“認識自我，理解他人”，通過人的情感、人的思維方式，以及人性的維度實現人與人之間的溝通。

作者 | 周琦

2018年，“姚晨中年女演員的尬與惑”“許知遠李誕尬聊”等話題引起了社會的廣泛討論，讓人們在娛樂化和碎片化的信息時代，思考更多社會浮華之下的命題。

事實上，打造這些話題的節目《星空演講》《十三邀》等均出自一個共同的出品方：騰訊新聞。

目前，騰訊新聞出品已經推出了包括《星空演講》《十三邀》《財約你》《巔峰問答》等在內的多檔兼具有社會討論度和內容價值深度的節目。其中，《星空演講》已經播出6季，2018冬季《星空演講》四期節目累計播放量達1億次，《十三邀》播出3季，豆瓣評分分別達到8.2，8.4和8.6分。

1月18日，騰訊新聞出品將推出全新Slogan：眼界即人生。

騰訊網副總編輯李倫表示，眼界意味著看待世界的視角和理解問題的維度，騰訊新聞希望提供的是更多元、多維度的內容，促進人們的思考，更好地認識自我。

在李倫看來，當下時代信息過載，但真正能夠觸達人心的深度內容始終匱乏，同時信息繭房使人與人之間更加隔閡。有溫度、有深度的內容不僅是人們共有的需求，也存在相當體量的內容空間和市場空間。

“希望人們通過騰訊新聞能夠打開眼界，通過打開眼界讓自己的人生更遼闊。”李倫說。

以人為底色

李倫在2015年入職騰訊時，希望將“認識自我，理解他人”定位為內容生產的核心，這些年，這個想法依然沒變。近幾年，儘管內容渠道不斷擴展，內容形態不斷裂變，內容數量加速增長，但在李倫看來，在主流媒體的官方話語體系和專業媒體的知識性闡釋之外，內容層面對於人的關注仍然十分稀缺。

在專業性的內容維度：財經、娛樂、科技等類別的劃分之下，“人能否成為一種底色”成為他考慮的核心問題。“既然到騰訊這麼大的一個平臺來做，那一定要找一個足夠大的框，讓所有足夠有力量的能量散發出來。”李倫說。

騰訊新聞生產內容的出發點正是尋找每個人共通的部分，通過人的情感、人的思維方式，以及人性的維度實現人與人之間的溝通。

在李倫看來，對於以人為底色的深度內容，跨人群的需求甚至更大於某一類人的需求。一方面，人性本身最基本的情感、認知本身相互連通；另一方面，從人類社會發展的路徑來看，消費時代對物質的需求增長過後，將是整個社會對精神需求的大幅提升。

作為具有影響力的媒體平臺，騰訊新聞也希望通過自身的內容打造和分發渠道促進社會中不同集團、不同階層、不同人群、不同個體之間的溝通，同時努力維護公正性，並不斷擴張呈現的視野。

對於觀眾而言，也需要更多元、多維度的參照，促進思考，從而更好地關照自身。“人生樣本是非常重要的，但中國當代社會又缺少人的楷模，儘管我們有各行各業的精英，但因為人生楷模的建造需要很多維度，而且因人而異，騰訊新聞希望呈現給觀眾不同的人生參照，和大家一起拓展更遼闊的視野。”

通過節目實現不同價值觀的碰撞，也正是“眼界即人生”的意義所在。在《十三邀》節目中，正是通過尋找這個時代最具特徵性的人物個性樣本，從明星、讀書人、商業人士等各個圈層的人群反射出不同的價值觀，形成當下這個時代的價值衝突，引起人們的思考。

同時，深度向的內容並不意味著流量的必然小眾。從數據來看，《局面》第一季流量達到13億，這一數據與當季的《吐槽大會》持平。目前，《十三邀》每期點擊量均超過3千萬次，除了少數幾檔頭部綜藝之外，在傳播度上已經實現了某種程度的破圈，而且從趨勢上來看，從第一季到第三季，點擊量數據呈穩步增長態勢。

但李倫同時也提出，行為點擊與抵達心靈需要區分來看。點擊量固然是實現心靈溝通的基礎，但二者並非成正相關，如果一味迎合追求流量，則可能導致心靈的抵達程度從峰值下降，“就像買衣服，滿街都是你這件衣服，你肯定不穿，這就是人性本身”。

尋找年輕的心靈

對於騰訊新聞而言，找到核心用戶，進而通過人與人的傳播是實現交流的基本方式，“年輕的心靈”是其對核心用戶的定位。年輕的心靈意味著願意改變，願意嘗試接受不同的新的價值觀。當然，他們在更大程度上存在於年輕人群體中。

而對於如何抓住這部分核心用戶，李倫認為，首先來源於三個核心要素：話題性，議題設置能力，以及關注當下價值衝突，這幾方面互為助益。在《十三邀》中，許知遠與馬東對於文化的觀點碰撞引發了全民熱議，在李倫看來，這正是核心要素聚合而產生的爆發效應，“我們能做的就是湊足所有的因素，就像炒一盤菜，料下齊了，火候就看機會了。”

事實上，每一期節目的選題背後都是價值觀的傳遞。

這一季《十三邀》的主題嘉賓中不僅包括泛娛樂圈的李宇春、張藝謀、林志玲，也包括譚嗣同、唐諾、徐冰等具有不同視角的人物和嘉賓。播出後的後臺數據顯示，唐諾是這一季長尾最長的一期，微信公眾號後臺的留言數量甚至遠超其他期節目。

而以娛樂為基礎的《星空演講》的則擺脫了傳統泛娛樂綜藝節目同質化的問題，將自帶流量的娛樂明星與價值引領的目標相結合，力圖尋求娛樂性與思想性相互平衡的突破。

在2018冬季《星空演講》中，主題的設置圍繞“創業”、“思考”、“自我升級”、“逆境生長”等展開，傳遞更多元、更豐富的社會價值。同時在嘉賓的選擇上，不僅包括流量型嘉賓、話題型嘉賓，還有李銀河、俞敏洪、蘇芒、劉震雲、陳曉楠等時尚、文學、文化、體育等領域的名人，拓寬了節目內容深度和廣度的邊界。

《和陌生人說話》的節目創意則是來自於為普通人提供交流的機會，讓完全意見相左的嘉賓通過價值觀的碰撞實現深度的交流，同時引發觀眾內心的反思。

“發現是很重要的，因為只有不斷的發現，能不斷解釋這個發現，在為什麼背後還有為什麼，那才是一個創造性的欄目。”李倫說。

豐富而苛刻

“眼界即人生”既是對於受眾層面的一種關照和啟發，同時也是騰訊新聞對自身內容的要求。

李倫將騰訊新聞衡量內容的標準形容為“既豐富又苛刻”。一方面，從創作題材、手法的層面，可以既包括相對嚴肅的紀錄片、嚴肅寫作，也包括情感、輕鬆搞笑等內容面向。同時在對於內核的要求上又有相對嚴苛的標準，“我們希望對人生有某種啟發性，對認知自己、對理解他人有意義”。

作為平臺內部的內容原創部門，如何激發內部創新，與騰訊生態中的創新力量、生產能力匹配成為核心挑戰。因此，自2018年7月規劃開始，騰訊新聞出品旗下的工作室相繼成立。最初的源動力是希望給創作團隊更大的自主性，讓他們更快速地接到市場的反饋，以減少公司內部環節的損耗。

目前已成立四個工作室包括：好雨知時工作室、穀雨工作室、立春工作室以及小滿工作室。

好雨知時工作室主打視頻節目，已經制作出一批具有社會話題性和影響力的節目，包括《十三邀》、《我和我的時代》、《和陌生人說話》等。穀雨工作室的主要內容分為兩部分：非虛構寫作、圖片和影像，以及觀察類紀錄片。

立春工作室借力騰訊新聞和騰訊視頻的豐富資源，著力於娛樂領域的媒體內容，已經打造出《星空演講》等具有影響力的節目。小滿工作室則主打財經內容，代表節目有《財約你》，以及深度報道欄目《稜鏡》、《深網》等。

在2019年，騰訊新聞還將推出聚焦年輕群體的《少年π》，探索人類共同命運話題的紀錄片《是非之地》，挖掘國內新經濟新力量的《新經濟20人》，以及關注經濟學者觀點的《跟上經濟學家的腳步》等欄目。

值得關注的是，儘管騰訊新聞背靠騰訊的海量數據和流量，擁有強大的數據分發能力。但始終堅持做原創內容，同時對於技術的使用也相對嚴格，堅持人機協同的方式。

一方面，在算法的演進過程中，目前仍有許多安全標準和算法邏輯需要推敲，“不作惡”是基本原則。另一方面，騰訊新聞希望承擔公共媒體的責任，通過對當下價值衝突的關注，啟發思考，撕破信息繭房，讓人們通過天性實現溝通、理解和連接。