【新華書店·風雨兼程80年】
光明日報記者 杜羽
“太陽掛在寶塔山，延水彎彎在眼前。我們在這裡工作，把革命的種子撒遍人間……”1937年4月，新華書店在延安誕生。員工們唱著這首《新華書店店歌》，翻山越嶺，冒著戰火，把進步書刊送到讀者手中。
80年風雨兼程，新華書店這支帶著“紅色基因”的出版發行隊伍，不僅把革命的種子撒遍中國大地，而且建立起了一個遍佈全國的出版發行網絡。一間小小的新華書店，或安身於繁華都市，或遠處於邊陲小鎮，都寄託著人們對知識的渴求，留下了許多改變讀書人命運的故事。
80年倏忽而逝。市場經濟來了，數字閱讀、電子商務來了，遭遇過質疑、經歷過陣痛的新華書店，守護著傳播文明、傳承文化的初心，也未曾停止探尋新路的腳步。如今，在中國的許多城市，浴火重生的新華書店仍然是無可取代的文化地標。
湖北襄陽，孩子們在新華書店九丘書館翻閱書籍。楊東攝 光明圖片/視覺中國
搭建閱讀之橋
1994年11月13日，北京迎來了入冬後的第一場雪。在熙熙攘攘的王府井大街一隅，王府井書店裡播放著《友誼地久天長》。第二天，這家與共和國同齡的新華書店就要拆遷，讀者從四面八方趕來與它告別。當時，在激烈的市場競爭中，全國不少新華書店網點面臨拆遷、倒閉的困境。
2000年9月26日，闊別6年之後，王府井新華書店又回來了。寸土寸金的“中國第一街”，需要這樣一間雖然沒有可觀利潤卻有可觀價值的書店。
“在全民閱讀的推廣中，新華書店始終是重要的渠道和平臺，像西單的北京圖書大廈每年的讀者客流量都在八九百萬人次。”北京發行集團有限責任公司董事長李湛軍說，新華書店承擔著一部分圖書館的功能，對閱讀推廣的貢獻不可小覷。
在一些偏遠地區，新華書店肩負著更為重要的文化使命。在地處燕山山脈的北京懷柔，從20世紀50年代開始，新華書店的店員們翻山越嶺為讀者送書，“揹簍書店”全國聞名。在雲南怒江傈僳族自治州，新華書店的店員們每年都是通過一條索道，把課本送到怒江對岸的村子，“課前到書，人手一冊”的莊嚴承諾堅守了幾十年……
“新華書店不僅是讀書識字、文化啟蒙的平臺，更是打開文化視野、引入現代文明的窗口，在中國從傳統文化向現代文化過渡的過程中作出了重大貢獻。”深圳出版發行集團總經理尹昌龍說，通過提供出版物、搭建閱讀橋樑，新華書店為中國人打開了通向現代世界的大門。
江蘇南京，市民週末在新華書店裡扎堆閱讀。方東旭攝 光明圖片/視覺中國
擦亮金字招牌
4月28日，佔地800多平方米的長沙新華書店國際兒童館開門迎客。這家兒童體驗式書店，不僅有15000多種少兒圖書供讀者選購，而且設置了親子閱讀、閱讀講座、互動交流、手工製作等區域，孩子們可以在家長的陪伴下暢遊書海，可以聆聽“新華姐姐”講述有趣的童話故事，還可以和小夥伴一起動手完成屬於自己的手工作品。
曾經，新華書店給人們留下了不易抹去的印象：紅底白字的統一招牌，中規中矩的書架，昏暗的燈光，安靜而略顯沉悶。現在，背靠著“新華書店”這塊有80年曆史的金字招牌，越來越多的新華書店像長沙新華書店國際兒童館一樣，燈光更柔和，座椅更舒適，閱讀的氛圍愈加濃厚。它們不再是單純的圖書賣場，而是成為以閱讀為主題的城市文化中心。
在黑龍江黑河，走進由新華書店改造而成的普希金書店，就能看到一個小型舞臺，中俄文化交流展演經常在這裡舉行；在浙江杭州，新華書店解放路店的“悅覽樹”書屋是當地第一家24小時書店，熱愛閱讀的文藝青年常常聚會於此……
“2016年，福建的鰲峰坊書城、鼓浪嶼旅遊書店、永定土樓讀客書屋等15家新華書店賣場完成了新建或改造升級，顛覆了幾十年來傳統新華書店的形象。”海峽出版發行集團副總經理吳志明介紹，為了實現“一個好書店溫暖一座城市”的目標，未來幾年，福建將有100多家新華書店賣場升級改造，力爭成為優質社會文化公共服務平臺。
“傳統的新華書店就是一個賣書場所，但在未來的城市文化體系中，新華書店不能僅僅扮演圖書銷售中心的角色，更要成為城市的文化休閒中心，甚至是城市的創意集聚中心。”尹昌龍認為，“未來，新華書店要發揮創意引領、文化休閒的作用，打造創意激盪、匯聚、展示中心，幫助人們培養創意與想象力，實現‘積極休閒’和‘能動生活’。”
插上互聯翅膀
2016年“雙十一”，四川新華書店系統旗下的“文軒網”單日銷售突破1.5億元碼洋，連續六年蟬聯全國電商平臺圖書銷售冠軍。
當古老的紙質圖書遇上最時髦的信息技術，全國各地的新華書店紛紛嘗試產業轉型。除了“文軒網”，浙江的“博庫網”、河南的“雲書網”等頗具影響力的網站陸續上線運營，幾乎每個省級新華書店都有了自己的電商平臺。
江蘇省內的新華書店全部支持支付寶、微信支付等流行的移動支付平臺，不少門店還覆蓋了無線網絡信號。浙江省新華書店的微信公眾服務信息平臺，已經開設了90多個微信公眾號，積累粉絲80餘萬名，成為實體書店線上線下一體化的營銷平臺。
“互聯網對於新華書店既是挑戰，更是實現產業轉型的機遇。”新華書店總店總經理茅院生說，聯合全國新華書店、著名出版機構共同建設一個全國性的“新華書店網上商城”正成為全國新華書店人的共同期待，“新華書店的門店和倉庫遍佈全國，通過‘互聯網+’將這萬餘家新華書店門店串聯起來，既可以盤活存量資產，又能夠減少平臺開發、市場運營、支付配送等支出，節約了成本，也能滿足讀者一站式購書的需求”。
在茅院生的設想中，未來的“新華書店網上商城”連接的不僅是全國的出版社和新華書店，而且還有各公共圖書館，能夠幫助讀者借書、還書，“讀者通過平臺上的家庭圖書館功能，只需掃描家裡圖書的書號，就能建立自己的家庭圖書館。閱讀之後，讀者還能通過這個平臺相互交流，分享閱讀心得”。
《光明日報》（ 2017年05月11日 05版）