說到蔡徐坤，你可能沒聽過他的歌，沒看過他的代言，也不知道他是《偶像練習生》的冠軍，但是，這張魔性的動圖你不可能沒見過。“雞（只因）你太美”這個梗你肯定也在朋友圈看過......
從去年出道以來，網絡上對蔡徐坤的批評、質疑，甚至是謾罵就從沒停過。確實，蔡徐坤被點名批評過數據造假，也沒有能夠出圈的作品。
然而作為一個對蔡徐坤無感的路人，我感覺不管蔡徐坤做什麼都會被罵。這場漫長的鬧劇，更像是蔡徐坤們跟大眾的戰爭。
在國內，追星（這裡指偶像群體）是一件比較小眾的事情，一般的大眾是不追星的。偶像，現在還不是非常主流的事情。
因此，偶像想要大眾化本來就是比較難的事情，這意味著你要迎合更大眾的口味。吳亦凡已經用一首《大碗寬面》跟大眾和解。而蔡徐坤，從目前看來還是任重而道遠。
今年 2 月，蔡徐坤成為 NBA 籃球大使，引起虎撲直男的不滿，網友開始在 B 站惡搞蔡徐坤（甚至越來越過分）。蔡徐坤發律師函本來是正常維權，卻被網友拿來寫段子和惡搞。
網友惡搞蔡徐坤的圖片
前段時間，潘長江因為沒有在《王牌對王牌》的節目上認出蔡徐坤被網友攻陷，一片羞辱謾罵。潘長江因此發了微博。
當蔡徐坤在微博下面表態“我們別在意， 別讓別有用心的人得逞”時，還是逃不開網友的譏諷。
蔡徐坤真的那麼不堪嗎？為什麼吃瓜網友總是“針對”蔡徐坤呢？
“小叛逆”，讓你更受歡迎的祕密
在大眾的眼裡，明星是一種充滿光環的存在，他們片酬高、生活優越。我們不得不承認，在現實世界裡，他們確實是“精英階層”。
但是，跟現實世界不同，我們所處的輿論世界是一個弱傳播的世界，現實中的強勢群體往往就是輿論中的弱勢群體。
也就是說，現實中的“完美偶像”蔡徐坤，在輿論裡其實是處於弱勢的。因此，當蔡徐坤在潘長江微博評論區 diss 網友的時候，大家會罵他情商低；當蔡徐坤因為被惡搞而發律師函的時候，大家會覺得他玩不起。
那麼，想要讓自己更受歡迎，明星應該怎麼做呢？答案就是“小叛逆”。簡單來說，就是不要讓自己太完美，你得有點小缺陷，或者說接地氣的地方。
例如，迪麗熱巴的“吃貨人設”和張藝興傻 fufu 的“小綿羊”人設等，都拉近了明星與大眾的距離，讓明星看起來不那麼高高在上。
這也是為什麼，那些評價自己長相一般、頭腦簡單的明星反而更容易引起大家的討論和關注。
對於新媒體來說，“小叛逆”也可以拉近我們與用戶的距離。
舉個最典型的例子，在過去，黨媒、政府官微、傳統媒體給人的感覺就是一本正經、義正辭嚴。而現在，共青團中央官微開始自稱團團，跟網友們打成一片；《新聞聯播》主持人也開始講段子和自我調侃。
這種平民化和口語化的方式，其實就是一種討喜的“小叛逆”。
除此之外，小叛逆也是一種好用的品牌營銷手段。
比如，最近 Kindle 官方蓋章了泡麵蓋子，登上了微博熱搜榜。除此之外，Kindle 還聯合聚划算推出了泡麵禮盒，開售 2 分鐘就賣出 100 臺，相關話題閱讀數已達千萬。
Kindle的“泡麵蓋子梗”本來只是一個民間玩笑，官方如今拿它來自黑，使得“過氣網紅” Kindle 變得可愛起來，網友都想買買買！
運用“小叛逆”需要注意什麼？
雖然“小叛逆”運用得好能起到很好的傳播效果，但是如果運用不當也會釀成“悲劇”，不論是品牌傳播、人物塑造或是明星人設等等，都值得注意。
1）謹防“小叛逆”變成“大叛逆”
適當的叛逆可以引起爭議從而被傳播，但是如果為了吸睛而突破了大眾能夠接受的下限，變成“大逆”的話，很可能會得不償失。
比如今年的“419”，杜蕾斯的海報就因此翻車，哦不，“墜機”了。
4 月 19 日（419 諧音 for one night 一夜情），杜蕾斯跟餓了麼、喜茶、淘票票等諸多品牌，在這一天進行了跨界營銷。
且不說不應該鼓吹“一夜情”，蹭這個熱點就是錯的。杜蕾斯當晚的海報簡直辣眼睛，跟喜茶的合作海報文案是“今夜，一滴都不許剩”。
跟餓了麼的合作文案是“今夜，餵飽每一張嘴”；跟淘票票的是“今夜，鑽進那片祕密角落”……
以往，杜蕾斯總能結合自己的產品特色，進行一些跟兩性擦邊，但並不低俗的營銷傳播，創意令人拍手叫絕。所以杜蕾斯給人的印象是色而不淫、風流倜儻，也就是我們說的“小叛逆”。
而這次，離開了「環時互動」（杜蕾斯曾經的廣告公司）的杜蕾斯在 419 這天的海報，完全沒有把握好度，只有“下流猥瑣”感，變成了惡俗的“大逆”。
類似的例子還有韓寒的電影《乘風破浪》在前期宣傳時踩的雷。
電影上映前，官方發佈了主題曲《乘風破浪歌》，裡面有這一樣一段歌詞：
你在每天晚上 / 不能睡得比我早
你在每天早上 / 不許起得比我晚
飯要做得很香甜 / 打扮起來要大方
還有婆婆和小姑 / 都要和睦地相處
這樣的歌詞顯然是有爭議的，或許韓寒的出發點是調侃男性對女性的依賴，製造“小叛逆”引起傳播。
但當時正處於國內的女權意識上升期，這樣的歌詞無異於“物化”女性，於是韓寒被指責“直男癌”、“巨嬰”……甚至還有大量網友發起了不看“乘風破浪”的活動，即使韓寒再三解釋也於事無補。
2）修正“大叛逆”到“小叛逆”
看到這裡，你可能會問，萬一不小心變成“大叛逆”了，還有辦法補救嗎？
當然，得要就事論事，如果是侵犯民族大義、殺人放火、吸 du 等這類的“大逆不道的叛逆”修正的難度非常高，甚至可以說不可能。
而有的“大叛逆”可以被修正到“小叛逆”，方法是採取符合主流價值的行動。
比如曾經的吳亦凡被傳言約炮，又曾說自己是“嘻哈專家”，“要帶華語樂團走向世界”，結果虎撲官微發了其《bad girl》的消音版稱堪比車禍現場……
去年 11 月份還被爆粉絲在 iTunes 美國區刷榜，丟臉丟到了海外……
總之，吳亦凡的諸多表現在眾人眼裡已經算“大叛逆”了，路人黑一抓一大把。
結果，前段時間，吳亦凡發佈了新歌《大碗寬面》。
首先，吳亦凡借用自己被黑的梗“你看這個面它又長又寬”調侃自己，放下以往高冷的身段，讓大眾感受到了“接地氣”、平易近人。
其次，《大碗寬面》也不同於他以往的作品，這首歌傳遞的價值非常主流，甚至道出了許多人的心聲：
別去輕易否定自己 / 你擁有你的天地
沒人能夠把你定義 / 快樂才是真諦
……
我只身闖江湖 / 何必分出勝負
於是，吳亦凡瞬間收穫了許多路人的好感，《大碗寬面》在 B 站播放量超過 890 萬，彈幕接近 3 萬，清一色都是好評。
除了明星人設，小說、漫畫或者電影的人物塑造也可以“補救”，方法是給人物的“大叛逆”行為找個合適的、符合主流價值的理由。
舉一個不是很恰當的例子，最近很火的《復聯四》大 boss 滅霸是一個很有“理想”的人，為了宇宙的未來，決定減少一半的“人口”，為此犧牲自己的摯愛，甚至失去自己的性命也在所不惜。
所以雖然滅霸的所作所為極其惡（其實遠超出了“大叛逆”），但是因為他的理想，觀眾覺得至少可以理解。要知道在漫畫中，滅霸單純是為了得到死亡女神的愛，而肆意屠殺，就顯得十惡不赦了。
至於品牌傳播，如果能將修正手法用好，也能成功讓陷入“大叛逆”的品牌“洗白”。
比如騰訊的《王者榮耀》大火之後，因為讓太多未成年人沉迷，不僅被家長指責，還被人民日報兩次痛批評，騰訊的股價也跌了不少。
此後，先是《王者榮耀》製作人發佈公開信《為了愛，為了夢想》，迴應未成年人沉迷遊戲的質疑，稱遊戲裡有上下五千年歷史，有正義戰勝邪惡，有正確的價值觀……並表示理解父母限制孩子玩遊戲是一種關愛等等。
緊接著《王者榮耀》馬上啟動成長守護平臺，之後不斷更新“賬號時長共享”新功能、人臉識別驗證、最嚴實名策略、“健康系統”、“兒童鎖模式”，甚至開始嘗試“16+”（16 以上未成年限玩 2 小時）……這期間還報道了 TFBOYS 王源都被強制下線。
騰訊報道王源玩遊戲被強制下線
總之，騰訊通過這些舉措成功拉回了許多家長的好感，從一個“唯利是圖”的遊戲公司變成了一個有社會責任感的遊戲公司。
結語
蔡徐坤被徹頭徹尾地黑，很大程度上是因為他“完美偶像”的人設過於高高在上，不接地氣。不論是品牌傳播、明星人設或人物塑造，有點“小叛逆”才會更受歡迎。
不過製造“小叛逆”的過程中，稍有不慎可能會變成“大叛逆”得不償失。在這種情況下，可以採取符合主流價值的行動，來將“大叛逆”修正到“小叛逆”。
當然，解釋了這麼多，蔡徐坤可能單純是
↓
↓
↓
↓
↓
水逆。
參考文獻：《弱傳播》鄒振東
· 運 · 營 · 地 · 圖 ·
2019 最硬核的運營祕笈「運營技能地圖」！相信我，這份實力與顏值並存的地圖，每次打開都會有意外的收穫與驚喜！！掃描下方二維碼快來購買吧！
你覺得蔡徐坤有“洗白”的可能嗎？
歡迎留言和我們分享
點擊下方閱讀原文，快速提升運營技能