'人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？'
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
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作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
努力人設玩不好，也會讓觀眾很尷尬。 圖/《青春有你》
法國社會學家埃德加·莫蘭在《電影明星們：明星崇拜的神話》一書中說：“明星宛如奧林匹斯山上的眾神。”
偶像明星所販賣的，是眾人想象中的理想人生，是姣好的面容與亮麗的青春，是即使歷經艱辛也必然能得到成功的童話。
為現實中大小事務所困的年輕人，把自己的慾望和期待投射到偶像明星身上，以此實現共同成長、共同追夢的幻想。
02 人設真相：個性化背後，是娛樂工業的統一標準
“人設”的保質期能有多久？作為“人設”的攜帶者，又能紅多久？由流量堆積而成的人設，是否不堪一擊？這些也是人設玄學中值得思考的問題。
在宋曉陽看來，鹿晗就屬於一個典型例子。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
努力人設玩不好，也會讓觀眾很尷尬。 圖/《青春有你》
法國社會學家埃德加·莫蘭在《電影明星們：明星崇拜的神話》一書中說：“明星宛如奧林匹斯山上的眾神。”
偶像明星所販賣的，是眾人想象中的理想人生，是姣好的面容與亮麗的青春，是即使歷經艱辛也必然能得到成功的童話。
為現實中大小事務所困的年輕人，把自己的慾望和期待投射到偶像明星身上，以此實現共同成長、共同追夢的幻想。
02 人設真相：個性化背後，是娛樂工業的統一標準
“人設”的保質期能有多久？作為“人設”的攜帶者，又能紅多久？由流量堆積而成的人設，是否不堪一擊？這些也是人設玄學中值得思考的問題。
在宋曉陽看來，鹿晗就屬於一個典型例子。
《上海堡壘》的折戟讓鹿晗的轉型之路更加困難重重。
1990年出生的鹿晗，在即將迎來而立之年之時，電影《上海堡壘》的票房失利，或可窺見其個人影響力初現疲軟。
雖然導演滕華濤曾在媒體採訪中提到，選擇鹿晗擔任主演並非看中他的流量，而是其身上的少年感。
但他或許遺漏了一點，如果早已意識到“粉絲們的購票轉換能力有限”，那是否也應該察覺到絕大多數受眾對於鹿晗的認知僅停留在顏值和綜藝？
此外，少年感也不是鹿晗獨一無二的特質，而是所有偶像明星的共性。
宋曉陽說，長了一張娃娃臉的鹿晗，自2014年從韓國回國發展以來，一直想在各大綜藝節目中強調自己“純爺們兒”的性格，但結果都不理想。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
努力人設玩不好，也會讓觀眾很尷尬。 圖/《青春有你》
法國社會學家埃德加·莫蘭在《電影明星們：明星崇拜的神話》一書中說：“明星宛如奧林匹斯山上的眾神。”
偶像明星所販賣的，是眾人想象中的理想人生，是姣好的面容與亮麗的青春，是即使歷經艱辛也必然能得到成功的童話。
為現實中大小事務所困的年輕人，把自己的慾望和期待投射到偶像明星身上，以此實現共同成長、共同追夢的幻想。
02 人設真相：個性化背後，是娛樂工業的統一標準
“人設”的保質期能有多久？作為“人設”的攜帶者，又能紅多久？由流量堆積而成的人設，是否不堪一擊？這些也是人設玄學中值得思考的問題。
在宋曉陽看來，鹿晗就屬於一個典型例子。
《上海堡壘》的折戟讓鹿晗的轉型之路更加困難重重。
1990年出生的鹿晗，在即將迎來而立之年之時，電影《上海堡壘》的票房失利，或可窺見其個人影響力初現疲軟。
雖然導演滕華濤曾在媒體採訪中提到，選擇鹿晗擔任主演並非看中他的流量，而是其身上的少年感。
但他或許遺漏了一點，如果早已意識到“粉絲們的購票轉換能力有限”，那是否也應該察覺到絕大多數受眾對於鹿晗的認知僅停留在顏值和綜藝？
此外，少年感也不是鹿晗獨一無二的特質，而是所有偶像明星的共性。
宋曉陽說，長了一張娃娃臉的鹿晗，自2014年從韓國回國發展以來，一直想在各大綜藝節目中強調自己“純爺們兒”的性格，但結果都不理想。
2015年，鹿晗在《重返20歲》中飾演“國民萌孫”，表演還算及格。
年輕偶像的“人設”很好建立，不需要作品認證，只需通過商業化包裝成“年輕漂亮的男孩子”。
但偶像終會長大、會老去，這份印象初期夯得越實，中期想撼動越難，後期也就越容易崩塌。
從小奶狗轉變為中型小豺狼，再變成大型食肉老虎，是需要極大勇氣的，這不僅是喊口號的事，而需要從形象、作品、代言等方面下功夫。
在這個過程中，粉絲是否能適應偶像的轉變，偶像是否能吸引到新的粉絲，都存在不確定性。
在熱門綜藝《我和我的經紀人》中，壹心傳媒負責人楊天真和團隊開會時，也曾提到演員朱亞文的定位。
“亞文目前的點都是散的，之前是荷爾蒙，走著走著荷爾蒙不走了，然後說成熟不成熟，你說不成熟，天天在那兒晒娃，整個都是亂的。”
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
努力人設玩不好，也會讓觀眾很尷尬。 圖/《青春有你》
法國社會學家埃德加·莫蘭在《電影明星們：明星崇拜的神話》一書中說：“明星宛如奧林匹斯山上的眾神。”
偶像明星所販賣的，是眾人想象中的理想人生，是姣好的面容與亮麗的青春，是即使歷經艱辛也必然能得到成功的童話。
為現實中大小事務所困的年輕人，把自己的慾望和期待投射到偶像明星身上，以此實現共同成長、共同追夢的幻想。
02 人設真相：個性化背後，是娛樂工業的統一標準
“人設”的保質期能有多久？作為“人設”的攜帶者，又能紅多久？由流量堆積而成的人設，是否不堪一擊？這些也是人設玄學中值得思考的問題。
在宋曉陽看來，鹿晗就屬於一個典型例子。
《上海堡壘》的折戟讓鹿晗的轉型之路更加困難重重。
1990年出生的鹿晗，在即將迎來而立之年之時，電影《上海堡壘》的票房失利，或可窺見其個人影響力初現疲軟。
雖然導演滕華濤曾在媒體採訪中提到，選擇鹿晗擔任主演並非看中他的流量，而是其身上的少年感。
但他或許遺漏了一點，如果早已意識到“粉絲們的購票轉換能力有限”，那是否也應該察覺到絕大多數受眾對於鹿晗的認知僅停留在顏值和綜藝？
此外，少年感也不是鹿晗獨一無二的特質，而是所有偶像明星的共性。
宋曉陽說，長了一張娃娃臉的鹿晗，自2014年從韓國回國發展以來，一直想在各大綜藝節目中強調自己“純爺們兒”的性格，但結果都不理想。
2015年，鹿晗在《重返20歲》中飾演“國民萌孫”，表演還算及格。
年輕偶像的“人設”很好建立，不需要作品認證，只需通過商業化包裝成“年輕漂亮的男孩子”。
但偶像終會長大、會老去，這份印象初期夯得越實，中期想撼動越難，後期也就越容易崩塌。
從小奶狗轉變為中型小豺狼，再變成大型食肉老虎，是需要極大勇氣的，這不僅是喊口號的事，而需要從形象、作品、代言等方面下功夫。
在這個過程中，粉絲是否能適應偶像的轉變，偶像是否能吸引到新的粉絲，都存在不確定性。
在熱門綜藝《我和我的經紀人》中，壹心傳媒負責人楊天真和團隊開會時，也曾提到演員朱亞文的定位。
“亞文目前的點都是散的，之前是荷爾蒙，走著走著荷爾蒙不走了，然後說成熟不成熟，你說不成熟，天天在那兒晒娃，整個都是亂的。”
在《漂洋過海來看你》中，朱亞文與王麗坤飾演夫妻 。
從一場經紀公司內部會議的記錄中，不難看出人設運行的規則。
宋曉陽認為，人設本身並不是件壞事，能在娛樂圈做得好的人，一定有比較明顯的人設標籤，它是一種利於傳播和加深受眾記憶點的符號。
但宋曉陽提到，目前明星人設易崩、人設混亂、人設壽命短，一個很重要的原因是人設的趨同化和單一性。
一個人設的完善是多方作用的結果，包括經紀公司定位、明星自我展現的需求、粉絲對明星的期待，在三方張力之下，相互妥協與退讓促成“共識標籤”，看似個性化的獨立個體，最終仍要迎合市場風格。
比如成熟穩重的男演員，大多走“霸道總裁型”“老幹部禁慾型”，反之搞怪有趣的則走“軟萌大叔型”。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
努力人設玩不好，也會讓觀眾很尷尬。 圖/《青春有你》
法國社會學家埃德加·莫蘭在《電影明星們：明星崇拜的神話》一書中說：“明星宛如奧林匹斯山上的眾神。”
偶像明星所販賣的，是眾人想象中的理想人生，是姣好的面容與亮麗的青春，是即使歷經艱辛也必然能得到成功的童話。
為現實中大小事務所困的年輕人，把自己的慾望和期待投射到偶像明星身上，以此實現共同成長、共同追夢的幻想。
02 人設真相：個性化背後，是娛樂工業的統一標準
“人設”的保質期能有多久？作為“人設”的攜帶者，又能紅多久？由流量堆積而成的人設，是否不堪一擊？這些也是人設玄學中值得思考的問題。
在宋曉陽看來，鹿晗就屬於一個典型例子。
《上海堡壘》的折戟讓鹿晗的轉型之路更加困難重重。
1990年出生的鹿晗，在即將迎來而立之年之時，電影《上海堡壘》的票房失利，或可窺見其個人影響力初現疲軟。
雖然導演滕華濤曾在媒體採訪中提到，選擇鹿晗擔任主演並非看中他的流量，而是其身上的少年感。
但他或許遺漏了一點，如果早已意識到“粉絲們的購票轉換能力有限”，那是否也應該察覺到絕大多數受眾對於鹿晗的認知僅停留在顏值和綜藝？
此外，少年感也不是鹿晗獨一無二的特質，而是所有偶像明星的共性。
宋曉陽說，長了一張娃娃臉的鹿晗，自2014年從韓國回國發展以來，一直想在各大綜藝節目中強調自己“純爺們兒”的性格，但結果都不理想。
2015年，鹿晗在《重返20歲》中飾演“國民萌孫”，表演還算及格。
年輕偶像的“人設”很好建立，不需要作品認證，只需通過商業化包裝成“年輕漂亮的男孩子”。
但偶像終會長大、會老去，這份印象初期夯得越實，中期想撼動越難，後期也就越容易崩塌。
從小奶狗轉變為中型小豺狼，再變成大型食肉老虎，是需要極大勇氣的，這不僅是喊口號的事，而需要從形象、作品、代言等方面下功夫。
在這個過程中，粉絲是否能適應偶像的轉變，偶像是否能吸引到新的粉絲，都存在不確定性。
在熱門綜藝《我和我的經紀人》中，壹心傳媒負責人楊天真和團隊開會時，也曾提到演員朱亞文的定位。
“亞文目前的點都是散的，之前是荷爾蒙，走著走著荷爾蒙不走了，然後說成熟不成熟，你說不成熟，天天在那兒晒娃，整個都是亂的。”
在《漂洋過海來看你》中，朱亞文與王麗坤飾演夫妻 。
從一場經紀公司內部會議的記錄中，不難看出人設運行的規則。
宋曉陽認為，人設本身並不是件壞事，能在娛樂圈做得好的人，一定有比較明顯的人設標籤，它是一種利於傳播和加深受眾記憶點的符號。
但宋曉陽提到，目前明星人設易崩、人設混亂、人設壽命短，一個很重要的原因是人設的趨同化和單一性。
一個人設的完善是多方作用的結果，包括經紀公司定位、明星自我展現的需求、粉絲對明星的期待，在三方張力之下，相互妥協與退讓促成“共識標籤”，看似個性化的獨立個體，最終仍要迎合市場風格。
比如成熟穩重的男演員，大多走“霸道總裁型”“老幹部禁慾型”，反之搞怪有趣的則走“軟萌大叔型”。
《歡樂頌》《外科風雲》《我的前半生》，靳東的幾個角色都很雷同，全是社會精英。 圖/《我的前半生》
又比如年輕漂亮的女演員為了拉近和觀眾的距離，定位為“吃貨”“傻白甜”等，演技備受質疑的女演員則可以走“健身”“美妝”等路線收穫好感度。
正如哲學家阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中提到的，文化工業中的個性化往往是傾銷文化商品的典型計量，“資本給商品打上獨特個性的迷人光輝，以掩飾其情感與形式的標準化、格式化以及風格的千篇一律”。
03 人設崩塌：高回報、高風險的演戲人生
作為明星，人設與其商業價值緊密相關。影視劇、綜藝節目製作人、品牌主會根據明星人設匹配度作出判斷。
事實證明，無論是作為收視保障還是代言人帶貨，粉絲很吃這套邏輯。
在顏顏看來，蔡徐坤代言了奢侈品Prada的包，那麼對於有條件的ikun女孩來說，人手一隻Prada是很正常的事。
今年7月，熱播劇《親愛的，熱愛的》帶火了演員李現，其代言的果汁、服裝一夜之間售罄，有自詡為“上頭姐妹”的粉絲，甚至將劇中李現所飾演角色韓商言居住的別墅買下。
由此可見人設穩定性的影響力。那麼，一旦人設崩塌，也會引發蝴蝶效應。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
努力人設玩不好，也會讓觀眾很尷尬。 圖/《青春有你》
法國社會學家埃德加·莫蘭在《電影明星們：明星崇拜的神話》一書中說：“明星宛如奧林匹斯山上的眾神。”
偶像明星所販賣的，是眾人想象中的理想人生，是姣好的面容與亮麗的青春，是即使歷經艱辛也必然能得到成功的童話。
為現實中大小事務所困的年輕人，把自己的慾望和期待投射到偶像明星身上，以此實現共同成長、共同追夢的幻想。
02 人設真相：個性化背後，是娛樂工業的統一標準
“人設”的保質期能有多久？作為“人設”的攜帶者，又能紅多久？由流量堆積而成的人設，是否不堪一擊？這些也是人設玄學中值得思考的問題。
在宋曉陽看來，鹿晗就屬於一個典型例子。
《上海堡壘》的折戟讓鹿晗的轉型之路更加困難重重。
1990年出生的鹿晗，在即將迎來而立之年之時，電影《上海堡壘》的票房失利，或可窺見其個人影響力初現疲軟。
雖然導演滕華濤曾在媒體採訪中提到，選擇鹿晗擔任主演並非看中他的流量，而是其身上的少年感。
但他或許遺漏了一點，如果早已意識到“粉絲們的購票轉換能力有限”，那是否也應該察覺到絕大多數受眾對於鹿晗的認知僅停留在顏值和綜藝？
此外，少年感也不是鹿晗獨一無二的特質，而是所有偶像明星的共性。
宋曉陽說，長了一張娃娃臉的鹿晗，自2014年從韓國回國發展以來，一直想在各大綜藝節目中強調自己“純爺們兒”的性格，但結果都不理想。
2015年，鹿晗在《重返20歲》中飾演“國民萌孫”，表演還算及格。
年輕偶像的“人設”很好建立，不需要作品認證，只需通過商業化包裝成“年輕漂亮的男孩子”。
但偶像終會長大、會老去，這份印象初期夯得越實，中期想撼動越難，後期也就越容易崩塌。
從小奶狗轉變為中型小豺狼，再變成大型食肉老虎，是需要極大勇氣的，這不僅是喊口號的事，而需要從形象、作品、代言等方面下功夫。
在這個過程中，粉絲是否能適應偶像的轉變，偶像是否能吸引到新的粉絲，都存在不確定性。
在熱門綜藝《我和我的經紀人》中，壹心傳媒負責人楊天真和團隊開會時，也曾提到演員朱亞文的定位。
“亞文目前的點都是散的，之前是荷爾蒙，走著走著荷爾蒙不走了，然後說成熟不成熟，你說不成熟，天天在那兒晒娃，整個都是亂的。”
在《漂洋過海來看你》中，朱亞文與王麗坤飾演夫妻 。
從一場經紀公司內部會議的記錄中，不難看出人設運行的規則。
宋曉陽認為，人設本身並不是件壞事，能在娛樂圈做得好的人，一定有比較明顯的人設標籤，它是一種利於傳播和加深受眾記憶點的符號。
但宋曉陽提到，目前明星人設易崩、人設混亂、人設壽命短，一個很重要的原因是人設的趨同化和單一性。
一個人設的完善是多方作用的結果，包括經紀公司定位、明星自我展現的需求、粉絲對明星的期待，在三方張力之下，相互妥協與退讓促成“共識標籤”，看似個性化的獨立個體，最終仍要迎合市場風格。
比如成熟穩重的男演員，大多走“霸道總裁型”“老幹部禁慾型”，反之搞怪有趣的則走“軟萌大叔型”。
《歡樂頌》《外科風雲》《我的前半生》，靳東的幾個角色都很雷同，全是社會精英。 圖/《我的前半生》
又比如年輕漂亮的女演員為了拉近和觀眾的距離，定位為“吃貨”“傻白甜”等，演技備受質疑的女演員則可以走“健身”“美妝”等路線收穫好感度。
正如哲學家阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中提到的，文化工業中的個性化往往是傾銷文化商品的典型計量，“資本給商品打上獨特個性的迷人光輝，以掩飾其情感與形式的標準化、格式化以及風格的千篇一律”。
03 人設崩塌：高回報、高風險的演戲人生
作為明星，人設與其商業價值緊密相關。影視劇、綜藝節目製作人、品牌主會根據明星人設匹配度作出判斷。
事實證明，無論是作為收視保障還是代言人帶貨，粉絲很吃這套邏輯。
在顏顏看來，蔡徐坤代言了奢侈品Prada的包，那麼對於有條件的ikun女孩來說，人手一隻Prada是很正常的事。
今年7月，熱播劇《親愛的，熱愛的》帶火了演員李現，其代言的果汁、服裝一夜之間售罄，有自詡為“上頭姐妹”的粉絲，甚至將劇中李現所飾演角色韓商言居住的別墅買下。
由此可見人設穩定性的影響力。那麼，一旦人設崩塌，也會引發蝴蝶效應。
《親愛的，熱愛的》播出之後，李現真正坐實了自己的“國民老公”人設。
在商業合作方面，歌手薛之謙就曾自食苦果。
薛之謙一直給大眾營造“深情段子手”的人設。前女友李雨桐爆料之後，薛之謙人設急轉直下，所代言的品牌肯德基也率先發聲“下線薛之謙代言的KFC廣告及相關海報”。
在《圓桌派》中，竇文濤、蔣方舟等人也在探討人設話題時提及，部分明星夫妻結婚、離婚的決定和公佈，與階段性的人設打造息息相關。
如果1+1所帶來的商業價值大於2，則雙方可能會考慮結婚撈金；如果明星夫妻在身上綁定代言期間離婚，在合約結束之前，不得洩露任何消息。
而由於人設崩塌波及影視作品、節目綜藝的事更是數不勝數。
擁有“可愛大叔”人設的吳秀波因“出軌門”被網友謾罵，浙江衛視礙於壓力，不得不將其從《王牌對王牌》節目中摳除；
擁有“娛樂圈學霸”人設的翟天臨因“學術不端”引發社會熱議，其所出演的影視作品的戲份也被刪除；
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
努力人設玩不好，也會讓觀眾很尷尬。 圖/《青春有你》
法國社會學家埃德加·莫蘭在《電影明星們：明星崇拜的神話》一書中說：“明星宛如奧林匹斯山上的眾神。”
偶像明星所販賣的，是眾人想象中的理想人生，是姣好的面容與亮麗的青春，是即使歷經艱辛也必然能得到成功的童話。
為現實中大小事務所困的年輕人，把自己的慾望和期待投射到偶像明星身上，以此實現共同成長、共同追夢的幻想。
02 人設真相：個性化背後，是娛樂工業的統一標準
“人設”的保質期能有多久？作為“人設”的攜帶者，又能紅多久？由流量堆積而成的人設，是否不堪一擊？這些也是人設玄學中值得思考的問題。
在宋曉陽看來，鹿晗就屬於一個典型例子。
《上海堡壘》的折戟讓鹿晗的轉型之路更加困難重重。
1990年出生的鹿晗，在即將迎來而立之年之時，電影《上海堡壘》的票房失利，或可窺見其個人影響力初現疲軟。
雖然導演滕華濤曾在媒體採訪中提到，選擇鹿晗擔任主演並非看中他的流量，而是其身上的少年感。
但他或許遺漏了一點，如果早已意識到“粉絲們的購票轉換能力有限”，那是否也應該察覺到絕大多數受眾對於鹿晗的認知僅停留在顏值和綜藝？
此外，少年感也不是鹿晗獨一無二的特質，而是所有偶像明星的共性。
宋曉陽說，長了一張娃娃臉的鹿晗，自2014年從韓國回國發展以來，一直想在各大綜藝節目中強調自己“純爺們兒”的性格，但結果都不理想。
2015年，鹿晗在《重返20歲》中飾演“國民萌孫”，表演還算及格。
年輕偶像的“人設”很好建立，不需要作品認證，只需通過商業化包裝成“年輕漂亮的男孩子”。
但偶像終會長大、會老去，這份印象初期夯得越實，中期想撼動越難，後期也就越容易崩塌。
從小奶狗轉變為中型小豺狼，再變成大型食肉老虎，是需要極大勇氣的，這不僅是喊口號的事，而需要從形象、作品、代言等方面下功夫。
在這個過程中，粉絲是否能適應偶像的轉變，偶像是否能吸引到新的粉絲，都存在不確定性。
在熱門綜藝《我和我的經紀人》中，壹心傳媒負責人楊天真和團隊開會時，也曾提到演員朱亞文的定位。
“亞文目前的點都是散的，之前是荷爾蒙，走著走著荷爾蒙不走了，然後說成熟不成熟，你說不成熟，天天在那兒晒娃，整個都是亂的。”
在《漂洋過海來看你》中，朱亞文與王麗坤飾演夫妻 。
從一場經紀公司內部會議的記錄中，不難看出人設運行的規則。
宋曉陽認為，人設本身並不是件壞事，能在娛樂圈做得好的人，一定有比較明顯的人設標籤，它是一種利於傳播和加深受眾記憶點的符號。
但宋曉陽提到，目前明星人設易崩、人設混亂、人設壽命短，一個很重要的原因是人設的趨同化和單一性。
一個人設的完善是多方作用的結果，包括經紀公司定位、明星自我展現的需求、粉絲對明星的期待，在三方張力之下，相互妥協與退讓促成“共識標籤”，看似個性化的獨立個體，最終仍要迎合市場風格。
比如成熟穩重的男演員，大多走“霸道總裁型”“老幹部禁慾型”，反之搞怪有趣的則走“軟萌大叔型”。
《歡樂頌》《外科風雲》《我的前半生》，靳東的幾個角色都很雷同，全是社會精英。 圖/《我的前半生》
又比如年輕漂亮的女演員為了拉近和觀眾的距離，定位為“吃貨”“傻白甜”等，演技備受質疑的女演員則可以走“健身”“美妝”等路線收穫好感度。
正如哲學家阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中提到的，文化工業中的個性化往往是傾銷文化商品的典型計量，“資本給商品打上獨特個性的迷人光輝，以掩飾其情感與形式的標準化、格式化以及風格的千篇一律”。
03 人設崩塌：高回報、高風險的演戲人生
作為明星，人設與其商業價值緊密相關。影視劇、綜藝節目製作人、品牌主會根據明星人設匹配度作出判斷。
事實證明，無論是作為收視保障還是代言人帶貨，粉絲很吃這套邏輯。
在顏顏看來，蔡徐坤代言了奢侈品Prada的包，那麼對於有條件的ikun女孩來說，人手一隻Prada是很正常的事。
今年7月，熱播劇《親愛的，熱愛的》帶火了演員李現，其代言的果汁、服裝一夜之間售罄，有自詡為“上頭姐妹”的粉絲，甚至將劇中李現所飾演角色韓商言居住的別墅買下。
由此可見人設穩定性的影響力。那麼，一旦人設崩塌，也會引發蝴蝶效應。
《親愛的，熱愛的》播出之後，李現真正坐實了自己的“國民老公”人設。
在商業合作方面，歌手薛之謙就曾自食苦果。
薛之謙一直給大眾營造“深情段子手”的人設。前女友李雨桐爆料之後，薛之謙人設急轉直下，所代言的品牌肯德基也率先發聲“下線薛之謙代言的KFC廣告及相關海報”。
在《圓桌派》中，竇文濤、蔣方舟等人也在探討人設話題時提及，部分明星夫妻結婚、離婚的決定和公佈，與階段性的人設打造息息相關。
如果1+1所帶來的商業價值大於2，則雙方可能會考慮結婚撈金；如果明星夫妻在身上綁定代言期間離婚，在合約結束之前，不得洩露任何消息。
而由於人設崩塌波及影視作品、節目綜藝的事更是數不勝數。
擁有“可愛大叔”人設的吳秀波因“出軌門”被網友謾罵，浙江衛視礙於壓力，不得不將其從《王牌對王牌》節目中摳除；
擁有“娛樂圈學霸”人設的翟天臨因“學術不端”引發社會熱議，其所出演的影視作品的戲份也被刪除；
人設崩塌前的翟天臨曾在《原生之罪》中飾演一名失業律師。
擁有“好丈夫”人設的高雲翔因性侵案被拘澳大利亞，其擔任男主角的電視劇《巴清傳》臨時找演員李晨換頭……
網友們也總以或吃瓜或義憤的姿態討伐著犯錯明星。社會對人設崩塌明星的容錯率很低，幾乎一旦犯錯就無翻身之地。
宋曉陽覺得，從傳播學角度來看，人設崩塌屬於明星新聞素養不高的具體表現。翟天臨事件發酵最主要的原因就在於他不知道自己冒犯了誰。
“在虛擬世界中發表言論時，有非常重要的邊界把控問題，包括開玩笑的程度是什麼、可以自我暴露到何種地步。”
取悅與冒犯往往是相輔相成的，“所謂成也人設、敗也人設，就是如此”。
不過，這樣的冒犯一旦發生，是否就應該得到“打入小黑屋，永世不得翻身”的懲罰？其實也未必如此。
在當下社會，明星被定義為高高在上、自帶光環、坐擁財富的一群人，一旦從高處跌落，各式各樣負面、扭曲的社會情緒就會迅速將其裹挾，曾經的優點被放得多大，如今的缺點就被放得多大。
人設這東西，認真你就輸了。
在沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
人設時代，每天都在上演著楚門的世界。
昨日還是自稱“村花”、不會唱歌跳舞的平凡女孩，今日便可通過一檔選秀類節目成功出道，成為坐擁千萬量級粉絲的精緻偶像。
一度表示“且行且珍惜”的寬容妻子，轉身也可通過“此生各自歡喜”宣告獨立；
電視劇中擁有美好大結局的情侶，現實中婚姻不過短短兩年，“太陽的後裔”也隨之成為虛幻的甜蜜。
雙宋離婚，很多人又不相信愛情了。 圖/《太陽的後裔》
而粉絲們眼中曾經的“學霸”“好男人”“乖乖男”，因“不知知網”、婚內出軌、公共場所吸菸，被接二連三送上輿論的浪尖。
質疑、扒皮、道歉、不可翻身成為大多數人的必由之路……
從偶有發生到稀鬆平常，在這場沉浸式人設遊戲中，無論是明星還是大眾，都難以分清自己到底是劇中人還是局外客。
但以種種跡象來看，分清似乎沒有那麼重要，絕大多數人習慣用“玄學”一詞解釋所有的現象，且樂在其中。
明星人設玄學，到底玄在何處？
01 人設玄學：蔡徐坤、楊超越們為何那麼紅？
沒有耳熟能詳的作品、沒有沉浮已久的磨鍊，對於很多路人而言，蔡徐坤、楊超越等年輕偶像的爆紅原因成謎：
各大網站社交平臺充斥著“蔡徐坤為什麼那麼紅？”的提問；而在《創造101》中以第三名成績出道的楊超越被稱為“中國選秀史上最大的bug”。
2018年12月31日，上海，蔡徐坤在東方衛視跨年演唱會上表演。 圖/視覺中國
值得注意的是，蔡徐坤、楊超越的走紅並非個例，娛樂工業仍在不斷生產輸送小哥哥、小姐姐，給“走紅玄學”增加光暈濾鏡。
從一些飯圈女孩的回答中，或可尋覓到一方緣由。
20歲的曉可飯圈圈齡已有8年，不計其數的偶像伴隨著她的整個青春歷程。
從《快樂男聲》武藝，韓國男團EXO、女團少女時代，再到去年的楊超越，今年的王一博、肖戰……
曉可說，她不是一個很積極向上的人，對待新鮮事物時常感到消極，不太相信努力一定會有回報。
“但我從他們身上看到對自己熱愛的事業的激情，非常激勵我。”
李宇春在《創造101》總決賽現場表演，時代偶像由此交疊。
司司曾在大四考研時瘋狂地喜歡上韓國男團偶像樸燦烈，她將其歸結為“壓力太大時的排解”：“現實生活已經過得很苦了，追星成為我情感排洩的出口，使我快樂。”
作為蔡徐坤官方粉絲團負責人之一，顏顏也一口氣給出了長串的入圈理由：“他這個人非常努力、優秀，沒有任何黑點，事業心強，上進，情商很高，從來不擔心他會說錯話，對自己未來有規劃，很讓人安心。”
一個共同點是，她們都認為自己的偶像沒有人設，所呈現的是其“真實的模樣”。
“王一博是真的喜歡摩托、滑板，他也真的在做這些事，其實他本人就是這個樣子的。”
今年夏天，《陳情令》這部網劇讓王一博爆火。
“楊超越沒有裝作自己很會唱歌跳舞，她在真實地表達著自己的無助和想努力的衝動。”
“不管是路人還是粉絲都可以看到，坤坤就是一直在做音樂，想通過音樂表達他當下的態度。相比稱他為偶像或者流量，我們更願意將他定位為歌手或者音樂人。”
在中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽看來，“不會想那麼多”是粉絲們最普遍的心理特徵，就如同去路邊攤吃麻辣燙一樣，不在乎是否有地溝油成分，只要好吃即可。
事實上，一個偶像背後的運營邏輯，遠比飯圈女孩們想的複雜許多。這需要從偶像的性質講起。
隨著娛樂工業的日趨成熟，歌手和演員已經無法滿足大眾感性的情感訴求。
歌唱得再好、戲演得再棒，帶來的更多是理性層面對藝術的欣賞，只有在激起共鳴、滿足人們的想象之後，才會掀起更深層、更狂熱的追捧。
《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度。
於是，為娛樂觀眾而存在的“偶像”明星應運而生。
偶像需以粉絲喜歡的形象出現，把自己的人生活成一部喜聞樂見的舞臺劇，努力、勤奮、專注某項愛好等特質，都會被放大成劇目的宣傳關鍵詞，“自己，就是自己的代表作”。
在《偶像練習生》《創造101》等選秀節目中都不難發現，相比於5分鐘的舞臺呈現，節目花了大量時間來打造選手們“越努力越幸運”的營銷點。
不同於歌手或演員，對於偶像明星來說，唱歌和演戲並非自己的本職，只是手段。
努力人設玩不好，也會讓觀眾很尷尬。 圖/《青春有你》
法國社會學家埃德加·莫蘭在《電影明星們：明星崇拜的神話》一書中說：“明星宛如奧林匹斯山上的眾神。”
偶像明星所販賣的，是眾人想象中的理想人生，是姣好的面容與亮麗的青春，是即使歷經艱辛也必然能得到成功的童話。
為現實中大小事務所困的年輕人，把自己的慾望和期待投射到偶像明星身上，以此實現共同成長、共同追夢的幻想。
02 人設真相：個性化背後，是娛樂工業的統一標準
“人設”的保質期能有多久？作為“人設”的攜帶者，又能紅多久？由流量堆積而成的人設，是否不堪一擊？這些也是人設玄學中值得思考的問題。
在宋曉陽看來，鹿晗就屬於一個典型例子。
《上海堡壘》的折戟讓鹿晗的轉型之路更加困難重重。
1990年出生的鹿晗，在即將迎來而立之年之時，電影《上海堡壘》的票房失利，或可窺見其個人影響力初現疲軟。
雖然導演滕華濤曾在媒體採訪中提到，選擇鹿晗擔任主演並非看中他的流量，而是其身上的少年感。
但他或許遺漏了一點，如果早已意識到“粉絲們的購票轉換能力有限”，那是否也應該察覺到絕大多數受眾對於鹿晗的認知僅停留在顏值和綜藝？
此外，少年感也不是鹿晗獨一無二的特質，而是所有偶像明星的共性。
宋曉陽說，長了一張娃娃臉的鹿晗，自2014年從韓國回國發展以來，一直想在各大綜藝節目中強調自己“純爺們兒”的性格，但結果都不理想。
2015年，鹿晗在《重返20歲》中飾演“國民萌孫”，表演還算及格。
年輕偶像的“人設”很好建立，不需要作品認證，只需通過商業化包裝成“年輕漂亮的男孩子”。
但偶像終會長大、會老去，這份印象初期夯得越實，中期想撼動越難，後期也就越容易崩塌。
從小奶狗轉變為中型小豺狼，再變成大型食肉老虎，是需要極大勇氣的，這不僅是喊口號的事，而需要從形象、作品、代言等方面下功夫。
在這個過程中，粉絲是否能適應偶像的轉變，偶像是否能吸引到新的粉絲，都存在不確定性。
在熱門綜藝《我和我的經紀人》中，壹心傳媒負責人楊天真和團隊開會時，也曾提到演員朱亞文的定位。
“亞文目前的點都是散的，之前是荷爾蒙，走著走著荷爾蒙不走了，然後說成熟不成熟，你說不成熟，天天在那兒晒娃，整個都是亂的。”
在《漂洋過海來看你》中，朱亞文與王麗坤飾演夫妻 。
從一場經紀公司內部會議的記錄中，不難看出人設運行的規則。
宋曉陽認為，人設本身並不是件壞事，能在娛樂圈做得好的人，一定有比較明顯的人設標籤，它是一種利於傳播和加深受眾記憶點的符號。
但宋曉陽提到，目前明星人設易崩、人設混亂、人設壽命短，一個很重要的原因是人設的趨同化和單一性。
一個人設的完善是多方作用的結果，包括經紀公司定位、明星自我展現的需求、粉絲對明星的期待，在三方張力之下，相互妥協與退讓促成“共識標籤”，看似個性化的獨立個體，最終仍要迎合市場風格。
比如成熟穩重的男演員，大多走“霸道總裁型”“老幹部禁慾型”，反之搞怪有趣的則走“軟萌大叔型”。
《歡樂頌》《外科風雲》《我的前半生》，靳東的幾個角色都很雷同，全是社會精英。 圖/《我的前半生》
又比如年輕漂亮的女演員為了拉近和觀眾的距離，定位為“吃貨”“傻白甜”等，演技備受質疑的女演員則可以走“健身”“美妝”等路線收穫好感度。
正如哲學家阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中提到的，文化工業中的個性化往往是傾銷文化商品的典型計量，“資本給商品打上獨特個性的迷人光輝，以掩飾其情感與形式的標準化、格式化以及風格的千篇一律”。
03 人設崩塌：高回報、高風險的演戲人生
作為明星，人設與其商業價值緊密相關。影視劇、綜藝節目製作人、品牌主會根據明星人設匹配度作出判斷。
事實證明，無論是作為收視保障還是代言人帶貨，粉絲很吃這套邏輯。
在顏顏看來，蔡徐坤代言了奢侈品Prada的包，那麼對於有條件的ikun女孩來說，人手一隻Prada是很正常的事。
今年7月，熱播劇《親愛的，熱愛的》帶火了演員李現，其代言的果汁、服裝一夜之間售罄，有自詡為“上頭姐妹”的粉絲，甚至將劇中李現所飾演角色韓商言居住的別墅買下。
由此可見人設穩定性的影響力。那麼，一旦人設崩塌，也會引發蝴蝶效應。
《親愛的，熱愛的》播出之後，李現真正坐實了自己的“國民老公”人設。
在商業合作方面，歌手薛之謙就曾自食苦果。
薛之謙一直給大眾營造“深情段子手”的人設。前女友李雨桐爆料之後，薛之謙人設急轉直下，所代言的品牌肯德基也率先發聲“下線薛之謙代言的KFC廣告及相關海報”。
在《圓桌派》中，竇文濤、蔣方舟等人也在探討人設話題時提及，部分明星夫妻結婚、離婚的決定和公佈，與階段性的人設打造息息相關。
如果1+1所帶來的商業價值大於2，則雙方可能會考慮結婚撈金；如果明星夫妻在身上綁定代言期間離婚，在合約結束之前，不得洩露任何消息。
而由於人設崩塌波及影視作品、節目綜藝的事更是數不勝數。
擁有“可愛大叔”人設的吳秀波因“出軌門”被網友謾罵，浙江衛視礙於壓力，不得不將其從《王牌對王牌》節目中摳除；
擁有“娛樂圈學霸”人設的翟天臨因“學術不端”引發社會熱議，其所出演的影視作品的戲份也被刪除；
人設崩塌前的翟天臨曾在《原生之罪》中飾演一名失業律師。
擁有“好丈夫”人設的高雲翔因性侵案被拘澳大利亞，其擔任男主角的電視劇《巴清傳》臨時找演員李晨換頭……
網友們也總以或吃瓜或義憤的姿態討伐著犯錯明星。社會對人設崩塌明星的容錯率很低，幾乎一旦犯錯就無翻身之地。
宋曉陽覺得，從傳播學角度來看，人設崩塌屬於明星新聞素養不高的具體表現。翟天臨事件發酵最主要的原因就在於他不知道自己冒犯了誰。
“在虛擬世界中發表言論時，有非常重要的邊界把控問題，包括開玩笑的程度是什麼、可以自我暴露到何種地步。”
取悅與冒犯往往是相輔相成的，“所謂成也人設、敗也人設，就是如此”。
不過，這樣的冒犯一旦發生，是否就應該得到“打入小黑屋，永世不得翻身”的懲罰？其實也未必如此。
在當下社會，明星被定義為高高在上、自帶光環、坐擁財富的一群人，一旦從高處跌落，各式各樣負面、扭曲的社會情緒就會迅速將其裹挾，曾經的優點被放得多大，如今的缺點就被放得多大。
因為主角人設崩塌，《巴清傳》難產。
宋曉陽對此提出疑問：“因為一個非政策性層面的錯誤、一個普通人也可能會犯的錯誤，剝奪一個演員的職業生涯，是否太過絕對？失去一個好演員，難道不是我們的損失？”
但要求大眾理性，不要把太多情感和注意力訴諸明星身上，又是極難實現的目標。
或許當大眾、明星、資本對“人設”的認知都不再如此感性、單一、輕薄時，所謂人設玄學，方可得以解答。