一款受到女性青睞的車應該是什麼樣子？
在上海車展上，有一款車受到了“國民女神”林志玲的青睞，親臨現場揭開了它的神祕面紗，它就是國產版的沃爾沃XC40，預售價為26.5-31.9萬元，預計於5月正式上市。
那麼XC40作為一款全球的車，有哪些地方是專門針對中國說消費者設計的？憑什麼受到女性消費者的青睞呢？未來在針對年輕化產品營銷方面針對年輕市場的規劃呢？
在沃爾沃車展發佈會結束後，沃爾沃汽車大中華區市場副總裁車豔華為我們揭開了國產版沃爾沃XC40的祕密。
更有色彩的沃爾沃
事實上，沃爾沃xc40與其說是針對中國消費者，倒不如說沃爾沃XC40生來就是面向全球消費者, 車豔華表示，“現在的XC40相比去年還是限量版車型的時候，已經有了更豐富的顏色選擇。”
而XC40自去年發佈以來，就受到了全球消費者和媒體的青睞，獲得了包括世界年度車，日本年度車，世界女子年度車以及中國年度設計車三強。
中國市場作為沃爾沃全球銷量最高的單一市場，自全新XC40研發之初，就在中國市場進行了長期深入的調研工作，研發人員深入走訪多個一、二線城市，瞭解中國不同地域、不同人群對於汽車的喜好與需求，並在產品設計過程中儘可能地貼近用戶需求。
“中國消費者對於SUV大體型、高視野有偏愛，更希望SUV能提供更多硬朗感覺。全新XC40擁有同級超高的車身和越級的車寬，211mm的離地間隙，滿足大家對純正SUV的嚮往”，車豔華特別強調了這一點。
而隨著智能移動設備在中國的普及，用戶對汽車智能方面的關注與認可程度直線上升，因此全新XC40上海帶來同級唯一的Car Sharing遠程共享用車功能。
此外，針對中國的空氣問題，全新XC40還加入AQI空氣質量實時監測系統，及負離子空調系統。
“與XC40有個約會”
對於全新沃爾沃XC40的目標人群，車豔華表示“我們的目標人群叫‘範西客’，他們是一群偏好線下體驗的人，喜歡真實地觸碰事物的質感和美感，體驗和感受對他們很重要。”
而為此沃爾沃也做了女性專場，邀約一些女性媒體來體驗全新沃爾沃XC40，在車豔華看來，這相當於是“與XC40有個約會”，是lady first。或許在大家印象中覺得沃爾沃的男性車主偏多，更偏向理性，而現在XC40無論從設計、定位人群、空間使用、駕控體驗、黑科技，這些特點確實會引來眾多女性消費者的喜愛。
為此，沃爾沃將在保持品牌DNA不變的情況下，跟更多追求都市時尚、個性品味的消費者來溝通這款產品新的屬性。
車豔華向汽車頭條APP透露，“未來在產品營銷上，我們會聯合全球頂尖時尚媒體，在全國多座城市帶來跟範西客們的‘約會’，通過線下的親密接觸和時尚生活方式的互動，讓更多的消費者接觸到全新XC40的內涵。”
全新XC40如何吸引女性消費者？
在沃爾沃XC40上市後便贏得了很多年輕都市女性的青睞，數據顯示，其訂單量供不應求，2018年全球銷量達到75,828輛。去年限量引進中國市場之後也獲得很多年輕女性的關注，全國僅50臺的“日暮水晶白限定版”上市瞬間即告售完。
在車豔華看來，能取得這樣的成績背後也得益於沃爾沃全新XC40的幾個特色。首先，如今的女性既對時髦和潮流敏感，同時對自我的掌控和自信也越來越強，剛柔並濟、個性鮮明已經成為很多年輕女孩的共性。全新XC40簡約和時尚的北歐設計，醒目的撞色搭配，加上精緻和細膩的做工，本身就符合女性的審美，而它純正SUV的硬朗氣質所帶來的反差萌，又給女孩子帶來更多的安全感和像大玩具般的可愛趣味。
其次，沃爾沃全新XC40是同級裡擁有最具心思的儲物空間設計。儲物空間的數量、大小和靈巧變換都令人感到驚喜，而且按照“一臂之內”觸手可及的理念來設計，具有北歐時尚家居的既視感，完美契合女性對收納方面的需求。
此外，通常情況下，女性開車更希望省心省力省事，全新XC40擁有同級領先的多項科技配置，同時裝備沃爾沃汽車頂級的智能安全系統和領航輔助系統，小到手機無線充電、家人忘帶車鑰匙怎麼辦這樣的問題，大到車道偏離後和路口突遇障礙物的緊急制動等等，都能為女性車主帶來貼心的解決方案。
對於沃爾沃2019年的新車規劃，車豔華向汽車頭條APP透露，“今年上半年的最重要車型是沃爾沃XC40，在5月份正式上市，而XC40的到來會為沃爾沃品牌注入新的活力，接下來，就是全新V60、全新S60。今年是沃爾沃的產品大年，希望今年在各個細分市場中，為大家帶來更驚喜的車型。”
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