想要斬獲更多用戶注意力，只在標題和頭圖上下功夫顯然不夠。
“被關注自動回覆”“留言區評論”……這些被你忽略的邊邊角角其實都有變現、漲粉的價值。
充分利用公眾號的小角落，不僅可以塑造一個好的賬號形象，還能方便讀者，提升用戶留存率。
今天為大家介紹幾種“小角落”的新玩法。
一、文章頂部：引導關注與習慣養成
公眾號文章頂部常用來“提示關注”。Banner、GIF……無論哪種形式，重要的是根據賬號調性設計，強調特色，給讀者留下深刻印象。
比如，HUGO的頂部打出Slogan“這裡是全微信姑娘最多的地方”，吸引“圈”內用戶；正文頂部也不是單一的頭圖，根據當天內容製作成“頭圖＋slogan＋日期”的日曆樣式，符合公眾號的文藝風格定位。
“新周貓”利用IP形象提示關注：萌寵漫畫，色彩活潑鮮豔。同時用滾動字幕為後臺引流，這種動態形式讓用戶印象深刻。
“單向街書店”採用語錄的形式，簡潔文藝，引發讀者共鳴，成為賬號“烙印”。
除了“引導關注”外，公眾號頂部還可以設置特色動圖，養成用戶習慣，產生使用依賴性。比如，“十點讀書”標記推送時間，培養用戶使用習慣，有利於收穫較忠誠的用戶群體。
二、文章底部：粉絲互動與精品推薦
信息爆炸的今天，用戶在內文頁面停留的時間越來越短。在文末添加二維碼引流的套路不再新鮮，公眾號需要提供更多有用內容、新奇互動形式，才能增強粉絲粘性。
很多賬號加強了往期內容推薦，在文末添加上期回顧、歷史文章合輯等，增加精品內容的曝光度，如“槽值”“浪潮工作室”。
“浪潮工作室”文末的推薦閱讀
除此之外，“粉絲互動”也是有效提高用戶“持續關注度”的加分項。具體操作包括：設置投票、隨堂考、小程序遊戲、粉絲評論置頂等。
1、隨堂考、小程序遊戲
果殼在文末設置了“答題”關卡，激發讀者的“挑戰欲”，增加了用戶在內文頁面的停留時間；輕量的小程序遊戲也是活躍粉絲的好幫手，國家地理中文網在文末設置的“動物大考堂”就屬於此類型。
果殼文末答題
2、投票
投票調動粉絲積極性，也能增強用戶反饋，以便公眾號調整下一步工作。
“36氪”的文末“詞條”帶來了信息增量，可以充當用戶的社交資本；詞條後設置投票選項，進一步瞭解用戶畫像。“蟬創意”通過投票引發粉絲討論，讀者的“參與感”提升。
左為36氪文末投票，右為蟬創意的文末投票
“劉空青”每篇文末都會設置投票，滿足用戶的“八卦”“吐槽”心理。
3、留言置頂
公眾號還可以將讀者的留言置頂，提升其“存在感”，這也會調動其他用戶的互動積極性，產生群體認同。比較典型的是“槽值”的置頂留言。
三、“被關注自動回覆”標記特色
“首因效應”指出，第一印象會影響以後的行為。用戶對某個賬號的態度與“被關注自動回覆”有很大關係。
想讓讀者記住你，公眾號就需要打造系統的特色IP、吸引稀缺注意力，第一步就是在“被關注自動回覆”中標記賬號特色，申明賬號價值。
“被關注自動回覆”應展示本號提供的內容、服務、產品，給用戶的一個“定位”印象。
“杜蕾斯”提示使用“菜單”，提高了菜單（內含產品鏈接、商城入口等）轉化流量的可能性；“簡書”提示查看“歷史消息”，增加了往期內容的曝光率。
“羅輯思維”提示“關鍵詞回覆”，降低讀者閱讀成本，培養用戶使用習慣；“粥左羅”提示“社群入口”並將品牌故事以《寫給新用戶的一封信》的形式發送給讀者，加深讀者對賬號的瞭解。
粥左羅的“被關注自動回覆”
“插座學院”標記推送時間，有利於養成用戶使用習慣。
形式上可以利用圖文、語音，如“顧爺”的語音回覆。
還可以與用戶進行趣味互動，增加讀者好感，如“斑狸”的文字遊戲《沒有遊戲名》。
杜蕾斯的H5一方面可以瞭解更詳細的用戶資料，另一方面新奇有趣的互動問答也讓讀者印象深刻。最後生成海報，進行“分享”，有效擴大公眾號的傳播範圍。
“我的朋友是個呆b”是微博大V“我的朋友是個呆B”運營的公眾號，它在“被關注自動回覆”中提示用戶用UGC語音進行吐槽，並精選吐槽進行推送。滿足了用戶的“發洩欲”，提高用戶參與積極性。
四、設置“用戶友好”的自定義菜單
菜單欄是公眾號的“基礎設施”，賦予賬號功能性和互動性，可以轉化一部分長尾流量。精細設置自定義菜單，為讀者提供重點內容入口，低用戶的閱讀門檻，提高使用效率。
除了歷史文章鏈接、商城入口等基礎欄目，公眾號還可以根據自身定位設置新奇有趣的菜單欄。常見的三種賬號定位是：內容平臺、品牌宣傳、功能服務。
1、內容平臺
對於內容自媒體，“自我介紹”這樣的基礎信息完全可以在“被關注自動回覆”中一句話帶過，3個主菜單要留給更有價值的信息，如精品內容推薦、粉絲互動、社群聯繫方式……
“槽值”的菜單欄側重內容推薦，除了精品課程、歷史文章外，還有賬號IP“槽值小妹”的聯繫方式、招聘信息等，是比較實用的菜單欄代表。
“壹讀”在菜單欄裡提供興趣部落入口（自動跳轉到QQ頁面），並且細分興趣領域，簡單易操作，可以有效引流漲粉。
“混子曰”菜單內嵌的小程序類似一個論壇，用戶可以在上面發佈互動話題、尋物信息等。
“騎行西藏”在菜單欄中嵌入“西藏自駕遊旅行攻略”的小程序，集“內容分享”與“實用功能”於一體，有利於培養用戶忠誠度。
聚焦年輕人興趣點的“VICE”提供相親角，讀者可以上傳照片、自我介紹。這種互動方式契合公眾號定位，增加了用戶好感，產生粉絲粘性。
2、品牌宣傳
品牌宣傳賬號側重品牌形象塑造，這類公眾號的菜單應圍繞品牌介紹、新聞、產品、服務等展開。
以XX汽車的公眾號為例，除了提供常規的品牌服務、售後外，作為《創造營2019》的贊助商，該公號還在菜單欄中嵌入“打榜”的小程序，吸引年輕粉絲，有利於拉近用戶距離，塑造企業形象。
3、功能服務
這類公眾號應向用戶展示產品服務、活動、個人中心、商城入口等。比如“噹噹網”，提供一般的售後服務、秒殺入口、商城鏈接；除此之外，嵌入“分享賺芝士”的打卡小程序，讓讀者“獲利”並分享，增加了賬號的曝光率。
還有一些賬號設立“資訊”欄，解答讀者問題，互動性強。
公眾號裡的小角落可以有效轉化長尾流量。自媒體競爭白熱化的今天，這些細小的注意力不能忽略。
最重要的是，小角落是否精細可以顯示出一個賬號的服務態度。周全考慮用戶需求、設置齊全的欄目，能贏得讀者好感，這些都為日後的用戶留存率打下基礎。
不能因為“沒人看”就荒廢公眾號的邊邊角角，賬號成功的背後是持續的“精耕細作”。
著作權歸作者所有，本站根據CC0協議授權轉發
商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處
聯繫：[運營的小事]編輯