近日，抖音在上海舉辦創作者大會。抖音總裁張楠發表演講時表示，短視頻的發展超乎想象，預計到2020年，短視頻行業的日活躍用戶總數將達到10億。
10億日活是什麼概念呢？它差不多等於微信今天的日活用戶。
10億日活的預測並非無的放矢，張楠在大會上表示，抖音上線17個月之後，DAU就突破了1億，這應該是中國移動互聯網繼微信之後，成長最快的產品。就在上個月，抖音也對外公佈了其最新用戶數據——DAU超過3.2億，並且這個數據仍然在不停地增長，完全沒有減緩的趨勢。
事實上，即使不提這些數字，我們也能切實感受到短視頻給市場帶來的變化。對於這些改變，張楠將其具體為一個個場景：
“以前我們出門旅遊，大家都會說拍個照片吧，現在大家都會說拍個短視頻，拍個抖音吧。我去國外的時候，發現很多博物館和景區，都可以掃一掃直接看短視頻的文物信息解說。一些地方甚至可以直接用手機短視頻，瀏覽整個博物館的收藏。”
包括在淘寶或者美團點評，我們也可以發現，短視頻已經成為商品和食物展示的基本形式。甚至我們最熟悉的微信，在今年，也已經放開了對快手和微視的限制，甚至在公眾號、看一看，包括朋友圈，特別針對短視頻做了優化配置。
“可以說，各行各業，都在往短視頻這個方向上進行演進。讓我們高興的是，抖音受到了非常多用戶的喜愛，有時候甚至成了短視頻的同義詞。很多人現在拍短視頻都會說‘來來來，拍個抖音吧’。”
花開兩朵，各表一枝。時間回到3個月前，抖音官方表示，“‘小程序+短視頻’的商業嘗試正在逐步推進，抖音憑藉其強大的流量基礎和豐富的表現形式，向廣大開發者和廣告主釋放出全新的吸引力。相信在未來，更多品牌會與抖音小程序碰撞出新火花，探索更多內容營銷新玩法。”
近日，抖音在上海舉辦創作者大會。抖音總裁張楠發表演講時表示，短視頻的發展超乎想象，預計到2020年，短視頻行業的日活躍用戶總數將達到10億。
10億日活是什麼概念呢？它差不多等於微信今天的日活用戶。
10億日活的預測並非無的放矢，張楠在大會上表示，抖音上線17個月之後，DAU就突破了1億，這應該是中國移動互聯網繼微信之後，成長最快的產品。就在上個月，抖音也對外公佈了其最新用戶數據——DAU超過3.2億，並且這個數據仍然在不停地增長，完全沒有減緩的趨勢。
事實上，即使不提這些數字，我們也能切實感受到短視頻給市場帶來的變化。對於這些改變，張楠將其具體為一個個場景：
“以前我們出門旅遊，大家都會說拍個照片吧，現在大家都會說拍個短視頻，拍個抖音吧。我去國外的時候，發現很多博物館和景區，都可以掃一掃直接看短視頻的文物信息解說。一些地方甚至可以直接用手機短視頻，瀏覽整個博物館的收藏。”
包括在淘寶或者美團點評，我們也可以發現，短視頻已經成為商品和食物展示的基本形式。甚至我們最熟悉的微信，在今年，也已經放開了對快手和微視的限制，甚至在公眾號、看一看，包括朋友圈，特別針對短視頻做了優化配置。
“可以說，各行各業，都在往短視頻這個方向上進行演進。讓我們高興的是，抖音受到了非常多用戶的喜愛，有時候甚至成了短視頻的同義詞。很多人現在拍短視頻都會說‘來來來，拍個抖音吧’。”
花開兩朵，各表一枝。時間回到3個月前，抖音官方表示，“‘小程序+短視頻’的商業嘗試正在逐步推進，抖音憑藉其強大的流量基礎和豐富的表現形式，向廣大開發者和廣告主釋放出全新的吸引力。相信在未來，更多品牌會與抖音小程序碰撞出新火花，探索更多內容營銷新玩法。”
而事實上，現在有越來越多不同行業的品牌商戶入駐抖音小程序，將其作為內容營銷的一種新探索。
除最開始的小遊戲類目外，現在還有小米有品、京東好物街、醉鵝娘等電商小程序，聚焦生活服務的丁香醫生、美團外賣，專注知識付費領域的小鵝通、CCtalk課堂、海豚知道，覆蓋電影、文教、電商、汽車、遊戲、漫畫等多個領域。
這些新探索帶給品牌的曝光和轉化效果也十分明顯，以「小米有品」為例，在4月份的#我怎麼這麼有品#挑戰賽上，它通過“短視頻+小程序”的打法，為自己攏獲207萬個潛在客戶，並且每天獲得5000-8000個APP激活用戶。抖音小程序對商戶的內容營銷賦能可見一斑。
營銷賦能是事實，但目前發佈時長受限、知識類內容的短視頻在平臺上不吃香等現象也是現實。面對這些亟待解決的現實問題，張楠在此次演講中也正面迴應並透露，抖音還在開放1到15分鐘的視頻權限，幫助人們更好的表達；平臺未來也會更多地扶持和加強知識類內容，為這些創作者提供更豐富的創作工具，更精準的內容分發，更良好的變現手段。
短視頻在不斷生長，小程序也在狂飆突進，而作為同時承載這兩者的抖音平臺，極有可能藉此在移動互聯網下半場再掀波瀾。是立馬入場，還是繼續觀望，再次成為廣大創業者的重大抉擇。