面臨營收與用戶增速雙重放緩的壓力，向內深耕、發力私域成為微博的最新戰略。
在2019微博V影響力峰會上，微博CEO王高飛提到，微博當下的策略在於穩定增長、穩定變現，打造可持續運營的平臺，不會通過短期行為促增長和活躍。
今年是微博成立的第十年。在最近5年裡，微博一直保持著高速增長，年均增長近7000萬用戶。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）截止目前，微博月活已經達到4.65億，日活2.03億。其中30歲以下年輕人是微博主力，佔比超過80%，四線及以下人群是微博增長主要來源。
"面臨營收與用戶增速雙重放緩的壓力，向內深耕、發力私域成為微博的最新戰略。
在2019微博V影響力峰會上，微博CEO王高飛提到，微博當下的策略在於穩定增長、穩定變現，打造可持續運營的平臺，不會通過短期行為促增長和活躍。
今年是微博成立的第十年。在最近5年裡，微博一直保持著高速增長，年均增長近7000萬用戶。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）截止目前，微博月活已經達到4.65億，日活2.03億。其中30歲以下年輕人是微博主力，佔比超過80%，四線及以下人群是微博增長主要來源。
但受宏觀經濟環境、移動互聯網用戶紅利消失以及短視頻平臺競爭等因素影響，微博的廣告收入和用戶增速都在放緩。今年5月微博一季度財報顯示，微博的淨營收以及廣告收入增速首次跌到20%以下，其月活用戶相比去年底幾乎沒有增長。
當市場從增量競爭過渡到存量競爭之後，沒構成剛性需求的、沒有清晰定位的產品都可能被用戶冷落甚至拋棄。在市場整體增速放緩的背景下，微博的應對策略是暫緩用戶規模擴張轉而提升用戶的社交互動與活躍度，發力私域流量盤活生態。
今年一季度財報電話會中，王高飛提到，微博2018年的市場投放策略是比較激進的，在用戶增長上也取得了不錯成績。但新用戶的活躍增長是不及規模增速的。
所以，微博2019年上半年的工作重心是提升用戶活躍度和微博使用頻次，“這一方面能增加我們產品的外部競爭力，另一方面也能提升商業化的規模和效率。”在將2018年新增的用戶尤其是三四線城市用戶從內容型用戶專享社交型種子用戶，當這些用戶的活躍頻次提升之後，微博會再調整或繼續渠道擴張策略。
今年以來，私域流量被視為內容作者最需要追逐的風口和趨勢。私域流量正是微博的基礎與優勢。微博今年的另一大重點是強化私域流量，這也是微博提升用戶粉絲互動和變現的重要途徑。
微博高級副總裁曹增輝將微博當前的策略概括為“深入運營”。微博主要有公域和私域兩大流量，前者包括熱門流、熱搜、視頻推薦等，核心在於獲得精準流量。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）後者包括主feed、個人主頁、超話、粉絲群等，核心在於粉絲互動和變現。
在未來一段時間，微博在流量分配體系上首先會強化私域流量，抓手是面向頭部用戶的超話社區和粉絲群，這有助於讓大V和粉絲的溝通更加社群化。其次是針對佔整體流量近一半的公域流量進行垂直化扶持，強化垂直內容生態。
目前，微博全站互動人數已經達到4874萬，日均發博人數2541萬。粉絲超2萬的頭部作者規模達到78萬，粉絲超50萬的大V規模達到了5.9萬。大V人均原創4.5條，視頻1.2條。垂直領域覆蓋64個，月閱讀量超過百億的有33個。
今年上半年，微博上線鐵粉機制。鐵粉是一個幫助頭部作者實現粉絲分層運營、互動活躍的一個機制，其標準是近一個月裡對關注博主互動天數不少於5天的粉絲。上線以來，微博全站鐵粉規模提升了35%，達到2025萬。
"面臨營收與用戶增速雙重放緩的壓力，向內深耕、發力私域成為微博的最新戰略。
在2019微博V影響力峰會上，微博CEO王高飛提到，微博當下的策略在於穩定增長、穩定變現，打造可持續運營的平臺，不會通過短期行為促增長和活躍。
今年是微博成立的第十年。在最近5年裡，微博一直保持著高速增長，年均增長近7000萬用戶。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）截止目前，微博月活已經達到4.65億，日活2.03億。其中30歲以下年輕人是微博主力，佔比超過80%，四線及以下人群是微博增長主要來源。
但受宏觀經濟環境、移動互聯網用戶紅利消失以及短視頻平臺競爭等因素影響，微博的廣告收入和用戶增速都在放緩。今年5月微博一季度財報顯示，微博的淨營收以及廣告收入增速首次跌到20%以下，其月活用戶相比去年底幾乎沒有增長。
當市場從增量競爭過渡到存量競爭之後，沒構成剛性需求的、沒有清晰定位的產品都可能被用戶冷落甚至拋棄。在市場整體增速放緩的背景下，微博的應對策略是暫緩用戶規模擴張轉而提升用戶的社交互動與活躍度，發力私域流量盤活生態。
今年一季度財報電話會中，王高飛提到，微博2018年的市場投放策略是比較激進的，在用戶增長上也取得了不錯成績。但新用戶的活躍增長是不及規模增速的。
所以，微博2019年上半年的工作重心是提升用戶活躍度和微博使用頻次，“這一方面能增加我們產品的外部競爭力，另一方面也能提升商業化的規模和效率。”在將2018年新增的用戶尤其是三四線城市用戶從內容型用戶專享社交型種子用戶，當這些用戶的活躍頻次提升之後，微博會再調整或繼續渠道擴張策略。
今年以來，私域流量被視為內容作者最需要追逐的風口和趨勢。私域流量正是微博的基礎與優勢。微博今年的另一大重點是強化私域流量，這也是微博提升用戶粉絲互動和變現的重要途徑。
微博高級副總裁曹增輝將微博當前的策略概括為“深入運營”。微博主要有公域和私域兩大流量，前者包括熱門流、熱搜、視頻推薦等，核心在於獲得精準流量。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）後者包括主feed、個人主頁、超話、粉絲群等，核心在於粉絲互動和變現。
在未來一段時間，微博在流量分配體系上首先會強化私域流量，抓手是面向頭部用戶的超話社區和粉絲群，這有助於讓大V和粉絲的溝通更加社群化。其次是針對佔整體流量近一半的公域流量進行垂直化扶持，強化垂直內容生態。
目前，微博全站互動人數已經達到4874萬，日均發博人數2541萬。粉絲超2萬的頭部作者規模達到78萬，粉絲超50萬的大V規模達到了5.9萬。大V人均原創4.5條，視頻1.2條。垂直領域覆蓋64個，月閱讀量超過百億的有33個。
今年上半年，微博上線鐵粉機制。鐵粉是一個幫助頭部作者實現粉絲分層運營、互動活躍的一個機制，其標準是近一個月裡對關注博主互動天數不少於5天的粉絲。上線以來，微博全站鐵粉規模提升了35%，達到2025萬。
超話社區是微博2016年推出的產品，是獨立於微博消費之外的興趣互動社區，在微博主要有人格大V、內容IP以及垂直興趣三大使用場景。今年上半年，微博重點強化了超話社區的垂直運營。目前大V超話社區已經開通了7500個，超話社區的DAU超過1000萬，最高峰值達到了1400萬。
今年5月，微博還上線了粉絲群功能，目的是完成粉絲的分層運營。博主可以創建鐵粉群、興趣粉絲群、紅包福利群等不同的群。目前粉絲超過10萬的博主都可以開通粉絲群，已經開通的粉絲群達到6.8萬個，覆蓋率達到16%。
針對公域流量，微博會重點推行垂直化，以提升垂直領域從公域獲取流量的能力。具體包括熱搜的垂直化、熱門的垂直化以及視頻社區的垂直化。今年上半年，微博就對時尚和美妝兩個領域做了嘗試，從熱搜獲取的流量相比去年增加了3倍。今年5月上線的視頻社區除了推薦流也已經推出美食、遊戲等多個垂直頻道。
創作者變現端同樣依靠私域流量。目前微博創作者有廣告、電商以及V+三大路徑，其中電商流水120億，大V中發佈電商內容的博主達到30%，是創作者最重要的變現方式。微博今年會重點強化電商能力，到今年9月電商內容將只可以通過微博櫥窗廣告形式發佈，微博還會提供營銷工具、免用返傭策略等扶持政策。
"面臨營收與用戶增速雙重放緩的壓力，向內深耕、發力私域成為微博的最新戰略。
在2019微博V影響力峰會上，微博CEO王高飛提到，微博當下的策略在於穩定增長、穩定變現，打造可持續運營的平臺，不會通過短期行為促增長和活躍。
今年是微博成立的第十年。在最近5年裡，微博一直保持著高速增長，年均增長近7000萬用戶。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）截止目前，微博月活已經達到4.65億，日活2.03億。其中30歲以下年輕人是微博主力，佔比超過80%，四線及以下人群是微博增長主要來源。
但受宏觀經濟環境、移動互聯網用戶紅利消失以及短視頻平臺競爭等因素影響，微博的廣告收入和用戶增速都在放緩。今年5月微博一季度財報顯示，微博的淨營收以及廣告收入增速首次跌到20%以下，其月活用戶相比去年底幾乎沒有增長。
當市場從增量競爭過渡到存量競爭之後，沒構成剛性需求的、沒有清晰定位的產品都可能被用戶冷落甚至拋棄。在市場整體增速放緩的背景下，微博的應對策略是暫緩用戶規模擴張轉而提升用戶的社交互動與活躍度，發力私域流量盤活生態。
今年一季度財報電話會中，王高飛提到，微博2018年的市場投放策略是比較激進的，在用戶增長上也取得了不錯成績。但新用戶的活躍增長是不及規模增速的。
所以，微博2019年上半年的工作重心是提升用戶活躍度和微博使用頻次，“這一方面能增加我們產品的外部競爭力，另一方面也能提升商業化的規模和效率。”在將2018年新增的用戶尤其是三四線城市用戶從內容型用戶專享社交型種子用戶，當這些用戶的活躍頻次提升之後，微博會再調整或繼續渠道擴張策略。
今年以來，私域流量被視為內容作者最需要追逐的風口和趨勢。私域流量正是微博的基礎與優勢。微博今年的另一大重點是強化私域流量，這也是微博提升用戶粉絲互動和變現的重要途徑。
微博高級副總裁曹增輝將微博當前的策略概括為“深入運營”。微博主要有公域和私域兩大流量，前者包括熱門流、熱搜、視頻推薦等，核心在於獲得精準流量。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）後者包括主feed、個人主頁、超話、粉絲群等，核心在於粉絲互動和變現。
在未來一段時間，微博在流量分配體系上首先會強化私域流量，抓手是面向頭部用戶的超話社區和粉絲群，這有助於讓大V和粉絲的溝通更加社群化。其次是針對佔整體流量近一半的公域流量進行垂直化扶持，強化垂直內容生態。
目前，微博全站互動人數已經達到4874萬，日均發博人數2541萬。粉絲超2萬的頭部作者規模達到78萬，粉絲超50萬的大V規模達到了5.9萬。大V人均原創4.5條，視頻1.2條。垂直領域覆蓋64個，月閱讀量超過百億的有33個。
今年上半年，微博上線鐵粉機制。鐵粉是一個幫助頭部作者實現粉絲分層運營、互動活躍的一個機制，其標準是近一個月裡對關注博主互動天數不少於5天的粉絲。上線以來，微博全站鐵粉規模提升了35%，達到2025萬。
超話社區是微博2016年推出的產品，是獨立於微博消費之外的興趣互動社區，在微博主要有人格大V、內容IP以及垂直興趣三大使用場景。今年上半年，微博重點強化了超話社區的垂直運營。目前大V超話社區已經開通了7500個，超話社區的DAU超過1000萬，最高峰值達到了1400萬。
今年5月，微博還上線了粉絲群功能，目的是完成粉絲的分層運營。博主可以創建鐵粉群、興趣粉絲群、紅包福利群等不同的群。目前粉絲超過10萬的博主都可以開通粉絲群，已經開通的粉絲群達到6.8萬個，覆蓋率達到16%。
針對公域流量，微博會重點推行垂直化，以提升垂直領域從公域獲取流量的能力。具體包括熱搜的垂直化、熱門的垂直化以及視頻社區的垂直化。今年上半年，微博就對時尚和美妝兩個領域做了嘗試，從熱搜獲取的流量相比去年增加了3倍。今年5月上線的視頻社區除了推薦流也已經推出美食、遊戲等多個垂直頻道。
創作者變現端同樣依靠私域流量。目前微博創作者有廣告、電商以及V+三大路徑，其中電商流水120億，大V中發佈電商內容的博主達到30%，是創作者最重要的變現方式。微博今年會重點強化電商能力，到今年9月電商內容將只可以通過微博櫥窗廣告形式發佈，微博還會提供營銷工具、免用返傭策略等扶持政策。
從今年9月起，微博會重點強化直播變現的能力。微博電商直播將與淘寶直播打通，在淘寶端開播可綁定微博同步到微博實現雙平臺分發。未來大V還可做單場付費直播或面向粉絲群、鐵粉的定向直播，這些功能預計會在今年四季度上線。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）針對中小創作者，微博還推出廣告分享計劃，今年上半年已經覆蓋5.3萬作者。
過去一段時間裡，微博通過垂直化、娛樂化以及用戶下沉獲得了長足發展，這是一個微博引領潮流不斷向外擴張的過程。但在新的行業環境和短視頻成為新潮流的情況下，微博純靠規模與內容形態擴張的路徑正在遭遇挑戰。立足自身優勢，深耕生態活躍與變現，增強持續發展能力，將是微博在下一個階段的生存之道。
（文章來源於：三聲摘編）
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