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早兩年，不斷有人唱衰互聯網創業，理由是互聯網的人口紅利正在消失，獲取流量的成本越來越高，轉化效果越來越差。
比如，傳統電商生意不好，店鋪沒流量，轉化差，不再像幾年前燒錢做推廣就能打造爆款，現在燒錢推廣也不一定能打造爆款，ROI縮水嚴重。又如，以前在某些媒體平臺做推廣，曝光量大、點擊率高、轉化好，現在也大不如前。
正是因為這些“下滑”的跡象，讓越來越多人深感生意難做、推廣難做。
其實，中國的人口紅利並未消失。
根據國家網信辦最新一次公佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截止2018年12月，我國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。
既然人口紅利沒有消失，為何企業在做品牌的網絡推廣時，成本會越來越高？效果也大不如前？
原因主要有這幾點：
（一）流量被攔截
社交電商的興起，攔截了傳統電商的流量。在2013年以前，以淘寶、京東為主的傳統電商，可謂是風生水起，是傳統電商的黃金時期。自從2013年起，先是微商，之後是社交電商，更有其他大平臺自建商城，依靠自身龐大的用戶數量，在自建平臺直接將用戶變現，如網易上線了網易考拉、順豐上線順豐優選等等。諸如類似的平臺入局，把自己平臺的用戶留在自己的平臺上消費，自然就縮減了其他平臺的流量。
（二）用戶時間碎片化加劇
用戶時間碎片化的加劇，尤其是在智能手機快速發展的這幾年，越來越多網民接入互聯網是通過手機，PC接入網絡的佔比正在被手機瓜分。而根據調查報告顯示，2018年中國人均上網時長是4小時每天，而中國網民手機安裝APP數量在30個左右，覆蓋社交、新聞資訊、生活服務、休閒娛樂等多個領域，用戶不再沉溺於單一的媒體平臺，這就大大加劇了用戶的碎片化時間。
（三）投放渠道單一
當用戶時間碎片化加劇，企業在做網絡推廣時，如果還是像在PC時代的單一，只在單一渠道媒體平臺投放，很難獲取更多的有效客戶，效果也會打折扣。
例如，以前網友有需求、遇到不懂的問題，第一時間想到的是用搜索引擎查找答案。如今搜索引擎不再是唯一獲取信息的入口，如微信的搜一搜、知乎，以及其他資訊媒體平臺也有問答板塊，都能獲取信息。這時，如果投放還是隻投搜索引擎，就會流失一部分用戶。
網民數量沒有減少，上網時間也沒有減少，只是網民上網的時間更加碎片化。單一媒體平臺的流量可能是在減少，但總的媒體流量並沒有少，流量是被分散到不同媒體平臺，換成了不同的方式存在罷了。
那麼，企業的網絡營銷策略該如何轉變？
打造媒體矩陣，用戶在哪就投哪
既然用戶的時間碎片化、觸媒習慣改變，那麼網絡營銷策略就應以圍繞用戶為主，用戶在什麼媒體就投放什麼媒體，打造媒體矩陣，多元化營銷策略。
媒體矩陣投放的好處是，由於媒體平臺屬性不同，在預算上可以更加靈活，可隨時根據效果調整，效果好的平臺可加大量，反之則降低預算，避免了“吊死在一棵樹上”的困境。同時，多媒體投放，營造了品牌效應，更利於用戶的轉化。
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