大有可為！音樂行業與體育行業跨界融合新思考
隨著兩個行業的快速發展，我們相信，下一次的相遇就在不遠的將來。有了這次成功的經驗，他們會有全新的思考，更會在再次相遇的時候為我們展示兩個行業更為驚豔的融合。
國際唱片業協會(IFPI)4月發佈的《全球音樂報告2019》顯示，全球錄製音樂市場在2018年增長了9.7%，這是自1997年IFPI開始市場數據統計以來連續第四年增長且漲幅最高的一年。而數字音樂更是強勢增長21.1%，在音樂市場收入份額已經達到驚人的58.9%。
同時，國內的版權之爭也漸漸走向了終結。在數字音樂快速發展的當下，版權帶來的增量已經告一段落，各平臺走向各自的差異化之路，提供專屬的原創內容即成了必然。
在內容提供成了核心競爭點之後，相關融合並不緊密的體育行業，也成為了行業新的探索方向。
跨界融合，符合雙方共同期待
根據國家體育總局發佈的《體育產業“十三五”規劃》，到2020年，我國體育產業總規模將超過3萬億元，從業人數超過600萬。體育屆相關人士普遍認為，伴隨體育市場進一步開放，僅依靠體育產業本身尚無法實現跨越式發展。
顯然，兩個行業都迫切地找到自己的新的增長方式，無論是音樂平臺向上下游進軍，還是體育行業不斷接觸旅遊、傳媒、影視等行業，雙方可謂情投意合。
以往的合作，往往侷限於一兩首歌曲的合作，譬如1990年北京亞運誕生了《亞洲雄風》，2008奧運則有《我和你》《北京歡迎你》等歌曲流傳。當初的體育和音樂行業都不夠完善，使得行業並沒有從中獲得特別的發展紅利，影響也僅限於歌曲本身，更無從談及對產業深度融合的推進。
與以往簡單的歌曲合作不同，在5G即將到來的現在，雙方都必然著眼於用深度融合的方式為本身的產業發展賦能。譬如此前耐克和QQ音樂進行的伴跑電臺合作，不僅僅是歌曲提供這麼簡單合作，還涉及使用場景的開拓和個性化體驗等深度融合的探索。
剛剛結束的《籃球大唱片》，更是打破常規，依託線上徵集活動，以真人秀的模式，展現歌手與明星尋找籃球靈感和全民共創籃球主題曲的過程，實現了多平臺、多領域聯動，用獨特的創意為音樂和體育行業深度融合提供了全新的方向，也預示著音樂和體育領域得融合正在加快。
跨界合作如何如何做到有趣?
事實上，跨界合作對於音樂來說並不是新詞，此前也經常上演，而且和衣食住行等各個方面都進行過相當程度的跨界，但做得出彩的卻是寥寥無幾，只有QQ音樂和優衣庫的“衣樂人生”，網易雲音樂和農夫山泉的合作等少數優秀案例。
當面對體育和音樂兩個融合度並不高的行業，如何結合兩個或者多個領域得做到出彩，如何把握平衡，始終是各個節目或是平臺所需要認真思考的。
首先，專業性的平衡。事實上，跨界融合的合作，面臨的是兩方各自陣營的專業眼光檢視。以往伺候一個行業的專業粉絲都經常達不到效果，更別說兩個行業了。這種情況下，需要的是雙方的平等關係和互相尊重。
以剛剛結束的騰訊體育《籃球大唱片》為例，在第一首歌曲《榮譽星球》的誕生中，和休斯敦火箭這個NBA傳統豪強相對的，是國際知名詞曲創作人David Wei、Ryosuke Sakai為其量身打造，編曲之一Keith Hetrick曾獲得格萊美提名，中文詞由華語樂壇知名詞作者王雅君創作。
這就讓雙方的互動不容易跑偏，並且可以很快地瞭解彼此的想法，以達到節目的效果。所以，在之後的的化學反應中，就顯得水到渠成，也讓我們得以欣賞到火箭少女101在豐田中心(火箭隊主場)的活力唱跳。
其次，娛樂性的平衡同樣重要。因為在不同行業的融合情況下，收視群體的嗨點是不同的，如何在合作中，找到並充分激發兩方或三方粉絲的嗨點無疑至關重要。畢竟體育和音樂產業的融合往往都偏向娛樂或場景服務，娛樂性的不平衡或缺失，往往意味著暗淡的合作前景。
如果說此前QQ音樂和耐克體育合作的伴跑電臺，還只需要注意調性和體驗。那麼最新的《籃球大唱片》則需要面對兩群對內容需求完全不同的人群，所以我們也就看到了精心挑選的三組嘉賓以及獨具匠心的節目流程。
火箭少女一直是體育論壇的寵兒，而當她們出現在NBA賽場，以秀的方式帶來由國際級團隊製作的新歌《榮譽星球》的時候，配上激情四射的賽場，會顯得沒有任何違和感。
歐陽靖是在美國殺出來的說唱大神，享有廣泛的知名度。當他和林書豪合作歌曲《第一對手》時，除了展現堅持信仰的核心主題之外，在探訪林書豪家人的過程中，則展現了難得的溫情。溫情之後，再展現一首熱血的《第一對手》，這對於綜藝節目的效果往往會有質的提升，也對體育迷之外的綜藝粉絲更具吸引力。
潘瑋柏也不是“直男們”厭惡的“娘娘腔”，且其本身就是一名籃球熱衷粉，粉絲群體覆蓋面足夠廣。其在探訪FIBA以及整個節目流程中，展現的自信與樂觀，更是足以感動每一個人。這也是《winner》上線後，引起廣泛共鳴的原因。
融合的關鍵，還有產業鏈
互聯網時代，得版權未必得天下，但得互聯網則一定能有一席之地。如何搶佔互聯網先機，完整的產業鏈無疑是非常重要的。
當相關平臺或是機構能夠完成各個層面的鏈接後，那麼它們交叉所產生的內容將會更加多元，進而強化用戶的黏性，同時也能產生更廣闊的的影響力，為自身的發展進行深度挖掘。而跨行業的產業鏈聯結更是給予了相關節點影響力外延的機會，以形成多層次、多渠道、持久的傳播效果。
咪咕通過對體育版權的搶購，從而打通了音樂和體育的融合障礙;字節跳動收購了虎撲，完成對相關領域的佈局，網易雲音樂則可以通過門戶網站，避開主戰場，阿里巴巴也有蘇寧體育和阿里音樂。
這一點，TME在騰訊的護持下，無疑顯得如魚得水。2015年，騰訊體育以5億美元的價格獲得了NBA五年互聯網端獨家版權。當其憑藉相關優勢推出《籃球大唱片》時，除了通過投票形式加深觀眾的參與感之外，更打通了騰訊視頻、QQ音樂、騰訊體育。
在節目播出後，騰訊視頻、騰訊體育、TME都首當其衝地獲得了影響力的外延。如果細挖，火箭少女101是在騰訊視頻推出的創造營出道，音頻獨享同樣在QQ音樂，分享的社交渠道也聚集在騰訊的社交軟件。此外，相關的後續傳播和發酵都會發生在這個體系內，收益的遠不止騰訊視頻、騰訊體育和TME。
即整個過程，都處於自家的生態鏈之中，而生態鏈的互相影響和扶持，無疑又會反哺生態鏈的壯大，使得各個環節都會不斷推進其他環節，這對每一個互聯網人來說，都是夢寐以求的。
融合雖然各有玩法，但搶食這塊巨大的蛋糕，無疑是毋庸置疑的。如何做出更多《籃球大唱片》這樣的優秀項目，則是行業需要共同努力的。
中商產業研究院的報告表明，2012-2016年我國體育行業產值和增加值五年年均複合增長率分別為18.94%和19.87%，增長十分迅速。在國家政策大力支持引導下，預計到2020年我國體育產業總產值能順利實現突破3萬億的目標，到2022年體育產業規模將進一步超過3.5萬億，增加值也將達1.14萬億。
與此同時，2022年北京冬季奧運會將在2022年2月4日-20日在北京和河北省張家口市聯合舉行。而這種大型IP賽事總能作為體育和音樂融合的切入點，並在過程中誕生經典案例。可預見的未來，音樂行業對差異化的內容的競爭也將逐漸進入白熱化。這意味著，音樂行業與體育行業的融合發展，還大有可為，甚至有潛力成為兩個行業新的增長點。
有人的地方就會有故事，當兩個行業的頂尖力量走到一起，爆發的力量無疑是巨大的。正如《籃球大唱片》所呈現的那樣，在人與人有羈絆的故事中，誕生了三首廣受好評的歌曲，也為音樂行業和體育行業的融合開闢了新的方向。
隨著兩個行業的快速發展，我們相信，下一次的相遇就在不遠的將來。有了這次成功的經驗，他們會有全新的思考，更會在再次相遇的時候為我們展示兩個行業更為驚豔的融合。