抖音的全民浪潮

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在消費升級、審美認知迭代下，又酷又有型的身材，正是當下人們所追捧的健康美。運動，毫無疑問正成為當下全民追捧的新型生活風潮。在短視頻平臺抖音上，健身內容和達人異軍突起，與此相關的內容層出不窮，用戶也在抖音上運動打卡，記錄與分享自己的運動生活。

文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽

國內運動人口不斷增多，從抖音內容活躍程度可窺探一二。除了對體育老師的調侃，以街舞、跑酷、滑板、攀巖、滑雪、衝浪等極限運動越來能博得年輕人歡心；扣籃、籃球表演、球星等知名體育IP，也能瞬間登上抖音熱門；健身教練的動作也能讓更多人收藏起來，跟著一起學……

全民健身浪潮下，運動類短視頻也風頭正勁，撩動著用戶的心。

2.5億用戶反饋：“正當紅”的女性與極限運動

1.7億條運動類短視頻，播放量、點贊數、評論數、分享數，加起來共超過5800多億次，日活用戶為2.5億人，抖音以運動類短頻數據作為統計樣本，發佈了《抖音好動大數據》報告（以下簡稱“好動大數據”）。

滑板、攀巖、衝浪入奧的消息還持續在體育圈迴響，有相關人士說道，“這是奧組委為了挽留年輕人對奧運會的興趣，才做出此類決策”。先不論真假，年輕人的確是越來越喜歡“潮”“酷”“帥”等標籤的體育運動了。

籃球、足球作為國內滲透率極高的球類運動，也許會有人認為這些運動在抖音上人氣依舊。但根據《好動大數據》顯示，跑酷、划船運動的視頻數量才位列前茅，視頻數量分別為1690萬和680萬，年輕人對體育的注意力轉向了極限運動。

這種現象的出現和大眾對於體育認知轉變有關，球類賽事普及率極高，一代明星球員的推動讓曾經一代少年為之著迷，而更年輕一代的受眾，更願意嘗試自我表達的運動。抖音上的體育短視頻內容類型的佔比中，競技運動、極限運動、水上運動分別佔比32%、20%、12%。極限運動和水上運動異軍突起，挑戰、有趣、好玩，更成為更多人想挑戰的體育運動。

還有一組比較有意思的數據，是各年齡段用戶熱衷的運動類型。18-23歲用戶熱愛球類、24-30歲則是健身、35-40歲竟然喜歡極限和水上運動。大學時期的你，大概總是和朋友一起打球，而工作以後的人，很難約上三五好友一起打球，為了健康，一個人的運動就只有健身了。

最近，相信每個人的朋友圈裡都有不少熱愛分享運動數據的女性朋友。一直以來，體育是一項充滿男性荷爾蒙屬性的領域，嬌小力量弱的女性都會對體育避而遠之。現在，女性正在通過自身消費力、參與感，打破偏見。

在抖音平臺上，女性在運動領域的活躍度甚至超過了男性，除了賽事外，極限運動、健身、競技運動、田徑等運動項目裡，女生更是成為了視頻創作主力。抖音達人“我不是盼盼”，身穿籃球服、和男生一起在籃球場上競技，共獲得了800多萬點贊數。籃球女玩家、女滑板手、女攀巖者等運動項目人數頗多，並且都能獲得極高點贊量和追捧。

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迴歸到城市裡體育建設當中，中國一二線城市正欲打造賽事之都的願望。根據《好動大數據》顯示，抖音上投稿量最高的三甲城市分別是北京、杭州與成都，三座城市運動視頻數量分為為35萬、26萬、和24萬條。

這三座城市也都是最近幾年知名賽事之城，他們分別是2022年冬季奧運會、2022亞運會的主辦城市。而成都，正在打造“國際體育賽事名城”的目標，也已經把2019世警會、2021年世界大學生運動會、2022年世乒賽、2025年的世界運動會等重大賽事收入囊中。

2019年，籃球世界盃會在8座城市上演，籃球作為熱門詞，被提及到的頻率為0.7，第二名“動作”才只有0.22。下半年，體育的風還將會在抖音上繼續吹。

抖音的娛樂和社交，激勵全民運動新勢能

2016年，國務院相繼印發了《全民健身計劃（2016-2020年）》《健康中國2030規劃綱要》，至此，全民健身、健康中國成為國家戰略，是全面建設小康社會的重要組成部分。全民的健身觀念得到新革新，如火如荼的健身行動，正在融入當代人生活，呈現新時代風貌。

作為國民現象級的短視頻產品，國內日活用戶2.5億，月活用戶突破5億，頗受年輕人喜歡的抖音，如何激活平臺內龐大用戶對健康與運動的關注，是當下健康系統釋放新勢能的關鍵一環。

今年夏天，為了讓用戶“動起來”，用全新面貌迎接炙熱夏天，抖音發起了線上分享、線下運動的“好動集結令”活動，拉近用戶與運動之間的距離，解救人們的宅生活，營造全民健身的良好氛圍。

當紅演員與人氣小花毛曉彤、拳擊運動員鄒市明、舞者SPY淡淡、女滑板愛好者木青、瑜伽老師潔妞、音樂人蔡俊濤等各領域的達人在抖音上傳個性鮮明的抖擻操。模仿運動時候精神抖擻樣子的延伸，背景音樂也有趣味和搞笑， Ending動作結合自身特色魅力進行發散改編，得到了千萬用戶的參與和反饋。

毛曉彤與鄒市明在線上參加的“好動抖擻操”

除了有線上好玩有趣的“好動抖擻操”挑戰賽，線下“好動集結營”活動則更強調與用戶的直接面對面互動挑戰，將健身房搬到廣州市中心裡，市民可以和抖音達人、專業教練一起，在單人蹦床、動感單車、活力戰繩等項目裡PK。另外，專人的專業指導，可以讓健身小白的動作更加標準，健身知識得到普及。

抖音線下“好動抖擻嘉年華”活動現場

互聯網娛樂化浪潮下，催生出娛樂化方式發展體育行業的新思路。抖音發揮了自身互聯網渠道優勢，融入娛樂與社交元素的趣味運動挑戰賽，提供了更多種類的活動選擇，鼓勵各個年齡、各種職業、各個地區的人蔘與到體育運動中來，用運動刷新生活。

今夏籃球世界盃、明年的東京奧運會、2022年北京冬奧會紛紛到來，屆時，越來越多的人蔘與到運動中來，運動正在成為無可阻擋的風潮。抖音也在積極承擔著倡導運動和健康的生活方式責任，擴大泛體育參與人群，持續深耕，最終會伴隨著體育產業進步而獲得更高口碑聲量。

歸根到底，體育還是一個線下參與感很強的行業。國內超級猩猩等新型健身房日益火爆，Keep等app也擁有了越來越多的用戶，國外Peloton等家庭健身的模式也被估出80億美元的天價，試水資本市場——可以說，如今誰能搶佔全民健身的市場高地，誰就有望掘金這片3萬億前景的全民健身休閒產業，殺出一片天。

5G時代即將來臨，站在短視頻和全民健身的雙重風口上，此次抖音佈局全民健身活動，正是為中國體育產業補齊了參與感部分，如果可以全面調動其數億用戶對運動積極性，這片市場的後續商業進化之路，絕對值得期待。

如今看來，誰能真正的創造價值，誰能帶領體育行業出圈，誰就可以提前佔領未來的產業風口，立於下一競爭時代的不敗之地。

最後，圈哥附上抖音此次新鮮出爐的《抖音好動大數據》。年輕人如何看待體育的，他們又是對哪些運動項目更感興趣？這份白皮書裡有供體育圈人士參考的新視角。

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