'盜播，當代體育媒體的最大敵人？'
文 / 吳 小川
猖獗的盜播
盜播體育賽事，比以往還要來得猛烈。
8月12日進行的北京國安和廣州恆大的這場焦點戰，將直接決定本賽季中超冠軍階段性的歸屬。但令人沒有想到的是，有關本場比賽的盜播信息，竟然開始在社交媒體公開傳播。
版權方PP體育隨即緊急發表了公開聲明，並強調會用法律手段加大打擊盜播的力度，維護自身權益。
PP體育相關負責人認為目前已有大量網站在持續盜播，行為愈演愈烈，並且借用盜播引入流量並通過賭球非法獲利，這不僅嚴重危及體育產業健康有序的發展，更將破壞中國互聯網的生態環境。
文 / 吳 小川
猖獗的盜播
盜播體育賽事，比以往還要來得猛烈。
8月12日進行的北京國安和廣州恆大的這場焦點戰，將直接決定本賽季中超冠軍階段性的歸屬。但令人沒有想到的是，有關本場比賽的盜播信息，竟然開始在社交媒體公開傳播。
版權方PP體育隨即緊急發表了公開聲明，並強調會用法律手段加大打擊盜播的力度，維護自身權益。
PP體育相關負責人認為目前已有大量網站在持續盜播，行為愈演愈烈，並且借用盜播引入流量並通過賭球非法獲利，這不僅嚴重危及體育產業健康有序的發展，更將破壞中國互聯網的生態環境。
公開聲明中也提到，之前的盜播行為較為隱蔽，但如今的盜播行為竟公然通過信息的不對稱，利用知名媒體人、KOL的公信力，在社交平臺宣傳推廣盜播內容，這無異於是對法律的踐踏和對國家知識產權保護決心的蔑視。
據瞭解，目前互聯網存在的盜播平臺，有些查無下落，有些頻繁更換運營主體，還有些服務器置辦在境外，既無視聽證，也無文網文，甚至沒有ICP備案。
並且其中的一部分盜播平臺還為賭球提供便利，讓賭球等違法行為寄生在體育賽事進行發展，嚴重危及體育產業的健康環境。
就在PP體育發佈版權公開聲明的半個多月時間裡，盜播現象依然沒有得到有效遏制。蘇寧控股集團知識產權總監郭晨輝給到的一組數據顯示，目前的互聯網體育賽事盜播現象仍然猖獗。
據統計，本賽季中超聯賽的160場比賽，侵權直播數量共計一萬七千多條，侵權點播數據一萬四千多條，總數三萬多條，而這僅僅是中超聯賽160場比賽的數據。
英超比賽從8月10日開始，截至到8月29日進行的30場比賽中，侵權的數量近萬條，PC端有166家網站侵權盜鏈五千多條；手機APP33個，侵權鏈接兩千多條；OTT端27個平臺，侵權鏈接近百條。從以上數據來看，整體維權形勢非常嚴峻。
文 / 吳 小川
猖獗的盜播
盜播體育賽事，比以往還要來得猛烈。
8月12日進行的北京國安和廣州恆大的這場焦點戰，將直接決定本賽季中超冠軍階段性的歸屬。但令人沒有想到的是，有關本場比賽的盜播信息，竟然開始在社交媒體公開傳播。
版權方PP體育隨即緊急發表了公開聲明，並強調會用法律手段加大打擊盜播的力度，維護自身權益。
PP體育相關負責人認為目前已有大量網站在持續盜播，行為愈演愈烈，並且借用盜播引入流量並通過賭球非法獲利，這不僅嚴重危及體育產業健康有序的發展，更將破壞中國互聯網的生態環境。
公開聲明中也提到，之前的盜播行為較為隱蔽，但如今的盜播行為竟公然通過信息的不對稱，利用知名媒體人、KOL的公信力，在社交平臺宣傳推廣盜播內容，這無異於是對法律的踐踏和對國家知識產權保護決心的蔑視。
據瞭解，目前互聯網存在的盜播平臺，有些查無下落，有些頻繁更換運營主體，還有些服務器置辦在境外，既無視聽證，也無文網文，甚至沒有ICP備案。
並且其中的一部分盜播平臺還為賭球提供便利，讓賭球等違法行為寄生在體育賽事進行發展，嚴重危及體育產業的健康環境。
就在PP體育發佈版權公開聲明的半個多月時間裡，盜播現象依然沒有得到有效遏制。蘇寧控股集團知識產權總監郭晨輝給到的一組數據顯示，目前的互聯網體育賽事盜播現象仍然猖獗。
據統計，本賽季中超聯賽的160場比賽，侵權直播數量共計一萬七千多條，侵權點播數據一萬四千多條，總數三萬多條，而這僅僅是中超聯賽160場比賽的數據。
英超比賽從8月10日開始，截至到8月29日進行的30場比賽中，侵權的數量近萬條，PC端有166家網站侵權盜鏈五千多條；手機APP33個，侵權鏈接兩千多條；OTT端27個平臺，侵權鏈接近百條。從以上數據來看，整體維權形勢非常嚴峻。
蘇寧體育集團常務副總裁王冬透露，盜播如今已經從幕後走向前臺，版權保護的形勢不容樂觀。但是PP體育也將從四個方面重拳出擊，展開版權保護戰。
蘇寧控股集團董事長張近東作為人大代表，已經在2018年針對體育賽事版權的保護進行了相關提案，希望在立法上推動《著作權法》儘快修改，進一步健全和完善對體育版權的保護。
其次PP體育將聯合行業其他媒體平臺、知識產權和司法等部門，用行業的力量淨化版權環境。「現在一些社交媒體平臺、資訊平臺、直播平臺和體育社區仍在進行大量的直播、點播、短視頻和GIF動圖的侵權，行業首先要自律，才能全方位解決體育賽事版權的侵權頑疾。」
面對盜播平臺層出不窮的新技術，PP體育方面也將從技術層面出擊，擴大監測取證平臺的數量和手段，引入區塊鏈、存證等新技術方式，進行全範圍、全賽事、全類別的維權工作。
截至目前，針對IPTV佈設了包括新疆、西藏、青海等地覆蓋全部中國大陸地區的監控和取證網絡，PP體育累計取證場次已經超過5000場。
PP體育方面將拿起法律武器，利用商業投訴、行政投訴、司法訴訟等一系列手段，建立起多維度的維權體系，全力打擊已經出現的盜播行為。
「我們也在思考，盜播平臺的存在，讓我們意識到體育產業進入精細化運營階段的必要性，如果能將直播、內容、服務再提檔升級，相信會在一定程度上抑制盜播平臺存在的規模。」王冬強調，維權的最終目的，也是倡導行業形成一個良性、健康的版權運營環境。
堅持會員運營策略
PP體育目前已經擁有中超、亞冠、英超、法甲、意甲、德甲、歐冠、歐聯以及英足總盃等多項賽事的獨家新媒體轉播、點播權。
在已投入的高額版權成本下，追加投入了不菲的運營成本。可以說，力圖在新賽季從轉播技術、內容等多方面提供給用戶最好的觀賽體驗。
「製作成本包括解說成本以及傳輸等運維成本佔到整個版權成本的20%。我們也投入了大量的後期製作，也是想體現平臺的整個精細化運營，從而滿足中國觀賽人群的訴求。在直播呈現，節目製作上，我們的確投入了大量的精力。」
文 / 吳 小川
猖獗的盜播
盜播體育賽事，比以往還要來得猛烈。
8月12日進行的北京國安和廣州恆大的這場焦點戰，將直接決定本賽季中超冠軍階段性的歸屬。但令人沒有想到的是，有關本場比賽的盜播信息，竟然開始在社交媒體公開傳播。
版權方PP體育隨即緊急發表了公開聲明，並強調會用法律手段加大打擊盜播的力度，維護自身權益。
PP體育相關負責人認為目前已有大量網站在持續盜播，行為愈演愈烈，並且借用盜播引入流量並通過賭球非法獲利，這不僅嚴重危及體育產業健康有序的發展，更將破壞中國互聯網的生態環境。
公開聲明中也提到，之前的盜播行為較為隱蔽，但如今的盜播行為竟公然通過信息的不對稱，利用知名媒體人、KOL的公信力，在社交平臺宣傳推廣盜播內容，這無異於是對法律的踐踏和對國家知識產權保護決心的蔑視。
據瞭解，目前互聯網存在的盜播平臺，有些查無下落，有些頻繁更換運營主體，還有些服務器置辦在境外，既無視聽證，也無文網文，甚至沒有ICP備案。
並且其中的一部分盜播平臺還為賭球提供便利，讓賭球等違法行為寄生在體育賽事進行發展，嚴重危及體育產業的健康環境。
就在PP體育發佈版權公開聲明的半個多月時間裡，盜播現象依然沒有得到有效遏制。蘇寧控股集團知識產權總監郭晨輝給到的一組數據顯示，目前的互聯網體育賽事盜播現象仍然猖獗。
據統計，本賽季中超聯賽的160場比賽，侵權直播數量共計一萬七千多條，侵權點播數據一萬四千多條，總數三萬多條，而這僅僅是中超聯賽160場比賽的數據。
英超比賽從8月10日開始，截至到8月29日進行的30場比賽中，侵權的數量近萬條，PC端有166家網站侵權盜鏈五千多條；手機APP33個，侵權鏈接兩千多條；OTT端27個平臺，侵權鏈接近百條。從以上數據來看，整體維權形勢非常嚴峻。
蘇寧體育集團常務副總裁王冬透露，盜播如今已經從幕後走向前臺，版權保護的形勢不容樂觀。但是PP體育也將從四個方面重拳出擊，展開版權保護戰。
蘇寧控股集團董事長張近東作為人大代表，已經在2018年針對體育賽事版權的保護進行了相關提案，希望在立法上推動《著作權法》儘快修改，進一步健全和完善對體育版權的保護。
其次PP體育將聯合行業其他媒體平臺、知識產權和司法等部門，用行業的力量淨化版權環境。「現在一些社交媒體平臺、資訊平臺、直播平臺和體育社區仍在進行大量的直播、點播、短視頻和GIF動圖的侵權，行業首先要自律，才能全方位解決體育賽事版權的侵權頑疾。」
面對盜播平臺層出不窮的新技術，PP體育方面也將從技術層面出擊，擴大監測取證平臺的數量和手段，引入區塊鏈、存證等新技術方式，進行全範圍、全賽事、全類別的維權工作。
截至目前，針對IPTV佈設了包括新疆、西藏、青海等地覆蓋全部中國大陸地區的監控和取證網絡，PP體育累計取證場次已經超過5000場。
PP體育方面將拿起法律武器，利用商業投訴、行政投訴、司法訴訟等一系列手段，建立起多維度的維權體系，全力打擊已經出現的盜播行為。
「我們也在思考，盜播平臺的存在，讓我們意識到體育產業進入精細化運營階段的必要性，如果能將直播、內容、服務再提檔升級，相信會在一定程度上抑制盜播平臺存在的規模。」王冬強調，維權的最終目的，也是倡導行業形成一個良性、健康的版權運營環境。
堅持會員運營策略
PP體育目前已經擁有中超、亞冠、英超、法甲、意甲、德甲、歐冠、歐聯以及英足總盃等多項賽事的獨家新媒體轉播、點播權。
在已投入的高額版權成本下，追加投入了不菲的運營成本。可以說，力圖在新賽季從轉播技術、內容等多方面提供給用戶最好的觀賽體驗。
「製作成本包括解說成本以及傳輸等運維成本佔到整個版權成本的20%。我們也投入了大量的後期製作，也是想體現平臺的整個精細化運營，從而滿足中國觀賽人群的訴求。在直播呈現，節目製作上，我們的確投入了大量的精力。」
郭晨輝也表示，為了提供給用戶更多的選擇，PP體育採用了3D虛擬演播室技術，還有5G和4K高清，包括中超近幾場比賽的焦點聯賽都是採用的50幀+4K，這些技術的研發成本非常高。但目前盜播行為給版權方造成的損失無法估量，然而他們所付出的代價卻是極低的。
有知識產權行業的專家認為，從行政執法角度看，可以嘗試從呼籲國家相關部門加大對盜播主體進行懲罰的力度，而不是單獨關閉某個網站和APP而已。
另外則是目前針對盜播行為的賠償額度的確比較低。這對於投入了大量的財力、物力、運營資源的版權方，顯然是不對等的。
更為不利的是，這不僅將打擊付費會員的積極性，對體育賽事的正規商業化運營也是一種侵害。
王冬透露，目前PP體育的付費會員數量正在從六百萬往一千萬大關突破，大眾的付費觀賽習慣也正在養成，正在形成良好的市場發展態勢，所以盜播不僅對版權持有方有害，對於健康的體育產權乃至對於整個市場的發展，其實都會有很大的影響。
儘管面對目前嚴峻的盜播形勢和由此帶來的損失，PP體育方面卻表示在後續的賽事運營中，仍將堅持其會員運營策略。
文 / 吳 小川
猖獗的盜播
盜播體育賽事，比以往還要來得猛烈。
8月12日進行的北京國安和廣州恆大的這場焦點戰，將直接決定本賽季中超冠軍階段性的歸屬。但令人沒有想到的是，有關本場比賽的盜播信息，竟然開始在社交媒體公開傳播。
版權方PP體育隨即緊急發表了公開聲明，並強調會用法律手段加大打擊盜播的力度，維護自身權益。
PP體育相關負責人認為目前已有大量網站在持續盜播，行為愈演愈烈，並且借用盜播引入流量並通過賭球非法獲利，這不僅嚴重危及體育產業健康有序的發展，更將破壞中國互聯網的生態環境。
公開聲明中也提到，之前的盜播行為較為隱蔽，但如今的盜播行為竟公然通過信息的不對稱，利用知名媒體人、KOL的公信力，在社交平臺宣傳推廣盜播內容，這無異於是對法律的踐踏和對國家知識產權保護決心的蔑視。
據瞭解，目前互聯網存在的盜播平臺，有些查無下落，有些頻繁更換運營主體，還有些服務器置辦在境外，既無視聽證，也無文網文，甚至沒有ICP備案。
並且其中的一部分盜播平臺還為賭球提供便利，讓賭球等違法行為寄生在體育賽事進行發展，嚴重危及體育產業的健康環境。
就在PP體育發佈版權公開聲明的半個多月時間裡，盜播現象依然沒有得到有效遏制。蘇寧控股集團知識產權總監郭晨輝給到的一組數據顯示，目前的互聯網體育賽事盜播現象仍然猖獗。
據統計，本賽季中超聯賽的160場比賽，侵權直播數量共計一萬七千多條，侵權點播數據一萬四千多條，總數三萬多條，而這僅僅是中超聯賽160場比賽的數據。
英超比賽從8月10日開始，截至到8月29日進行的30場比賽中，侵權的數量近萬條，PC端有166家網站侵權盜鏈五千多條；手機APP33個，侵權鏈接兩千多條；OTT端27個平臺，侵權鏈接近百條。從以上數據來看，整體維權形勢非常嚴峻。
蘇寧體育集團常務副總裁王冬透露，盜播如今已經從幕後走向前臺，版權保護的形勢不容樂觀。但是PP體育也將從四個方面重拳出擊，展開版權保護戰。
蘇寧控股集團董事長張近東作為人大代表，已經在2018年針對體育賽事版權的保護進行了相關提案，希望在立法上推動《著作權法》儘快修改，進一步健全和完善對體育版權的保護。
其次PP體育將聯合行業其他媒體平臺、知識產權和司法等部門，用行業的力量淨化版權環境。「現在一些社交媒體平臺、資訊平臺、直播平臺和體育社區仍在進行大量的直播、點播、短視頻和GIF動圖的侵權，行業首先要自律，才能全方位解決體育賽事版權的侵權頑疾。」
面對盜播平臺層出不窮的新技術，PP體育方面也將從技術層面出擊，擴大監測取證平臺的數量和手段，引入區塊鏈、存證等新技術方式，進行全範圍、全賽事、全類別的維權工作。
截至目前，針對IPTV佈設了包括新疆、西藏、青海等地覆蓋全部中國大陸地區的監控和取證網絡，PP體育累計取證場次已經超過5000場。
PP體育方面將拿起法律武器，利用商業投訴、行政投訴、司法訴訟等一系列手段，建立起多維度的維權體系，全力打擊已經出現的盜播行為。
「我們也在思考，盜播平臺的存在，讓我們意識到體育產業進入精細化運營階段的必要性，如果能將直播、內容、服務再提檔升級，相信會在一定程度上抑制盜播平臺存在的規模。」王冬強調，維權的最終目的，也是倡導行業形成一個良性、健康的版權運營環境。
堅持會員運營策略
PP體育目前已經擁有中超、亞冠、英超、法甲、意甲、德甲、歐冠、歐聯以及英足總盃等多項賽事的獨家新媒體轉播、點播權。
在已投入的高額版權成本下，追加投入了不菲的運營成本。可以說，力圖在新賽季從轉播技術、內容等多方面提供給用戶最好的觀賽體驗。
「製作成本包括解說成本以及傳輸等運維成本佔到整個版權成本的20%。我們也投入了大量的後期製作，也是想體現平臺的整個精細化運營，從而滿足中國觀賽人群的訴求。在直播呈現，節目製作上，我們的確投入了大量的精力。」
郭晨輝也表示，為了提供給用戶更多的選擇，PP體育採用了3D虛擬演播室技術，還有5G和4K高清，包括中超近幾場比賽的焦點聯賽都是採用的50幀+4K，這些技術的研發成本非常高。但目前盜播行為給版權方造成的損失無法估量，然而他們所付出的代價卻是極低的。
有知識產權行業的專家認為，從行政執法角度看，可以嘗試從呼籲國家相關部門加大對盜播主體進行懲罰的力度，而不是單獨關閉某個網站和APP而已。
另外則是目前針對盜播行為的賠償額度的確比較低。這對於投入了大量的財力、物力、運營資源的版權方，顯然是不對等的。
更為不利的是，這不僅將打擊付費會員的積極性，對體育賽事的正規商業化運營也是一種侵害。
王冬透露，目前PP體育的付費會員數量正在從六百萬往一千萬大關突破，大眾的付費觀賽習慣也正在養成，正在形成良好的市場發展態勢，所以盜播不僅對版權持有方有害，對於健康的體育產權乃至對於整個市場的發展，其實都會有很大的影響。
儘管面對目前嚴峻的盜播形勢和由此帶來的損失，PP體育方面卻表示在後續的賽事運營中，仍將堅持其會員運營策略。
「我們不會因為版權的盜播盜鏈，影響到我們自身的會員策略。雖然目前整個盜播現狀的改善，還需要漫長的時間，但是從整個新賽季的運營層面去吸引更多付費用戶的注意，我們依然非常有信心。」
8月份開賽以來，PP體育付費會員的用戶同比增長突破了120%。不錯的數據指標也給了集團層面更多信心，並堅定了付費會員運營這件事的正確性與持續性。在王冬看來，越來越多的用戶認可付費會員的相關節目製作和權益，這是對媒體平臺最好的前進動力。
新賽季運營戰略升級
PP體育在接連拿下頂級足球賽事版權後，已經形成了以足球產業為核心的體育內容矩陣，並在過去幾年「五大聯賽」版權的影響力下，通過近萬場精細化、專業化的賽事運營，迅速發展為互聯網體育的頭部新媒體平臺，也成為足球第一平臺。
行業內一直以來都有對「內容」的統一認知，那就是擁有優質的體育頭部內容是獲取用戶、商業變現的基礎。在內容基礎上，如何給用戶帶來優質的觀賽體驗，這體現著平臺實力與運營體系。
文 / 吳 小川
猖獗的盜播
盜播體育賽事，比以往還要來得猛烈。
8月12日進行的北京國安和廣州恆大的這場焦點戰，將直接決定本賽季中超冠軍階段性的歸屬。但令人沒有想到的是，有關本場比賽的盜播信息，竟然開始在社交媒體公開傳播。
版權方PP體育隨即緊急發表了公開聲明，並強調會用法律手段加大打擊盜播的力度，維護自身權益。
PP體育相關負責人認為目前已有大量網站在持續盜播，行為愈演愈烈，並且借用盜播引入流量並通過賭球非法獲利，這不僅嚴重危及體育產業健康有序的發展，更將破壞中國互聯網的生態環境。
公開聲明中也提到，之前的盜播行為較為隱蔽，但如今的盜播行為竟公然通過信息的不對稱，利用知名媒體人、KOL的公信力，在社交平臺宣傳推廣盜播內容，這無異於是對法律的踐踏和對國家知識產權保護決心的蔑視。
據瞭解，目前互聯網存在的盜播平臺，有些查無下落，有些頻繁更換運營主體，還有些服務器置辦在境外，既無視聽證，也無文網文，甚至沒有ICP備案。
並且其中的一部分盜播平臺還為賭球提供便利，讓賭球等違法行為寄生在體育賽事進行發展，嚴重危及體育產業的健康環境。
就在PP體育發佈版權公開聲明的半個多月時間裡，盜播現象依然沒有得到有效遏制。蘇寧控股集團知識產權總監郭晨輝給到的一組數據顯示，目前的互聯網體育賽事盜播現象仍然猖獗。
據統計，本賽季中超聯賽的160場比賽，侵權直播數量共計一萬七千多條，侵權點播數據一萬四千多條，總數三萬多條，而這僅僅是中超聯賽160場比賽的數據。
英超比賽從8月10日開始，截至到8月29日進行的30場比賽中，侵權的數量近萬條，PC端有166家網站侵權盜鏈五千多條；手機APP33個，侵權鏈接兩千多條；OTT端27個平臺，侵權鏈接近百條。從以上數據來看，整體維權形勢非常嚴峻。
蘇寧體育集團常務副總裁王冬透露，盜播如今已經從幕後走向前臺，版權保護的形勢不容樂觀。但是PP體育也將從四個方面重拳出擊，展開版權保護戰。
蘇寧控股集團董事長張近東作為人大代表，已經在2018年針對體育賽事版權的保護進行了相關提案，希望在立法上推動《著作權法》儘快修改，進一步健全和完善對體育版權的保護。
其次PP體育將聯合行業其他媒體平臺、知識產權和司法等部門，用行業的力量淨化版權環境。「現在一些社交媒體平臺、資訊平臺、直播平臺和體育社區仍在進行大量的直播、點播、短視頻和GIF動圖的侵權，行業首先要自律，才能全方位解決體育賽事版權的侵權頑疾。」
面對盜播平臺層出不窮的新技術，PP體育方面也將從技術層面出擊，擴大監測取證平臺的數量和手段，引入區塊鏈、存證等新技術方式，進行全範圍、全賽事、全類別的維權工作。
截至目前，針對IPTV佈設了包括新疆、西藏、青海等地覆蓋全部中國大陸地區的監控和取證網絡，PP體育累計取證場次已經超過5000場。
PP體育方面將拿起法律武器，利用商業投訴、行政投訴、司法訴訟等一系列手段，建立起多維度的維權體系，全力打擊已經出現的盜播行為。
「我們也在思考，盜播平臺的存在，讓我們意識到體育產業進入精細化運營階段的必要性，如果能將直播、內容、服務再提檔升級，相信會在一定程度上抑制盜播平臺存在的規模。」王冬強調，維權的最終目的，也是倡導行業形成一個良性、健康的版權運營環境。
堅持會員運營策略
PP體育目前已經擁有中超、亞冠、英超、法甲、意甲、德甲、歐冠、歐聯以及英足總盃等多項賽事的獨家新媒體轉播、點播權。
在已投入的高額版權成本下，追加投入了不菲的運營成本。可以說，力圖在新賽季從轉播技術、內容等多方面提供給用戶最好的觀賽體驗。
「製作成本包括解說成本以及傳輸等運維成本佔到整個版權成本的20%。我們也投入了大量的後期製作，也是想體現平臺的整個精細化運營，從而滿足中國觀賽人群的訴求。在直播呈現，節目製作上，我們的確投入了大量的精力。」
郭晨輝也表示，為了提供給用戶更多的選擇，PP體育採用了3D虛擬演播室技術，還有5G和4K高清，包括中超近幾場比賽的焦點聯賽都是採用的50幀+4K，這些技術的研發成本非常高。但目前盜播行為給版權方造成的損失無法估量，然而他們所付出的代價卻是極低的。
有知識產權行業的專家認為，從行政執法角度看，可以嘗試從呼籲國家相關部門加大對盜播主體進行懲罰的力度，而不是單獨關閉某個網站和APP而已。
另外則是目前針對盜播行為的賠償額度的確比較低。這對於投入了大量的財力、物力、運營資源的版權方，顯然是不對等的。
更為不利的是，這不僅將打擊付費會員的積極性，對體育賽事的正規商業化運營也是一種侵害。
王冬透露，目前PP體育的付費會員數量正在從六百萬往一千萬大關突破，大眾的付費觀賽習慣也正在養成，正在形成良好的市場發展態勢，所以盜播不僅對版權持有方有害，對於健康的體育產權乃至對於整個市場的發展，其實都會有很大的影響。
儘管面對目前嚴峻的盜播形勢和由此帶來的損失，PP體育方面卻表示在後續的賽事運營中，仍將堅持其會員運營策略。
「我們不會因為版權的盜播盜鏈，影響到我們自身的會員策略。雖然目前整個盜播現狀的改善，還需要漫長的時間，但是從整個新賽季的運營層面去吸引更多付費用戶的注意，我們依然非常有信心。」
8月份開賽以來，PP體育付費會員的用戶同比增長突破了120%。不錯的數據指標也給了集團層面更多信心，並堅定了付費會員運營這件事的正確性與持續性。在王冬看來，越來越多的用戶認可付費會員的相關節目製作和權益，這是對媒體平臺最好的前進動力。
新賽季運營戰略升級
PP體育在接連拿下頂級足球賽事版權後，已經形成了以足球產業為核心的體育內容矩陣，並在過去幾年「五大聯賽」版權的影響力下，通過近萬場精細化、專業化的賽事運營，迅速發展為互聯網體育的頭部新媒體平臺，也成為足球第一平臺。
行業內一直以來都有對「內容」的統一認知，那就是擁有優質的體育頭部內容是獲取用戶、商業變現的基礎。在內容基礎上，如何給用戶帶來優質的觀賽體驗，這體現著平臺實力與運營體系。
拿英超為例，PP體育將在自主運營的全新合作週期中，開啟不止於版權轉播的簡單合作，而是在版權之外承載IP運營的全方位合作。這恰恰也是PP體育在與英超高層的會晤中，所達成的共識。
儘管在後續的IP運營中，仍然要面對盜播等行業亂象，但PP體育表示一方面將集中精力投入打擊盜播維權行為，另一方面則會將重心依然投入在會員運營中，這也是對集團開賽前賽事版權運營思路全面升級後的堅決執行。
王冬表示體育版權是一個長線的佈局，需要長時間的來培育市場和用戶習慣。所以PP體育對重要版權的簽約都是長期的，比如與中超達成未來7年的獨家權益，足總盃簽約6年，德甲是5年的合作期限。而英超、歐冠也有3年的合作週期。
「目前在版權執行的過程中，也是歷練一個平臺綜合實力最關鍵的時期，如果只有版權，解說、內容運營、球迷互動等領域跟不上，那這個平臺也註定沒有用戶沒有未來。」
王冬進一步表示，蘇寧從2015年全面佈局體育產業鏈，用4年的時間重金投入，並逐步推進精細化運營。目前PP體育的用戶數量、平臺的影響力和綜合實力已經逐步建立起來，為未來幾年的快速發展奠定了基礎。
「當前PP體育的內容優勢已逐步凸顯，一方面佔據了版權壁壘，用戶運營也有了進一步的發展。另一方面則是依靠整合蘇寧線上線下的產業資源，與蘇寧易購深度聯動，這也成為PP體育區別於其他平臺的關鍵所在。」
據瞭解，在新賽季的運營策略升級後，目前PP體育付費會員數量再創新高，同比增長120%。另外商業化的變現，基於整個PP體育提供給廣告主更多的展現方式和互動方式，廣告變現在2019年也較去年有三倍的增長。
文 / 吳 小川
猖獗的盜播
盜播體育賽事，比以往還要來得猛烈。
8月12日進行的北京國安和廣州恆大的這場焦點戰，將直接決定本賽季中超冠軍階段性的歸屬。但令人沒有想到的是，有關本場比賽的盜播信息，竟然開始在社交媒體公開傳播。
版權方PP體育隨即緊急發表了公開聲明，並強調會用法律手段加大打擊盜播的力度，維護自身權益。
PP體育相關負責人認為目前已有大量網站在持續盜播，行為愈演愈烈，並且借用盜播引入流量並通過賭球非法獲利，這不僅嚴重危及體育產業健康有序的發展，更將破壞中國互聯網的生態環境。
公開聲明中也提到，之前的盜播行為較為隱蔽，但如今的盜播行為竟公然通過信息的不對稱，利用知名媒體人、KOL的公信力，在社交平臺宣傳推廣盜播內容，這無異於是對法律的踐踏和對國家知識產權保護決心的蔑視。
據瞭解，目前互聯網存在的盜播平臺，有些查無下落，有些頻繁更換運營主體，還有些服務器置辦在境外，既無視聽證，也無文網文，甚至沒有ICP備案。
並且其中的一部分盜播平臺還為賭球提供便利，讓賭球等違法行為寄生在體育賽事進行發展，嚴重危及體育產業的健康環境。
就在PP體育發佈版權公開聲明的半個多月時間裡，盜播現象依然沒有得到有效遏制。蘇寧控股集團知識產權總監郭晨輝給到的一組數據顯示，目前的互聯網體育賽事盜播現象仍然猖獗。
據統計，本賽季中超聯賽的160場比賽，侵權直播數量共計一萬七千多條，侵權點播數據一萬四千多條，總數三萬多條，而這僅僅是中超聯賽160場比賽的數據。
英超比賽從8月10日開始，截至到8月29日進行的30場比賽中，侵權的數量近萬條，PC端有166家網站侵權盜鏈五千多條；手機APP33個，侵權鏈接兩千多條；OTT端27個平臺，侵權鏈接近百條。從以上數據來看，整體維權形勢非常嚴峻。
蘇寧體育集團常務副總裁王冬透露，盜播如今已經從幕後走向前臺，版權保護的形勢不容樂觀。但是PP體育也將從四個方面重拳出擊，展開版權保護戰。
蘇寧控股集團董事長張近東作為人大代表，已經在2018年針對體育賽事版權的保護進行了相關提案，希望在立法上推動《著作權法》儘快修改，進一步健全和完善對體育版權的保護。
其次PP體育將聯合行業其他媒體平臺、知識產權和司法等部門，用行業的力量淨化版權環境。「現在一些社交媒體平臺、資訊平臺、直播平臺和體育社區仍在進行大量的直播、點播、短視頻和GIF動圖的侵權，行業首先要自律，才能全方位解決體育賽事版權的侵權頑疾。」
面對盜播平臺層出不窮的新技術，PP體育方面也將從技術層面出擊，擴大監測取證平臺的數量和手段，引入區塊鏈、存證等新技術方式，進行全範圍、全賽事、全類別的維權工作。
截至目前，針對IPTV佈設了包括新疆、西藏、青海等地覆蓋全部中國大陸地區的監控和取證網絡，PP體育累計取證場次已經超過5000場。
PP體育方面將拿起法律武器，利用商業投訴、行政投訴、司法訴訟等一系列手段，建立起多維度的維權體系，全力打擊已經出現的盜播行為。
「我們也在思考，盜播平臺的存在，讓我們意識到體育產業進入精細化運營階段的必要性，如果能將直播、內容、服務再提檔升級，相信會在一定程度上抑制盜播平臺存在的規模。」王冬強調，維權的最終目的，也是倡導行業形成一個良性、健康的版權運營環境。
堅持會員運營策略
PP體育目前已經擁有中超、亞冠、英超、法甲、意甲、德甲、歐冠、歐聯以及英足總盃等多項賽事的獨家新媒體轉播、點播權。
在已投入的高額版權成本下，追加投入了不菲的運營成本。可以說，力圖在新賽季從轉播技術、內容等多方面提供給用戶最好的觀賽體驗。
「製作成本包括解說成本以及傳輸等運維成本佔到整個版權成本的20%。我們也投入了大量的後期製作，也是想體現平臺的整個精細化運營，從而滿足中國觀賽人群的訴求。在直播呈現，節目製作上，我們的確投入了大量的精力。」
郭晨輝也表示，為了提供給用戶更多的選擇，PP體育採用了3D虛擬演播室技術，還有5G和4K高清，包括中超近幾場比賽的焦點聯賽都是採用的50幀+4K，這些技術的研發成本非常高。但目前盜播行為給版權方造成的損失無法估量，然而他們所付出的代價卻是極低的。
有知識產權行業的專家認為，從行政執法角度看，可以嘗試從呼籲國家相關部門加大對盜播主體進行懲罰的力度，而不是單獨關閉某個網站和APP而已。
另外則是目前針對盜播行為的賠償額度的確比較低。這對於投入了大量的財力、物力、運營資源的版權方，顯然是不對等的。
更為不利的是，這不僅將打擊付費會員的積極性，對體育賽事的正規商業化運營也是一種侵害。
王冬透露，目前PP體育的付費會員數量正在從六百萬往一千萬大關突破，大眾的付費觀賽習慣也正在養成，正在形成良好的市場發展態勢，所以盜播不僅對版權持有方有害，對於健康的體育產權乃至對於整個市場的發展，其實都會有很大的影響。
儘管面對目前嚴峻的盜播形勢和由此帶來的損失，PP體育方面卻表示在後續的賽事運營中，仍將堅持其會員運營策略。
「我們不會因為版權的盜播盜鏈，影響到我們自身的會員策略。雖然目前整個盜播現狀的改善，還需要漫長的時間，但是從整個新賽季的運營層面去吸引更多付費用戶的注意，我們依然非常有信心。」
8月份開賽以來，PP體育付費會員的用戶同比增長突破了120%。不錯的數據指標也給了集團層面更多信心，並堅定了付費會員運營這件事的正確性與持續性。在王冬看來，越來越多的用戶認可付費會員的相關節目製作和權益，這是對媒體平臺最好的前進動力。
新賽季運營戰略升級
PP體育在接連拿下頂級足球賽事版權後，已經形成了以足球產業為核心的體育內容矩陣，並在過去幾年「五大聯賽」版權的影響力下，通過近萬場精細化、專業化的賽事運營，迅速發展為互聯網體育的頭部新媒體平臺，也成為足球第一平臺。
行業內一直以來都有對「內容」的統一認知，那就是擁有優質的體育頭部內容是獲取用戶、商業變現的基礎。在內容基礎上，如何給用戶帶來優質的觀賽體驗，這體現著平臺實力與運營體系。
拿英超為例，PP體育將在自主運營的全新合作週期中，開啟不止於版權轉播的簡單合作，而是在版權之外承載IP運營的全方位合作。這恰恰也是PP體育在與英超高層的會晤中，所達成的共識。
儘管在後續的IP運營中，仍然要面對盜播等行業亂象，但PP體育表示一方面將集中精力投入打擊盜播維權行為，另一方面則會將重心依然投入在會員運營中，這也是對集團開賽前賽事版權運營思路全面升級後的堅決執行。
王冬表示體育版權是一個長線的佈局，需要長時間的來培育市場和用戶習慣。所以PP體育對重要版權的簽約都是長期的，比如與中超達成未來7年的獨家權益，足總盃簽約6年，德甲是5年的合作期限。而英超、歐冠也有3年的合作週期。
「目前在版權執行的過程中，也是歷練一個平臺綜合實力最關鍵的時期，如果只有版權，解說、內容運營、球迷互動等領域跟不上，那這個平臺也註定沒有用戶沒有未來。」
王冬進一步表示，蘇寧從2015年全面佈局體育產業鏈，用4年的時間重金投入，並逐步推進精細化運營。目前PP體育的用戶數量、平臺的影響力和綜合實力已經逐步建立起來，為未來幾年的快速發展奠定了基礎。
「當前PP體育的內容優勢已逐步凸顯，一方面佔據了版權壁壘，用戶運營也有了進一步的發展。另一方面則是依靠整合蘇寧線上線下的產業資源，與蘇寧易購深度聯動，這也成為PP體育區別於其他平臺的關鍵所在。」
據瞭解，在新賽季的運營策略升級後，目前PP體育付費會員數量再創新高，同比增長120%。另外商業化的變現，基於整個PP體育提供給廣告主更多的展現方式和互動方式，廣告變現在2019年也較去年有三倍的增長。
通過會員收入和廣告收入不斷的積累，收入端得到良性的提升，也使得PP體育看到了體育賽事長期可持續發展的市場前景。
對於PP體育的盈利預期，王冬表示體育產業模型包括變現的速度不是一朝一夕，過程中需要堅持內容、服務的原則。當然，體育產業的升級變革也將意味著企業內部組織調整，人員持續優化。
「在進入體育產業精細化運營的階段，PP體育將會主動擁抱變革積極進行內部組織優化升級，以此提升運轉效率和經營產出。」
我們可以看到，PP體育將進入打擊盜播盜鏈行為的攻堅期。考慮到用戶對於付費觀賽的意識正在形成，市場正在培育，這場打擊盜播的戰役註定相當艱難。
但我們也應該相信，優質的體育內容與觀賽體驗，也會推動用戶最終做出正確的選擇。面對不斷增長的付費用戶，PP體育方面也一再強調全面提升體育賽事IP運營能力的重要性。與此同時，也只有版權運營方、監管方、用戶共同努力，才能幫助體育版權市場真正形成良性健康的生態。