中國電商的618大促進入最高潮，第三次加入618的天貓，再次創下新的增長奇蹟，過百品牌成交已超去年雙11，包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等國內外大牌。史上投入規模最大的天貓618，爆發出堪比雙11的巨大商業能量，也表明天貓已經牢牢佔據618電商大戰的主場。
今年3月，淘寶總裁蔣凡兼任天貓總裁，阿里也同時“官宣”打通淘寶、天貓兩大營銷平臺，全面重啟聚划算。這次天貓618，是大淘系最新一次“變陣”後的第一次大促，淘寶、天貓、聚划算“兄弟連”首次聯袂出戰618，展現出阿里巴巴生態系統的巨大活力。
圖：2019年天貓618成交量超去年雙11的部分品牌
天貓618已經達到“雙11”量級，進入“億元俱樂部”的品牌超過100家，還有100多個國內外大牌成交超過了去年雙11。6月1日，天貓1小時成交額超過去年10小時，蘋果2分45秒破億，耐克4分鐘破億，Marni一分鐘突破去年首日全天成交額。這種以往多在雙11見到的瞬間爆發，在今年的天貓618中成為常態，也為品牌帶來了巨大的增長機會。
6月18日，天貓上線618元iPhone XR，擊穿iPhone價格底線
天貓618見證消費升級的熱潮，各大品牌推出的新品備受青睞。在天貓618期間，超過八成的核心品牌都發布了新品，而在天貓上購買了新品的用戶超過用戶總數的一半。80後、90後的年輕群體更是新品“發燒友”，數據顯示，新品購買者中80後90後佔比達到74%，他們貢獻的成交額更高達76%。進一步突出的新品戰略，強化天貓平臺對年輕一代消費者的吸引力。
國貨品牌也在天貓618上獲得可觀增長，在成交額破億的“億元俱樂部”品牌中，國貨品牌佔到六成，更有近200新銳品牌增速超1000%。天貓成為賦能國貨品牌的最佳平臺，也有力推動了國貨品牌的升級和進化。
今年以來全面重啟的聚划算，成為淘系在天貓618期間的重要增長引擎。在短短十多天裡，聚划算為品牌帶來3億新客。僅以聚划算今年主打玩法“千萬爆款團”為例，截至6月17日，聚划算千萬級成交爆款團超過180個，百萬級爆款團超過4700個，輕鬆完成“每天10個千萬爆款團100個百萬爆款團”的小目標。在聚划算平臺上，銷量破萬件的單品超過4200個，根據後臺數據，平均每個銷量破萬單的爆款，至少能給品牌帶來上萬名新客。僅此一項，聚划算在天貓618期間為品牌帶來的新客就超過5000萬。
根據淘系的整體部署，主打特賣的聚划算是觸達下沉市場的一把“倚天劍”。天貓618期間，聚划算在下沉市場收穫強勁增長，僅以6月16日來看，三到五線城市購買用戶數和購買金額同比增長雙雙超過100%。
淘寶也全面參與了天貓618。“萬能的淘寶”作為最多元的購物場景，為消費者提供了最豐富的購物選擇。60萬商家的千萬種爆款商品參與今年的天貓618，在6月16日當天，淘寶成交額同比增長110%。其中，規模達到7萬的特色商家的增長尤為迅猛，當天同比增速達到201%，顯示消費者個性化、多元化的需求在平臺上出現爆發。
今年的天貓618，無疑是淘系全方位實力的又一次重要展現。天貓佔據618電商大戰的C位，背後是阿里巴巴商業操作系統的澎湃動力，也展現出中國商業變革和經濟成長的蓬勃活力。（記者：譚洋）
