燃財經（ID:rancaijing）原創

作者 | 閆麗嬌

編輯 | 趙力

能為騰訊開啟“印鈔機”的吃雞遊戲“接班人”終於來了。

昨天下午三點，騰訊新版“吃雞”遊戲《和平精英》iOS版正式開啟公測。

此前已有消息傳出，《和平精英》將取代老版爆款“吃雞”遊戲《絕地求生：刺激戰場》，但除了名字的變化，玩家們對遊戲內容的變化幾乎一無所知。

這是一場井然有序的“交接”，5月8日，《刺激戰場》即宣佈測試正式結束，原本屬於《刺激戰場》的移動客戶端在更新完成後，名字也改為了《和平精英》，同時，遊戲名稱前還被加上了長長的定語，“為向守衛國家領空的藍天勇士致敬，特邀請空軍招飛局協助指導”。

老玩家們發現，《和平精英》和《刺激戰場》幾乎有著同樣的內核，玩法設定和UI觀感上基本一樣。不一樣的是，此前，玩家們在遊戲中“真實地”拼殺，以求“吃雞”（即個人或戰隊取得最後的勝利），現在，玩家則是在參與一場代號為“和平精英”的反恐軍事競賽體驗活動。以往的“大逃殺”、“死亡”等元素不再出現，對手被淘汰後甚至會向開槍的玩家揮手道別。

為什麼騰訊要耗費這麼大的精力研發一款在玩法和界面上都與《絕地求生：刺激戰場》極其相似的遊戲？

此前，《刺激戰場》雖然成為了繼《王者榮耀》後的又一爆款遊戲，但因沒拿到版號而遲遲不能變現。

終於，去年11月就註冊了商標的《和平精英》在一個月前拿到了版號，業內人士透露， 這已經是騰訊光子工作室在近一年時間內多次修改後的結果。雖然，這樣的改動讓老玩家們哭笑不得，但對於騰訊來說，《和平精英》終於能讓“吃雞”遊戲變現了。昨天，騰訊股票逆市上揚，最多上漲近4%，最終上漲1.05%。低谷狀態的遊戲業務終於迎來了解藥。

老版吃雞遊戲揮手告別，“大逃殺”變“反恐體驗”

經過改版後的《和平精英》，從多個細節都顯示出這版“吃雞”顛覆了槍戰遊戲的特點，變得更像一個軍事演習，將殘酷和暴力的表現程度大大降低。就像名稱從“刺激”向“和平”的轉變。

為了讓整個遊戲的世界觀更符合規定，騰訊將遊戲的故事背景設置成“全擬真反恐軍事競賽體驗活動”，且採用淘汰制替換原本最終勝利吃雞的結果。此外，《和平精英》還規定年滿16歲的用戶才可獲得登陸授權。

相較老版的吃雞遊戲《刺激戰場》，《和平精英》具體的變化主要來自兩方面。

一是減少“暴力”呈現效果。比如“死亡”，在玩家擊敗對手後，對手不再是化作一縷綠煙，取而代之的是交出放著裝備的箱子，友好的揮揮手告別，原本的拼殺場景變得頗有喜感，彷彿對方並不是你的敵人，而是兩個惺惺相惜的戰友在告別。

另一方面是增加了“信號機制”。《刺激戰場》中經典的“毒氣圈”被改為信號接收區。遊戲在“血量”下方增設了“信號值”。如果脫離信號圈，也就是原來需要“跑毒”的區域，信號就會不斷減少，與以前不同的是，玩家不會直接減少血量，但承受的傷害會更重。

在4月22日重啟版號申請後，《刺激戰場》一直未在列，外界猜測，《刺激戰場》中的某些設定可能並不符合規定。

4月22日起，受理國產及進口遊戲審批的工作重新開啟。新的版號申請注意事項顯示遊戲申請有了新變化，其中，要求打鬥系統任何顏色液體都不能出現，包括綠色血液，屍體需儘快消失等。

《和平精英》最早出現在4月10日公佈的第12批版號中，曾經也被外界普遍認為是騰訊對吃雞遊戲進行商業變現的替代品。

在遊戲數據方面，同樣是用微信登錄，《和平精英》與《刺激戰場》的人物等級、好友、服飾、金幣、歷史戰績等均有保留，但一部分服裝需要用充錢後的代幣購買。同時燃財經（ID:rancaijing）發現，在《刺激戰場》時期加過的非微信好友，依然存在在《和平精英》的好友列表裡。

“吃雞”遊戲終能變現

對於騰訊來說，為了拿到版號開啟吃雞遊戲的商業化，花大力氣修改老版的《刺激戰場》是值得的。

2017年下半年，在海外很火的“吃雞”遊戲進入國內，各大遊戲廠商紛紛跟進了“吃雞”熱潮。2017年10月，小米和網易先後推出了類似遊戲。《小米槍戰》於10月18日開啟“實戰訓練”模式首次內測。僅僅內測11天激活碼發放量就已超過150萬，單日活躍玩家人數超過100萬。10月28日，網易旗下的《荒野行動》也開啟安卓內測。

PC版《絕地求生》掀起“吃雞”熱潮

2017年11月，騰訊與PUBG達成合作，開發兩款“吃雞”正版手遊《絕地求生：全民出擊》和《絕地求生：刺激戰場》。

從去年3月開始，廣電總局關於遊戲版號的審批工作開始暫停。由於2018年的遊戲政策，《絕地求生：刺激戰場》未能拿到版號，一直處於體驗服測試狀態。沒有版號，就意味著沒有充值入口。

《和平精英》最早出現於4月10日公佈的第十二批版號中，其成為騰訊自遊戲審批恢復後第八款獲得版號的新產品。

騰訊用拿到版號可以商業變現、向玩家收費的《和平精英》替代沒有版號、一直處於測試期的《刺激戰場》，也就是說，騰訊旗下的吃雞遊戲終於可以進行商業變現了。比如，通過用戶可以購買皮膚和裝備等形式為遊戲花錢。

一組數據可以幫助普通人理解玩家們的付費意願。

SuperData統計的2018年付費遊戲收入排行榜，排名第一的就是《絕地求生：大逃殺》，也就是《絕地求生：刺激戰場》的國際服。其在2018年一年的收入達到了10.28億美元，約合人民幣70億元。

依照艾瑞最新數據來看，2019年第一季度，付費用戶在整個中國電競移動用戶中，佔比高達78.5%。

一位資深遊戲用戶對燃財經表示，近幾年也湧現出很多雲玩家。所謂雲玩家，就是這些人可能並不是遊戲重度用戶，但他們願意花“巨資”只為收藏某些遊戲的限定裝備或服裝。

在遊戲領域天然吸金的特性，加上“吃雞”類遊戲的吸粉力，在《刺激戰場》時期就有業內人士表示，騰訊推出付費入口是早晚的事。目前，在大廳界面的右側可以清楚地看到“首充”按鈕，獲得版號後，《和平精英》很快就開啟了氪金模式。

易觀分析師廖旭華向燃財經預測，由於“戰鬥通行證”天然適合吃雞類遊戲，所以騰訊後期也有可能加入“戰鬥通行證”模式。通行證可以簡單理解為VIP的變現方式，付費用戶可以直接買通行證進行等級解鎖等。他提到，這才是遊戲領域真正的吸金大殺器。

騰訊遊戲收入迎來解藥

“吃雞”遊戲是已經被驗證過的爆款，《和平精英》的上線，無疑會對騰訊的收入結構產生巨大影響。

此前，遊戲收入被公認為是騰訊的現金牛。騰訊在公佈遊戲收入時，用了兩個數據，一個是網絡遊戲收入，一個是手遊和端遊的收入。過去三年間，遊戲在騰訊收入佔比一直在下降。

2016年Q1，騰訊網絡遊戲收入170.85億元，在總收入中佔比53%。單這一項業務就為騰訊貢獻了超過一半的營收。2016年Q2，這個比例降至48%，隨後各季度逐漸降低。2018年Q4，這個數據是29%，為歷史最低。

以手遊+端遊的收入統計口徑來看，遊戲收入佔比也從2017年Q1的54%，降至2018年Q4的36%。

2017年是騰訊遊戲大放異彩的一年。因為手機遊戲《王者榮耀》的火爆，給騰訊在2017年帶來了鉅額營收。2017年騰訊四個季度遊戲營收同比增速平均在35%以上，但從2018年Q1開始急轉直下，在Q3首次出現同比負增長，Q4依然未能擺脫頹勢。

將遊戲業務拆分來看，PC端遊戲收入在近三個季度都是負增長，分別為同比降低5%、15%和13%，手遊增速已經從2017年的50%以上，降至2018年的20%以下。

這一定程度上被認為是受遊戲版號政策的影響。因為版號暫停發放，騰訊大火的《絕地求生：刺激戰場》遲遲不能商業化變現。

有分析認為，隨著《和平精英》的到來，騰訊遊戲的營收也許會大幅度提升。

據研究機構藍蓮花判斷，新上的《和平精英》早期或釋放大量玩家充值需求，保守估計首月月流水或破15億元，年化流水有望超100億人民幣。

另據華泰金融預計，騰訊第二季度的遊戲和廣告業務將有可能加速。考慮到“吃雞”遊戲的巨大商業化潛能，該行將其今明兩年年手遊收入預測均上調，並相應地將目標價上調0.7%至438港元。

*文中部分圖片來源於網絡。