既做裁判又當運動員 騰訊推出新聞極速版意欲何為？

近日，各平臺悄然上線一款新的APP，名為 “騰訊新聞極速版”。資料顯示，該APP開發主體為騰訊科技（北京）有限公司，介紹為“現金紅包任意領”，即看資訊的同時可領取紅包。

財經網下載該APP之後，發現可支持微信/QQ登陸，其頁面顯示可通過簽到、閱讀、看視頻、分享新聞等各種行為賺取金幣，其中邀請好友看新聞更是可獲得42元，具體步驟需要將鏈接分享至微信好友或朋友圈，然後讓好友下載APP，綁定邀請碼，並按照要求完成每日的閱讀任務。

據初步瞭解，該產品功能模式與曾被微信封殺的趣頭條、今日頭條lite版類似，不過與上述兩款產品不同的是，該款產品可通過“微信好友”“朋友圈”兩個渠道分享給好友。當財經網將該鏈接分享給某位好友時，對方收到鏈接顯示為“某某（用戶名）不想跟你聊天，只想送你紅包！快來領取吧”

另外，財經網按照提示完成了新手活動獲得1元之後，選擇了“提現”，頁面顯示用戶可根據登錄方式分別通過微信訂閱號“騰訊新聞客戶端”或“QQ錢包”領取； 此外，閱讀獲取的金幣也可在累積一定額度後兌換現金。

曾封殺同類產品

社交裂變，因其增加用戶效果顯著，而成為企業獲取用戶量的高速公路，成為眾多公司選擇的推廣方式之一。包括拼多多、趣頭條、今日頭條極速版等都曾通過這一方式進行拉新，試圖通過微信的流量為其帶來新的增長。

不過，騰訊此前對於該類分享持有反對態度，稱該模式會傷害用戶體驗，並對多款APP在微信內的類似分享行為進行了“封殺”。

今年1月26號，微信官方消息發佈平臺微信公眾號“微信派”發佈了《關於近期誘導違規及惡意對抗的處理公告》，公告內容顯示微信發現近期一些網絡平臺通過現金獎勵、虛擬獎品、測試等方式，誘導用戶分享、傳播外鏈內容給好友，嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗。部分網絡平臺在違規活動被處理後，甚至通過變換域名、口令等方式進行惡意對抗、多次違規。

另外，公告顯示，根據相關規則，微信明確禁止外部鏈接的測試、誘導行為。對重複多次違規，惡意對抗的主體，微信將採取階梯式處理機制，進行更嚴格的處理。

據公告內容，此次微信對滴滴出行、京東、網易雲音樂、今日頭條、今日頭條極速版、火山視頻、西瓜視頻等多款產品進行了處理，包括但不限於下調每日分享限額、限制使用微信登錄接口、永久封禁賬號、域名、IP地址或分享接口，理由則是該類APP以測試、紅包獎勵等方式，誘導用戶通過微信分享給好友、以紅包形式進行誘導分享拉新等。

據瞭解，騰訊對誘導分享等一向規則嚴厲，在《微信公眾平臺運營規範》裡，微信對「誘導分享」的定義為通過外鏈或公眾號消息等方式，強制或誘導用戶將消息分享至朋友圈的行為，獎勵的方式包括但不限於：實物獎品、虛擬獎品（積分、信息）等。

而對於通過紅包來引導用戶下載APP的行為，騰訊公關總監在迴應封殺馬桶MT、多閃、聊天寶這三款產品遭封殺質疑時曾表示，“隨便做個什麼東西過來就叫挑戰什麼霸權。拿堆紅包出來騙用戶下載，留存，也好意思叫產品。”

既做裁判又當運動員 騰訊意欲何為？

財經網留意到，此前微信對拼多多、今日頭條極速版等企業產品或活動進行處理時，給出的理由是“誘導用戶分享、傳播外鏈內容給好友，嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗，但在“騰訊新聞極速版”的使用過程中，卻並沒有限制自身鏈接在微信、朋友圈的分享。

有業內人士分析，在封禁了其他同類產品之後，再推出自己家的產品，意味著微信可以將全部的流量傾斜至自家產品，而無需與其他競品分流。據第三方數據公司Questmobile數據顯示，目前“騰訊新聞極速版”平均用戶時長已高達121分鐘。

騰訊為何在制止其他產品之後，自身要推出此類產品？產品推出後又會對業界造成什麼影響？

科技自媒體人靠譜的阿星告對財經網表示，實際上類似的極速版新聞資訊端在今年是趨勢，共性是積分獎勵用戶閱讀時長，並進行兌換的網賺APP，騰訊新聞極速版算不上實創新，但是也跟進了，顯然是對這一模式拉動流量效果的認可。

另外他指出， 騰訊新聞自己做極速版與趣頭條將發生直接衝突。對其他家的屏蔽又得繼續，這反映出騰訊在2019年改革之後，產品技術部門力量正奪回被戰略投資部的種種業務壓制，開始放手一搏。“這是騰訊內部呼喚“狼性”的一部分，在很多產品領域這種都會出現。”

不過阿星認為，騰訊在此前就曾出現過“雙標”，例如周航曾經抗議騰訊偏心滴滴等，但這種雙標還是較少的，主流還是認為騰訊是開放的基礎設施。“但從2018年下半年，雙標已經逐漸開始公開化，”阿星指出尤其表現在從產品層面和司法層面對頭條系產品開始圍追堵截。

“騰訊正逐步開始“領地化”而不是其倡導互聯網+做生態，這點是騰訊內部改革的副作用，可能對今年移動互聯網創新帶來更多複雜影響。”阿星表示。

至於此次推出“騰訊新聞極速版”的動機，阿星則認為是來自對內部的危機，比如對於產品未來發展判斷的戰略迷惘，對電商以及交易領域投資公司與自身業務無法取得平衡，導致無法堅定支持自身業務成長，以及原本處於霸主定位的互聯網內容和媒體領域上，面對信息流和算法推薦這一新的技術變革增長乏力的焦慮。

於外部，阿星認為騰訊本身構建生態系統擁有無限創新的潛力的變遷，“這種危機實則來自內部，而絕非競品。希望騰訊可以重回開放化，不要與開發者爭利。”