在現實題材電視劇扎堆的5月，企鵝影視卻另闢蹊徑攜古裝劇《鳳弈》殺入“戰場”。截至5月30日，《鳳弈》已經上線3天，並以7403的熱度值排在電視劇網劇榜單第36位。而這還只是一道“開胃菜”，企鵝影視出品的劇集《九州縹緲錄》、《暗戀·橘生淮南》已經接連定檔即將到來的6月初。密集的行動之下，是手握大量IP資源的企鵝影視的集中發力，然而在各大視頻網站紛紛挾巨資入場、激烈搶食自制劇集市場的當下，企鵝影視要想打贏這場仗，也絕不是一件容易的事。
三劇連發
又一部大女主戲風風火火地開播了。儘管截至發稿，由企鵝影視、上海海棠果影業有限公司共同出品的網劇《鳳弈》在豆瓣、貓眼上的評分尚未出現，但北京商報記者採訪發現，劇迷對於該劇的口碑評價已經呈現出了褒貶不一的態勢。劇迷董女士表示，本來沒對這部劇抱希望，但卻意外的好看，劇情很吸引人。但劇迷宋女士卻認為，演員表演略顯浮誇，服化看起來有些廉價，配樂很現代，讓人很難入戲。
《鳳奕》最終將迎來大火還是黯然失色尚不得而知，但能夠肯定的是，《鳳奕》絕不是企鵝影視這個夏天的唯一一張牌。接下來還有《九州縹緲錄》、《暗戀·橘生淮南》兩部劇蓄勢待發，前者有“九州系列”的《九州·海上牧雲記》打前站，又有劉昊然、宋祖兒加持，後者又搭上了《最好的我們》與《你好，舊時光》的快車，並稱為“振華高中三部曲”。可以看出的是，起碼在IP這一領域，企鵝影視並不弱。
據貓眼電影專業版數據顯示，截至目前，企鵝影視共出品製作了45部劇集，其中不乏《沙海》、《扶搖》等熱門IP改編的劇集。而成立四年來，企鵝影視的底氣也正來源於此。2016年，僅成立一週年的企鵝影視IP儲備項目就從最初的8個拓展到30個。2017年的上海電視節上，企鵝影視又一口氣發佈了近60個IP，頭部項目包括《古董局中局》全系列、《鬥破蒼穹》全系列、《三生三世枕上書》、《慶餘年》、《扶搖》、《境外組》、《穿越火線》等。
保利影業公共事業部總監劉建峰表示，“騰訊在互聯網行業頗有地位，但是騰訊在影視業務方面仍然是影視行業的新人。想要成為一家真正的影視公司，擁有優質的內容、培養出極具影視項目實際操作經驗的人才梯隊是關鍵所在”。
背靠騰訊
企鵝影視的背後是騰訊。據瞭解，企鵝影視成立於2015年，2016年獲得了騰訊視頻的綜藝、動漫等業務。但這個大樹能夠帶給騰訊多少光環卻還難下定論。騰訊控股(港股00700)2019年一季度財報顯示，由於《怒晴湘西》、《倚天屠龍記》等自制IP內容的受捧，騰訊視頻訂購賬戶數同比增長43%。但截至2019年3月31日，愛奇藝訂閱用戶卻較去年同期增長了58%。
縱觀今年上半年各大平臺自制劇的表現，愛奇藝有包括《黃金瞳》、《新白娘子傳奇》在內的5部劇集播出，而企鵝影視則有包括《紳探》、《我只喜歡你》等在內的8部劇集播出。貓眼電影專業版顯示，從目前的情況來看，在數量上佔據優勢的企鵝影視卻難有《新白娘子傳奇》這樣持續近一週時間位於電視劇網劇榜單首位的劇集上線。
北京商報記者初步統計發現，在企鵝影視出品的45部劇集中，有27部劇集由IP改編而來。其中網劇《扶搖》貓眼評分為7.0分，豆瓣評分為4.6分，累積播放量為146.4億；網劇《獨步天下》貓眼評分為6.3分，豆瓣評分為4.0分，累積播放量為25.7億。這都與爆款劇集《人民的名義》、《延禧攻略》等多達200億播放量劇集相距甚遠。
可見即便背靠龐大的IP資源，企鵝影視的“爆款夢”做起來也並非易事。企鵝影視高級副總裁韓志傑曾公開表示，自制劇有諸多優勢，但這並不意味著自制劇就能萬無一失。儘管手握大量IP投入自制劇，收入結構明顯較單純的衛視跟播版權劇不一樣，商業化機會更多一些，但高質量的自制劇才有變現空間，也就意味著企鵝影視製片能力提升尤為重要，而關鍵就是如何從上到下打通整個產業鏈，實現平臺利益最大化。
早在騰訊佈局影視行業之初就有業內人士認為，騰訊雖然具有IP等方面的優勢，但卻缺乏實際運作經驗。對此，北京商報記者致電騰訊方面相關負責人，但截至發稿未給予回覆。
內部聯動
如今，依託於豐富的IP資源，企鵝影視已成為騰訊名副其實的內容“造血機”，而在整個“騰訊系”影視業務的棋局中，騰訊還有新麗傳媒及騰訊影業兩枚棋子。
騰訊似乎很早就展現出了對影視業務濃厚的興趣，2015年9月，騰訊在一個星期內接連設立兩家影視公司，分別命名為企鵝影業（後更名“企鵝影視”）和騰訊影業，企鵝影業以網劇為主，電影只會跟投且不參與制作，而騰訊影業則是聚焦於電影的開發。2018年，騰訊又以155億元的高價將老牌電視劇公司新麗傳媒“豪娶進門”，形成企鵝影視、騰訊影業、新麗傳媒三大體系的聯動效應。
對於騰訊而言，宣發、渠道以及資金是其發力影視業務的最大優勢。在業內人士看來，現階段騰訊旗下已擁有騰訊影業、企鵝影視和新麗傳媒三張底牌，這三者在不同方面有著自己的優勢，同樣也都存在著各自的劣勢，如果騰訊希望在影視行業實現更高的市場規模，更好地聯動三家公司的資源及優勢是關鍵。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，騰訊系影視業務涵蓋了網劇、電視劇、電影等多個領域，這樣全方位的佈局有利於騰訊影視業務的快速成長。同時，對於手握多個IP的騰訊來說，多領域的佈局還為同一IP的多次開發帶來了便利，能容易形成長效的影響力。
但同時IP的多次開發也極易造成參差不齊的情況，影評人王方指出，同一IP多次開發的難點在於如何保證每次開發的質量都保持穩定，如果無法保證IP質量在統一的水準之上，可能會導致對IP資源的消耗。
本文源自北京商報
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