索尼：PS4 營收依然喜人，次世代雲遊戲與主機並重

今天早上，索尼舉辦了本財年的經營方針說明會，對過去一年 PS4 的成績進行總結，同時也對未來 PlayStation 品牌的發展方向做出了展望。

索尼表示，在過去的幾年裡， PlayStation 在經歷了長久的發展之後，具有較好的品牌實力。 PlayStation 在全球已經擁有 13 家工作室，這些工作室產出的獨佔遊戲均獲得了更好的評價和銷量，也使得 PlayStation 品牌在各國均有較好的認知度。

堅持獨佔策略的同時，索尼正在提高“服務型遊戲”的盈利能力，消費能力最強的是體育遊戲玩家，而體育遊戲目前正是“服務型遊戲”的代表。

玩家方面，索尼表示在過去的 2018 財年裡，PlayStation Network 的月活超過 9.4 億人；有 90% 的 PS4 在 12 個月內進行過聯網；PS Plus 金會員售出 3.6 億份；玩家在 PS4 上平均每週花費 21 小時。

他們的消費能力也較為可觀，2018 財年裡，玩家總共在 PS4 生態內花費超過 200 億美元。

平均下來，每臺機器在生命週期內都將花費 700 美元，而發售首年賣出的機器平均每臺已經為索尼帶來了 1600 美元的收入。一般來說，選擇在發售首年購入主機的玩家為核心玩家，1600 美元每臺的開支展現了 PS4 核心玩家的忠誠度較高，消費能力較強。

索尼也提到了平臺策略，稱次世代遊戲主機和 PS4 之間的代際交替將變得更加迅速和無縫。通過新技術，玩家可以獲得更好的體驗，對 PS4 的兼容使得內容更充足，並且將為開發者提供更穩定的創作環境。

在交替即將到來的 2019 財年，索尼依然強調了 PS4 的重要性。PS4 在未來 3 年依然將會帶來充足的盈利，豐富的內容庫和生態將幫助下一代平臺立足，仍然有多個獨佔 3A 將在 PS4 上發行。

索尼將在接下來繼續對 PS4 進行促銷，因為在主機生命週期降低售價是有利可循的，並且在特定時期打折的回報率喜人。同時也將進行更嚴格的成本控制，關停盈利不足的服務

在會議上，索尼表示 PlayStation 品牌接下來的另一個重點就是雲和串流，即雲遊戲。目前索尼的局域網串流應用 PS4 Remote Play 已經有 5.6 千萬的活躍用戶，玩家使用的時間累計達到 7.1 億小時。

索尼旗下還有遠程串流遊戲平臺（雲遊戲） PlayStation Now，該服務已經覆蓋到了 70% 以上的 PS4 銷售地區，並已經有 70 萬訂閱用戶和 780 款支持串流的遊戲。

針對 PS Now 未來的發展，索尼表示將會為雲遊戲帶來更好的畫面、更多的內容以及更全面的營銷。長期來看，索尼希望雲遊戲在未來和實體遊戲、下載遊戲一起成為主流，憑藉和微軟在此方面的合作降低成本、實現增長。

具體到營收方面，索尼在 2018 財年的銷售額增長 19%，達到 23109 億日元；而盈利則從 2017 財年的 1775 億日元增加到 3111 億日元，增幅為 75%。

利潤增長的很大一部分原因是因為遊戲本體和附加內容的銷量大幅增長，其次的增長來自於 PS Plus 會員等網絡服務。但是依然存在一些拖累營收的因素，比如硬件成本的提高和匯率波動。同時，維持網絡服務，進行遊戲開發和下一代主機開發的成本依然不菲。

在對下一財年的預測方面，索尼保持了謹慎的態度。預期銷售額將基本持平，盈利將從 2018 財年的 3111 億日元降至 2800 億日元。預計導致出現降幅的主要因素是下一代主機開發將耗費更多的成本，以及預計總體遊戲軟硬件的銷售額將同時降低。