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作者馬麗蓉繫上海外國語大學絲路戰略研究所所長，中國人民大學重陽金融研究院高級研究員。本文刊於5月14日《環球時報》，原標題是《“一帶一路”合作讓中國形象更豐富》。
有關中國國家形象的全球調查報告顯示，中國國家形象的認知度、美譽度等在“一帶一路”國際合作中得到全面提升，但同時也因美國等西方大國的輿論絞殺面臨嚴峻挑戰。在“一帶一路”國際合作中通過豐富內涵、拓展渠道來進一步構塑中國國家形象，也成為題中應有之義。
當前中國國家形象構塑主要面臨以下三大挑戰。一是西方大國蓄意歪曲或以雙重標準對待中國的反恐維穩，以及通過發佈年度人權報告等方式，竭力抹黑中國的民族宗教政策，臆造了消極或負面的中國政策形象。二是西方大國抹黑“走出去”的中國企業形象。“走出去”的中國企業雖重視並承擔了諸多社會責任，仍被西方媒體拖入環保、人權、殖民等既定議題而遭肆意歪曲。三是西方大國竭力抹黑“一帶一路”形象。西方輿論和學者臆造“銳實力”“債權帝國主義”“抵消影響力”等論調，試圖誤導國際社會對“一帶一路”的客觀認知，為美日澳印籌劃的所謂基建替代戰略營造氛圍。
國家形象是由一個國家的自我認知與國際體系中其他行為體對它的認知共同塑造而成。其中，自塑力是國家形象得到客觀塑造的前提之一。隨著“一帶一路”合作的深化，中國需要主動塑造國家形象。
第一，回到絲路找思路，重構中國的“文明形象”。中國不僅是“絲綢之路”這一國際公共產品的貢獻者，還是“一帶一路”這一國際合作模式的首倡者。隨著“協和萬邦”“宣德化、柔遠人”以及“國之交在於民相親”“共商共建共享”等新舊兩套絲路公共產品備受關注，中國與沿線國家的絲路記憶得以重喚、絲路情誼得以密切、絲路認知得以加強，中國的形象能在歷史與現實的雙重語境中得以構塑。近三年皮尤等民調報告顯示，中國正從“有經濟影響力的大國”向“有傳統文化魅力的大國”悄然變化。
第二，回到現實找思路，以構塑中國的“政黨形象”。有關中國國家形象的全球調查報告也顯示，從有超強的組織動員能力、組織嚴密到全面從嚴治黨、具有高度凝聚力等，中國共產黨國際形象過去幾年不斷攀升，但也面臨一系列挑戰。因此，今後可立足於“一帶一路”國際合作來進一步構塑中國的“政黨形象”，比如可以主動設置議題以彰顯中國“政黨形象”的國際傳播力;在“走出去”中國企業形象的公關實踐中，講好黨和政府的決策力以及中國特色的發展模式;發佈“中國企業社會責任年度報告”，以第三方評估報告方式發佈運營項目對當地社會經濟發展的貢獻，旨在彰顯和構塑中國“政黨形象”的道義感召力與國際責任感。
第三，回到學術找思路，以構塑中國的“學術形象”。由李希霍芬、斯文·赫定等西方“探險家”所創建的絲路學，實為關於“中國與世界關係”的一門百年顯學，且在美歐學派主導下發展至今，並在“一帶一路”帶動下進入轉型發展的歷史新階段，使西方話語體系把控全球絲路學的學術慣例遭受空前挑戰。
當下，歐美絲路學界對“一帶一路”的分歧性學術認知日漸明顯，一方面是美歐學界某些學者肯定中國對“絲綢之路”的歷史貢獻並看好“一帶一路”對全球治理的引領作用，如英國學者彼得·弗蘭克潘的《絲綢之路：一部全新的世界史》已成為全球絲路學轉型的扛鼎力作。另一方面是美歐智庫高度關注中國議題，尤其對“一帶一路”充滿詆譭與離間情緒，高頻使用“轉移過剩產能”“輸出中國模式”“破壞世界秩序”等詞語，表明美歐絲路學研究正被一股政治化逆流所侵蝕的現實。
因此，在必須重估“中國與世界關係”的當下，美歐絲路學界分歧性的學術認知，迫使我們將構塑中國的“學術形象”提上議事日程。為此，應與“一帶一路”沿線國家在打造“絲路學學術共同體”中振興中國絲路學，力爭實現“中國思想”為“中國方案”正名的夙願，在推進全球絲路學轉型、中國絲路學振興的學術努力中來構塑中國的“學術形象”。
通過深化塑造中國的“文明形象”“政黨形象”“學術形象”提升中國國家形象的自塑力，將有助於豐富和加強中國國家形象的內涵建設與路徑選擇，進而在“一帶一路”國際合作中構塑國家形象、優化軟環境、增強軟實力。
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中國人民大學重陽金融研究院（人大重陽）成立於2013年1月19日，是重陽投資董事長裘國根先生向母校捐贈並設立教育基金運營的主要資助項目。
作為中國特色新型智庫，人大重陽聘請了全球數十位前政要、銀行家、知名學者為高級研究員，旨在關注現實、建言國家、服務人民。目前，人大重陽下設7個部門、運營管理3箇中心(生態金融研究中心、全球治理研究中心、中美人文交流研究中心)。近年來，人大重陽在金融發展、全球治理、大國關係、宏觀政策等研究領域在國內外均具有較高認可度。