本報記者 謝宛霏文並攝
豆瓣書店內部陳設。
書店外景
西西弗書店
■2018年7月，北京市出臺了《北京市關於支持實體書店發展的實施意見》，最終共有151家實體書店獲得總計5000萬元的專項資金扶持，相比2017年增長近3倍。2019年北京市委市政府將持續推動全市實體書店建設，投入1億元扶持200家實體書店
書的氣質也決定了讀者的氣質
豆瓣書店小店一直守在北京大學東門1公里外的一處門臉中，不到60平方米的店面，被30副鐵架子和無數的書填得滿滿的。店主卿鬆告訴記者，豆瓣書店主賣舊書，舊書與二手書不同，是指零售商沒有賣掉退回給出版社的書，也包括出版社積壓的書。這是一家倔強生長的書店，不賣快餐書是卿鬆一直以來的堅持。書店的書以文學、社科為主，每一本都是他親自收回來的，再以6折價格賣出去。因價格便宜、藏書有著很強的店主個人風格，在網上小有名氣。
在知乎上發起的關於“北京有什麼值得一去的書店”的回答中，你總能看到豆瓣書店的身影。雖然它是一家網紅文藝書店，但你卻很難發現商業元素，這裡沒有精緻的裝修、好喝的咖啡，它的文藝是從精選人文社科書籍中散發出來的，卿鬆總說，“書的氣質也決定了讀者的氣質”。在網友高更看來，樸素、簡陋的豆瓣書店多年來一直沒變，甚至連擺放方式都沒變，也成為了許多大學學子、讀者的回憶地。
很多遠道而來的讀者會特意到這家有個性的書店探店。網友“莫名的喵”專門就是從傳媒大學跑過來打卡的，她想在這家書店裡面尋找那些已經在市面上買不到的書籍，遇到志趣相投的靈魂。“豆瓣書店有它獨特的美，走近它，你會發現那是一種外表雜亂無章，內裡井然有序的風格。”
“其實這次給豆瓣書店‘修臉’是對商戶的統一要求。如果未來經濟條件允許，我希望將它打理的更有特點，賦予給讀者更多一些人文氣息。”卿鬆說，他最近正為豆瓣書店畫著屬於它的漫畫，準備掛在書店裡做裝飾。
翻看卿鬆的朋友圈，你會發現豆瓣書店一路走來並不容易。在電商的衝擊和數字化閱讀的挑戰下，傳統圖書零售業銷售額出現負增長，實體書店步入“寒冬”。豆瓣書店也不例外，受到了來自房租、整改等多重壓力，一度面臨關門的風險，好在政策的大力扶持，書店如今已不用交稅。
2016年以來，中國出臺了一系列措施支持實體書店發展，目前已有28個省區市出臺了支持實體書店發展的實施意見和具體措施。以北京為例，2018年7月，北京市出臺了《北京市關於支持實體書店發展的實施意見》，最終共有151家實體書店獲得總計5000萬元的專項資金扶持，相比2017年增長近3倍。2019年北京市委市政府將持續推動全市實體書店建設，投入1億元扶持200家實體書店。
在政策和資金的鼓勵下，實體書店紛紛轉型，改變單純賣書的思路，逐漸形成了“書店+咖啡”、“書店+文創”、“書店+餐飲”、“書店+住宿”等新模式。近年來，越來越多“最美”、“高顏值”實體書店在全國湧現，《2018 ~ 2019年中國實體書店產業報告》更是用“擴張速度驚人”來形容去年中國實體書店的發展。
顏值也需要 “內涵”更重要
相比傳統書店，新一輪實體書店在選址上不再以街邊和校園為主，轉而傾向於進駐商業綜合體，成為了購物中心的新標配。對於購物中心來說，書店作為體驗式消費的空間不僅可以為商場導流，還可以豐富購物中心的文化業態，從而提升購物中心的檔次。書店已不僅僅只是書店，而是兼具文化屬性和多元體驗的文化生活空間。
在位於東直門來福士商場的西西弗書店內，中午總是人滿為患。有進來喝杯咖啡、看會書的上班族；有教寶寶看圖識字的媽媽；有捧著心愛書籍自拍的少女；還有逛累了，來感受下文藝氣息的年輕人。
27歲的劉濤告訴記者，書店就像是一個商場的精神座標，讀者購買的不是書，而是這個書店可以帶給他的讀書感受，是紙的質感和咖啡的馥郁。現如今，逛書店已經變成了一種最IN的“生活方式”。
在自拍界頗有盛名的高曉鬆也將“曉島”的書店開進了北京朝陽大悅城，並歡迎大家來自拍。他認為，“能來書店自拍，至少你認為這兒是一個好地方，而且自拍的背景能呈現一些有意思的書。”
據悉，在350平方米的空間內，“曉島”陳列的圖書涉及文學、歷史、哲學、社會科學及藝術等多種學科和領域。沿用源自曉書館的色彩分類體系“彩虹分類法”，每本書的書脊上貼了不同顏色的標籤，共分紅、黃、藍、棕、紫、灰6品14類，以供讀者搜索閱覽。因其推出了預約機制，更一躍而成文藝青年們“打卡”的熱門目的地。
贏商大數據中心2017年發佈的《mall裡的文創業態正在發生什麼》報告顯示，小資、白領、新中產階層是文創消費的主力；而在進駐購物中心的文創品牌中，書店品牌數量佔比最高，佔26%，是購物中心最青睞的文創業態。西西弗書店董事長金偉竹曾透露，一些書店的租金只有商場普遍租金的10%，一些則完全免租。而政府以及投資機構的資金支持，也支撐了實體書店的擴張。
2019年，品牌書店的門店數仍將繼續擴大，西西弗書店、樊登書店、仁義禮智信書店都計劃開店100家以上。“雖然書店可以通過設計裝修的‘第一眼’吸引來讀者，但還是需要用‘內涵’留住讀者。”卿鬆如是說。
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