位於望平街與漢口路拐角的這幢申報大樓，今天，它已101歲了
民國時期上海申報運報汽車
記得上個世紀我從事媒體工作時，那個時候報紙是“傳媒老大”，到90年代初，電視業崛起，報紙也只能甘拜下風，而且日子一直不太好過，而如今當網絡新媒體挾著新技術呼嘯而來時，電視傳媒日子也不好過了，報紙更是江河日下，廣告收入少，受眾被分流，前些日子我與幾個青年朋友談起報紙，他們都認為報紙要消亡，笑我是不是“out”了。老實說，我不認為報紙會死得那麼快，我做過廣播，也做過報紙，在大學裡教過傳播學，傳播學有一個重要觀點就是媒體的傳播力、公信力和受眾效果的考量，如今，大家也許看到了傳統媒體的沒落，我看，風起雲湧的新媒體能站穩腳跟的畢竟是鳳毛麟角，伴隨互聯網誕生的新媒體的命運也面臨著生生死死的新陳代謝，可能速度更快。這就是無情的現實。
三十年、五十年後，作為新聞紙為載體的報紙，或許發行量會降低，但傳統報媒完全可以浴火重生，誰規定傳統報媒只能是一種方式存在呢？你變我也變，那個時候的報媒應該是包括印刷傳媒在內的各種新技術的集合與融合，報紙可以出紙質版，同樣可以出網絡版，甚至也不排斥與雜誌書刊的融合，只要具有真正的公信力、傳播力乃至把關人與社會的瞭望者的角色，不要說三五十年，就是一百年後，民眾對此永遠有需要，因為有人的存在，就一定會有人文，需要公平正義，需要信息量，也許那個時候的報紙，網絡是它主要的載體與傳播方式。報媒同樣可以成為國民普遍需要的媒體工具。轉型當然是艱難的，沿襲以往“朝南坐”的傳播姿態顯然不行了，需要整合各種資源進行創造性轉換與創新性發展。
為此，今天傳統報媒曾經的業績，曾經的經驗就特別需要傳承。上海望平街申報館大樓今年應該是101歲了，生日之際，我想特別為報媒說幾句話，希望它浴火重生，跟上現代化發展的步伐，而不能自怨自艾，妄自菲薄。
民國史量才先生經營時期的申報大樓
1945年8月16日上海《申報》頭版
上海簡稱“滬”，也簡稱“申”，一般老上海至今還把報紙稱為“申報紙”可見影響力之大，可以說申報是陪伴上海開埠之後直到1949年的整個進程，上海望平街申報館這幢大樓到今年已經101歲了。於是，有人說《申報》創刊不是在1972年嗎？是的。開啟望平街報館街的確實是來滬的英國商人安納斯脫·美查。望平街自大馬路（南京路）起，四馬路（福州路）止。中間橫穿二馬路（九江路）、三馬路（漢口路），形成四通八達的交通便利網。從1872年到1918年，《申報館》是在山東路197號的小屋裡作為《申報》館址的，這個館址早已不存，然而，這條不起眼的望平街，竟然成了萬眾矚目的報紙、報商、報販集散地。
舊上海報業鉅子史量才
望平街上的老申報館
有“報館街”之稱的上海望平街
只是到了在申報創刊四十多年後，值得一提的是上海灘的報業大王史量才先生，我在1980年代曾經為這個報業先賢寫過文章，收在上海人民出版社編輯的集子中。史量才於1912年9月23日簽下合約，與張謇、應德閎、趙鳳昌等合資，以12萬元購買了經營不善的《申報》。1912年10月20日正式接手《申報》移交事宜，自任總經理。他選聘了能人張竹平任經理、《時報》編輯陳景韓為總主筆。“三駕馬車”合力向前，開始了他波瀾壯闊的報人生涯。到1918年10月10日，在上海市中心三馬路上，一幢富有現代感的新式大樓的落成儀式吸引了眾多名流和市民。大門門楣上“申報館”三個字耀眼奪目，100年來，申報館大樓宛如皇冠上的明珠照亮瞭望平街，也照亮了創造了中國報業鼎盛的首個黃金時代。申報大樓是由國人自己設計、建造的首幢近代新型報業大樓，在那個積貧積弱的時代，很是為中國人長了臉。1918年10月10日，申報館舉行隆重盛大的新大樓喬遷落成典禮。鞭炮響徹雲霄，鑼鼓齊鳴，大樓張燈結綵。
事在人為。在史量才的主持下，申報館進行了大刀闊斧、除舊佈新的改革，才出現一派蒸蒸日上的興旺景象，建造了一幢世界一流的中西式辦報大樓。1916年，望平街漢口路拐角，申報大樓工地的第一根樁打下第一根樁，兩年後，即1918年，一幢五層大樓拔地而起。一直到1949年5月27日，上海解放。經營了77年的《申報》宣佈停刊，申報館轉為解放日報社使用。5月28日，在上海解放第二天，散發著油墨清香的《解放日報》的創刊號就出現在了城市的大街小巷。媒體人在這幢申報大樓繼續書寫新中國的新聞史，為上海乃至華東地區的市民提供民生信息和精神食糧。今年，誕生於此的《解放日報》也將迎來70週年生日。
1949年5月28日《解放軍日報》創刊號的第一版
我說《申報館》的浴火重生，艱難締造，就是要發揚這種史量才的艱苦奮鬥精神，1921年美國總統哈定發來賀電，這個做了大半輩子新聞記者的美國總統說：“《申報》乃中國報紙之最新新聞學進行者”，“能發揚共和之光明於全國”。此後，史量才被推為“世界報業大會副會長”，發行量從7000份躍升到其主人遇難時的15萬份，申報大樓將《申報》與它的主人推上了世界報業的耀眼地位。《申報》與其文化事業由此走上了巔峰。我覺得，這種精神對於當今報媒處於低谷，應該具有借鑑意義。
歷史的經驗值得汲取。所以，本次圖典選發《申報》的幾張老照片，就是希望報紙從業者，鼓足幹勁，如何結合互聯網傳媒，打出報媒的一個新天地來。難，一定很難。但惟其難，所以才值得做。
圖為申報館大門
申報批發部
2019年1月7日於滬上五角場凝風軒