近段時間，在微信、微博、快手、秒拍等多個社交平臺上，一段廣場舞大媽狂跳“全國第一套遊戲廣播體操”的視頻熱傳。更給力的是，廣場舞大媽跳high遊戲廣播操的消息還引起傳統網媒、短視頻媒體等在內的眾多媒體瘋轉，甚至就連央視網、快科技（原驅動之家）都成為積極轉發媒體中的一員。《全國第一套遊戲廣播體操讓廣場舞大媽都按捺不住了》這樣的標題，足可見大媽們和這套遊戲廣播操的魔力。
據瞭解，這套被名為“火線在呼喚”的遊戲廣播操是由一群《穿越火線》的大學生玩家創作的，希望通過這樣的趣味視頻召回曾經一起戰鬥的老戰友，再度並肩作戰。最初的遊戲廣播體操視頻曝光以後，就迅速席捲互聯網。在秒拍、快手、美拍等短視頻平臺播放量超過200萬，又獲得騰訊視頻、優酷、愛奇藝等視頻網站的轉載和推薦。隨即在社交網絡走紅，陸續衍生出廣場舞大媽、草根紅人等多個版本。更有看過這些視頻的網友狂呼“我懷疑以前做的都是假的廣播操”、“我忍不住想艾特我媽”、“看完，我甚至有點想學”。在段子、短視頻層出不窮的當下，為何這些圍繞“全國第一套遊戲廣播體操”的視頻能夠脫穎而出，迅速受到全民關注？
熟悉的聲音和魔性的動作產生化學反應
這些視頻有一個共同點，那就是有相同的背景音樂、臺詞和動作，卻又用不同的形式來重新演繹。名為《火線在召喚》的“全國第一套遊戲廣播體操”採用的背景音樂，與廣泛流傳的廣播體操類似，“1234、2234……”的音樂節奏讓所有人都熟稔至極，這也是它能夠迅速火爆起來的重要原因——群眾基礎太廣泛了。
而且，這套“全國第一套遊戲廣播體操”的歌詞也非常接地氣。1234，AK47槍上膛；2234，沙漠之鷹擦擦亮；3234，蹲下架個狙擊槍；4234，全能才是真槍王……我們不難看出這些歌詞都是從遊戲中常用的經典廝殺場景中提煉出來，而《穿越火線》則是擁有上億的玩家的遊戲，這些歌詞讓人一聽就有非常強的親切感。據說，很多網友都開啟了單曲循環模式，不斷給自己“洗腦”！
此外，“火線操”裡面的動作也是非常有“逼格”，舉手抬足都是遊戲裡扛槍、射擊、扔雷、衝鋒、刀戰、跳躍等競技性動作。再加上與廣播體操類別動作的結合，經過專業的轉化，看起來愈發“魔性”。
最終，熟悉的背景音樂、經典的歌詞、魔性的動作產生了深度化學反應，讓人忍不住就隨著音樂跳起來。如果說《我的滑板鞋》想讓人不斷“摩擦摩擦”，那這套“全國第一套遊戲廣播體操”就有讓人變身“四有青年”，好好鍛鍊身體、再玩遊戲的魔力！
在多個版本的視頻中，引起社會廣泛關注的，是“火線操”的“廣場舞大媽版”。在這個版本中，數位身著紅衣黑褲的大媽在相關背景音樂下起舞，動作十分嫻熟，還有“天真無鞋”的小學生在旁邊圍觀、模仿。作為對廣場舞並不“感冒”的群體，有路過的學生竟然饒有興致地積極主動去學習、模仿這套“火線操”，關鍵在於後者的動作與遊戲的貼合和音樂、歌詞等具有極強的感染力。
要鑑別某項事物是否流行，是否為當下爆點，廣場舞大媽絕對是最強有力的“試金石”。一直以來，廣場舞大媽在追隨潮流層面，都有著超強的敏銳嗅覺和超強行動力。“火線操”上線不足一週時間就被廣場舞大媽全盤吸收並演繹出別樣精彩，可見其火爆、流行態勢。
廣場舞大媽並不僅僅是一個群體，更是一個具有社會話題的標籤元素。一直以來，廣場舞大媽都佔據著媒體頭條位置，從瘋狂買黃金，到在盧浮宮前一展舞藝，廣場舞大媽總是會受到媒體的青睞——汪峰一直搶不到頭條，廣場舞大媽絕對功不可沒。可以說，廣場舞及其參與者——大媽們，已經成為成社會化傳播不可或缺的元素。
作為“廣播體操”的演化版，“火線操”在融入廣場舞大媽這一傳播元素之後，迅速“膨脹”，成為當之無愧的熱門好話題。最終，“火線操”借勢傳播，觸發了裂變式傳播效應，佔據了多個社交平臺的顯著位置。
分化“火線操”多版本，UGC促“火線操”成社會化傳播事件
除了廣場舞大媽外，“火線操”還引發了諸多網友的積極迴應。“廣播體操”的背景音樂、接地氣的歌詞、遊戲中的扛槍/射擊/扔雷/刀戰等動作，聚集起來形成完美的“回憶殺”，勾起網友對《穿越火線》這個經典槍戰網遊的回憶。
甚至其還開啟了“潘多拉之盒”，網友製作的各種“火線操”版本層出不窮。比如在秒拍平臺上，《穿越火線》鐵桿玩家全幅“武裝”，藉助身邊的拖把、面罩、喇叭等，配合音樂和歌詞，上演了一出像模像樣、“真槍實彈”的“槍戰小劇場”，過了一把現實中的遊戲癮；有的網友頭戴大猩猩頭套，將“火線操”跳得魔性十足；而在快手平臺上，網友更是不顧大風天氣在街上跳起“火線操”，播放量超過20W，並獲得1W多個“喜歡”……
“火線操”多版本視頻的出現，表面上看是一種典型的“跟風行為”。但細看起來卻不難發現，網友耗費心力去製作這樣的視頻，卻更是一種“進化思維”，集中體現了對《穿越火線》的熱愛。最終，形式各異的視頻讓“火線操”變成一種有“生命的信息”，在傳播過程中不斷變化、演化，並逐漸成為一個成功的、有影響力的社會化傳播事件。
經過多年版本的不斷更新、玩法模式的迭變、角色/技能的不斷豐富，《穿越火線》已經成為全球範圍內最火爆的槍戰網遊。早在去年3月份，《穿越火線》最高同時在線突破600萬，創造FPS射擊網遊歷史上玩家同時在線的新記錄。在國內，《穿越火線》已經超越了純粹遊戲的範疇，成為一個流行文化符號。
“火線操”的推出，與其說是一種借力營銷，不如說是對《穿越火線》文化符號的再塑造。而其能夠迅速火爆起來，證明《穿越火線》在引領大眾娛樂生活方式的同時，也有足夠的影響力讓老玩家迴流。魔性十足的“火線操”，引發更多群體的集體回憶，成功完成《穿越火線》的迴流營銷。推動老玩家再度拿起武器，回到《穿越火線》的世界中，繼續展開熱血沸騰的戰鬥。
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