2017年5月18日晚，阿里巴巴集團公佈了2017財年第四季度財報（阿里財年與自然年不同步，從每年的4月1日開始，至第二年的3月31日結束），其中阿里巴巴集團收入達到385.79億元人民幣，同比增長60%，與此同時在線營銷業務服務有46%的增長，繼續作為阿里重要收入源存在。
自2015年的武林大會開始，阿里媽媽便開始進行品牌化廣告的轉型和探索，在2016年11月的“2017阿里媽媽全球廣告主峰會”上，又發佈了全新的Uni Marketing全域營銷方法論，阿里媽媽總裁朱順炎表示要以連線、融合以及相關性為手段，結合阿里媽媽的大數據優勢，進而解決品牌廣告有效果無追蹤，有數據無法沉澱的低效率問題。
根據艾瑞諮詢數據顯示，2016年度中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%，與此同時電商廣告份額佔比達30%，首次超過搜索廣告成為網絡廣告第一大市場，其中大淘寶廣告營收達791.4億元，位居行業第一。
我們基本可以得出以下結論：阿里媽媽在電商廣告市場領域已經取得了絕對的優勢，在整個阿里市場份額仍然走高的前提下，此規模仍將持續。
但阿里媽媽進行的品牌化廣告轉型也已經兩年有餘，其電商廣告輝煌果是否能在品牌廣告中複製成為業內外關注焦點。
阿里媽媽做品牌廣告是“偽需求”嗎？
如果說電商廣告所追求的是購買力的轉化，而品牌廣告則是品牌的溢價，在早期廣告投放時代，品牌性的溢價基本取決於投放媒體的品牌，央視的廣告招標會被解讀為中國經濟的風向標，其原因也是因為央視平臺屬性可以聚集一個週期國內最優秀的企業。
但此中的問題是，現代數據化的統計方式很難精準評判其品牌性的提升，在廣告從業者心目中，品牌調性提升往往是作為“虛詞”存在。
隨著互聯網向人們生活的日益滲透，互聯網廣告表現了極為強勁的增速，據艾瑞方面預測，至2018年其整體規模有望超過六千億元，其中移動廣告增長最為迅猛，2016年移動廣告市場規模達到1750.2億元，同比增長75.4%。
如此，移動互聯網也開始在品牌廣告方面進行深度改良：大數據為主要工具的精準營銷開始在品牌廣告方面大放異彩，以移動互聯網為媒介，廣告可直接匹配到最精準的目標用戶處，品牌度開始以數據化管理進行。
其中，大數據是移動互聯網格局下品牌廣告行業的核心優質資產。
再看阿里媽媽，其以阿里系產品為主要數據採集入口，既有淘寶、天貓的電商數據，又有UC的搜索和閱讀數據，此外亦有高德的出行數據，還有優酷以及阿里數娛的娛樂數據，微博的社交數據……以Uni ID打通所有產品的數據鏈條，阿里媽媽為數據中臺實現數據貢獻，掌握了多數人群的多維度數據信息。
從市場走向和阿里媽媽的優勢來看，其進軍品牌廣告絕不僅僅是“心血來潮”。
阿里媽媽品牌廣告未來空間在哪裡？
既然阿里媽媽進軍品牌廣告的合理性是存在，優勢也極為明顯，那麼就商業前景來看，阿里媽媽的品牌廣告究竟有多大是市場空間，能否成為阿里集團未來營收的重要增長點。
在鐵哥看來，此問題的關鍵點為：1.廣告主在哪；2.市場的增量在哪。
廣告主方面阿里媽媽優勢相對明顯，以百萬計的淘寶和天貓賣家是阿里媽媽重要潛在客戶群，品牌廣告與電商廣告結合，配合多樣的營銷手段實現品效合一的營銷目的。
當然質疑者聲音也會存在，認為賣家對於轉化率有較高的要求，在品牌方面追求相對較弱。這顯然是忽略了近期賣家和平臺兩方面的轉型工作，以天貓為代表的電商平臺其承載的已經不單單是商家的出貨需求，亦有品牌的拉昇力職能，根據此次財報顯示，天貓囊括了全球近8成的最具價值品牌，成為新品上市、消費者運營和商業洞察的重要平臺，從本質上講，阿里電商已經成為企業品牌度提升的重要平臺。
此外，最近阿里的電商內容化改造，本質上也是打破原有的貨架模式，以評測等行業內容為切入，在美譽度中完成銷量。
無論是天貓超級品牌日，產品試用、新品上新，淘寶直播、粉絲趴、雙十一等超級IP，都是基於對消費者的洞察打造的互動場景，有助於幫品牌拓展生意訪客，將訪客變為忠實的消費者。電商平臺在企業的品牌度提升方面的權重增加。
當品效合一成為阿里買家的共同目標時，其必然要藉助阿里媽媽的大數據能力，和阿里系內外的投放資源，以可量化數據提高品牌美譽度。
這也是，近期以“一夜霸屏”為主的品牌廣告投放產品開受廣告主追捧的主要原因。
以阿里生態優勢為基礎，阿里媽媽的品牌廣告客戶不僅僅是阿里系賣家，亦有需要借阿里媽媽大數據資源提高品牌度的非賣家客戶，從廣告主的體量來看，品牌廣告明顯是優於電商廣告的。
至於未來市場容量究竟多大，鐵哥認為其關鍵點為：1.阿里媽媽的大數據方面的領先優勢，其數據維度涵蓋用戶日常生活的方方面面，可精準刻畫用戶行為圖譜，這是精準品牌營銷的關鍵，在短時間內阿里媽媽的大數據優勢地位仍將保持，這也是其品牌廣告方面的核心競爭力；2.廣告投放資源的豐富度，其中又可分為淘系電商平臺，阿里系產品線，以及淘寶聯盟旗下的媒體資源，此前阿里媽媽也與今日頭條進行了戰略合作。
數據和產品的豐富度直接決定阿里媽媽在互聯網品牌廣告方面的優勢，鐵哥更願意將其定義為互聯網品牌廣告的收割者。
蔡崇信在接受分析師提問時曾表示，阿里不會將品牌廣告和電商廣告區隔開來，這也意味著接下來阿里媽媽將以組合拳形式，在品效合一方面大做文章。品牌廣告未來顯而易見。