眾所周知，在FC紅白機流行的年代有一款風靡大街小巷的射擊類遊戲叫做《魂鬥羅》，你也一定會記得“上上下下左右左右BA”的30條命祕籍所帶來的酸爽。30年經典IP，其實我們最懷念的還是當年和小夥伴們一起搓手柄，並肩打通關的快樂時光。
而在1987年推出《魂鬥羅》的日本遊戲公司Konami近日聯手騰訊遊戲，共同研發了一款延續紅白機時代經典的《魂鬥羅：歸來》手遊，並已於6月6日正式上線中國。
這樣一款超經典的遊戲在手遊風靡的時代橫空出世，如何能第一時間獲取更多用戶？AdSeeChina通過對國內多個廣告平臺上《魂鬥羅：歸來》的遊戲推廣追蹤，帶領大家一探究竟：
經典的角色，回憶中的場景
魂鬥羅歸來，最能喚起回憶殺的非兩位光膀子肌肉男“紅藍雙俠”莫屬，當年比爾和蘭斯在水上叢林中的翻滾跳躍陪伴了許多80、90後玩家走過了長長的童年。如今雖然童年不再，好歹魂鬥羅回來了，激情歲月繼續燃燒。廣告主希望通過這樣經典的遊戲角色、遊戲場景，來喚起玩家心中對童年最親切的問候。
借命通關，經典玩家
你還記得曾經一起通關的戰友嗎？你還記得曾經借命給你的恩人嗎？魂鬥羅除了珍貴的“上上下下左右左右BA”的30條命祕籍讓玩家回味無窮，經典的“借我一命，陪你通關“梗也是許多玩家對當年遊戲情義念念不忘的重要原因。這樣的角度除了觸及玩家舊時情懷，還能讓玩家不自覺地想起好久不見的舊時戰友，或許能在遊戲中相遇，再次並肩作戰。
一面經典，一面創新
舊時回憶是許多情懷玩家關注和下載這款遊戲的主要推動原因，但對於年輕玩家或不遊悉魂鬥羅IP的玩家來說，僅憑別人口中的舊時經典並不足以打動他們以致下載遊戲。因此廣告主在宣傳推廣遊戲的時候會一邊打著經典續作的宣傳口號，一邊還會根據現今手遊玩家的普遍偏好來展示更多元的人物角色和遊戲機制來觸及更廣泛的受眾。
持續預熱
早在《魂鬥羅：歸來》正式上線前的兩個月，其線上覆蓋推廣的預熱計劃已經展開。持續的預熱推廣除了可以提前召喚老玩家、反覆刺激玩家對遊戲的關注並在遊戲上線之時產生一波衝擊效果外；對於新玩家建立遊戲品牌意識並引導轉化同樣非常有效。
娛樂明星代言
隨著娛樂行業與遊戲行業的相互影響在不斷加深，明星代言戲幾乎已成為手遊的標配，泛娛樂化營銷確定成型。一方面明星的知名度會給產品帶來大量的曝光和討論，可以快速提升產品的知名度，更有利於打開市場；另一方面，明星是巨大的流量入口，明星效應帶來的粉絲經濟回報也非常可觀，因此在玩法雷同、IP爛市的市場環境下，有著龐大粉絲群體的明星或許能成為手遊營銷的另一條出路。
此外廠商和明星的“牽手”方式有多種，常見的包括硬廣、玩家互動，和在遊戲內製作明星虛擬形象等。
電競明星直播
自遊戲上線以來，就有不少電競明星在各直播平臺上直播《魂鬥羅：歸來》，與大眾一起分享全新魂鬥羅世界的激情體驗，吸引了無數玩家關注觀看。這樣的遊戲直播除了能將遊戲本身最直觀的展現在玩家面前，還可以利用知名主播的高人氣迅速提升遊戲熱度。因此對於廣告主來說，電競明星直播遊戲作是一種成本相對低廉，但傳播面積大，且容易產生爆炸反應的全新推廣方式。
此外，據AdSeeChina追蹤觀察，《魂鬥羅：歸來》不僅在廣告營銷創意上希望通過不同的角度覆蓋更多受眾，而且在推廣平臺上也作了多方嘗試。除了早期在騰訊旗下的騰訊新聞、天天快報做了大量預熱推廣外，遊戲上線後更是全面覆蓋了UC頭條、新浪微博、知乎、內涵段子等主流廣告平臺。
可見，IP固然經典，但該走的營銷套路，一個也不能少。