'《樂隊的夏天》如何誕生的？馬東：我們拿著愛奇藝磕掉沈黎暉'
文/ 楊松 編輯/ 鄢子為
“本質上我們拿著愛奇藝磕掉沈黎暉，拿著沈黎暉磕掉愛奇藝。”談及今夏爆款網綜《樂隊的夏天》誕生經過，米未傳媒創始人、CEO馬東調侃道。
米未傳媒之前做的全是語言類節目，跨界到樂隊對團隊來說是個不小的挑戰。馬東直言，從確定選題到尋找樂隊，團隊花了8個月時間；製作過程中，每天都有意外發生，米未聯合創始人、CCO牟頔在機房熬了40餘個通宵。
“人之間的關係是這個節目的主線，這就是我們最開始定的‘隊大於樂’的方向。”馬東稱，在溝通過程中，發現樂隊都是寶藏，“樂隊特別好玩的地方在於人”。
在入選的31支樂隊中，“新褲子”主唱彭磊、“盤尼西林”主唱小樂都給觀眾留下了深刻印象。憑藉綜藝的熱度，老樂隊、新生力量都獲得遠超原有受眾，他們“破圈”了。
摩登天空CEO沈黎暉透露，草莓音樂節上的觀眾，“18-20歲的人，佔了音樂節將近80-90%的體量，這裡面有75%左右是女孩。”據愛奇藝數據，微博平臺上的節目90後受眾佔九成；在抖音上，有近七成男性用戶在觀看節目。沈黎暉坦承，音樂節可能會因為節目發生一點點變化，“喚醒了好多以前有搖滾夢想的人”。
破圈，對於米未傳媒來說是意外的收穫。在馬東看來，米未自己定的目標受眾為“18-35歲”。他以《奇葩說》第四季為例，話題過於深度，受到鐵粉的歡迎，但整體流量並不如意。第五季經過調整，再次面向更年輕觀眾，流量數據比第四季翻一番。
對於《樂隊的夏天》第二季，馬東稱，節目的目標是更年輕，“讓樂隊這種表達自己情緒的語法獲得更多年輕人的共鳴。”
《樂隊的夏天》大獲成功，平臺方愛奇藝收穫頗豐。愛奇藝大劇&綜藝內容營銷中心總經理董軒羽稱，《樂隊的夏天》是愛奇藝2019年上半年招商最簡單的節目之一，通過這檔節目，很多客戶與節目中樂隊達成了合作。對於愛奇藝在音樂節目上的佈局，他表示，“音樂節目是最容易跟用戶形成共鳴的節目，是會持續發力的賽道。”