小眾風格/亞文化產品設計研究：它們會是未來主流風格嗎？
有一段時間沒有更新了，一來工作繁忙，二來沒有找到好的切入點，自上次參加設計瘋人院聆聽張劍教授和高老師關於的無意識設計的分享後，對其中所講的集體無意識和個體無意識概念有所留意。結合之前的文章從《極簡設計到情感化設計》，以及最近在上海舉辦的 Sneaker Con潮流球鞋展覽，從而衍生出這篇文章，通過觀察與分類聯繫進行闡述，之後陸續更新關於小眾風格亞文化產品設計的題材文章。
一、為什麼要研究小眾風格
基於以下3點，促使我開始重視對小眾風格產品設計的關注與興趣：
1. 設計風格的多樣性
從19世紀20年代的維多利亞風格設計以及裝飾主義設計以滿足少部分人的需求為目標，再到工業革命引發的以滿足普通大眾為目標的以簡約設計為代表的現代設計。
當現代主義設計已經橫掃建築設計領域（致敬最後一位現代主義建築大師貝律銘）、工業設計領域、平面設計領域時，後現代設計主義又掙扎著破土而出，設計風格的更新迭代與周而復始始終離不開不斷變化的消費者的需求。
消費者的需求變化總是逐步由一小部分人影響到整體，當整體接受一種風格時，一種或多種新的小眾設計風格又開始破土而出，周而復始，生生不息。
2. 亞文化和小眾風格是未來主流風格
隨著互聯網的去中心化信息傳遞，未來是小眾風格的世界，審美會更加多樣化，在此基礎上我們研究目前已有的亞文化以及其對應的審美風格及其特點，保持對亞文化的關注，為下一次審美變革做好準備。
2012年開始，電視節目的爆發使搖滾、嘻哈、街舞等地下文化進入大眾視野， 90後與00後已經成為文化產業的絕對主力軍，其對於文化產品的需求變得多元，審美也不再單一。《中國有嘻哈》、《這就是灌籃》、《這就是街舞》等象徵街頭文化的節目，又在青年群體中掀起了一波街頭文化熱潮。
這樣的發展路徑與集體無意識的分裂是是一致的，當信息傳遞去中心化之後，文化會呈現更加繁榮與多樣性。而這只是時間和機會的問題，這一點在《變量》一書中也有所提及。未來的文化形式將不再是一個主流文化為主體，而是會分散成多個凝聚力更強的亞文化。
3. 展會上表現出來的趨勢
深圳禮品展期間，在四號原創館中，這是一個以設計為導向的品牌展館，相較於其他轉館，這個展館呈現出了產品設計風格的更多可能性。我不敢說這個展館的展品是技術和質量最好的，但是我很清晰的感受到，該產品的品牌在情感調性上是體現的最為淋漓盡致的，風格突出且多樣化。而我也明顯觀察到，同樣功能的產品，該展館中的售價普遍要比其他展館的貴30%左右，但是展館門口依然人頭攢動。
產品一直是以滿足用戶需求為第一目標，當我們的功能性需求在被滿足之後，且行業的技術發展沒有出現突破性的解決方案時，設計師們轉而在功能滿足的基礎上，開始解決用戶的情感需求。
二、研究方法
研究亞文化和小眾產品設計風格的方法依靠個人之力很難去深入不同的亞文化群裡進行跟蹤觀察，我採用的方法主要是基於自身對產品設計風格的歷史變更結合對亞文化特徵觀察進行，通過文章與資料進行歸類總結。
主要是兩類方法：
（1）亞文化資料收集
從不同的設計領域與亞文化表面體現中入手，通過圖像和文字資料瞭解該亞文化特點及魅力所在以及產生的歷史背景，尋找該亞文化的主要特徵，並進行其視覺藝術表現的特徵歸納整理。
（2）主動聯繫
通過不同類型的品牌產品設計元素進而主動與相對應的亞文化進行聯繫，試圖尋找出其間的聯繫，當然這包含一定的主觀性。
三、亞文化/小眾風格對應目標人群
80後及之前：這部分人群不是我們主要的研究對象，該部分人群整體上呈現文化思維固化，很難在被新的亞文化所驅動，當然其中也不乏有亞文化愛好者。但整體來說，還是以主流文化為主，該部分人群基本已經成家，產品購買的思維基本以性價比為主要考慮點。對於產品的風格和調性等不會特別看重。
90後和00後：目前的亞文化核心人群，以及未來10年左右的主流人群，這部分人群的整體經濟條件較好，且從小成長在互聯網信息環境下，接受到來自世界各地的亞文化，這部分人群的消費觀和審美趨勢將大大左右未來產品設計的風格和調性，是我們的主要目標人群。
10後及未來：未來消費的主力軍，對於這部分人群，我們需要跟蹤其其衍生出來的亞文化特徵，觀察其亞文化特點，為未來產品及商業設計做好準備。
言歸正傳，我們介紹的第一種亞文化便是具有科幻風格的朋克文化。該文化的主要受眾人群以男性為主，文化背景從19世紀70年代到未來的22世紀末，朋克視覺文化下的分支眾多，不同的朋克文化所呈現的視覺特徵的有區別的，我們挑選其中具有代表性的四種來進行產品設計元素方面的銜接。
上圖並非完全是按照發展的時間線，而是風格對應現實中的時間。蒸汽朋克和柴油朋克其實出現的時間更靠後一些，朋克風格除了上述4種較為主流的，還涵蓋了原子朋克，雷朋克，顯像管朋克等一系列分支
1. 蒸汽朋克
對照的現實時代背景
蒸汽朋克對應的背景是英國維多利亞女王在位時期，自然科學技術蓬勃發展，破除了迷信與宗教集權政治，機器解放了解放了勞動力，人們充滿了對世界 好奇，各種新思潮和革命思想也逐漸萌芽，蒸汽動力交通工具的出現，給大英帝國的殖民擴張創造了條件。
風格魅力
- 新舊文化碰撞，新興資產階級與舊皇權貴族以及宗教勢力對抗，唯心主義和唯物主義交替占主導地位螺旋上升。
- 黑科技，烏托邦主義，科技給人帶來美好的未來。
- 大航巨炮，多鉚蒸鋼，暴力美學兵器
- 機械設計裝潢風格，富有時代感的維多利亞復古審美。
- 神祕主義，魔法與科技並存，先進與落後並存。充滿無限想象空間
風格特徵
- 蒸汽動力，所有動力輸送依靠機械結構，所有操作指令也是依靠機械結構傳遞，拒絕電力輸出。
- 手工打造的裝潢藝術的手法來對外觀進行裝飾，一般為黃銅質感，鈑金工藝，鉚釘拼接，大量外露管線和齒輪結構。
蒸汽朋克風格的特徵在產品設計上的體現風格非常明顯，一般以複雜的機械齒輪外露作為特徵，蒸汽朋克風格一般適用於機械工作類產品中，通過緊密複雜的無用銜接完成動作指令傳遞，強調機械工程師所代表的精密感，代表品牌是RICHARD MILLE手錶。
2. 柴油朋克
對照的現實時代背景
柴油朋克是運用第二次工業革命中，比蒸汽機更先進的柴油引擎作為科技基礎，創造出介於蒸汽朋克與賽博朋克的近未來風格，與蒸汽朋克相比，柴油朋克時期的科技發展向前邁進大步，交通工具盛行，大大激發了人們的想象力和創造力，但由於二戰背景中機械的大規模使用，又對機械未來充滿了擔憂。
風格魅力
- 黑科技，科技帶來的影響呈現雙面性，悲觀與樂觀共存。
- 大航巨炮，動力更近一步凸顯，極具攻擊性。
- 流線型設計風格為產品設計背景，消費主義盛行。
- 全面工業社會表象，高樓大廈，高聳煙囪等。
風格特徵
相較於蒸汽朋克，19世紀後期到20世紀初第二次工業革命誕生的內燃機馬力強勁，拋棄一切裝飾而更加純粹，伴隨著機械猛獸的怒吼盡情展現速度和力量的機器美學。一般有各種龐大的工廠城鎮、高聳的煙筒、縱橫交錯的鐵路以及汽車飛機的設計。
- 這個時代的工業產品設計語言偏向使用各種曲面流線型設計風格。
- 以金屬搭配玻璃為主，鍍鉻高反光的質感流行，金屬多采用壓鑄工藝或鉚釘拼接。
柴油朋克的風格與20世紀30.40年代風靡的流線型產品設計風格是相對應的，從當時的飛機延伸到汽車等交通工具，進行影響到日用產品，柴油朋克的設計元素可以與當時的流線型風格設計元素對應，也就是我們現在最為常見的復古設計風格。
3. 磁帶盒未來主義
對照的現實時代背景
計算機和walkman的出現，將流線型風格轉化為簡約的幾何形狀，方寸之間彰顯無限可能。個人電腦和walkman代表了當時最為先進的科技水平，蘋果電腦的問世，微電子的發展，標誌著人類進入智能化時代。
風格魅力
- 形式追隨功能，產品弱化外在表現形式，更加註重內部合理性與邏輯，表現主義弱化。
- 風格簡約，少即是多為設計宗旨，純粹功能性達到極致，並獲得全球性認可。
- 開始關注用戶心理需求，不再僅僅是滿足表面浮誇的裝飾性。
風格特徵
計算機的出現使得這個時代的審美以方體計算機的形態為風向標，高達誕生之初受到這種視覺體系的影響，這一時期的機體設定為金屬零件開始使用衝壓工藝，採用各種複合材料（陶瓷鈦合金，架空的月神鈦合金等等） 有複雜的內部結構，零件結構都有著相對科學的功能依據。微電子技術開始發展。
- 大量使用直線和對稱幾何形，無裝飾
- 材料開始使用塑料件，不再是之前的純金屬效果。
磁帶盒未來主義的背景與當時的現代設計背景十分貼合，產品都摒棄了消費主義盛行時期的流線型設計，轉而在集合體上大做文章，產品設計開始進行系統性的發展，設計師開始思考產品的對於人類和社會的意義，與現代流行的極簡主義設計更為吻合。
4. 賽博朋克
對照的現實時代背景
現有的科技如果發展到極致我們的生活將會因此迎來什麼樣的變化？於是，對未來的幻想，逐漸地就衍生出了科幻這種藝術形式。然而科幻亦分多種，在這些分類中就有一個比較特殊的類型——賽博朋克。賽博朋克不僅僅是一種科幻，也是對未來社會的一種幻想。科技感、荒誕、義肢、犯罪，在一個個賽博朋克的世界中總是充斥著野性的荷爾蒙，讓人醉心於此，欲罷不能。
風格魅力
- 未來主義，科技生命體取代自然生命體。
- 反烏托邦核心，人類與機器共存或被智能機器人取代。
- 多樣性，基於現有科技發展的多種想象力，基因工程，人工智能。
- 元素組合，多種未來元素進行銜接組合，不再是蒸汽朋克和柴油朋克一般單一。
風格特徵
賽博朋克（Cyberpunk）的核心概念就是“High Tech, Low Life”。一種反烏托邦科幻的悲觀主義哲學迷思，一種對人類未來科技生活暢想。高科技，低生活。消極的外表下，卻有一顆積極正義的核心。賽博朋克風格的主要特點就是畫面充滿了科幻感和未來感，色相以青色和品紅色為主。
黑客、虛擬現實、人工智能、基因工程、控制論與電腦生化、都市擴張與貧民窟、數字空間、恐怖主義人工義肢和仿生技術等。
科幻，科技，未來，反烏托邦。藍紫為主的冷色調色調，霓虹燈與全息影像。
我們都在猜測未來是什麼樣子的，從現有的技術出發去大膽構造未來世界，現在技術在各個領域全面發展，我們構想的未來世界再也不是和蒸汽朋克，柴油朋克一般單一，而是一個多樣化的未來社會。
未來主義是什麼樣子，沒有人能夠詳細的描述，賽博朋克風格是未來的一種寫照。在產品設計上，我們該如何運用賽博朋克的設計元素，則取決於設計師對當下技術的理解。
產品設計風格的多樣化與亞文化崛起有直接關係，只有關於用戶才能設計出符合用戶審美的產品，關注現存的亞文化變化以及新興的亞文化，是設計師和產品經理未來的重點研究方向。畢竟設計以人為本。
#專欄作家#
Jazz，人人都是產品經理專欄作家。創業者，從事硬件行業8年時間，擅長產品分析，產品定義，產品規劃，資源整合。
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