作者：Tubik Studio 譯者：陳子木
很多設計趨勢的誕生，和技術本身的發展是分不開的。趨勢和趨勢之間的互相影響，也會不斷催生出新的變化。但是不論如何，有一點是不變的：設計師需要不停跟上需求。
這幾年動效設計的熱度穩定地增長著，這個大家都是有目共睹的。各種各樣的設計方案當中，動效、動畫都會作為重要的組成部分融入其中，甚至某些設計方案中，動效根本就是核心。在我們所常見的各種數字產品當中，UI組件和各色元素都已經動畫化了。
如今，動態LOGO也已經常見於品牌設計和營銷了。動效設計師讓LOGO動起來，轉化成為一種全新的、新穎的設計元素。那麼，為什麼企業和品牌需要為動態LOGO投資？動態LOGO會給品牌帶來怎樣的好處？它們在實際應用當中有什麼注意事項？今天的文章，會給你答案。
什麼是動態LOGO
LOGO是品牌識別的核心，這一點是毋庸置疑的。一個公司或者團隊的氣質，很多時候是通過LOGO呈現出來的。在品牌戰略當中，LOGO始終是繞不開的關鍵。一個設計足夠優秀突出的LOGO，能夠和用戶、受眾產生聯繫，甚至能夠蘊含品牌故事在裡面。如果LOGO設計師足夠靠譜的話，能夠幫助企業建立起足夠有效的品牌形象，成為成功營銷的基礎。
只有靜態排版的時代正在過去。動效的出現，讓LOGO擁有了更多的可能性。
不過當LOGO涉及到動畫和動效的話，程度不同，所呈現出的樣子自然也不盡相同，它可以是短而微妙的變化，也可以是一段完整的短視頻展示。一個企業和一個創意團隊會根據業務目標和他們想要為用戶展示的內容類型，來選擇在LOGO上附加哪種動效，以及展示多長時間。
現如今的動效設計工具讓動效和動畫的設計過程更為開放。更重要的是，這些工具讓設計過程更為清晰直觀，即使是平面設計師都可以輕鬆設計動效了。如果一個品牌需要足夠複雜的動效甚至動畫，最終可能還是要依靠動畫設計領域的專家。
為何品牌需要動態LOGO
一旦動態LOGO成為了趨勢，企業機構和設計師之間的聯繫會自然而然地加強。問題在於，動態LOGO趨勢為什麼會這麼快流行開來呢？
動態LOGO 是一種更為現代、更為動態的品牌呈現方式。它和傳統LOGO一樣可以勾勒企業和公司的形象，吸引用戶和客戶的注意力。相比之下，動態LOGO對於設計師的原創性要求更高，而這無疑是讓品牌在當前競爭中脫穎而出的好辦法。接下來，我們看看它會給品牌帶來的具體好處有哪些。
1.原創的形象
有許多品牌有著類似的LOGO，它們在業務上大概也存在著競爭，著並不是什麼祕密。雖然很大程度上這種相似性並不是有意為之，畢竟許多行業品牌需要在即的LOGO中加入一些能為人所認知的元素，這些元素和他們的行業、特質有著密切的關係，而這又不可避免地導致不同的企業LOGO 出現相似的地方。
為了讓LOGO具有一定的獨特性，設計師可以讓它動起來。當LOGO變為動態，設計師的想象力便可加持上去。當會讓原創的視覺形象和動態效果相遇的時候，能讓用戶以一種全新的方式來感知他們。
2.更高的品牌識別度
許多品牌專家認為，動態圖形比靜態的圖像更容易為用戶所理解，也更容易被記住。一個強大的動態LOGO能夠更好的吸引潛在用戶的注意力。一些動態LOGO的動畫效果會持續10秒左右，和短時間內看到一個靜態LOGO相比，被用戶記住的機率大了很多。
3.令人愉悅的第一印象
產品留給用戶的第一印象如何，其實有著很深的影響。通常我們只需要幾秒鐘就會決定是否喜歡某個事物。由於LOGO是品牌的最重要的代表，而潛在用戶對品牌產生第一印象和LOGO有著頗為密切的關係。原創的LOGO設計通常能夠讓用戶有更多的驚喜和更為深刻的印象，積極向上的第一印象會更吸引用戶持續關注下去。
4.喚醒用戶的情緒
用戶喜歡新鮮有趣和不同尋常的想法，所以這樣的LOGO會更容易帶來驚喜。一個有趣的動態LOGO能夠讓人喜悅，興奮，觸發用戶不同的情感。當一個LOGO 能夠給用戶帶來積極的情緒的時候，他們很可能會記住這個品牌，並且將它和快樂的東西聯繫起來。
5.更好地呈現故事
和靜態的LOGO不同，動態LOGO可以呈現的不僅僅是特效，甚至可以呈現出這個企業的業務特質，甚至一個簡短的故事。它可以成為產品或者公司的獨有故事的載體，在這個基礎上，也能同用戶更好地建立情感聯繫。
6.公司的專業性
雖然用戶大多數並非營銷領域的專家，但是他們大多也都明白大趨勢是什麼。包括谷歌在內的許多著名公司企業都已經擁有了屬於自己的動態LOGO，並且自豪地同全世界進行分享，這種創新是有目共睹的。所以，當你的品牌也跟上他們的步伐，在品牌設計上有所創新，用戶會認可你的專業性的。
在什麼地方使用動態LOGO
當LOGO變為動態之後，它所使用的範圍就更加廣泛了。出於不同的目標，它在不同地方的功能也不盡相同。
1.社交網絡
目前，社交網絡是產品推廣的主要平臺之一。人們花費大量的時間在網上瀏覽各種信息，而社交媒體是主要的入口，國外用戶習慣於使用Facebook、Instagram、Twitter，國內用戶則集中在微博和微信上。動態的內容，無論是動態圖片還是視頻，都是有著強大傳播力的營銷工具。它們易於共享，承載能力強。因此動態LOGO 能夠作為以GIF 的形式在互聯網上廣泛的傳播，也可以融入到產品視頻等不同的形式，進行廣泛的分享。
2.企業網站
網站是企業和公司的門面。所以，網站的可用性直接關係著企業形象。動態LOGO的存在，能夠在一定程度上改善企業網站給人的體驗，給人留下好印象，它對於搜索引擎優化都有一定的好處。當用戶看到有趣的動態LOGO，也會在網站上停留更久的時間，而這一點在搜索結果排名上有著很大的好處。
3.演示和發佈
無論是在產品發佈和展示的場合，還是企業會議上幻燈片展示上，動態LOGO的展示都能夠讓展示更加富有創意。
4.促銷視頻
產品促銷視頻是如今產品營銷中頗為重要的一種手段，許多企業機構藉此讓自己的產品獲得更多用戶的認可，提升認知度和銷量。那麼為什麼不在促銷視頻中使用動態LOGO 呢？這種組合會讓營銷更加有效。
結尾的建議
正如同我們所看到的，動態LOGO常常被用來宣傳，它有助於給用戶留下更為深刻的映像，提升品牌知名度，改善品牌故事的呈現，創造更為有效的企業形象。不過，在創建過程中，還是要注意下面的問題：
在創建動態LOGO的時候，注意分析公司的業務目標，並且有針對性地呈現品牌個性
通過用戶調研，來儘量讓動態LOGO貼合用戶的喜好
動態LOGO要讓用戶感到驚訝或者興奮，如果動態效果在下一秒就被用戶預知到了，就沒有驚喜了
保持簡約，儘量不要製造太過複雜的動態效果，並且讓動態LOGO的動畫時長控制在10秒以內