鄉村旅遊是伴隨著城市化的深入發展而產生的，以旅遊度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以遊居和野行為特色的村野旅遊形式。最早出現在第一次工業革命時期的西班牙、英國等一些西歐發達國家。在中國鄉村旅遊起步較晚，發展緩慢，但在近幾年國家高度重視旅遊業，特別是鄉村旅遊的發展。據統計：2016年全國共接待國內外遊客41億人次，而休閒度假和鄉村旅遊共接待24億人次，佔比超過了百分之五十。
在鄉村旅遊市場如此火爆的背景下，我國許多農村地區掀起了一股發展旅遊業的熱潮。但同時也暴露出許多的問題。如：同質化嚴重、資源的浪費、生態環境的破壞、規劃難以落地實施等。因此，在中國眾多的鄉村中，要想突出重圍就要走特色化和創意化路線。
如何走特色化路線呢？編者認為：
一、要堅守鄉村旅遊的鄉村性，以此來區別於城市休閒項目；
二、要堅持鄉村旅遊的本土性，以此來區別於他鄉，避免同質化競爭；
三、打造鄉村旅遊經營項目的獨特性，以此來區別於別家，形成一個多姿多彩的鄉村旅遊目的地。
如何走創意化路線呢？
一、 需要建設專業人才和當地鄉土人才相結合的文化創意人才隊伍；
二、 發掘本地文化，以本地的鄉土為根進行發掘，適當嫁接其他文化；
三、 打造一個鄉村文化創意的平臺，促進交流、提升和合作。
任何旅遊規劃都不能脫離資源現狀天馬行空地亂編，必須立足當地資源基礎，實事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎上，發揮資源價值最大化，將資源轉化為產品。而鄉村旅遊景區更多的屬於資源依託型景區，因此更不能脫離資源談規劃，要將鄉村旅遊資源的鄉土味發揮到極致：
一、文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，沒有文化的景區是缺乏生命力的；
二、落地性、可操作性對旅遊規劃創新性提出了更高的要求；
三、多元化包括旅遊產品和產業互動兩方面的內容。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
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