【營銷業績突破】品牌管理與整合傳播：放大品牌勢能
品牌管理與整合傳播：放大品牌勢能品類差異再強，品牌附加值再高，沒有科學的品牌管理和強勢的品牌整合傳播就不能發揮品牌效應最大化。品牌管理與整合傳播影響並改變...
7月31日，記者從瀋陽市農經委獲悉，為深化農業供給側結構性改革，發展名、特、優、新農產品，瀋陽市將優先打造盛京大米、寒富蘋果、瀋陽乳製品、小梁山西瓜、遼育白牛、瀋陽雜糧、瀋陽西芹、瀋陽食用菌、華美畜禽、福來豆製品十大農業品牌，將在品牌規劃設計、產品質量標準、營造推介氛圍等方面集中發力。到2020年，瀋陽十大農業品牌價值將達200億元。
農業已步入了品牌農業的新時代。近年來，瀋陽誕生了許多名、特、優、新農產品，但由於對品牌塑造缺乏足夠重視，瀋陽在全國叫得響的品牌並不多。瀋陽十大農業品牌是在充分考慮各種農產品的市場佔有率、知名度、地域特色、發展潛力等要素的基礎上，經過半年的論證和投票評選才產生的。十大品牌中，瀋陽西芹在北京新發地批發市場佔有率較高，遼育白牛具有自主知識產權，盛京大米、寒富蘋果為瀋陽大宗農產品，小梁山西瓜、瀋陽雜糧等產品具備鮮明的地域特色，都具有成為全國知名品牌的良好基礎條件。
日前，《瀋陽市打造十大農業品牌實施方案》正式印發，今後3年，瀋陽將在品牌規劃設計、產品質量標準、營造推介氛圍等方面採取切實舉措支持十大農業品牌發展。
在品牌規劃設計方面，瀋陽將聘請專業策劃機構設計十大品牌整體形象標識，對各品牌實施分類施策，瀋陽乳製品、遼育白牛、華美畜禽、福來豆製品以企業為主推進品牌運行，其他6個品牌所屬行業建立品牌協會。對瀋陽盛京大米、瀋陽雜糧、瀋陽食用菌、瀋陽西芹的品牌以行業協會為主體申請註冊統一商標。
質量控制方面，瀋陽將在糧食主產區、蔬菜生產保護區、特色作物生產區推廣標準化生產。鼓勵種植養殖企業開展綠色、有機食品和地理標誌農產品認證，落實測土配方施肥、水肥一體控制、綜合綠色防控等標準。
營銷推廣方面，瀋陽將結合實體營銷和線上營銷，遴選10家大型超市門店設立十大農業品牌營銷專櫃，支持生產企業和營銷主體在一線城市設立瀋陽農業品牌直營直銷店。與此同時，在淘寶、京東等知名網站開闢瀋陽十大農業品牌展示銷售專區，組織企業利用網絡開展直銷。
新媒體編輯：王曉領
責任編輯：王鋼
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