火速高效上映、貓眼助推走出國門：《飛馳人生》日本飛馳記
犀牛娛樂原創
文｜島主 編輯｜樸芳
“我以前沒感覺到黃景瑜這麼帥，但這次看完《飛馳人生》，直接粉上他了。”
前幾天晚上筆者和正在日本東京讀研究生的閨蜜視頻聊天，兩天前，她剛剛在電影院看了韓寒的新作《飛馳人生》，滿腦子都是馬達的轟鳴聲和黃景瑜瀟灑的身影。
“《飛馳人生》在日本上映了？”筆者突然捕捉到了這一重要信息，“是啊，5月3號剛上映，我那一場人還不少。”閨蜜回憶道。
“一般情況下，中國電影隔個一年兩年才在日本上映都很正常，2015年的《大聖歸來》，去年才在日本上映。這次怎麼這麼快？”筆者驚訝道。
閨蜜可不想費這腦細胞：“這電影在日本宣傳挺廣的啊，我前幾天去歌舞伎町的時候，還看到大屏幕上播電影的預告片呢，我才買的票。”
《飛馳人生》這次為什麼在中國上映後這麼快就能登陸日本院線？這對於國產電影走出國門有哪些借鑑意義？幕後的推手又是誰？
帶著這些疑問，我們聯繫了《飛馳人生》的日本主控發行方——貓眼娛樂，聽他們講述此次打開國際化路線背後的故事。
緣起東京電影節：
中國電影想在日本上映並非易事
“日本電影年產量大概在500部左右，進口片也差不多500部，其中進口中國的影片大概只有10部，比例非常低。這裡面的原因很多，比如好萊塢影片很賣座，有市場的片子自然更受青睞”。曾任東京國際電影節主席的椎名保，之前在接受中國媒體採訪時如是說。
別看中國與日本一海之隔，但中國電影想要在日本上映並非易事，不僅每年的配額有限，登陸院線往往也需要一年以上的時間。
去年中日雙方簽署《中日關於合作攝製電影的協議》，為兩國電影加大交流與合作提供了助力，而貓眼將《飛馳人生》以最快的速度推廣到日本，可謂恰逢其時。
這一切的緣起還要追溯到去年的東京電影節。貓眼的海外團隊參加東京電影節時，發現華語片在日本輸出很少的現象，而很多日本觀眾對中國電影充滿好奇，作為鄰邦，電影交流卻處於滯後的困境中，於是，貓眼通過與專注於日本影視市場的歐力士公司一起探討，如何能把更多好的華語電影帶到日本。
今年春節檔《飛馳人生》斬獲17.16億票房，取得了良好的口碑與票房成績，作為主發行方的貓眼發現了這部電影身上不一樣的特質：賽車文化、熱血勵志，這與日本觀眾喜愛的《頭文字D》等作品有相通之處，以這部作為走進日本市場的敲門磚，那是再合適不過了。
說起來日本電影人對於貓眼並不陌生，貓眼專業版在日本就很受歡迎，每年引進中國的日本電影片方，都很關注自己的影片在中國市場的表現，而貓眼專業版無疑是最簡潔明瞭洞悉市場變化的渠道，所以提到貓眼，很多日本電影人並不陌生。
於是貓眼向出品方亭東影業建議，希望能單獨做《飛馳人生》日本的發行，從宏觀的角度來說，這是加快文化輸出，彰顯文化軟實力的一種體現，站在貓眼自己的角度來看，這也是幫助國產影片走出國門，打開國際化路線的一次好機會，亭東影業欣然應允。
口碑發酵+話題助力：
兩場展映獲好評
恰好今年3月6日-10日，上海國際影視節中心與UNIJAPAN、日本國際交流基金會及日本文化廳聯合主辦了第二屆“中日新片展”，六部在國內陸續上映的新作在東京、大阪亮相，《飛馳人生》就是其中之一，可以藉此機會先感受一下日本觀眾的反響。
《飛馳人生》在東京和大阪的兩場展映票很快售罄，主演沈騰參加了大阪場的映後交流活動，在去日本前，沈騰專門給日本觀眾錄製了問好視頻，但有些蹩腳的打招呼方式，將國內觀眾逗笑。
自帶笑點的沈騰也獲得了日本觀眾們的喜愛，他在映後交流時表示自己很喜歡北野武的電影，還用花式幽默逗得全場觀眾忍俊不禁。
《飛馳人生》本身傳遞出的幾點思想也感染了日本觀眾，一是人物在困境中不拋棄不放棄的精神，二是中國人天然的幽默與豁達，使得觀眾對於中國人的認知有所加深，再加上風趣的敘事方式，自然令他們對影片讚譽有加。
除了影片本身的口碑發酵之外，貓眼還在話題助力與電影人交流方面做了很多努力。比如在“中日電影合拍論壇”上，貓眼娛樂首席運營官康利就來自貓眼研究院的一組數據，分析了近三年日本電影在中國市場的表現。
數據顯示，日本影片在中國市場受歡迎程度越來越高，主要元素為故事動人、情感細膩、畫風唯美；兩國近年來電影合拍雖然逐漸發展，但版權輸出能力仍顯不足。
一個個真實的票房市場案例，一句句敢在國外客戶面前說的實話，這些乾貨和踏實的服務態度使得日本影人加深了對於貓眼的信任，尤其是中日雙語的貓眼研究院數據分析，對於日本影人來說非常受益。
宣發加持：快速且高效地推動《飛馳人生》日本上映
在經過了“中日新片展”的鋪墊之後，《飛馳人生》在日本上映的時機比較成熟了，貓眼以最快的速度完成了日本當地的發行，運用純熟的發行能力和經驗，利用各方資源，與片方聯合高效工作，使得影片在中國剛下映不久就得以在日本上映。
上面這段話寫起來容易，做起來難度極大，正如前文所說，之前很少見到國產影片能夠以如此迅捷的速度在日本上映，而且還是趕在日本絕佳的檔期——連續放假十天的黃金週中，為了更好地推廣影片，貓眼和歐力士在宣發上付出了極大的努力。
筆者的閨蜜提到的歌舞伎町大屏只是其中的一部分，此外還利用日本交通的特點，在公共交通上進行了投放；針對日本年輕人對中國文化的好奇，在電影類的垂直新媒體上做了強力推薦；主演的賽車服作為展出的物料，也在日本做了近一個月的展出。
而影片的發力方向是在日華人較多的城市：東京，大阪，橫濱，以這三地為主要城市切入，輻射到日本全國範圍。經過貓眼的努力，東京日比谷成為了電影發行的主場。通過主場，再向日本各地做輻射。
這些快速且高效的動作得益於貓眼在國內的發行工作積累，他們很瞭解國內片方走向海外的需求，同時海外團隊與日本的發行合作伙伴密切交流，有著嚴謹的流程和邏輯，自然就能第一時間發現問題，解決問題。
5月3日，《飛馳人生》終於在日本上映，根據筆者閨蜜給到的影廳售票截圖來看，上座率還不錯，網友對於影片的評價也比較正面，看來貓眼幫助國產電影邁出國門這一步，算是踏踏實實地走出去了。
啟發與思考：新的行業格局開啟，經營內容是關鍵
在和貓眼工作人員交流的過程中，他們有提到一點很重要的思考，那就是貓眼此次的發行，並不是將海外發行變成簡單的買賣，而是真正地在幫助國內影片在國外做營銷，是真正的在經營內容，而不是買賣內容。這一點確實很關鍵。
筆者想起了中國電影在日本發行的一個神話——霍建起導演的《那山那人那狗》，這部電影當時在國內默默無聞，2001年在日本上映後，卻掀起了觀影熱潮，創下連續排片近一年的記錄，最終票房超3.5億日元，甚至有一個日本小鎮影院常年只放這一部影片。
這印證了好的電影內容其實是不分國別的，只要能夠打動觀眾，就一定能獲得好的票房回報。而貓眼此次聚焦內容經營，而非內容買賣，無疑就是這一點絕佳的例證。
在電影內容做得越來越好的今天，中國作為世界第二大電影票房市場，已經變成了日本不得不關注的對象，貓眼在日本發行《飛馳人生》，不過是國產電影走向國際的一小步，但如果有更多這樣注重內容的“一小步”匯聚起來，就一定能成為堅實而有力的“一大步”。
新的行業格局已經開啟，希望有更多優秀的國產電影，能夠獲得強有力的推動，走向世界，被更多觀眾看到。