這是一個全球土豪崛起的時代。
隨著一個國家和社會的成功轉型，土豪們也逐漸開始收斂，蛻變成一個個低調的富人，或者“貴族”。
在這一點上，日本尤其典型。
從前：差點買下美國
上世紀80年代，在日本土豪中流行到美國買房產。當阿拉伯人在倫敦買下一整條街的時候，日本人正在美國揮金如土，僅僅在洛杉磯，日本人就買下了鬧市區幾乎一半的房產。那時的日本土豪，已經組團橫掃歐美的奢侈品店，他們挎著相機成群結隊地湧入巴黎的奢侈品商店，手拎大包小包，腰部鼓囊，興奮地東張西望，指著商場陳列櫃裡的珠寶和皮包，大聲嚷嚷說：“這一排我全要了！”
而對於買房子，日本土豪更是嫌“賣得太便宜了”。那時一棟美國大樓出售，美國人報價4億多美元，而日本人卻突然主動把價格抬高到了6.1億美元。
面對目瞪口呆的美國人，隨從的日本工作人員解釋說，他們老闆頭一天在吉尼斯紀錄裡看到，歷史上單個大樓出售的最高價是6億美元，他們想要打破這個紀錄。
到上世紀80年代末，全美10%的不動產已經成為日本人的囊中之物，難怪美國人驚呼：“日本人要買下整個美國了！”
如今：炫富難得尊重
經歷了“失去的10年”，當年狂熱的“浮躁心理”已從日本社會基本褪去。偶爾出現的土豪，已經難成氣候了。
日本富人很少開豪華汽車。日本人已不將汽車等當作判斷人是否事業成功的標誌，汽車只是代步工具，首要考慮的是安全節能環保。
富人住宅設計風格簡單，昂貴的名牌傢俱擺滿屋子被視為是“俗氣的事”。在日本富人之間，流行“三不擁有哲學”，即“不擁有存款、不擁有房子、不擁有頭銜”。
單純的有錢有勢在日本很難贏得尊重和認可。日本社會尊重的是那些不管多麼成功都堅持不奢華、過平常生活的人。松下幸之助、盛田昭夫、稻盛和夫等一代商業帝國的締造者們之所以被譽為“神”，自有其非凡商業成就的因素，但更重要的是他們都有自身令人欽佩的人生哲學。
比如，松下幸之助對財富本身沒什麼興趣，他視權力為“痛苦與責任”。他對美國《時代週刊》記者說：“我想探究人性，探詢人類的幸福之源。”
松下幸之助為日本的財富追求者們樹立了榜樣。
時任“日本財界首相”經團聯會長的土光敏光幾乎每天晚餐都是吃沙丁魚乾串。