區塊鏈的大火，離不開區塊鏈媒體們的推動。那大家瞭解什麼是區塊鏈媒體嗎？其實，區塊鏈媒體並不是報道區塊鏈內容的媒體，而是依託區塊鏈技術應用並給媒體內容領域帶來革命性變化的新型媒體業態。國內目前的區塊鏈媒體基本處於報道區塊鏈資訊的形態，且經歷了容易由熱至冷的變化，在國家的政策管控下結束了野蠻生長的幣圈和區塊鏈媒體又該走向何處？

所以，這篇文章阿匠將從區塊鏈的概念及特徵、目前區塊鏈媒體的發展現狀、存在的問題等方面展開詳解大火的「區塊鏈」！！！

一、區塊鏈的概念

2008年，因美國金融危機爆發，人們對金融公司及政府產生了高度不信任感，在此背景下，美國日裔科學家中本聰致力於研發一套應用於貨幣領域、基於密碼學原理的去中心化的點對點的交易系統，提出了區塊鏈的概念。在往後的十年中，其巨大的應用價值已經從金融行業向其他行業擴展和延伸，被視為未來信息技術發展的趨勢。

區塊鏈（Blockchain）是一種分佈式記賬技術，相當於去中心化的數據庫，其中包含了眾多相互關聯且加密的數據塊，每一個數據塊都包含了特定全網交易的信息，並同時使用一種強大的加密技術將這些數據相互鎖定在一起，因此也被稱作“不可篡改的數字賬本”。

二、區塊鏈的特點

1.極強的可驗證性與可追溯性

區塊鏈以“區塊+鏈”的結構，使每一個節點在獨立作業的同時記錄並存儲同樣的信息，後一個區塊都會為前一個區塊進行增強，使其具有極強的可驗證性與可追溯性。因此，每一個節點在獨立作業的同時也記錄並存儲同樣的信息，每個人在任何一個節點都可以得到全部的資料。這個特徵為區塊鏈應用於新聞資料查詢與獲取、新聞的連續報道等方面奠定了基礎。

2.去中心化特徵

區塊鏈能實現全球數據信息的分佈式記錄與分佈式存儲，是一種去中心化、去信任的集體維護數據庫技術，區塊鏈會把所有交易數據儲存於一個數據塊中，形成包含詳盡交易信息的完整鏈條。去中心化的網絡校驗節點將完成內容驗證工作。從區塊鏈進入新聞實踐領域來看，新聞完成後，首先由校驗節點提出類似審讀意見，當足夠多數量的校驗節點認為新聞內容真實可信之後，新聞才會被公佈。如Userfeeds就是依靠區塊鏈技術，使呈現在Userfeeds上的新聞內容是在內容生產者被證明內容可靠後才會發表。但就目前技術而言，只有不斷弱化中心，實現真正的去中心化還是一個理想化的目標。

3.不可篡改性和不可偽造性

區塊鏈是以密碼學方式保證不可篡改和不可偽造的總賬本，由此建立起來的區塊鏈數據庫能夠保持完整性、連續性和一致性。即便被改動，所有修改的記錄也全部可以查看。如果一個黑客想要攻破區塊鏈的一個區塊去偽造信息，就必須要攻破整個鏈條的所有區塊。

4.數字算法建立信任關係

區塊鏈完全是由純數學的算法在分佈式節點間建立信任關係，數據交換的完成依靠算法，實現了信息交互中有效避免人工干預，而只需要信任數學算法就可以建立互信，信息交互的安全能夠得到有效保障。

以上特徵，構建的是價值互聯網，所以，區塊鏈不僅僅是一項技術、一個工具，更是一種思想。針對新聞行業中假新聞氾濫、公眾對媒體的信任度和支持率日益降低、新聞受眾對於新聞的參與度低等等問題，區塊鏈這種新生技術或許可以讓媒體行業煥發新的活力，解決版權保護、信息安全、產生新的盈利模式等等。

三、區塊鏈在新聞業的應用現狀

1.信息共享，區塊鏈實現數據解放

每個人在區塊鏈上都可以擁有完整的歷史數據，這對於新聞業而言，有限的記者和編輯可以擁有大量的材料，極大節省了人工收集、整理數據的成本。區塊鏈的信息共享不僅有別於記者傳統採集信息的方式，也與平常網絡搜索有所區別，即記者不僅僅可以通過區塊鏈快速獲得完整信息，同時也可以“直接接觸”到信息人，進一步分析信息背後的內容。

2.區塊鏈打擊虛假新聞

網絡時代，專業新聞生產日益被業餘化，信源的可信度和權威性難以得到保障；同時，部分自媒體為了引導用戶注意力不擇手段，傳播虛假消息，致使假新聞氾濫。對於新聞內容平臺而言，幾乎都有一套對新聞內容進行排名的算法，但是這類算法並不透明，新聞內容傳播平臺的控制者有很大的空間可以對這種篩選和排名進行操縱。這種對排名的操縱也是平臺盈利的重要手段，最具代表性的例子是“競價排名”等營銷手段。

除開上文所提到的Userfeeds的評估證明方式之外，PressCoin為各獨立新聞機構搭建了一個生態系統，用於新聞產品的生產與交易。生活在 PressCoin 系統裡的獨立新聞機構彼此是依存共生的。每一個獨立新聞機構都分配了一個存儲了該機構信息的數據區塊，PressCoin通過區塊鏈評估這些獨立新聞機構為整個系統所作出貢獻的大小，進行再次分配。所有獨立新聞機構的信息都已經記錄在區塊鏈上，沒有私鑰不可隨意篡改。一旦發現有機構發佈虛假信息，系統可以通過區塊鏈直接定位到發佈源，對其進行相應的懲罰。

3.區塊鏈追蹤溯源保護版權

數字化時代，信息傳播不再依賴於物理載體，作者很難實現對於數字作品的控制，便出現了大量的抄襲和洗稿。區塊鏈能為新聞作品在某一個特定時間點的存在提供證明，在區塊鏈技術的數據庫中，存儲著完整的交易數據，既包括作品創作的時間點，也包括版權交易的時間點，其記錄是透明準確和獨一無二的，在浩瀚的新聞生產作品中可以根據數據進行追蹤溯源，具有很強的證明力，為保護版權提供強大技術保障。

4.區塊鏈保護社交媒體用戶隱私

個人信息保護世界各國網絡安全面臨的巨大問題，用戶在網絡上的身份信息、瀏覽痕跡、創造的內容並不受自己掌控。區塊鏈採用P2P技術，不需提供任何身份信息，區塊鏈技術不僅能夠實現數據加密，而且利用一套固定算法獲取信任。在這種模型中，用戶個人的數據何時開放、開放給誰、開放到什麼程度，均由用戶個人來授權，而不再由網絡信息平臺任意處置。

5. 帶動輿情分析技術突飛猛進

區塊鏈有真實、不可篡改的特點，這種強背書成為精準分析網絡輿情的絕佳切入點。當前所流行的輿情預警平臺等蒐集的信息，存在模糊、混沌、不準確的問題，輿情處理所需的時間週期太長，即便策略得當，還可能目標錯誤。在區塊鏈基礎上，輿情應對的方案將具有高度精確性。方案將作用於哪些人，以什麼手段進行疏導，什麼時間點實施，這些細節的精確性將大大提高效率。

四、區塊鏈媒體所面臨的問題

保羅·萊文森提出了“補償性媒介”和“媒介的人性化趨勢”的概念，他指出，人類在媒介演化過程中，不斷地進行著理性選擇，人類的技術越來越完美，但新的媒介又帶來新的問題。媒介的進化是人的選擇結果，能更好地滿足人的需要的媒介被保留了下來。從某種程度上說，區塊鏈技術是對以往技術的一種補償，例如對隱私的保護、對信源的核查等，區塊鏈技術能更好地滿足當前社會人們的需要。但是，區塊鏈技術只是順應時代發展的一種技術，它並不能解決所有問題。

首先，區塊鏈既是一項新的技術，面臨的最迫切的問題就是缺失一整套統一的標準及法律程序。智能合約的責任主體缺失問題、區塊鏈提供的版權證明並不具有直接的法律效力問題，所有一系列問題都意味著區塊鏈法律與監管急需完善。

其次，區塊鏈的不可篡改性與被遺忘權產生了衝突。由於數字技術和全球網絡的發展，人類記憶與遺忘的格局發生了根本性的轉變，遺忘變成了例外，記住則成了常態。如果互聯網上傳播關於個人的負面信息，那麼在不違反法律的前提下，個人是有權利要求數據控制者永久刪除此類信息。而區塊鏈的不可篡改，使被遺忘權處於不知何去何從的尷尬境地。

另外，區塊鏈技術是否能真的抑制假新聞也讓人存疑。一方面，就技術而言，新聞業中很少有人理解區塊鏈技術的運作原理，那麼既然現在新聞內容平臺本身就存在“算法黑箱”，那依賴算法程序的區塊鏈技術是否也存在同樣的問題？

另一方面，對於後真相時代，人們主動擁抱假新聞不單是信息真假問題，還存在著信任異化、證實性偏差、“扯淡文化（哈佛大學法蘭克福教授）”等多種因素存在。正如清華大學史安斌老師所言，如何將澄清事實與疏導情感相結合，如何通過改良算法和技術手段消弭證實性偏差及其負面效應的擴散，這是學界和業界在傳媒治理上需要著力解決的燃眉之急。