皮卡丘這麼萌，不想買兩隻嗎？

實不相瞞，直到今天小編都記得初中偷偷租碟片看《神奇寶貝》的激動，如果不是有一天母上大人提前下班回家，大概是不會被發現的，那一頓胖揍也就能躲過了！O(╥﹏╥)O

沒錯，小編超級喜歡皮卡丘！SO，這次《大偵探皮卡丘》上映，也拉著基友去看了！儘管劇情emmm。。。一般般，但是擋不住萌啊！無法拒絕毛絨絨！真的是太可愛了~

目前，電影票房累計3.66億，衝鴨！皮卡皮卡！

好了，我們要回歸正題，為什麼萌物電影一直深受歡迎呢？

萌物自身的人格魅力

其實，這類型電影萌物都有著自身特點。最近漫威的《復仇者聯盟4》在全球火爆上映，熟悉漫威宇宙的小夥伴對於星爵和兩部《銀河護衛隊》應該記憶猶新，而在《銀河護衛隊1》中格魯特最後變成小樹苗讓無數粉絲狂呼“萌翻了”！

到了第二部的時候， 迷你版的格魯特更是承包了不少笑點，當然一想到格魯特的配音竟然是《速度與激情》系列的主演範·迪塞爾配音，就感覺到了一萬點暴擊的反差萌！還有《神偷奶爸》系列火起來的小黃人，獨特的聲線和語言天分讓其在全球收穫了大批粉絲。

當時《捉妖記》能夠以24.38億的票房問鼎當年電影票房冠軍，大部分功勞確實要歸屬給那隻胡巴！再比如說日本的“藍黃二胖”，哆啦A夢和皮卡丘，都成為了一代人的回憶。而且，精靈寶可夢（神奇寶貝）的各產品的版權方通過產品售賣、衍生授權等，累計獲利超過900億美元，位列各大影視動漫遊戲類IP第一位。

Emmm，沒錯就是以皮卡丘為老大的這一堆萌物，比目前漫威電影的280億美元高很多。而這些萌物們除了吸金之外，你會發現，其身上都有自己的人格魅力，比如說很多人一想到哆啦A夢，就想到大雄，一想到皮卡丘，就想到小智，代表了夢想與友誼，機智和勇敢。格魯特、小黃人、胡巴身上除了萌還有愛和勇敢。

當代人審美偏好

縱觀這些萌物的外形，你會發現一些共性的形象要素，比如：大眼睛（也可能是圓眼睛）、圓臉（可能是胖臉）、獨特的聲線、笨拙的動作等等，反正“圓”和“胖”，大概受歡迎的萌物都有這些特點。

而這種當代人審美的變化，其實早已經體現出來。以“萌”為主要元素的表情包，當然還有鋪天蓋地的鬥圖表情包……

2014年有一個叫做“臉萌”的軟件，可以在其中選擇髮型、臉型、表情等多種漫畫素材，拼出一個萌化的自己。2016年，“臉萌”團隊又推出了自拍軟件Faceu（激萌），其在拍攝過程中可在人臉上實時添加各種萌態的貼圖。後來市場就出現了更多此類軟件，也成為了現在拍照不可缺少的軟件之一。

再比如前一陣炒的火熱的星巴克貓爪杯，炒到999元一個也能瞬間被秒，排隊都買不到。這幾天，微博又出現了小籠包馬克杯，都吸引了無數人關注。

這些都反映出瞭如今當代人的審美喜好，正如微信創始人張小龍所言——“萌是第一生產力”，遊戲、電影、綜藝、服飾等領域都在創造獨特的“萌點”以吸引大眾的目光。

萌物能給予人情感的滿足

日本次元文化研究者東浩紀曾在《動物化的後現代》一書中這樣寫道：“御宅族們首先消費作品，有時會對作品產生感動。但他們會發現實際上這些作品是擬像，真實的只有角色。接著他們會消費角色，有時會對這些角色產生‘萌'的情愫。”

其實當代社會，人們之所以會對萌物電影產生好感，也是因為這些“萌”的情愫滲透之後的影響。當代社會，人們對可愛的追求在彌補著理想和現實之間的差距。人們把情感上需要的安慰，寄託在萌物上，治癒、可愛等特點的萌物帶給人正能量的情緒。而且，對於萌物的需求也不僅僅是年輕人的專屬，“萌文化”在大齡青年甚至中老年群體中也已經傳播開來。

大多數萌物電影，都主打著閤家歡，經常能夠引起觀眾的共鳴，也適合與朋友、親人一起觀看。比如說《捉妖記》能夠在春節檔收穫不俗的票房，就是主打萌物+親情牌，讓人笑中帶淚，充滿感動。

好了，說完萌物電影，現在就要說一下影院與萌物電影能夠打出一手好牌的衍生品了！

話說回來，中國衍生品的發展其實有著種種條件的制約，比如說設計開發、供貨渠道等。這些確實不是影院能左右的，需要多個環節的協調和院線的努力。

最近，大地院線取得了迪士尼衍生品的版權。據悉，大地院線表示未來不僅對米奇米妮、怪獸大學等迪士尼經典IP，以及小飛象，復仇者聯盟、玩具總動員4、獅子王、冰雪奇緣等電影檔期產品都會製作IP類毛絨衍生品（包括基礎類填充毛絨玩具和功能類毛絨玩具:掛飾類、零錢包，斜挎包等），還有IP類食品，如糖果、巧克力，以及獅子王巧克力棒、冰雪奇緣粽子、米奇月餅等。

SO，院線都在努力開拓衍生品市場，作為放映終端的影院，也應該儘自己的努力，來幫助衍生品的發展。小編認為，影院能做的，就是加大場景氛圍的渲染，為這些萌物衍生品創造場景，刺激觀眾的購買慾望！

為衍生品營造場景氛圍

在前廳擺設其電影海報欄等，設置主題牆、文化長廊等，比如神奇寶貝系列，當然也不一定非要是萌物，漫威21部電影的海報按照時間線擺上也是一種不錯的選擇；對於即將上映的萌物電影、系列電影以及萌物電影背後的故事進行介紹。

還可以像商業綜合體一樣，通過顯示屏等設備進行電影相關互動，設置一些關於衍生品形象的投影互動遊戲吸引觀眾，這類遊戲非常適合萌物發揮，我們經常能看到這種投影互動遊戲吸引到各個年齡層人群。

同時在異業上，可以引入書吧等區域，為觀眾提供一些關於電影IP的內容，比如說各種漫畫、圖冊等；此外，在美陳等設計上也要充分的利用衍生品，不僅能夠為影院增添人氣，也能讓衍生品的形象更加深入人心。想象一下，觀眾剛看過皮卡丘電影，出來就有皮卡丘的美陳，還有別的觀眾在拍照打卡，那麼也會在無形之中刺激觀眾的購買慾。

擴大對影片的宣傳力度

在能夠引起觀眾對衍生品需求的電影上映前，比如皮卡丘這類的萌物，定期發佈電影相關知識、最新影片的動態等，做好宣傳的預熱；其次，做好陣地宣傳，根據影片的內容對影城內、外環境進行裝飾、佈置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，並在每個宣傳廣告中突出影片的看點和上映日期。

媒體宣傳也要花費心思，無論是微信還是微博，以及抖音等軟視頻軟件，都是影院吸引客流的一種宣傳方式，最近皮卡丘的大火，幾乎每天的微博熱搜都會它的身影，比如說#皮卡丘的抬頭紋#，#皮卡丘復仇者聯盟手辦##易烊千璽皮卡丘#等。

抬頭紋預警！

最後小編想說，影院固然是個“靠片吃飯”的行業，但是縱觀國外，皮卡丘、漫威宇宙、哈利波特系列、星球大戰等知名IP，因為電影而發展的更好，電影的影響力也贈予了他們更高的知名度，也打開了電影衍生品的市場。

同時，根據國際授權業協會（LIMA）最新公佈的數據，全球娛樂和人物形象IP授權零售額高達1215億美元，佔全授權行業市場份額的44.7%，位列全球第一大授權品類。所以，不要再忽視這個可以收入數千億美元的產業了。而影院可以做到的，則是將一切衍生品發展的環境準備好，儘自己最大的努力去推動其發展的腳步。