暢銷榜第三免費榜登頂，人生的第一輛車叫做跑跑卡丁車 | 遊茶研究院
2006年，《跑跑卡丁車》正式由世紀天成代理引進中國，從此開啟了國內遊戲市場的全民賽車時代。13年後，《跑跑卡丁車》的官方正版手遊《跑跑卡丁車 官方競速版》（以下簡稱《跑跑手遊》）正式公測。
7月2日，由世紀天成與騰訊遊戲合作聯運的《跑跑手遊》正式上線，在上線當天，《跑跑手遊》便登頂了iOS免費榜榜首。一天之後，玩家們將《跑跑手遊》頂到了暢銷榜第三，超過騰訊的“兩座大山”不是沒有機會。
《跑跑手遊》的後勁十足，公測前達成2000萬預約，而在應用寶上，《跑跑手遊》也長時間穩居玩家預約榜的前位，這得虧玩家對《跑跑手遊》的“懷舊”，而《跑跑手遊》也確實對得起期待已久的玩家們。
值得一提的是，在《跑跑手遊》上線之前，同樣出自騰訊的《QQ飛車》手遊已經率先搶佔了市場高地，根據Superdata的數據預估，《QQ飛車》是2018年最賺錢的幾款國產手遊之一，後來的《跑跑手遊》想要挑戰《QQ飛車》的位置，沒點兒真本事是不行的。
你說是嗎，皮蛋？
情懷入口
30年河東，30年河西。曾經端遊時代的追趕者，現在已經在手遊市場建立起了一座幾乎不可摧毀的城牆。在《跑跑手遊》上線這天，《QQ飛車》鋪天蓋地的廣告絲毫沒有示弱的意思，10多年後，這倆一直在競速市場上叫著勁。
《跑跑手遊》由騰訊與世紀天成聯運，網傳騰訊光子工作室負責部分開發工作，拋開各種競爭的因素，《跑跑手遊》的上線亦或是可以看做騰訊的又一次“養蠱”，玩家們已經見怪不怪了。而對於《跑跑手遊》來說，它想盡可能活出自己的樣子。
《跑跑手遊》深知自己的優勢在哪裡。IP、歷史、沉澱、情懷，這是它用來向《QQ飛車》宣戰的絕對籌碼。
2019年9月，《跑跑手遊》首次對外開放了安卓小範圍的限號刪檔測試。在TapTap上，《跑跑手遊》測試服的評分有8.1，翻閱早期玩家的評價我們可以發現，《跑跑手遊》儘管來的“遲了一點”，但本身的遊戲的完成度為其後來的引爆埋下了伏筆。
《跑跑手遊》的遊戲音樂採用了PC版《跑跑卡丁車》的端遊原版音樂或者一些變調，一測時的《跑跑手遊》為了討好老玩家，在UI上儘可能還原了端遊版本，比如圖中下方的整排圖標，玩過端遊版本的玩家一眼就能認得出來這是端遊裡的原滋原味。
最重要的自然是賽車與賽道。在賽道上，高速路、森林髮卡、沙漠迴旋這些景點賽道在手遊中完美還原，並且因為手遊技術的應用與升級，整體賽道的體驗甚至可以比擬端遊的體驗。而在玩家最關心的賽車上，《跑跑手遊》還原了端遊時代的經典車型，例如棉花糖、熊貓車等等，這些年輕時候網吧少年們最致力於討論的話題如今又有了新的歸宿。
一測的出色表現對《跑跑手遊》來說是迴歸開始，也讓《跑跑手遊》打開了“情懷”營銷的大門。
2019年1月，《跑跑手遊》正式對外開放公測預約，“一路跑向家的方向”是當時《跑跑手遊》的Slogan。之後，《跑跑手遊》發起L1挑戰賽，“情懷入筆頌如歌”活動，繼續營銷一個良好的懷舊、情懷氛圍，進一步拉攏影響情懷玩家。
就這樣，《跑跑手遊》成功過渡到了6月份初，官方宣佈《跑跑手遊》的公測預約成功突破了1500萬。《跑跑手遊》趁熱打鐵，在論壇以及玩家社群發起“情懷ID活動”，併發布了一系列情懷視頻、海報等優質素材，在社交網站上廣泛傳播。
玩家的呼聲日益高漲，隨著遊戲討論度的逐漸上升，《跑跑手遊》意識到了，是時候開了一場真正的決戰了。
巔峰賽車
時間進入七月份，過去大半年時間，《跑跑手遊》都致力於社區的精細化運營並取得了較好的效果。在TapTap上，《跑跑手遊》社區有超過75W關注，2200+帖子，131W+閱讀。這其中，有大部分是《跑跑卡丁車》的情懷老玩家，而公測前後，《跑跑手遊》顯然需要更多的聲音。
在微博上，《跑跑手遊》邀請了當紅小花吳倩為《跑跑手遊》發聲，以“明星體驗官”的身份為《跑跑手遊》站臺，並釋放出一個關鍵信息，“巔峰之夜”即將在7月5日上演。
“巔峰之夜”是《跑跑手遊》為公測準備的重磅炸彈，除了“明星體驗官”吳倩的加盟，更是邀請了旭旭寶寶、騷男、沐子、不求人等頭部主播共同參與。
值得一提的是，旭旭寶寶作為鬥魚目前的“直播一哥”自帶千萬級流量，而“旭旭寶寶”本人也是《跑跑卡丁車》端遊的忠實玩家，經常在直播中游玩《跑跑卡丁車》，粉絲親切的稱呼其為“K1總冠軍”。
去年，因為“旭旭寶寶”的帶動，加上一大批《跑跑卡丁車》職業選手的直播互動，《跑跑卡丁車》整個IP的熱度得到了明顯的提升，這也為後續手遊的推廣起到了關鍵的幫助。如今，“旭旭寶寶”的站臺勢必也將為《跑跑手遊》帶來更多的討論。
《跑跑手遊》也面向企鵝電競、虎牙、觸手、鬥魚、快手五大平臺發起了“百萬獎金招募計劃”，吸引主播個人以及遊戲公會入駐，這些將在公測後持續為《跑跑手遊》賦能。
結語
《跑跑手遊》仍有底牌未出，5號的“巔峰之夜”將決定《跑跑手遊》未來很長一段時間的走勢，《跑跑手遊》與《QQ飛車》的爭鬥才剛剛開始，雖然最後得益的都是騰訊罷了。■