這幾天最火的電影是什麼，那肯定是《哪吒》。火到什麼程度呢？上映5天，票房破10億。實際上，大聖歸來、白蛇之緣起、大魚海棠等動漫都曾在上映時收穫好口碑，但只有哪吒票房口碑雙收。這些都有一個共同點，那就是對中國神話的二次解構。

以前有人說過，中國神話才是最大的超級IP，所以《西遊記》才會拍一次火一次，即使翻來覆去地拍，依然還有導演編劇去解讀西遊記解讀孫悟空。而這次火的是和孫悟空並稱最硬核的中國神話人物——哪吒。

IP聯名是品牌最鍾愛的玩法之一，IP選好了，既能贏得好口碑又能得到高回報，一舉兩得。例如與IP聯名上癮的優衣庫，今年6月，優衣庫與美國街頭藝術家Kaws聯名，推出Kaws UT，一經上線便被哄搶一空，這裡的“搶”是真的在“搶”，豪不誇張。實際上，不止是Kaws的聯名款，優衣庫早在幾年前就已經玩上了IP聯名，火影忍者、海賊王、銀魂等JUMP系漫畫，還有迪士尼系動畫電影，甚至是硬核搖滾，都與優衣庫進行過聯名，上至明星，下至普通人都在買。

IP的魅力，它不僅僅是代表這一部作品、一個人物，在IP身上寄託的是受眾的情感，與其說消費者在買產品，不如說，他們是在買情懷。

IP是什麼

我們可以簡單理解為，具有連接性、衍生性、社交屬性、傳播屬性的“專有內容”。當下，IP同樣是細分的，已經在不同圈子、圈層形成認知壁壘。

那麼什麼是超級IP？

營銷策劃都會喜歡超級IP，達到超級IP的境界，就能打破圈層，是巨大流量的超級符號，也可以說是流量黑洞，因為靠近它流量就被其“吸走”。

品牌聯名IP已經被玩得花樣百出，但依然不妨礙各大品牌入局，那麼品牌聯名IP有哪幾種玩法呢？

1.品牌牽手品牌，長長久久一起賺關注

有些品牌本身就已經是IP，當兩個IP品牌一起合作的時候，雙方都會得到加倍的關注度，例如去年潮牌Superme 與LV推出聯名款。這對於雙方來說都是一個很好曝光，並能夠吸引新的群體。

最近，喜茶也與長沙文和友臭豆腐推出聯名周邊，包括手機殼、杯子、襪子，甚至還有限定麻將禮盒，還為了接地氣，特意結合長沙方言推出主題“恰喜茶，確實好恰”。除了這些特色周邊，喜茶還推出了臭豆腐蛋糕、糖油粑粑、黑色酒鬼、剁辣椒這幾款新品。

這兩個風格迥異的品牌合作，這一波好玩有趣的合作，賺足了眼球。

2.品牌+二次元，次元破壁，碰撞更激烈火花

二次元文化隨著90後的長大已經大範圍擴散，品牌為了籠絡年輕人，讓品牌年輕化，和二次元IP合作也是常有的事，比如之前KFC聯名戀與製作人，麥當勞聯名全職高手動畫，可愛多聯名魔道祖師動畫，更不用說與JUMP長期聯名的優衣庫。

這些聯名，自然是為了吸引年輕消費者，通過遊戲動漫，加深品牌年輕化的特點。遊戲和動畫也通過這些品牌，進一步打開受眾的年齡層，特別是遊戲，當熱度沒有之前那麼高的時候，和品牌聯名是個不錯的選擇，好的品牌會帶動遊戲的熱度，不僅會帶來新玩家，可能還會將老玩家引流回來。

當然，品牌和 IP 的合作並不是隨隨意意選的，而是充分了解品牌自身的訴求，選擇適合自己風格的 IP，進行合作，從而產生 1+1＞2 的效果。

3.品牌約會名人IP，你我都是贏家

當一個人的名氣足夠大，大到可以將這個人進行內容化和符號化的時候，他就成為了一個IP。和個人IP進行合作。比如PUMA邀請Rihanna成為 PUMA 女子系列創意總監兼全球形象大使，在之後的兩年彪馬集團銷售額猛增 17% ，全年銷售額整體上漲 14% 。

和名人IP進行聯名也是品牌方樂此不疲的事情，這又不同於單純請名人進行代言，而是邀請名人與其進行深度合作，讓他參與到產品中來，讓這個產品印上屬於這個名人特有的標記

而名人也分為兩種：一是明星流量，二是知名設計師、藝術家。

但不論哪種，這種合作的基礎建立在名人們強大的號召力和影響力下，以及背後擁有強大購買力的粉絲群體。這對於名人們來說這也是一個很好的曝光機會，其次也在向外界展現自己不一樣的才能，吸引該品牌的顧客對自身的關注。

小結

品牌跨界聯名的最大好處，就是能夠“1+1＞2”，讓不同的品牌元素碰撞出火花，擴大品牌的受眾群體，增強品牌的影響力。但是，跨界雖好，也要注意對象、形式、主題的選擇，不然小心翻車哦，有老司機杜蕾斯前（fan）車為鑑。