引發國內外多家一線體育品牌參與的搶人大戰終於在7月24日這一天落下了帷幕。面對多個品牌天花亂墜的簽約邀請，2019年NBA選秀大會狀元蔡恩·威廉森（Zion Williamson）終於做出了他的決定——Air Jordan。

“能成為喬丹品牌家族的一員，我感到無比幸運。當我還是個孩子的時候，我就夢想著能夠進入聯盟，並像邁克爾·喬丹那樣在聯盟產生深遠的影響，這種夢想一直持續到今天。喬丹是我最敬仰的運動員之一，我真的無法表達我對接下來的合作旅程有多高興和興奮。”在與Jordan達成合作後蔡恩接受採訪時說到。

在蔡恩簽約消息爆出來沒多久，福布斯體育的記者Adam Zagoria也曝光了蔡恩和Jordan的具體合同——7年7500萬美元。

如此看來，蔡恩已經超越杜蘭特，拿到了NBA史上第二大新秀球鞋合同，僅次於詹姆斯。但是還記得此前各大品牌爭搶蔡恩的時候，有傳言稱安踏和李寧均開出了過億的大合同，至於蔡恩為什麼最終沒有選擇他們，或許是多方因素決定的。

更殘暴的格里芬？

有技術也吸金

蔡恩的實力在近幾年的NBA新秀中可以說是極為突出的，這一點其實在他上高中的時候就表現出來了。2018年剛剛加盟杜克大學的蔡恩就帶領球隊單賽季攬獲32勝，賽季結束後NCAA各項年度大獎更是拿到手軟，一下子就吸引到了眾多籃球愛好者的注意力。

而他本人打球風格也十分凶猛，有媒體報道蔡恩在NCAA中的數據，他能以28.6%回合佔有率交出70.2%的真實命中率，這一數據放在NBA是不可能存在的——主攻手的產量，終結中鋒的效率，NBA最接近這種遊戲數據的球員是他的前任濃眉。

而蔡恩的play types數據裡更是寫滿了“碾壓”二字，除了定點一項外，所有進攻類型，包括快攻、低位、空切、二次進攻等等，效率全部超過85%以上的球員，他的陣地戰攻筐比重61%，攻筐效率1.502分每回合，殘暴程度與格里芬不相上下。

不過，蔡恩也有他自己的缺點，體重過大被球迷笑稱“胖虎”，持球投和接球投方面的數據也比較感人。

但缺點沒能擋住他亮眼的表現，蔡恩想不火都難，因此在他2019年參加NBA選秀並順理成章的拿到狀元籤加入鵜鶘隊之後，他的社交網絡賬號粉絲數就暴增至與之前的鵜鶘大當家戴維斯不相上下，而同時印有蔡恩的NBA新秀球衣5天內銷量就破紀錄，甚至比2018年所有選秀新人同期加起來的還多。

如此大的商業價值，包括耐克、阿迪、安德瑪、彪馬、New Balance以及中國的安踏、李寧在內的一眾運動品牌紛紛向他拋來橄欖枝。

曾在耐克、阿迪和銳步擔任營銷高管的瓦卡洛甚至表示：“在我有生之年，這將是有史以來規模最大的競購戰。在這行呆了50年了，這（競價氛圍）讓我覺得是1984年（耐克簽下喬丹），我是認真的。”

選Jordan不選耐克

其他品牌都沒經歷過

從蔡恩接受採訪時表達的態度來看，他選擇Jordan很大的一個原因是因為他對於邁克爾·喬丹有著多年的嚮往，他渴望也能夠像喬丹一樣在NBA產生足夠深遠的影響力，毫無疑問品牌已經非常成熟的Jordan一定能給蔡恩一個很好的平臺。

從Jordan的角度來看，隨著核心代言人安東尼、保羅、威少逐步成為老將，他們亟需一股新鮮血液為品牌帶來生機，簽約蔡恩正是他們最好的選擇。

為什麼不直接選擇母品牌耐克？

“糾紛”

蔡恩之前曾與耐克有過一段“糾紛”。在2月初的一場NCAA比賽中，蔡恩踩爆了一雙Nike PG 2.5喬治簽名鞋，導致他膝蓋受傷，惜敗北卡。這一事件直接導致Nike股價下跌，還受到了同行的嘲諷。雖然之後Nike為蔡恩重新打造了一款Kyrie 4作為補償，但是雙方似乎仍存在芥蒂。

另一方面

耐克旗下NBA球星雲集，今年字母哥的簽名鞋Nike Zoom Freak 1也是剛剛新鮮出爐，蔡恩如果加入耐克的話，不一定能拿到最好的資源，反而在Jordan他更能展現出自己的價值。

而據iiMedia Research發佈的《2019中國運動鞋服產業競爭態勢與行業發展大數據分析報告》顯示，2018年現役NBA球員戰靴品牌分佈情況，耐克、阿迪達斯贊助佔比分別為61.0%、17.0%。

相較之下

除了用13年2億的大合同挖走哈登之外，近年來在NBA球鞋領域表現欠佳的阿迪似乎確實並沒有太多話語權，而蔡恩從來沒有真正實踐經歷過的國產品牌，除了能在報價上孤注一擲之外，優勢都不是非常明顯。

因此選擇自成一脈的成熟品牌Jordan，想必是他個人最佳的選擇。

體育品牌與NBA巨星

就像魚和水

鑑於籃球運動本身的魅力和美國體育產業完善的職業聯盟體系，NBA本身就是一個巨大的造星搖籃，而球員和賽事就是握在手裡的體育資產。

而當年耐克與喬丹的合作，就為後來品牌商和球員之間的合作打開了新局面，此前品牌商設計球鞋依據的都是他們判斷什麼鞋會暢銷；而耐克與喬丹合作之後，球員開始慢慢在球鞋設計上提供一些建議和設計思路，這也就造就了今天很多球員和品牌商合作之後都會推出帶有其個人屬性的產品，顯然，球迷們也更願意接受這種設定。

耐克為體育用品行業的合作關係樹立了標準，因為他們已經發現了球星身上的巨大影響力，他們比其他品牌領先一步看到了合作的重要性，因此也佔據了行業內較多的市場份額。

國內的傳統運動品牌李寧在2006年繼與奧尼爾合作之後，2012年他們又“孤注一擲”簽下了另一位NBA球星韋德，還與韋德合作了新品牌“韋德之道”，那個時候也有很多人通過韋德重新審視了李寧這個品牌，但當時的李寧並沒有更多的資金去開拓國外市場，韋德的黃金期就這樣被錯過。

儘管與NBA球員合作並不是非常順利，但簽約NBA球星對於李寧塑造品牌仍有著非常大的影響。當下李寧已經重新定位自己開始走“復古情懷風”，但是近期他們不斷的關注NBA市場想要簽下字母哥和蔡恩的行為，依舊錶現出了他們想要與NBA球星合作開拓國際市場的渴望。

對於蔡恩簽約Jordan，只要蔡恩不出現過於嚴重的傷病、控制住體重，他在Jordan的前途還是值得期待的，作為Jordan這麼多年簽約的最具天賦、最大牌的年輕球員之一，或許Jordan已經為他量身制定好了一套方案。

儘管如此，國內也有不少球迷認為蔡恩目前還有點名過其實，甚至調侃說幾家國內品牌商沒有簽下他是省錢了。未來蔡恩和Jordan發展如何，只能拭目以待了。至於國內品牌商，也只能祝願他們未來能簽下更好的球員。