隨著全民健身熱潮的興起，體育用品行業與我們的生活建立了密切的聯繫。

全球體育用品巨頭同臺競技

在運動鞋服市場，長期以來都是耐克和阿迪達斯兩家獨大，但最近幾年，安德瑪(Under Armour)以極其迅猛的姿態橫空出世，高速的發展，鮮明的專業性和科技化品牌個性，吸引了大量專業選手和運動愛好者簇擁。怎樣從一家小型企業，通過差異化策略發展壯大，最終實現與行業巨頭同臺競爭?看安德瑪如何做到這一切。

整個2015財年，安德瑪總收入達39.633億美元，比前一年度上漲接近三成。產品的大受歡迎，讓其成為了美國市場的第二大運動鞋服企業，超越常年位居次席的阿迪達斯，僅次於耐克。

事實上，安德瑪目前只有在美國本土市場發力，而在中國這個巨大的市場尚未發揮實力。目前華爾街給了其行業最高的40倍市盈率估值，遠超耐克的24倍，阿迪達斯的30倍。這顯示了分析師對其未來成功進行市場擴張，以及營收水平高速增長持有的樂觀態度。

巨大的市場規模也催生了一些國內體育品牌的誕生和快速發展。安踏、李寧等本土體育品牌正在悄悄佔領國內市場。根據李寧近期發佈的財務報告顯示，2018年上半年，李寧公司的營業額收入達到了47億元，而其中純利潤更是高達23億元左右，這一數據已經超越了曾經的巔峰。

目前，國內運動品牌市場，已經呈現出多家巨頭企業競相發展、同臺競技的新局面。

阿迪達斯一年入賬1600億，僅在中國就開了近12000家店鋪

在國外品牌中，阿迪達斯的成績著實引人注目。

事實上，阿迪達斯是一家德國運動品牌，它與美國耐克都是非常著名的國際品牌。同樣，中國市場在阿迪達斯的發展過程中也具有舉足輕重的地位。

近日，阿迪達斯公佈 2018 年第一季度財報，在截至 3 月 31 日的三個月內，集團銷售上漲 10% 至 55.9 億歐元，淨利潤大漲 18.6% 至 5.4 億歐元，毛利率也由去年的 49.6% 增至 51.1%。

儘管利潤和利潤率都大幅超過預期，連庫存也下降了 11%，但財報發佈後，阿迪達斯的股價下跌 5.8%，股價下跌意味著資本市場認為阿迪達斯的未來增長不夠明朗。

財報表明，電商仍是增長最快的渠道，增幅高達27％，大部分地區的電商渠道增幅在第一季度達到了10%以上，由於Adidas Shopping App 在美國、英國和德國上線，App下載次數超過150萬，預計Adidas Shopping App今年將擴展至法國、西班牙和加拿大市場。

在部分發達地區市場接近飽和的情況下，大中華區再次被證明是阿迪達斯的關鍵市場，第一季度大中華區銷售額增長了26%。

去年阿迪達斯在大中華地區銷售額創下所有地區最高增幅，收入大漲25.9%至37.89億歐元，自主品牌adidas和Reebok品牌銷售額增幅分別高達30%和25%。因此，阿迪達斯有望延續爆發勢頭，實現其2020的“逆襲”目標。

阿迪達斯，這個德國運動品牌巨頭，一年入賬1600億元，僅在中國就狂開了近12000家店鋪。不過，放眼未來，運動品牌的市場競爭越來越激烈，阿迪達斯或否保持優勢繼續前進尚未可知。

阿迪達斯預計2019年銷售額維持5-8%的增速，但上半年將受到供應鏈的影響，增長率預計將維持在3-4%，隨後將在下半年加強供應鏈管理。

為此，2019年2月，阿迪達斯任命馬丁·尚克蘭（Martin Shankland）為全球業務主管，主要負責供應鏈管理。對於阿迪達斯現存的問題，通過人事變動能夠解決？讓我們拭目以待！