美國運動鞋新巨頭誕生：一年在中國狂賣1900萬雙，超越耐克、阿迪

導語：它是運動品牌中的後起之秀，雖然進入中國時間晚，卻精準地抓住了年輕人的心理，用舒適打開了市場的大門。

說到外國運動鞋品牌，我們都會想到耐克和阿迪達斯。這兩家品牌在中國賺得盆滿缽滿，銷量一直處於領先地位。國產品牌也一直把這兩家作為標杆。然而，當我們把全部目光都放在它們身上時，另一家美國運動品牌卻悄然崛起，成為最大黑馬。它一年在中國賺走141億，銷量直追耐克和阿迪達斯。它就是斯凱奇。

中國市場中的後起之秀

斯凱奇進入中國的時間比其他品牌都晚，2007年才到中國開店，但是卻能夠後來居上，成功趕了上來。斯凱奇發展速度驚人，每年增幅達到73%，令人刮目相看。從一開始的幾百萬到如今141億，讓其他品牌都無法忽視。根據數據顯示，2018年斯凱奇全年銷售額為46.4億美元（約合人民幣321億），中國市場的銷售額佔了其中的43%。

1992年，斯凱奇品牌正式成立。它的創始人羅伯特·格林伯格有著豐富的做鞋經驗，因此創立斯凱奇也是輕車熟路。憑藉著“垃圾搖滾”，斯凱奇一炮而紅，成為當時的潮牌，迅速在市場上流行開來。1998年，斯凱奇正式進軍運動類市場。到了2015年已經成為僅次於耐克的第二大鞋類品牌。

斯凱奇好在哪裡呢——舒適

斯凱奇剛進中國時市場反應平平無奇，甚至出現了嚴重的虧損。這主要是因為斯凱奇還不熟悉中國市場的特性。它將門店開在二三線的小城市，但是那些地方早就被國產運動品牌安踏、特步等佔領，已經沒有斯凱奇的立足之地。

中國銷量超耐克、阿迪，在華開店2600家狂賺百億，逆襲美國新鞋王

後來，斯凱奇終於對中國市場有了廣泛而深刻的瞭解，於是它重新進行品牌定位，向中高層消費市場靠攏。斯凱奇與優衣庫有些相似，二者在產品外觀上都說不上好看，但是憑藉著穿著舒服這個最大的優勢橫掃市場。前段時間剛剛發生過哄搶優衣庫的事件。

當代年輕人的消費觀和審美觀與過去截然不同。對於年輕人來說，穿得舒服是擺在第一位的。他們熱愛自由，追求個性，審美觀每個人之間千差萬別，正是體現個性的方式。可能斯凱奇在一些人看起來並不好看，甚至很醜，但是也有一大批人覺得它符合自己的審美。

下一個目標是打敗耐克

總之，在過去的十年裡斯凱奇用舒適這個優勢走出了一條屬於自己的道路，在休閒運動領域打遍天下無敵手。並且，開始向產品多元化方面發展，延伸出了時尚鞋、健步鞋等多個品種的鞋子。上至老人，下至小孩，都成為斯凱奇的顧客。

除此之外，斯凱奇在定價格時也作了一番考量，最後特意選取了一段空白的價格區間，399-699.比這個價格高的，有耐克、阿迪達斯。比這個價位低的是國產安踏、李寧等品牌。而這個區間不上不下，正適合中產人群。

如今斯凱奇在中國的門店已經有2600家，而且在華共賣出1900多萬雙鞋子，並且有繼續擴張的趨勢。對斯凱奇來說，它的下一個目標就是打敗耐克，成為真正的霸主。雖然目前看來還有些遙遠，但是斯凱奇發展潛力巨大，未來就拭目以待吧！你喜歡穿哪個品牌的鞋子呢？歡迎在評論區留言哦！科技的進步和財富的變革，我將與你同在！