文/草田
現在遊戲圈內，有一個話題越來越熱門，就是社交。為什麼大家不再繼續研究怎麼坑錢，而是開始研究社交了呢？我猜啊，估計是坑錢坑到頭了。現在的市場，開始追求長尾作品，快速換皮的撈錢手遊，成本越來越高，相對的收益就小了。玩家也不是傻，被坑了幾次後，總會學乖了。
再說了，遊戲研發，失敗率那真的是相當高的。好不容易出來一款能賺錢的，當然希望能撐得越久越好。不然這波撈到了，下一波呢，不知道要等到什麼時候去。
社交怎麼做呢？想想以前的遊戲，也沒什麼可以肝的地方，也沒有所謂騙氪的東西。當年我玩《魔力寶貝》的時候，每天就是練練級，但是大部分時間其實就跟小夥伴到處跑，探索新地圖，見識下新怪物，捉寵物，採集各種生活職業需要的材料等等。那時候還喜歡在法蘭城看人家賣東西，一家一家的看，看看人家賣的寵物怎麼樣，多少錢，想著什麼時候我也能捉到一隻極品寵物。所以回頭想想啊，網遊一開始出現，就是社交化的遊戲。那時候很流行的設計就是各種生活職業，挖礦的、採藥的，有製作武器的、專門捉寵的，分工很多很細，於是大家互相有所需求，產生了市場交易，於是有了社交。
《魔力寶貝》的法蘭城銀行門口
社交，其實就是大家互相需要彼此。這種需要，可以是一種分工，就像現實世界中，你種田的有糧食，他放牧的有牛羊肉，於是你們互相交易，大家一起吃上了牛肉蓋澆飯。但是如果你的遊戲世界，每個人既是農夫，又是牧民，每個人都可以獲得足夠的糧食和牛肉，自己就能做牛肉蓋澆飯了，請問還需要社交嗎？
有些人啊，把社交理解為“人總是寂寞的，人總是需要有人陪伴的”。這當然沒錯，但是人也是沉默的，沉默的大多數嘛，會主動的人都是少數。一個再無聊的遊戲裡，也會有那麼幾個好基友，能聚在一起天天聊天。應該是圍繞一個妹子聚在一起天天聊天。這個也算社交吧，荷爾蒙衝動產生的社交。這種社交需要什麼遊戲性啊，他們只是需要一個聊天系統，就可以了，說實話，跟約炮平臺本質也差不多。
人與人在一起，當然是因為利益驅使的。為什麼人們需要聚集成一個集體，例如民族，那是因為聚集起來才能產生巨大的力量，集中力量辦大事嘛。你們人多，就不怕別人欺負，還可以反過來欺負別人。這樣集體中每個人都是受益的，所以大家都抱團。夫妻關係，其實也是一樣，結婚也是為了利益最大化，不然為什麼結婚條件又是房又是車，還要存款，這當然是有利於自己。
到遊戲裡呢，無論是幫會還是國家，都是有利可圖的，大家才會熱衷去組織起來。最常見的模式，就是打幫會戰，打贏了會有獎勵。那麼幫派強，利益就高，這樣社交的積極性就起來了。
為什麼以前的遊戲，總喜歡讓玩家組隊呢？因為玩家有組隊的需求，人多效率高，收益大。你玩夢幻西遊的時候，總是組滿人才會去刷經驗嘛。人少刷得慢，經驗還比較少，這樣肯定虧了。
現在的部分手遊，為什麼社交做不起來，我認為是太便利了。玩家自己一個人就能造火箭上天了，你還指望他怎麼社交。社交是需要門檻的，門檻意味著流失，肯定有部分玩家不適應，會走，這是難免的。無論什麼社會，總有一部分人是無法融入集體的。但是現在流量這麼貴，渠道整天盯著留存數據看呢。研發的人看到一個玩家流失了，就心疼得受不了。
“是不是組隊成本太高了？”
“是不是要弄幾個機器人，不想組隊的自己也可以做？”
上面這種想法，我遇到過好多次了。我還是拿夢幻手遊做個例子來講。夢幻手遊也有助戰的，一起開始玩，我以為跟卡牌遊戲一個套路，玩助戰養成。結果不是的，人家不這麼玩。玩家之間組隊，除了玩家數值比助戰高以外，玩家還每人帶一隻寵，也就是一出戰就是10個。你自己帶助戰，外加自己的寵物，也就是6個。忽略數值差異，實際戰力也就是剩下60%，你說要不要組隊呢？
如果僅僅是如此，有些獨行俠玩家，還是能自己玩下去。但是，你不組隊，有些玩法根本不讓你玩。副本要求至少3個人，活動也要求組隊，你說一個人怎麼玩？這樣強迫你社交，的確提高了門檻了，但是玩家也會因為這樣去主動接觸別人，無論是組隊還是交易，都讓玩家間產生了接觸，漸漸的社交關係就帶動起來了。如果你放任自流，人都是有慣性的，只會待在自己的舒適區，只有引導、誘惑、強迫，玩家才會開始邁出下一步。最後不適應的玩家就流失了，但是也有很多玩家融入了社交圈子，他們留了下來，並且變成了忠實玩家。
副本需要強制組隊
簡單總結下，玩家之間要有社交的需求，這份需求是利益驅動的，不是荷爾蒙驅動的。社交必然會提高門檻，必然會讓一部分不願意社交的人流失，魚與熊掌不可兼得。