'全球最年輕的商超巨頭落戶綿陽高新區，9月20日盛大開業'

撰文/崢嶸

她是誰？

這家商超巨頭與永輝超市、華潤萬家一起，被商界並稱為中國三大商超巨頭。

她，1995年3月創立於偉人故里湖南湘潭；

2008年在深交所上市；

2013年，進軍電商領域；

2015年，開啟全球化戰略，整合全球供應鏈資源，目前已在北美洲、歐洲、亞洲、大洋洲設立六大全球採購中心，在商品、物流、倉儲、分銷等方面建立了完整的供應鏈體系；

2016年6月25日，旗下有70萬方、中國首家商旅文綜合體梅溪新天地正式開業，開創了中國商業地產運營的新模式；

2017年-2019年正轉型為一家數據驅動，線上線下融合的智慧零售企業，並於2018年2月與騰訊、京東達成了資本和戰略層面的深度合作，共同推動中國零售行業的價值鏈重塑；

集團高度重視企業社會責任，成立22年來先後向社會各界捐款1.2億元。近年來系統推行產業扶貧“點石計劃”，共對接45個貧困村，簽訂的扶貧農產品合同價值總額達6.2億元；

目前已有 670 家多業態實體門店已遍佈湘、贛、川、渝、桂、滇等省市，是湖南、廣西零售冠軍；

2018年營業收入3 90 億元，員工 70000 餘名；

位列中國快消品市場份額第七位，是中國連鎖百強 20 強、中國企業 500 強；

集團規劃到2025年成為千億企業。

她，就是步步高！

除了步步高超市，步步高百貨(廣場)，步步高雲猴網，步步高置業(步步高·新天地)，步步高電器城，太楚餐飲，匯米巴便利店等業態，在業界都極負盛名。

由國際著名鋼琴家、聯合國和平使者郎朗代言的商業地產“步步高·新天地”品牌目前已經有十多個大型綜合體在動工……

今年,步步高首入綿陽，落子高新區，20日將在樊華廣場盛大開業！

自此，綿陽大型連鎖商超形成步步高、永超、沃爾瑪三足鼎立的局面。但步步高卻給綿陽人帶來全新的消費體驗。（後面會講）

她為什麼看好綿陽？

綿陽是四川的第二大經濟體，中國唯一的科技城，四川的金融科技副中心，川西北地區的金融科技中心。

2008年，綿陽主城區常住人口為80萬，2018年為141萬，過去的10年時間，綿陽主城區常住人口淨增61萬，平均每年以6.1萬人口。是四川地級市中少有的人口淨流入城市。

近年來，隨著國家政策對綿陽扶持力度的加大，京東方、惠科、華為等大型產業的到來，以及強勁的教育產業支撐，綿陽又有了新目標：2030年，綿陽主城區將發展成為“300萬城市人口，300平方公里”的國家I型大城市。這就意味著綿陽常主人口平均每年將以10萬人口遞增。

2018年，綿陽社銷零總額高達1149億元，在西部地級市中排名第一，同時也是西部唯一上榜福布斯商業百強榜的城市。

到2025年，綿陽機場旅客年吞吐量有望達到500—700萬人次；高鐵時代，隨著綿遂內、綿遂渝、渝蘭、成蘭、成巴等鐵路的建成，綿陽鐵路交通將從“一”字型邁向“井”字型和“米”字型的高鐵樞紐；在高速公路建設上，綿西高速已於2018年底建成通車，九綿、廣平高速在建，中遂、G5成綿擴容、綿蒼高速已完成投資人招商，年內將啟動建設控制性工程……未來，綿陽與周邊地區之間有望再新增6條高速公路，達到11條。

綿陽大交通時代來臨，有利於把綿陽構築成內陸開放高地，西部的消費聚集地。

種種優勢表明，綿陽商業大有潛力可挖，步步高必須抓住這個機遇，進駐綿陽，與科技城共榮共興。

她為什麼首選高新區？

高新區是綿陽的高大富。

產業高端，集群優勢突出。

高新區是四川第二個2000億級的產業園區，國家知識產權示範園區、全國科技服務體系示範園區、全國“十佳電子商務園區”,在全國產業園區持續發展百強榜中排名第77位，在科技部火炬中心公佈的168個國家級高新區評價結果中綜合排名位列59位……

城市容量大，能吸引很多人來消費。

高新區轄區總面積105平方公里，總人口30萬人，相當於一座中等城市。經濟總量大。2018年，全區GDP達到346.57億元；直逼江油和涪城，在園區中一騎絕塵。對綿陽科技城建設發揮了重要的示範、輻射和帶動作用。

財強民富，消費水平高。

2018年，高新區財政收入接近40億元，接近綿陽全市的1/3，在幾大功能區中遙遙領先。城鎮人均可支配收入33914元，比廣東的整體水平(33003元)還高。2019年1—6月，高新區社消零總額高達107.73億元，與涪城老城區雙雙位列綿陽地區第一方陣。

這些，都對步步高構成強大的吸引力，因此，她把高新區作為首先掘金地。

為什麼是樊華廣場？

樊華廣場為綿陽本土老牌一線地產大鱷樊華地產集團傾力打造的綜合商務集群。總建築面積達20萬平方米，商務體量達8萬平米。

項目地處綿興東路（即綿陽城中心東西大動脈臨園大道西延段），火距廣場對面，綿陽的政治文化中心，同時也是高新區的商業中心。項目周邊的銀行業、保險業等各種金融企業的駐綿機構林立，綿興東路堪稱綿陽的金融街。無論是地段、交通還是成熟配套、優質客源環繞，樊華廣場是綿陽傾力打造的金融科技中心，周邊一公里內尚無大型高端購物中心。因此，除了步步高，還有奇蹟健身、麥當勞（高新區唯一一家）、太平洋影院共步入駐，與步步高一起，作為金融科技中心的主力店，迎來20日金融科技中心開街營業。

她能給綿陽帶來什麼？

步步高超市被譽為全球發展最快、最好、最年輕的超市。

最快好理解，近幾年實體店哀聲一片，步步高卻逆勢生長，每年以40個以上的門店進行擴張。成功的祕決就在於做到最年輕、最好。

最年輕如何體現？

綿陽樊華店是步步高的第四代門店，最新！定位為川西北地區的旗艦店。從店長到員工，都是清一色的“90”後甚至“95”後。擁有7000㎡的超大逛街空間、寬敞大氣。匯聚了6500個來自全球各國的優質商品，滿足年輕/中高端群體需求，通過銷售模式和營銷理念的創新，創造購物新體驗，倡導有機健康的生活方式。旨在一開業就要刷爆綿陽人朋友圈、震撼川西北超市圈的示範店。

從設計上，樊華旗艦店打破了原有的設計風格，邀請了泰國的設計團隊，挑選了靜色系，將整個賣場的風格年輕化。在商品方面，這是全集團超市中商品最全、最優質的一家店，引進了全球最新以及目前最潮、最暢銷的網紅商品。錄用的員工，基本上都是大專以上學歷，實現團隊高素質、高年輕、高時尚，做到綿陽唯一。

賣場中共設放幾十塊電子屏，顧客可在電子屏上直接看到商品展示，此外商場會不定期設置“紅包雨”活動等，增強互動性。在生鮮區域安裝了溯源系統，顧客通過掃描二維碼，便能通過手機查看商品的來源地和基本介紹。

從店鋪設計→落地裝修→員工→商品→營銷活動，都是一個極具“年輕化”體驗的場所。

最好從哪些方面表現？

1、對宅男宅女及時送

相關負責人表示，針對越來越多的宅男宅女，賣場已經通過“步步高Better購”、“京東”和“美團”實現“1小時到家”（店鋪3公里範圍內）服務，但實際上的時間在30分鐘左右。其次，針對比較宅的這部分客戶群體，後期我們會針對市場需求，實現“線上下單→鮮材→現做→及時送達”一條龍服務。

2、開啟智慧零售時代

樊華廣場是綿陽打造的金融科技中心，智慧零售是必須的配套工程。步步高全新開啟綿陽智慧零售時代，刷臉支付和掃碼購已經是該店的基礎功能。亮點在於電子標籤信息化。全場商品都是獨立電子標籤，每個標籤上都有相應的二維碼，比如生鮮類，還增加了“溯源系統”，客戶還可以通過掃描二維碼後直接在手機上查看產地和基本介紹。其他類型的商品，客戶可以通過掃描二維碼，直接進行支付。我們將“掃碼購”進行了二次升級，真正實現“邊逛、邊掃、邊購買”。

3、開啟商超體驗服務為王時代

在新消費時代下，逛超市的唯一目的不僅僅是補己生活所需品，更追求過程的享受、精神文化的滿足，而“體驗”則成為這個時代的關鍵詞之一，逛超市也可以成為“高大上”的休閒體驗。

1）樊華旗艦店從佈局規劃、商品結構、商品包裝、燈光氛圍等多方面進行調整，在商品選擇上側重精緻和健康，處處盡顯高端。

2）樊華旗艦店最有特色的就是其陳列的關聯性。貨架兩側的關聯陳列隨處可見，比如熟食區旁是飲料酒水，啤酒和冷藏食品中間擺放了各種調料，基本都是按顧客的購物習慣組合。

3）注重“以客為尊”的服務理念，讓消費者在這裡感受到周到的服務。啟用了顧客自助收銀模式，步步高精品超市開始嘗試推廣這種方便、快捷、時髦的結賬方式，顧客可以通過自主掃描、裝袋、支付來完成整個購物過程，免去了在收銀臺排隊等待，節約了時間成本，提高了顧客在購物過程中的參與感與體驗感。

4）精品大賣場中還增添了現場加工、品嚐、演示、休息等服務功能，體驗成為最大亮點。無論是休閒食品、麵包，或者是蔬果、熟食、飲品，都有提供試吃的商品。

5）精心甄選的優質生鮮產品，用新鮮和品質，像母親一樣呵護每一位客戶的健康和味蕾。

6）價格親民：精品化+接地氣。進口商品在步步高的銷售價格都不貴，因為都是從原產地直接採購，大大降低了運輸時間和銷售成本，可以更好地讓利給消費者。

總之，步步高綿陽樊華旗艦店既有高端的商品，也有親和的姿態，小步的內心，目的就是想做綿陽人一位溫暖的鄰居。她將通過務實、創意和探索，帶給綿陽人不一樣的消費驚喜，助推樊華廣場打造綿陽大城西的商業繁華新地標、時尚消費的潮流前線。同時，也帶給投資者空前的財富機遇。