Netflix和愛奇藝牽手的消息刷屏，今後國內觀眾有望在國內網站上看到正版的《紙牌屋》和《馬男波傑克》了，想想就興奮。
網絡尤其是流媒體的崛起，對電影電視等傳統媒體帶來了巨大沖擊。近日BI報道稱，美國的千禧一代（1980年——1995年左右出生人群，也稱Y世代）人群在視頻內容消費上首選是Netflix等流媒體，同時看傳統有線電視的人數也遠少於使用流媒體的用戶。自然的，為了籠絡住用戶，流媒體大戶Netflix和亞馬遜將在2017年投入驚人的105億美元進行內容生產。
美國80後選擇流媒體
根據eMarketer的報告，截至2016年年底，美國廣告主在數字媒體上的花費正式超過在電視上的投入。別誤會，電視依然是非常重要的媒體，只不過在面對數字媒體的衝擊時，TV也不可避免的要走上報紙和雜誌的傳統媒體的老路，只不過這個衰退的過程會長一些。
根據BI的報道，美國的千禧一代（80後，95前）雖然是伴著電視長大的，但是現在他們已經越來越少看有線電視了。相對於其他世代，每天看3小時有線電視的80後只佔總數的29%。同時，在視頻內容消費上，千禧一代的第一選擇是“Netflix”，而不是有線電視，而對於其他世代的觀眾來說，有線電視依然是第一選擇。61%的千禧一代表示Netflix是他們“看電視”的第一選擇。
年輕一代對傳統電視的拋棄，也導致了傳統電視的式微和Netflix的崛起，這點從後者的股價上就能體現出來。如圖所示，從2011年開始，18-24歲這樣一個潛力消費者群體每週在傳統電視上消耗的時間逐年降低；呈現鮮明對比的則是人們在Netflix上消費的時間越來越多，導致後者的股價從最開始的不到50美元升至目前的143美元。
Netflix+亞馬遜砸100億美元生產內容
毫無疑問，Netflix早已經坐實了好萊塢和有線電視殺手的名頭，不過，要將這些傳統媒體挑落下馬，流媒體巨頭還是需要繼續奮鬥的。Neflix在去年曾經表示2017年將會投入60億美元用於內容創作，如此巨大的投入直逼ESPN，後者在2017年的投入是70億美元。將Netflix視為對手的亞馬遜也不甘示弱，根據JP摩根的分析，Amazon將在今年拿出45億美元來投入到內容生產。
從內容角度講，憑藉《紙牌屋》打響原創名頭的Netflix在近兩年狂砸各種劇集和綜藝節目，同時在電影上也不甘示弱。後起之秀亞馬遜也奮起直追，兩個月前的奧斯卡頒獎禮上，Amazon出品的《海邊的曼徹斯特》就拿下了兩個奧斯卡小金人，亞馬遜CEO貝佐斯還親臨頒獎現場。
從原創角度來講，Netflix已經獲得了巨大成功，這可不是僅僅《紙牌屋》或者《怪奇物語》帶來的名頭。根據摩根斯坦利的調研，有33%的受訪者認為Netflix的原創劇集是所有流媒體和有線網裡面最好的，而在3年前這個數字只有17%。而根據Netflix官方，重新開播續集的原創劇集甚至比新劇集更能吸引用戶註冊成為訂閱用戶——自制原創劇集的威力開始顯現了。
面對這樣兩個緊追不捨的流媒體大鱷，傳統媒體只能說是壓力山大，可怕的是情況只可能越來越糟。
95後的電視就是流媒體
如果說美國的80後千禧一代每週還看一些電視的話，對於1995-2000後出生的“Z世代”來說，作為“網絡原住民”的他們是伴著互聯網出生的，在他們的概念中電視就是觸摸屏，竟然還有人拿著遙控器換臺對於他們來說無異於古人行為。對於他們來說，Youtube和Netflix可能就是他們的電視。
根據機構人士分析，美國的95後人群每天花費2-4小時在Youtube上，而只有不到1小時用來看有線電視。同樣的一群人，使用Youtube的比率是上一輩千禧一代的兩倍，並且更少人會選擇Facebook。
當然，95後人群更習慣用手機是必然，同時他們由於年輕可能還沒有能力擁有電視，不過從發展趨勢來看，即便這些人群能夠負擔的起電視，也很難說他們就能成為有線電視的用戶。這可能是傳統媒體最大的焦慮。
相關閱讀
焦慮的好萊塢六大和美國院線 VR影院是救命稻草嗎
好萊塢的“英雄使命”： VR的產業級殺手應用就靠電影了
[消息來自BI IN2原創資訊轉載請註明來源及鏈接]