22歲時的你,
都在過什麼樣的生活呢?
是在學校裡忙著考公務員?
還是在外努力奮鬥你的事業?
亦或是在家由父母養著?
這兒有一位90後,
22歲就做出了一家價值10億的公司。
他就是禮物說的創始人兼CEO
溫城輝
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高中時,主辦校園紙質雜誌,
獲得了人生第一桶金。
大學時,製作特色的校園明信片,
銷售出了100萬張。
2013年1月,創辦廣州貼貼信息科技有限公司,
開始涉足移動互聯網,
帶領團隊打造出貼貼二維碼和貼貼明信片兩款產品。
2014年8月,他創辦的禮物說獲紅杉資本等投資機構300萬美金 A 輪投資。
禮物說上線8個月後,
憑藉著這段時間裡積累的2000多萬用戶,
以及每個月超5000萬的月銷售額,走到了B輪,
成為國內禮物領域的第一大電商,估值超兩億美金。
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就這樣,溫城輝成為了國內創業市場上獲得融資最多的“90後馬雲”,那麼,他到底是如何做到的?
一場說走就走的“創業”之旅
16 歲,還在讀高中的溫城輝便開始創業。 那時他做了一本名叫《零點一度》的雜誌,在 3000 人的學校裡賣了 3000 本,賺了幾千塊錢。
18 歲時,在讀大一的他,註冊第一家公司,把每個學校的風景手繪成 Q 版明信片,然後在 100 個學校賣出了 100 萬張,賺了 10多萬。 因為經常逃課結果被老師叫到了辦公室,他們都非常不能理解地說:“溫城輝,你別異想天開了,你以為你是馬雲啊!”
你信不信,他還真是!
2013年,還在讀大二的溫城輝時候選擇了休學,在旁人的詫異中走向了一條充滿艱險的道路。
“創業是一種非常好的生活方式,我想除了它,沒有其他的生活方式。” 在第二次創業,他開始做貼貼二維碼,把賺到的10萬投進去,血本無歸。
他開始找投資,第一次坐高鐵去上海,遇到了低谷。他連回家的路費都沒有了,只好擺地攤回籠資金,因為不好意思在自己學校擺,怕被同學撞見,還特意騎了輛單車去了別的學校擺。
2013年12月,紅杉資本給他投了150萬元天使,並表示希望溫城輝搬去北京,大佬對他說:來北京吧,這裡創業環境好,來了可以多交流。
“我那個時候還小,比較笨,把客套話當真了”,於是8個人集體“離家出走”,有些沒跟家裡說就偷偷過來了。
獲300萬美元A輪融資
8個人,100萬元,在五道口附近找到了10多年前的180多平米老房子,推門進去,只有一個諾達的燈泡,後面掛著一塊小黑板,沒有床。他買了幾張200元的床,又買了幾塊50元的床墊。兩個人一間屋,主臥住6個人,最高峰時睡8個人,男男女女吃喝拉撒都在一塊。
在他的理解裡,這點錢對紅杉來說是小意思,就像一些花心男人,在外面有很多漂亮女人,而他只是其中的一個。期間,溫城輝又開始奔波在投資上,別人告訴他:不可能,小夥子年紀輕輕,不要被這個小產品砸死了。他的產品是一個二維碼,可以存儲錄音、視頻、能印在明信片(等禮物)上送給別人。
2014年5月,溫城輝陸續做了兩個版本,沒有人投,他想著做到第三個再不行就算了。那時的團隊成員都來自廣東,都想回家了。
後來,他碰到一個用戶,就問二維碼好不好用,人家說挺好用的,但更頭疼的是不知道送什麼。“要不做一個禮品導購?”溫城輝這樣一想後,馬上去百度搜索“生日送什麼”,有一億多次結果,再看看有沒有人做,沒有,他就去做了,很簡單的一個想法。
2014年7月初,禮物說demo版上線。他們搞了場活動,第一天來了1萬+用戶,同時便失落起來,擔心掉粉的情況,讓他們意外的是,漲粉持續了幾天,迎來了10萬+用戶後,他們才買了薯片和可樂當慶功宴。
但是錢也花完了,他不得不再次找到紅杉,“一個剛上線的demo+10萬用戶,紅杉會追投嗎?”
見投資人時,他準備了PPT,把能想到的點都列了。第二天負責人來電話,沒有表態,只是叫他過去,他聽了後以為要“死”了。後來他才明白,紅杉是怕抬價,故意壓低語氣。最後,紅杉決定追投300萬美元。
去中心化的同時增強互動性
簽完協議後的8月份,禮物說正式版上線,針對90後用戶群。上線不到一年時間,禮物說便積累了2000多萬用戶。
但隨著移動互聯網紅利的消失,用戶增長數量放緩,獲取用戶的成本變高。可溫城輝一點都不擔心,“用戶不是必須到禮物說上才能購買,平臺要去中心化。”
對此,禮物說將自己的品牌分散到各個微博紅人、大號矩陣及微信上做營銷,比如品牌叫“言倉”的筆記本,它最大的銷量不在禮物說的平臺上,而是在十點讀書、一條類似的公眾號上。
這也給了溫城輝啟發。在商家的選擇上,他不僅不會爭取大品牌,反而是扶持原創獨立品牌,並將產品與IP相結合。“對於大家都知道的IP,會更有親和力,比如長草顏糰子等,這種產品的銷量都很高。”隨著銷量上漲,除了平臺售賣,也吸引了大批微博紅人等進行分銷。
而為了增強互動性,提高用戶體驗,後期禮物說的產品都將附帶AR特效,如生日類的產品,掃描即可看到立體的蛋糕,圍繞禮物的儀式感,提供各種各樣的東西。
再獲3000萬美元B輪融資
“今天是愚人節,但我們沒有開玩笑,我們真的融了3000萬美金!”2015年4月1日,溫城輝對外宣佈,禮物說完成了3000萬美金的B輪融資,並且估值超過2億美金。
“當我用一支“考試必備”的黑色筆簽下“溫城輝”三個字的時候,我們就算完成了3000萬美金的B輪融資,那一刻,我感慨自己的簽名第一次這麼值錢!”
彼時,禮物說已經成為當時90後創業公司裡融資最多的一家。
“想起大二我想休學時,爸爸媽媽說“就是那個馬雲害了你,全中國就才一個馬雲,你有可能成為馬雲嗎?別做夢了,好好讀書吧,將來考公務員才是對的!”一週後,溫城輝在朋友圈寫到。
22歲的溫城輝,就這樣一夜之間變成了“90後馬雲”!
青春很短,我想活得像電影一樣
溫城輝喜歡讀歷史書,他喜歡這面看起來和當下毫無關係的鏡子。
“我總是那個在歷史裡讀出借鑑意義的那個人,視野會因為過去發生的事情而開闊,想東西會更清晰。總有人和我說歷史書看完就看完了,我挺得意的,這就像你們一群人發現來到了一座金礦,但只有你看到了寶藏,只有你看到它們在發光一樣!”
他是公司裡最忙的人,他慣用的效率軟件裡OmniFocus裡塞滿了各種待處理事項,但一年下來,他又真的是公司裡讀書最多的人。在這個崇尚打雞血的創業年代裡,他戲稱自己雖然不像科比那樣看過洛杉磯每天凌晨4點的樣子,但是起碼看過凌晨5點的北京。
他說,青春很短,我想活得像電影一樣。
有人問起他,作為第一個到公司的人,有什麼別樣的感受。“特別的感受倒是沒有,但很喜歡在燈還沒開,空空蕩蕩的大辦公室裡打開燈的感覺,啪的一聲,就是一種世界突然亮起來的感覺。”
90後一直被貼上標籤,是前輩們眼中垮掉的一代人。然而他們只是憑著一腔熱血和抱負,就站在時代的風口浪尖。獨自創業也好,並肩作戰也好,從不曾放下的,是對夢想的執著。
智慧君認為,
人生就是存在著很多的驚喜,
這驚喜是上天給我們認真生活的禮物,
抓緊當下的每一秒,
爭取讓青春開出美麗的花。