6月12日，在茅臺集團生態農業產業發展有限公司舉辦的“悠蜜·雲上丹寨”健康體驗之旅暨招商會上，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示，“國酒茅臺”商標將於6月30日前停用。茅臺已經花了幾千萬元，請全球知名的設計公司設計了茅臺酒的新商標，現在已經確定下來，計劃於6月30日正式啟用。
去年8月，鬧得沸沸揚揚的“國酒”商標糾紛突然上演反轉大戲。茅臺撤訴並致歉，不但把一眾積極應訴的白酒廠閃著了，也讓一眾吃瓜群眾閃了一下腰。當時，貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司宣佈，申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴，並向國家商標評審委員會致歉。
從2001年9月，茅臺就開始了“國酒茅臺”申請之路。總共有9次申請，但都以失敗告終。被駁回之後，茅臺不服，提出複審，隨後被駁回複審。在茅臺歷時10多年的堅持不懈後，直到2012年7月，商標網公佈了茅臺酒“國酒”的初審公告。隨即是三個月公示期，等待各方異議。
茅臺當上了“國酒”，其他高端白酒品牌自然不太滿意。五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業紛紛對“國酒茅臺”商標提出異議，稱“國酒茅臺”其文字部分含有“國酒”，違反《商標法》十條一款七項。其中，“容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認”是該條款的核心。在3個月公示期內，商標局共收到95份異議書。
2016年年末，國家工商行政管理總局商標局作出決定，對茅臺集團商標及圖不予註冊。商標局指出，被異議商標的申請註冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。申請註冊的“國酒茅臺”商標及圖註冊”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖註冊”商標不予註冊。
貴州茅臺的“國酒”之路已經走過15年。近年來，貴州茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產品商標，但卻一直以國酒身份進行品牌定位和廣告宣傳。現在，茅臺宣佈“國酒茅臺”商標將於6月30日前停用，聘請國際頂級諮詢公司策劃新的產品宣傳方案。
那麼，“國酒茅臺”停用會對茅臺的銷售和業績造成大的影響嗎？估計不會有啥大的影響。一是經過這麼些年的宣傳和經營，茅臺已經是事實國酒，其品牌影響力已經夠大，其它白酒品牌很難超越。第二，目前市場上茅臺酒供不應求，價格也居高不下。
3月28日，茅臺集團董事長、總經理李保芳出席博鰲亞洲論壇時表示，茅臺現在全年的產量只有6000多萬瓶，也就只能滿足6000多萬個家庭喝一次。李保芳說：“茅臺酒的市場有多大？現在中國有14億人，我們以三口之家計算，中國應有3.5億至4.5億家庭。茅臺酒現在的包裝量有多少？現在有6000多萬瓶酒，未來最多的時候也就是不到1億瓶。按現在的產量來計算，每個家庭就在大年三十除夕之夜喝一瓶，也就只能滿足6000多萬個家庭。”
這是什麼意思？假設中國有3.5億至4.5億家庭，則意味85%的家庭連茅臺味都嘗不到。因此，李保芳說：“茅臺酒的供需矛盾會持續加劇，供不應求肯定是個常態。”他在提到茅臺“一瓶難求”問題時提到，今後會改進做法，多一些服務意識。李保芳近期曾公開表示，茅臺酒的供需緊張矛盾將長期存在，目前茅臺酒只能滿足市場大約三分之一的需求，由於產能受限，接下來滿足率只會下降。“從現在到未來，茅臺酒都會是個稀缺資源。”
在這方面，茅臺已經開始有大的動作。6月11日，茅臺商城發佈公告，宣佈售價1499元的53度飛天茅臺將在6月10日開始接受預約，從6月12日10點即可開始搶購。此前，飛天茅臺長期缺貨曾引發市場熱議，多地經銷商對媒體表示茅臺缺貨已長達1個月以上。根據貴州白酒交易所官方APP“茅酒匯”發佈的飛天茅臺零售市場價格指數顯示，2019年53度飛天茅臺在二級市場的價格每瓶已達2031.74元。
據李保芳介紹，截止今日，茅臺酒的投放量已達1.2萬噸，將爭取在接下來的18天再投放2000噸，即上半年總投放量不低於1.4萬噸，一定要保證完成“時間過半、任務過半”的計劃，從今天起，茅臺公司加班加點也要保證每天的生產量不能低於100噸左右。李保芳還表示，下半年，按計劃，茅臺酒的投放量是1.8萬噸。