在這個越來越難誕生“常青樹”的娛樂場裡，李易峰急需一場逆風翻盤。

©️不止文娛原創

作者 | 呂玥

2014年是娛樂圈極其熱鬧的一年。

這一年，吳亦凡、鹿晗前後腳從SM解約回國，韓圈女孩們實現了在家門口追星的夢想；

這一年，藉著《古劍奇譚》和楊冪的東風，長期無名的過氣選秀明星李易峰突然翻紅；

這一年，與榮信達結束七年合作關係的楊洋，也因為《左耳》、《盜墓筆記》俘獲無數粉絲。

業界賦予了他們四人共同的新標籤——四大流量小生。

然而，短短不到四年時間一切都變了。

流量依然是商業價值的代名詞，卻是大眾口頭厭棄的一種明星類型，甚至這些流量的粉絲被打上了“腦殘”的標籤，隨大眾陷入了沉默的螺旋。

五年後的今日，李易峰已經32歲了，他的商業價值指數在2019年一季度排在20名開外，活躍粉絲排名也僅僅是第10名，對於大眾來說，也已經很長時間沒在熱搜榜上看到過他的名字。

圖片來源：艾漫娛樂指數

過去被稱為“歡瑞一哥”的他離開了這個將他帶上頂峰的公司，轉身簽約了一家叫做“博眾星和”的公司，公司的法人代表張一旭是他的現任經紀人，也曾是井柏然的前經紀人，而股東郭婷婷則曾是黃曉明的經紀人。

新生代層出不窮，粉絲注意力轉變時間越縮越短，在這個越來越難誕生“常青樹”的娛樂場裡，李易峰急需一場逆風翻盤。

「從偶像到演員」

12年前，正值暑假的校草李易峰同時報名了《加油，好男兒！》和《快樂男聲》兩個節目。

出挑的外貌讓李易峰在《加油，好男兒》中迅速收穫了極高的人氣，雖然最終止步於第八名，但他依然與前三名井柏然、喬任樑、付辛博一起被粉絲們合稱為“傾城四少”。

依靠著選秀拿到娛樂圈入場券的李易峰，選擇簽約了胡海泉的公司——EQ唱片公司。羽泉將《四葉草》、《我愛的人傷我的最深》兩首歌當做禮物送給了他，同時也在錄音棚裡一遍遍磨練著他的唱功。

然而，李易峰的校草氣質和羽泉的風格明顯格格不入。在宣傳附贈這兩首歌的寫真時，記者問道：“你覺得自己適合海泉老師的音樂風格嗎？”李易峰非常耿直地回答：“還不錯，但是畢竟是上年紀的人寫的歌，可能跟我還是……”

首張EP失敗，公司不得不幫他尋找多元發展的新出路——綜藝節目主持人。但李易峰的性格並不屬於“綜藝咖”，在《超級大贏家》和《百科全說》的節目現場，李易峰的主持冷場程度，可以說完全不亞於《天天向上》裡的王一博。

2008年《超級大贏家》

“我不是我說很努力，我只是說我不喜歡這個，我真不是很喜歡，我坐在這兒幹嗎？”

力不從心的李易峰似乎覺得自己還是更熟悉歌手這一路徑，於是他選擇離開EQ，與索尼音樂簽約。

索尼音樂是一家全球性的唱片公司，在大中華區像王力宏、周杰倫、張信哲這樣的頂級歌手都曾是其旗下藝人。但比較尷尬的是，當時的索尼音樂在內地名叫新索音樂，這家公司由上海新彙集團、上海精文投資公司與索尼音樂共同投資組建，簽下的歌手要麼是非專業的陸毅、韓雪、秦海璐，要麼就是像李易峰這樣選秀節目出身的新人。

2010年，李易峰攜簽約索尼音樂首張EP《那首歌》迴歸歌手身份，滿身偶像包袱、講話都帶著些許港臺腔的他，完全沒想到這張EP依然是毫無水花。夢想著當歌手的李易峰，陷入了尷尬的境地。

唱歌、綜藝都不行，擺在李易峰面前的只有拍戲這一條路可選了。好在李易峰在選秀節目後參演東方衛視自制劇《網球王子》時，並沒有像綜藝那樣感到極度不適，隨後的都市愛情劇的“幸福三部曲”系列，他因為其中的第二部《幸福最晴天》拿到了2011年國劇盛典最佳新演員獎。終於，有人在俗套的都市愛情劇裡，看到了這個外貌不凡的人。

“我最喜歡李易峰，看好他一定能成為巨星。”

連續主持兩屆比賽的曹可凡在加油好男兒的全國巡演上這樣說道。而這句話，終於在2014年成為現實。

緣於電視劇版《小時代》，李易峰與出品方歡瑞世紀有了聯繫。歡瑞也算是慧眼識珠，簽下了他，並給了一個極好的資源——一部改編自遊戲的電視劇《古劍奇譚》男主角。

“二次出道”藝人李易峰因此劇在短短几周內一炮而紅。隨後歡瑞世紀又用《活色生香》、《盜墓筆記》兩部劇給李易峰的熱度添了一把火，同時還獲得了包括食品飲料、電子產品、日用品、軟件、服裝配飾等領域十多個品牌代言。

2015這一年，李易峰拿下了最具商業價值明星第一名，同時還入選《第一財經週刊》評選的“中國最具品牌價值明星榜”第一名。

當然，李易峰也讓歡瑞賺得盆滿缽滿。

根據財報，2014年和2015年歡瑞分別實現營業收入2.94億元、4.74億元，同時淨利潤分別為5110.67萬、1.71億元。而其中2015年由李易峰主演的的《盜墓筆記》從愛奇藝獲得貼片+會員分成5280萬，《麻雀》稅後收入為1.2億。

根據2015年福布斯中國名人榜數據顯示，李易峰個人收入為6900萬元，歡瑞世紀在合同期第一年獲得李易峰演藝經紀合約收入的30%作為佣金，也就是說除了劇集歡瑞靠李易峰個人就賺了2000萬。

2016年，歡瑞世紀成功借殼上市，李易峰也成為了持有20萬股的明星股東。

但好景不長，歡瑞的上市，也是和李易峰關係走向低潮的開始。歡瑞期望著日後每個劇都能複製《古劍奇譚》的成功，但《古劍奇譚》中的主演並不能依靠同類角色永遠站在頂峰。

當“只求穩定增長”的公司，遇上“急於轉型突破”演員，價值衝突自然讓雙方背道而馳。

一邊是更年輕的劉昊然們、吳磊們層出不窮，一邊是自己的作品一直徘徊在及格線以下，再加上不間斷的惡評、負面新聞，已到而立之年的李易峰已經沒有退路，因而撕去“流量”、“小鮮肉”標籤的心情也就變得異常迫切。

2016年，因為拿到百花獎最佳男配角被群嘲的李易峰，跟著銀熊影帝廖凡一起演了電影《心理罪》。他開始思考怎樣提高自己的演技，開始想怎麼更好塑造角色。當時，片中李易峰的一場大特寫鏡頭的哭戲，讓不少人開始評價他的演技有進步。

2018年，《動物世界》是李易峰整年唯一一部電影作品，在豆瓣宣傳時他直言“希望豆瓣的朋友們手下留情，很害怕因為我這顆’老鼠屎'，破壞了這部電影。”

在片中，他不再是外表光鮮的偶像，在李易峰的臉上，觀眾看到了鄭開司這個人物情緒的變化。

從青春偶像到實力演員分幾步？在30歲的當口，李易峰至少是完成了跨越兩個身份的第一步。

「藝人到底是什麼？」

“在娛樂圈裡，無論是老中青還是男女基，十個明星裡有九個不喜歡被叫做「明星」，「偶像」同樣也是被嫌棄的指代名詞。”騰訊娛樂採訪組主編張立意在2015年騰訊娛樂白皮書的前言裡這樣寫到。

確實，從傳統觀念來看藝人僅是一個職業，他們也僅是依靠著唱功、演技、藝能、藝術天賦等職業技能獲得了份受人關注的工作的“人”。因此，他們更願意稱自己是演員/歌手/藝術家。

但如今情形已截然不同，藝人作為文娛產業鏈中的一環，就必須要具備商業變現的能力。因此，現在的藝人不僅是“人”，他們同時也兼具產品、商品等多重屬性。

首先，藝人作為製造者們生產出的“產品”，自然是逃不過批量化生產、快速更新迭代的生產模式。

同時更重要的是，產品想要走向商品，就必須符合消費者的口味和需求，因此“顏值”、“人設”、“故事”等凡是展現在臺前種種皆為包裝，就像是禮盒裝的糕點，好看的包裝會讓糕點明顯更高檔、更符合品味，安慰劑效應下，或許你也會覺得更好吃。

而在追求高速的現代社會，在短時間裡以低成本換取高回報，才是製造方的商業願景，而這也就是選秀節目在十幾年前大火後又捲土重來，在中國甚至是全亞洲都火熱的原因。

同樣，這個原理也適用於風靡一時的“流量明星+IP”劇，影視劇製作方們一旦製造出了一個《古劍奇譚》、一個李易峰，他們就想以最省力的方式快速炮製出幾百部《古劍奇譚》、幾百個李易峰。

第二，藝人作為在市場上交換流通的“商品”，也滿足商品使用價值和價值的雙重屬性，只是這類商品在後現代主義影響下，消費符號化特徵在當下更明顯更突出。

通俗點說就是，滿足“娛樂需求”這一使用價值已經不像以前那樣至關重要，藝人有沒有拿得出手的、有藝術價值的作品，不是大眾的唯一選擇標準，只要你身上自帶某種獨特的價值符號，你就有吸引大眾的能力，以及讓粉絲為你花錢的潛力。

在飯圈，粉絲們將只追逐但不出力不花錢的行為稱為“白嫖”。透過這個詞或許你已經清晰地看到了藝人的商品屬性，同時群體裡的煽動、從眾也促成了更多衝動型消費，因此藝人不僅是商品，更是會被待價而沽、瘋狂搶購的那種。

如何確定商品的商業價值呢？在大數據等高科技發展的現代社會，一切都可以被數字所量化,例如許多商業價值排行榜，都會以熱度、口碑、專業、代言四大維度加權計算。

如果詳細解釋——

熱度包括熒幕活躍度、個人社交熱度，例如早期李易峰在《古劍奇譚》後迅速出演多部IP劇，藝人們都在微博上和粉絲們愉快互動。

口碑包括面向大眾的輿情影響力和麵向某一群體的圈粉能力，例如流量明星們大事小事都能登上熱搜，外貌較好的李易峰其粉絲有七成以上是年輕女性。

專業包括作品專業度、通過包裝塑造的個人專業形象，例如曾經的校草身份、正直的“李政委”標籤、以及演技逐漸獲認可的作品，都是李易峰的專業度加持點。

代言則是最直接的帶貨能力，比如“帶貨女王”楊冪、“匡威帶貨能手”歐陽娜娜、OPPO、VIVO、小米的代言人TFboys都是代言這一維度分值很高的藝人，他們將自己的影響力直接轉化為了同款、代言商品的消費動力。

當然，藝人終究還是“人”。

性格、處事方式、世界觀、理念的不同，決定了他們會出現和“人設”時而重合時而交錯的現象，因此，這幾年明星人設崩塌、翻車的事件也是屢見不鮮。

四年前柯震東吸毒案，讓老闆柴智屏幾近崩潰，同時公司虧損200萬；吳秀波前腳剛出軌，翟天臨後腳抄論文，三次IPO失敗的新麗傳媒連受兩擊，最終賣身閱文；勝利事件後的YG公司，一個月時間就蒸發了2200多億韓元(約13億人民幣)資金，韓國娛樂公司股價紛紛斷崖式下跌。

緋聞、政治立場、違法、涉毒、出軌、種族主義、性取向都是作為一個普通人會出現的問題，但這對於娛樂產業鏈上的每一方都是會“致死”的高風險。

2018年短暫沉澱後，李易峰在今年又要開啟兩部電視劇，一部民國戲，一部仍是都市裡年輕人的故事，電影方面，目前還沒什麼消息。人們已經開始遺忘去年替他扳回口碑的那部電影作品，李易峰似乎又陷入了從電影退回電視劇的困境中。

而這個困境同樣發生在其他流量明星身上，他們和李易峰一樣選擇了在同時段沉寂，思考著自己該以哪個身份再次重出江湖。

一場打破自己、打敗對手的戰爭將至，而這，不是李易峰一個人的重估之戰。