“林志玲懷孕了”事件這幾天火爆異常，大家紛紛刷屏，一波接一波，頻上新聞熱搜榜。

整個事件是這樣的：

前幾日，有媒體偷拍到林志玲上工路上的照片，從側面看似乎小腹隆起，大家猜測：一向對身材管理要求很嚴格的林志玲，是不會允許自己有小肚子的。因此很可能“林志玲懷孕了？”，各媒體開始爭相報道，這是第一波；

隨後不久，林志玲就在社交平臺臉書上發佈了一張自己的嘟嘴委屈照，並配文：“我很胖嗎？以後只能吃一碗了”。撅著嘴的林志玲還自己PS上一顆淚珠，一副很委屈的樣子。沒有承認也沒有否認，更引起了大家的議論，這是第二波。

臺北市長柯文哲在昨天9月4日接受平面媒體專訪時，被問到學姐黃瀞瑩和名模林志玲誰比較漂亮，怎料柯文哲竟脫口說：‘林志玲已經嫁人懷孕了’，將“林志玲懷孕”事件帶入了高潮，這是第三波。

本來已淡出大家視線的林志玲，被某媒體‘偶然’的一次偷拍曝光，接著本人不置可否的委屈澄清，以及臺北市長不經意的口誤，使她一下子又回到了大家的視線中，彷彿從來就沒有離開過。

可能有人會說，這不是很自然的事嗎？沒錯，在普通人眼裡，明星都帶著流量光環，他們做什麼都有人關注。可你不知道的是，這些明星之所以有如此大的關注度，包括龐大的粉絲群體，都是幕後有人精心策劃營銷的結果。

明星要想長期維持在人們的視線中，背後都會有專業營銷團隊在運作。

某藝人經紀人曾經爆料：

“網絡營銷是我們宣傳藝人的主要手段。”她說，“但一般來說，與演員作品有關的宣傳我們都會放在電視臺和紙媒體來做，我們對藝人的網絡營銷主要是一些所謂的花邊新聞。比如娛樂網站上爆出的一些狗仔隊拍攝的明星私生活、約會陌生男性或是逛街購物，都是我們找狗仔隊來跟蹤拍攝的，我們會給狗仔隊提供明星詳細的行程，讓他們跟拍；同時我們也會在網絡媒體上讓自己的員工用網名發佈這些花邊新聞，以此來提高明星的時尚度和曝光度。因為在一個明星沒有過硬的作品時，我們就需要藉助網絡把他們炒作成話題人物。”

這次”林志玲懷孕“的新聞上熱搜，很難說不是一次營銷事件。自從林志玲宣佈嫁到日本後，娛樂民眾一陣失望，好多人宣稱要取關志玲姐姐，從此不再關注。就在剛銷聲匿跡的時候，一張‘小腹隆起’照，在一夜之間於各大媒體爭相報道，可見其背後人為跡象明顯。事件營銷已經在娛樂界運用得爐火純青了！

再來看看臺北市長柯文哲的無心之言，對於林志玲來說，這或許真是個巧合，但柯文哲說出‘林志玲已經嫁人懷孕了’是一定有其目的的。

頭一天林志玲懷孕的新聞正鬧得火熱，第二天柯文哲接受平面媒體專訪時，在沒有人問林志玲是否懷孕的情況下，自告奮勇爆料人家已經嫁人懷孕了，把自己順勢也推上了風口浪尖。

我們來了解下柯文哲當前的處境，目前正值臺灣地區領導人選舉，柯文哲也是其中一顆舉足輕重的棋子，他需要選民的支持，需要熱度。大家都在猜測林志玲是否懷孕的時候，他柯文哲卻能提前知道真相，這是從側面告訴大家，他對臺北市瞭如指掌，愛民、親民，有廣泛的人脈基礎。這一招叫借勢營銷。

下面我給大家舉一個經典的熱點營銷案例

美國總統克林頓曾攜第一夫人希拉里到日本進行國事訪問，行程中安排希拉里前往東京都大學進行演講，由於當天風比較大，演講又在露天廣場舉行，希拉里在演講中不時被風揚起裙子，很多人都在現場拍攝了照片，其中有一位在沖洗照片時，發現其中有一張竟然可以清晰地看到第一夫人的裙內內褲。

這無疑會是一件新聞熱點事件，但如何利用這個新聞獲取更大的價值，是接下來最重要的問題。因為如果新聞熱點事件不能與自己的產品有效嫁接，便失去了營銷的價值。也就是說只有美國第一夫人走光的內褲，是自己公司的產品，這張照片才能產生價值。

當時拍下這照片的人名叫植田二郎，他立刻聯繫了一家本土的內褲生產廠家三木，並向他要了一個廠家的LOGO，通過技術處理將LOGO巧妙地洗印上照片，然後連夜趕寫了一個題為：“第一夫人春光洩漏，珍貴內衣鍾情三木”的圖片新聞，並將此新聞隔日刊登在頭版頭條，一時間各大報刊雜誌和電視廣播媒體爭相轉播刊發，希拉里春光洩漏與三木內衣的新聞在全日本迅猛傳播。

這一連串的事件自然成為人們熱衷於口的街談巷議，如此巧妙的事件槓桿，立刻將原本名不見傳的三木內衣品牌與美國第一夫人建立了內在聯繫，這等於是請了第一夫人做了品牌形象代言，而且是完全免費的！三木內衣也因為與第一夫人之間的關係所形成的營銷風暴而一舉揚名，並暢銷日本。

當你看到這裡的時候，相信你已經對熱點事件營銷有了些瞭解。娛樂圈的事情，真真假假，假假真真，我們不要太當真。

在商業上，事件營銷的思想已經被很多企業接受並採納，逐漸成為互聯網時代連接品牌與消費的重要橋樑，能幫助公司產品品牌迅速走紅,佔領公眾市場，快速獲得收益。

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