2019胡潤百富創時代峰會報名！
"2019胡潤百富創時代峰會報名！
8月14日，李寧正式發佈集團2019年中期業績。數據顯示，2019年上半年，集團收入達到62.55億元，較2018年同期上升32.7%，淨利潤為7.95億元，同比上升196.0%，即便扣除持有紅雙喜股權的一次性損益，淨利潤依然高達5.61億元。這樣的一份“答卷”，在消費增長走低的情況下，顯得尤為難得。
當回顧李寧這個品牌，才發現它走的路才是一條真正意義上的“逆襲”之路，從鉅虧30億到營收破百億，再到如今半年利潤就翻了近2倍。近兩年，從土味國牌變身成為引領“國潮”的中國李寧，著實打了一場華麗的翻身仗。
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8月14日，李寧正式發佈集團2019年中期業績。數據顯示，2019年上半年，集團收入達到62.55億元，較2018年同期上升32.7%，淨利潤為7.95億元，同比上升196.0%，即便扣除持有紅雙喜股權的一次性損益，淨利潤依然高達5.61億元。這樣的一份“答卷”，在消費增長走低的情況下，顯得尤為難得。
當回顧李寧這個品牌，才發現它走的路才是一條真正意義上的“逆襲”之路，從鉅虧30億到營收破百億，再到如今半年利潤就翻了近2倍。近兩年，從土味國牌變身成為引領“國潮”的中國李寧，著實打了一場華麗的翻身仗。
“逆襲”之路堪比運動生涯
李寧，不止是一個人名。對於大多數喜愛運動的年輕人來說，他們都比較熱衷李寧，從衣服到鞋子，李寧則是引領潮流的一個領先品牌。可是，在幾年前，誰又曾想到，這個以前年輕人看不上的品牌，有朝一日，會成為現在排長隊也要買的斷貨王。
今日輝煌之時，回首這個歷經風雨的成功品牌，才發現，它的成就完全離不開李寧在背後默默堅持與付出的20年，生意場上的一波三折並不亞於他個人的運動生涯。
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8月14日，李寧正式發佈集團2019年中期業績。數據顯示，2019年上半年，集團收入達到62.55億元，較2018年同期上升32.7%，淨利潤為7.95億元，同比上升196.0%，即便扣除持有紅雙喜股權的一次性損益，淨利潤依然高達5.61億元。這樣的一份“答卷”，在消費增長走低的情況下，顯得尤為難得。
當回顧李寧這個品牌，才發現它走的路才是一條真正意義上的“逆襲”之路，從鉅虧30億到營收破百億，再到如今半年利潤就翻了近2倍。近兩年，從土味國牌變身成為引領“國潮”的中國李寧，著實打了一場華麗的翻身仗。
“逆襲”之路堪比運動生涯
李寧，不止是一個人名。對於大多數喜愛運動的年輕人來說，他們都比較熱衷李寧，從衣服到鞋子，李寧則是引領潮流的一個領先品牌。可是，在幾年前，誰又曾想到，這個以前年輕人看不上的品牌，有朝一日，會成為現在排長隊也要買的斷貨王。
今日輝煌之時，回首這個歷經風雨的成功品牌，才發現，它的成就完全離不開李寧在背後默默堅持與付出的20年，生意場上的一波三折並不亞於他個人的運動生涯。
1984年至1989年，李寧正式退役之前，他獲得了14次世界冠軍，106枚國內外的金牌。並於1999年入選了“本世紀最佳運動員”這一殊榮。要知道，世界上僅有25人入選，作為唯一的中國人，足見他的成就與光榮。
然而，英雄也有累的時候，漢城奧運會李寧意外從吊環上摔下來，可能是被給予的關注過高，無數的失落聲與嘲諷聲隨之而來。當他回到北京，迎接他的不再是鮮花與掌聲。於是，在正式退役後，李寧做了一個驚人的決定，選擇了去廣東投奔李經緯和他一起下海經商。
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當回顧李寧這個品牌，才發現它走的路才是一條真正意義上的“逆襲”之路，從鉅虧30億到營收破百億，再到如今半年利潤就翻了近2倍。近兩年，從土味國牌變身成為引領“國潮”的中國李寧，著實打了一場華麗的翻身仗。
“逆襲”之路堪比運動生涯
李寧，不止是一個人名。對於大多數喜愛運動的年輕人來說，他們都比較熱衷李寧，從衣服到鞋子，李寧則是引領潮流的一個領先品牌。可是，在幾年前，誰又曾想到，這個以前年輕人看不上的品牌，有朝一日，會成為現在排長隊也要買的斷貨王。
今日輝煌之時，回首這個歷經風雨的成功品牌，才發現，它的成就完全離不開李寧在背後默默堅持與付出的20年，生意場上的一波三折並不亞於他個人的運動生涯。
1984年至1989年，李寧正式退役之前，他獲得了14次世界冠軍，106枚國內外的金牌。並於1999年入選了“本世紀最佳運動員”這一殊榮。要知道，世界上僅有25人入選，作為唯一的中國人，足見他的成就與光榮。
然而，英雄也有累的時候，漢城奧運會李寧意外從吊環上摔下來，可能是被給予的關注過高，無數的失落聲與嘲諷聲隨之而來。當他回到北京，迎接他的不再是鮮花與掌聲。於是，在正式退役後，李寧做了一個驚人的決定，選擇了去廣東投奔李經緯和他一起下海經商。
初入商海，難免會各種碰壁。剛開始的時候，為了迎合市場，李寧提出了“90後李寧”的全新概念。想要一舉完成品牌升級，與國際大牌並駕齊驅。然而，那次的改變使得李寧慘遭滑鐵盧，遭受了鉅額損失。那時，不但公司銷量慘敗，而且產品也陷入被嘲土味與過時的困境之中。不過，這一切並沒有打敗李寧的執著。沉浮數年，李寧公司經過了關閉店面與拆分原有的門店模式，進行了升級改變，創造出新形象。
2018年，當李寧登上時裝週，迅速引起了全國性的轟動，許多人不禁感慨之前買的李寧是假的。時至今日，李寧已多次登上時尚時裝週，每一次都驚豔眾人眼球，它向投資者交出了一份堪稱逆勢而上的“成績單”。
近30年的浮沉，李寧終於從一個普通的運動品牌，涅槃變成時尚人士熱衷追捧的知名品牌。
原創與時尚“俘虜”年輕人
“中國李寧”持續火熱，奠定了李寧“國潮”的品牌地位，在年輕消費者中的影響力紮紮實實地轉化為真金白銀，運動時尚（包括中國李寧）品類增長55%，在零售流水佔比更是高達29%，第一次在核心品類中佔據首位。李寧公司也趁機大力推進“中國李寧”時尚店渠道建設，至2019年上半年已有70家，全年預計將達到100-120家門店。
試問，李寧究竟有什麼祕訣，征服了年輕人的心？答案很明瞭，或許就在它的產品上。具體而言，李寧的產品似乎不會缺席任何一次屬於年輕人的狂歡。比如，李寧品牌攜手唯品會推出VIP大牌日活動，強勢入駐“毒”APP發售最新的潮流單品，以及與各種品牌提出聯名款衣服，《人民日報》也赫然在列......蛻變與重生，原創與時尚奇蹟般地將李寧再次帶入到公眾的視野中。
"2019胡潤百富創時代峰會報名！
8月14日，李寧正式發佈集團2019年中期業績。數據顯示，2019年上半年，集團收入達到62.55億元，較2018年同期上升32.7%，淨利潤為7.95億元，同比上升196.0%，即便扣除持有紅雙喜股權的一次性損益，淨利潤依然高達5.61億元。這樣的一份“答卷”，在消費增長走低的情況下，顯得尤為難得。
當回顧李寧這個品牌，才發現它走的路才是一條真正意義上的“逆襲”之路，從鉅虧30億到營收破百億，再到如今半年利潤就翻了近2倍。近兩年，從土味國牌變身成為引領“國潮”的中國李寧，著實打了一場華麗的翻身仗。
“逆襲”之路堪比運動生涯
李寧，不止是一個人名。對於大多數喜愛運動的年輕人來說，他們都比較熱衷李寧，從衣服到鞋子，李寧則是引領潮流的一個領先品牌。可是，在幾年前，誰又曾想到，這個以前年輕人看不上的品牌，有朝一日，會成為現在排長隊也要買的斷貨王。
今日輝煌之時，回首這個歷經風雨的成功品牌，才發現，它的成就完全離不開李寧在背後默默堅持與付出的20年，生意場上的一波三折並不亞於他個人的運動生涯。
1984年至1989年，李寧正式退役之前，他獲得了14次世界冠軍，106枚國內外的金牌。並於1999年入選了“本世紀最佳運動員”這一殊榮。要知道，世界上僅有25人入選，作為唯一的中國人，足見他的成就與光榮。
然而，英雄也有累的時候，漢城奧運會李寧意外從吊環上摔下來，可能是被給予的關注過高，無數的失落聲與嘲諷聲隨之而來。當他回到北京，迎接他的不再是鮮花與掌聲。於是，在正式退役後，李寧做了一個驚人的決定，選擇了去廣東投奔李經緯和他一起下海經商。
初入商海，難免會各種碰壁。剛開始的時候，為了迎合市場，李寧提出了“90後李寧”的全新概念。想要一舉完成品牌升級，與國際大牌並駕齊驅。然而，那次的改變使得李寧慘遭滑鐵盧，遭受了鉅額損失。那時，不但公司銷量慘敗，而且產品也陷入被嘲土味與過時的困境之中。不過，這一切並沒有打敗李寧的執著。沉浮數年，李寧公司經過了關閉店面與拆分原有的門店模式，進行了升級改變，創造出新形象。
2018年，當李寧登上時裝週，迅速引起了全國性的轟動，許多人不禁感慨之前買的李寧是假的。時至今日，李寧已多次登上時尚時裝週，每一次都驚豔眾人眼球，它向投資者交出了一份堪稱逆勢而上的“成績單”。
近30年的浮沉，李寧終於從一個普通的運動品牌，涅槃變成時尚人士熱衷追捧的知名品牌。
原創與時尚“俘虜”年輕人
“中國李寧”持續火熱，奠定了李寧“國潮”的品牌地位，在年輕消費者中的影響力紮紮實實地轉化為真金白銀，運動時尚（包括中國李寧）品類增長55%，在零售流水佔比更是高達29%，第一次在核心品類中佔據首位。李寧公司也趁機大力推進“中國李寧”時尚店渠道建設，至2019年上半年已有70家，全年預計將達到100-120家門店。
試問，李寧究竟有什麼祕訣，征服了年輕人的心？答案很明瞭，或許就在它的產品上。具體而言，李寧的產品似乎不會缺席任何一次屬於年輕人的狂歡。比如，李寧品牌攜手唯品會推出VIP大牌日活動，強勢入駐“毒”APP發售最新的潮流單品，以及與各種品牌提出聯名款衣服，《人民日報》也赫然在列......蛻變與重生，原創與時尚奇蹟般地將李寧再次帶入到公眾的視野中。
中國李寧×《人民日報》衣服 圖源：奧萊薈
其實，不管何時，在每一個重要時間節點上，“原創”以及“原創”的能力都決定了一個品牌在行業內的高度。在強調消費升級與個性追求的社會中，越來越多的人在選擇衣服時，價格已經不再是唯一考量標準，更多的是款式與內涵。這就如同李寧的未來策略一樣，李寧本人表示，“繼續以產品為核心，在堅持專業性的同時不斷創新，將專業運動和潮流文化相結合。”作為一個成功的品牌，李寧體現出了原創與時尚感的特性，在轉型中成為引領“國潮”的絕佳典範。
國產潮牌的強勢崛起
除了中國李寧，近些年，國產的運動潮牌也受到消費者的青睞。在耐克與阿迪達斯的強勁競爭下，本土的優質品牌仍然具有生長空間。其中，安踏採用多品牌策略來激發市場，未來的爆點指日可待。李寧則打造運動時尚潮流，實現全身復甦。總體而言，中國體育用品市場規模不斷蔓延，預計2018至2023年將有10%的複合年均增長趨勢。
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8月14日，李寧正式發佈集團2019年中期業績。數據顯示，2019年上半年，集團收入達到62.55億元，較2018年同期上升32.7%，淨利潤為7.95億元，同比上升196.0%，即便扣除持有紅雙喜股權的一次性損益，淨利潤依然高達5.61億元。這樣的一份“答卷”，在消費增長走低的情況下，顯得尤為難得。
當回顧李寧這個品牌，才發現它走的路才是一條真正意義上的“逆襲”之路，從鉅虧30億到營收破百億，再到如今半年利潤就翻了近2倍。近兩年，從土味國牌變身成為引領“國潮”的中國李寧，著實打了一場華麗的翻身仗。
“逆襲”之路堪比運動生涯
李寧，不止是一個人名。對於大多數喜愛運動的年輕人來說，他們都比較熱衷李寧，從衣服到鞋子，李寧則是引領潮流的一個領先品牌。可是，在幾年前，誰又曾想到，這個以前年輕人看不上的品牌，有朝一日，會成為現在排長隊也要買的斷貨王。
今日輝煌之時，回首這個歷經風雨的成功品牌，才發現，它的成就完全離不開李寧在背後默默堅持與付出的20年，生意場上的一波三折並不亞於他個人的運動生涯。
1984年至1989年，李寧正式退役之前，他獲得了14次世界冠軍，106枚國內外的金牌。並於1999年入選了“本世紀最佳運動員”這一殊榮。要知道，世界上僅有25人入選，作為唯一的中國人，足見他的成就與光榮。
然而，英雄也有累的時候，漢城奧運會李寧意外從吊環上摔下來，可能是被給予的關注過高，無數的失落聲與嘲諷聲隨之而來。當他回到北京，迎接他的不再是鮮花與掌聲。於是，在正式退役後，李寧做了一個驚人的決定，選擇了去廣東投奔李經緯和他一起下海經商。
初入商海，難免會各種碰壁。剛開始的時候，為了迎合市場，李寧提出了“90後李寧”的全新概念。想要一舉完成品牌升級，與國際大牌並駕齊驅。然而，那次的改變使得李寧慘遭滑鐵盧，遭受了鉅額損失。那時，不但公司銷量慘敗，而且產品也陷入被嘲土味與過時的困境之中。不過，這一切並沒有打敗李寧的執著。沉浮數年，李寧公司經過了關閉店面與拆分原有的門店模式，進行了升級改變，創造出新形象。
2018年，當李寧登上時裝週，迅速引起了全國性的轟動，許多人不禁感慨之前買的李寧是假的。時至今日，李寧已多次登上時尚時裝週，每一次都驚豔眾人眼球，它向投資者交出了一份堪稱逆勢而上的“成績單”。
近30年的浮沉，李寧終於從一個普通的運動品牌，涅槃變成時尚人士熱衷追捧的知名品牌。
原創與時尚“俘虜”年輕人
“中國李寧”持續火熱，奠定了李寧“國潮”的品牌地位，在年輕消費者中的影響力紮紮實實地轉化為真金白銀，運動時尚（包括中國李寧）品類增長55%，在零售流水佔比更是高達29%，第一次在核心品類中佔據首位。李寧公司也趁機大力推進“中國李寧”時尚店渠道建設，至2019年上半年已有70家，全年預計將達到100-120家門店。
試問，李寧究竟有什麼祕訣，征服了年輕人的心？答案很明瞭，或許就在它的產品上。具體而言，李寧的產品似乎不會缺席任何一次屬於年輕人的狂歡。比如，李寧品牌攜手唯品會推出VIP大牌日活動，強勢入駐“毒”APP發售最新的潮流單品，以及與各種品牌提出聯名款衣服，《人民日報》也赫然在列......蛻變與重生，原創與時尚奇蹟般地將李寧再次帶入到公眾的視野中。
中國李寧×《人民日報》衣服 圖源：奧萊薈
其實，不管何時，在每一個重要時間節點上，“原創”以及“原創”的能力都決定了一個品牌在行業內的高度。在強調消費升級與個性追求的社會中，越來越多的人在選擇衣服時，價格已經不再是唯一考量標準，更多的是款式與內涵。這就如同李寧的未來策略一樣，李寧本人表示，“繼續以產品為核心，在堅持專業性的同時不斷創新，將專業運動和潮流文化相結合。”作為一個成功的品牌，李寧體現出了原創與時尚感的特性，在轉型中成為引領“國潮”的絕佳典範。
國產潮牌的強勢崛起
除了中國李寧，近些年，國產的運動潮牌也受到消費者的青睞。在耐克與阿迪達斯的強勁競爭下，本土的優質品牌仍然具有生長空間。其中，安踏採用多品牌策略來激發市場，未來的爆點指日可待。李寧則打造運動時尚潮流，實現全身復甦。總體而言，中國體育用品市場規模不斷蔓延，預計2018至2023年將有10%的複合年均增長趨勢。
圖源：漢口2035
隨著“國潮”的崛起，很多品牌也承擔了文化輸出的作用，從而讓更多的外國人瞭解到中國的一些傳統文化。比如，今年的紐約時裝週上，來自中國的青島啤酒化身“百年國潮”，聯手知名主持人李晨與歌手潘瑋柏共同創立的潮牌NPC，讓人眼前一亮！特別的是，它的設計也別出心裁，衣服上的刺繡文字例如“好”、“1903”、“中國的，世界的”等字樣靈感均來源於百年前的廣告海報。
最後，“國潮”顧名思義，即國內的本土潮流品牌。而當窺探“國潮”這個詞的背後，它應該是一次牽動國人神經的精神內核，但願國潮不僅是被商家消費的一種概念，而是有自己獨特的內在涵義。
"2019胡潤百富創時代峰會報名！
8月14日，李寧正式發佈集團2019年中期業績。數據顯示，2019年上半年，集團收入達到62.55億元，較2018年同期上升32.7%，淨利潤為7.95億元，同比上升196.0%，即便扣除持有紅雙喜股權的一次性損益，淨利潤依然高達5.61億元。這樣的一份“答卷”，在消費增長走低的情況下，顯得尤為難得。
當回顧李寧這個品牌，才發現它走的路才是一條真正意義上的“逆襲”之路，從鉅虧30億到營收破百億，再到如今半年利潤就翻了近2倍。近兩年，從土味國牌變身成為引領“國潮”的中國李寧，著實打了一場華麗的翻身仗。
“逆襲”之路堪比運動生涯
李寧，不止是一個人名。對於大多數喜愛運動的年輕人來說，他們都比較熱衷李寧，從衣服到鞋子，李寧則是引領潮流的一個領先品牌。可是，在幾年前，誰又曾想到，這個以前年輕人看不上的品牌，有朝一日，會成為現在排長隊也要買的斷貨王。
今日輝煌之時，回首這個歷經風雨的成功品牌，才發現，它的成就完全離不開李寧在背後默默堅持與付出的20年，生意場上的一波三折並不亞於他個人的運動生涯。
1984年至1989年，李寧正式退役之前，他獲得了14次世界冠軍，106枚國內外的金牌。並於1999年入選了“本世紀最佳運動員”這一殊榮。要知道，世界上僅有25人入選，作為唯一的中國人，足見他的成就與光榮。
然而，英雄也有累的時候，漢城奧運會李寧意外從吊環上摔下來，可能是被給予的關注過高，無數的失落聲與嘲諷聲隨之而來。當他回到北京，迎接他的不再是鮮花與掌聲。於是，在正式退役後，李寧做了一個驚人的決定，選擇了去廣東投奔李經緯和他一起下海經商。
初入商海，難免會各種碰壁。剛開始的時候，為了迎合市場，李寧提出了“90後李寧”的全新概念。想要一舉完成品牌升級，與國際大牌並駕齊驅。然而，那次的改變使得李寧慘遭滑鐵盧，遭受了鉅額損失。那時，不但公司銷量慘敗，而且產品也陷入被嘲土味與過時的困境之中。不過，這一切並沒有打敗李寧的執著。沉浮數年，李寧公司經過了關閉店面與拆分原有的門店模式，進行了升級改變，創造出新形象。
2018年，當李寧登上時裝週，迅速引起了全國性的轟動，許多人不禁感慨之前買的李寧是假的。時至今日，李寧已多次登上時尚時裝週，每一次都驚豔眾人眼球，它向投資者交出了一份堪稱逆勢而上的“成績單”。
近30年的浮沉，李寧終於從一個普通的運動品牌，涅槃變成時尚人士熱衷追捧的知名品牌。
原創與時尚“俘虜”年輕人
“中國李寧”持續火熱，奠定了李寧“國潮”的品牌地位，在年輕消費者中的影響力紮紮實實地轉化為真金白銀，運動時尚（包括中國李寧）品類增長55%，在零售流水佔比更是高達29%，第一次在核心品類中佔據首位。李寧公司也趁機大力推進“中國李寧”時尚店渠道建設，至2019年上半年已有70家，全年預計將達到100-120家門店。
試問，李寧究竟有什麼祕訣，征服了年輕人的心？答案很明瞭，或許就在它的產品上。具體而言，李寧的產品似乎不會缺席任何一次屬於年輕人的狂歡。比如，李寧品牌攜手唯品會推出VIP大牌日活動，強勢入駐“毒”APP發售最新的潮流單品，以及與各種品牌提出聯名款衣服，《人民日報》也赫然在列......蛻變與重生，原創與時尚奇蹟般地將李寧再次帶入到公眾的視野中。
中國李寧×《人民日報》衣服 圖源：奧萊薈
其實，不管何時，在每一個重要時間節點上，“原創”以及“原創”的能力都決定了一個品牌在行業內的高度。在強調消費升級與個性追求的社會中，越來越多的人在選擇衣服時，價格已經不再是唯一考量標準，更多的是款式與內涵。這就如同李寧的未來策略一樣，李寧本人表示，“繼續以產品為核心，在堅持專業性的同時不斷創新，將專業運動和潮流文化相結合。”作為一個成功的品牌，李寧體現出了原創與時尚感的特性，在轉型中成為引領“國潮”的絕佳典範。
國產潮牌的強勢崛起
除了中國李寧，近些年，國產的運動潮牌也受到消費者的青睞。在耐克與阿迪達斯的強勁競爭下，本土的優質品牌仍然具有生長空間。其中，安踏採用多品牌策略來激發市場，未來的爆點指日可待。李寧則打造運動時尚潮流，實現全身復甦。總體而言，中國體育用品市場規模不斷蔓延，預計2018至2023年將有10%的複合年均增長趨勢。
圖源：漢口2035
隨著“國潮”的崛起，很多品牌也承擔了文化輸出的作用，從而讓更多的外國人瞭解到中國的一些傳統文化。比如，今年的紐約時裝週上，來自中國的青島啤酒化身“百年國潮”，聯手知名主持人李晨與歌手潘瑋柏共同創立的潮牌NPC，讓人眼前一亮！特別的是，它的設計也別出心裁，衣服上的刺繡文字例如“好”、“1903”、“中國的，世界的”等字樣靈感均來源於百年前的廣告海報。
最後，“國潮”顧名思義，即國內的本土潮流品牌。而當窺探“國潮”這個詞的背後，它應該是一次牽動國人神經的精神內核，但願國潮不僅是被商家消費的一種概念，而是有自己獨特的內在涵義。
當這些“國潮”的順勢崛起，證明了一種強有力的中國力量。反觀當下，各大國際奢侈品牌的扎堆過失行為，不論是有意還是無意，我們都應該對品牌保持自我的判斷與警覺。作為中國人而言，能夠親眼見證到中國品牌的力量，是一種榮幸，也是一種幸福，更需要身體力行地去支持中國製造！
參考來源：小杰科技說，華夫趣事
❖ END ❖
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