'董明珠雷軍隔空叫板再賭5年難說結果 但“大佬營銷日記”又贏了 '
文/華夏商訓
結果不重要。
文/華夏商訓
結果不重要。
最新的一本“大佬營銷日記”是這麼寫的：來，再賭5年。
近日，董明珠在北京公開隔空喊話：“還想再跟雷軍賭5年！”其話音未落，立刻得到雷軍迴應：“初期和董大姐打賭是無知無畏，我覺得還可以繼續再試一下。”
雷軍和董明珠的“10億賭約”要追溯到6年前。在CCTV第十四屆中國經濟年度人物評選頒獎現場，兩位大佬定下了這場賭約。當時雷軍表示：“5年之內，如果我們的營業額擊敗格力電器的話，董總輸我一塊錢就行了。”不過董明珠迴應稱：“要賭就不是一塊錢，我跟你賭10個億”。
此後兩位企業家的經營策略和兩家企業的發展路徑常常被外界拿來比較。董明珠曾表示，其實與雷軍的賭局本身並沒有什麼意義，兩者不具備可比性。因為格力電器是做實體經濟的，而小米集團是做互聯網的，屬於輕資產。
有業內人士認為：“經過6年的發展，小米集團和格力電器的業務出現越來越多的重疊和交叉，經營模式也越發相似，二者未來的競爭亦將持續升級。”
中國家用電器商業協會副祕書長張劍鋒公開表示，“6年前，小米集團和格力電器在盈利模式上存在明顯差異，然而通過幾年的佈局，雙方在業務上的交叉領域越來越多，智能家居、智能裝備、空調等大家電，均讓兩家企業產生競爭，未來它們之間的重疊和相似處將趨多，且競爭越發激烈。”
文/華夏商訓
結果不重要。
最新的一本“大佬營銷日記”是這麼寫的：來，再賭5年。
近日，董明珠在北京公開隔空喊話：“還想再跟雷軍賭5年！”其話音未落，立刻得到雷軍迴應：“初期和董大姐打賭是無知無畏，我覺得還可以繼續再試一下。”
雷軍和董明珠的“10億賭約”要追溯到6年前。在CCTV第十四屆中國經濟年度人物評選頒獎現場，兩位大佬定下了這場賭約。當時雷軍表示：“5年之內，如果我們的營業額擊敗格力電器的話，董總輸我一塊錢就行了。”不過董明珠迴應稱：“要賭就不是一塊錢，我跟你賭10個億”。
此後兩位企業家的經營策略和兩家企業的發展路徑常常被外界拿來比較。董明珠曾表示，其實與雷軍的賭局本身並沒有什麼意義，兩者不具備可比性。因為格力電器是做實體經濟的，而小米集團是做互聯網的，屬於輕資產。
有業內人士認為：“經過6年的發展，小米集團和格力電器的業務出現越來越多的重疊和交叉，經營模式也越發相似，二者未來的競爭亦將持續升級。”
中國家用電器商業協會副祕書長張劍鋒公開表示，“6年前，小米集團和格力電器在盈利模式上存在明顯差異，然而通過幾年的佈局，雙方在業務上的交叉領域越來越多，智能家居、智能裝備、空調等大家電，均讓兩家企業產生競爭，未來它們之間的重疊和相似處將趨多，且競爭越發激烈。”
業務交叉競爭激烈
雷軍和董明珠賭約後，不知是有意還是無意，兩人再同時出現時，總是被主辦方安排坐在一起。呈現給外界的是，格力和小米的業務越來越相似了。小米的核心業務是手機，2015年，格力也發佈了手機；格力的重磅產品是空調，小米也推出了自己的空調。
目前來看，雙方都沒玩起來，或者說起碼還沒成功。
據中新社報道，格力手機被曝只銷售給內部員工，後來又有消息稱強制員工購買，員工再賣二手。而小米空調的知名度——甚至沒有多少人知道有小米空調的存在。現在格力手機很多都趴在閒魚和拍拍二手上；小米空調的用戶很多都是衝著“佔便宜”半價買來的（小米某款空調曾大規模做活動半價出售）。
2014年，剛立下賭約的小米就超過三星，坐上國內智能手機市場的頭把交椅。但小米也逐漸暴露出供貨不足的問題。沒有自建工廠、對供應鏈掌控乏力，導致小米手機多次出現斷貨。最近的一次就是小米9因供應鏈問題導致缺貨。去年第四季度，小米在中國智能手機的出貨量被蘋果反超，跌至第五。
雙方也都碰到了瓶頸和問題。2013年時雷軍曾說，對小米的信心來自於輕資產。沒有工廠、沒有零售店，把注意力全放在產品研發和用戶交流上。
格力多元化步伐加快：30億元參與聞泰科技收購安世半導體項目；拉上王健林和劉強東入股銀隆……。
但目前銀隆仍陷糾紛之中，造車路曲折；未來芯片和手機業務的投入，意味著費用成本加大，受樓市調整影響空調銷售業績。格力業績預告顯示，第四季度格力營業收入約增長38%左右，但淨利潤大跌近30%。目前，二者都有一個共同點：全押注了智能家居領域。
格力除了空調，還推出冰箱、洗衣機等各類電器和小家電。格力手機是實現這些家電互聯互通、智能家居生態閉環的關鍵一步。雷軍更把AIoT（AI+ 物聯網）和手機業務一起，放進了小米的核心戰略。未來5年，小米要在AIoT領域持續投入超過100億元。
就2018年來看，雷軍輸掉了十年賭約。小米集團的2018年財報顯示，公司全年收入1749億元，同比增長52.6%，經調整後淨利潤為人民幣86億元，同比增長59.5%；格力電器2018年實現營業收入1981.2億元，同比增長33.61%；實現淨利潤262.02億元，同比增長16.97%。
但進入2019年，小米的營業額開始反超格力。5月20日，小米公佈的2019年第一季度財報顯示，小米實現營收437.56億元，同比增長27.2%；而格力第一季度的營業收入為405.48億元，同比僅增長2.49%。小米營收反超格力32億元。
近日，小米集團公佈的2019年二季報顯示，上半年小米集團的總收入達到了957.1億元。小米集團在營收上的增速，讓格力電器不容小覷，但在利潤上雙方還相去甚遠。
文/華夏商訓
結果不重要。
最新的一本“大佬營銷日記”是這麼寫的：來，再賭5年。
近日，董明珠在北京公開隔空喊話：“還想再跟雷軍賭5年！”其話音未落，立刻得到雷軍迴應：“初期和董大姐打賭是無知無畏，我覺得還可以繼續再試一下。”
雷軍和董明珠的“10億賭約”要追溯到6年前。在CCTV第十四屆中國經濟年度人物評選頒獎現場，兩位大佬定下了這場賭約。當時雷軍表示：“5年之內，如果我們的營業額擊敗格力電器的話，董總輸我一塊錢就行了。”不過董明珠迴應稱：“要賭就不是一塊錢，我跟你賭10個億”。
此後兩位企業家的經營策略和兩家企業的發展路徑常常被外界拿來比較。董明珠曾表示，其實與雷軍的賭局本身並沒有什麼意義，兩者不具備可比性。因為格力電器是做實體經濟的，而小米集團是做互聯網的，屬於輕資產。
有業內人士認為：“經過6年的發展，小米集團和格力電器的業務出現越來越多的重疊和交叉，經營模式也越發相似，二者未來的競爭亦將持續升級。”
中國家用電器商業協會副祕書長張劍鋒公開表示，“6年前，小米集團和格力電器在盈利模式上存在明顯差異，然而通過幾年的佈局，雙方在業務上的交叉領域越來越多，智能家居、智能裝備、空調等大家電，均讓兩家企業產生競爭，未來它們之間的重疊和相似處將趨多，且競爭越發激烈。”
業務交叉競爭激烈
雷軍和董明珠賭約後，不知是有意還是無意，兩人再同時出現時，總是被主辦方安排坐在一起。呈現給外界的是，格力和小米的業務越來越相似了。小米的核心業務是手機，2015年，格力也發佈了手機；格力的重磅產品是空調，小米也推出了自己的空調。
目前來看，雙方都沒玩起來，或者說起碼還沒成功。
據中新社報道，格力手機被曝只銷售給內部員工，後來又有消息稱強制員工購買，員工再賣二手。而小米空調的知名度——甚至沒有多少人知道有小米空調的存在。現在格力手機很多都趴在閒魚和拍拍二手上；小米空調的用戶很多都是衝著“佔便宜”半價買來的（小米某款空調曾大規模做活動半價出售）。
2014年，剛立下賭約的小米就超過三星，坐上國內智能手機市場的頭把交椅。但小米也逐漸暴露出供貨不足的問題。沒有自建工廠、對供應鏈掌控乏力，導致小米手機多次出現斷貨。最近的一次就是小米9因供應鏈問題導致缺貨。去年第四季度，小米在中國智能手機的出貨量被蘋果反超，跌至第五。
雙方也都碰到了瓶頸和問題。2013年時雷軍曾說，對小米的信心來自於輕資產。沒有工廠、沒有零售店，把注意力全放在產品研發和用戶交流上。
格力多元化步伐加快：30億元參與聞泰科技收購安世半導體項目；拉上王健林和劉強東入股銀隆……。
但目前銀隆仍陷糾紛之中，造車路曲折；未來芯片和手機業務的投入，意味著費用成本加大，受樓市調整影響空調銷售業績。格力業績預告顯示，第四季度格力營業收入約增長38%左右，但淨利潤大跌近30%。目前，二者都有一個共同點：全押注了智能家居領域。
格力除了空調，還推出冰箱、洗衣機等各類電器和小家電。格力手機是實現這些家電互聯互通、智能家居生態閉環的關鍵一步。雷軍更把AIoT（AI+ 物聯網）和手機業務一起，放進了小米的核心戰略。未來5年，小米要在AIoT領域持續投入超過100億元。
就2018年來看，雷軍輸掉了十年賭約。小米集團的2018年財報顯示，公司全年收入1749億元，同比增長52.6%，經調整後淨利潤為人民幣86億元，同比增長59.5%；格力電器2018年實現營業收入1981.2億元，同比增長33.61%；實現淨利潤262.02億元，同比增長16.97%。
但進入2019年，小米的營業額開始反超格力。5月20日，小米公佈的2019年第一季度財報顯示，小米實現營收437.56億元，同比增長27.2%；而格力第一季度的營業收入為405.48億元，同比僅增長2.49%。小米營收反超格力32億元。
近日，小米集團公佈的2019年二季報顯示，上半年小米集團的總收入達到了957.1億元。小米集團在營收上的增速，讓格力電器不容小覷，但在利潤上雙方還相去甚遠。
各有憂愁
格力瞧不上小米的一個原因恐怕是“小米沒技術”，因為格力一直宣稱自己掌握核心科技，就連其官網tittle都寫著“掌握核心科技”。
公開數據顯示，格力累計申請專利45511件，其中，累計申請發明專利20685件；累計獲得授權專利24914件，其中授權發明專利4891件，全球商標持有量約1.2萬件。
小米偏偏在專利方面欠缺。據中新社官方公眾號報道，在中關村幹過組裝電腦的大爺這樣說小米：屏幕是夏普/友達/LG的，有時候還會變成京東方的；芯片是高通的；內存是三星的；logo是小米的。
事實上，接二連三地，小米集團被曝光侵權糗事。2018年5月10日，因涉嫌專利侵權，酷派又將小米訴至南京中院；2018年10月，小米在美涉自拍杆專利侵權遭起訴；2019年2月發佈的小米9，因內置動態壁紙的設計風格以及隨時間變換的邏輯，與蘋果的macOS Mojave相近，也受到了關於抄襲的指責。
另外，據小米披露的信息，2016 年，小米硬件綜合淨利潤率不過 2.8%，而2017年，小米的總體利潤預計為 75.82 億元，利潤率預計也只有 6%。2019年3月，小米集團發佈2018年年報顯示，包括手機、IoT和生活消費品等智能硬件在內，2018年小米硬件綜合稅後淨利潤率小於1％。
這樣的策略和定位，將小米帶上了全球第四大手機廠商的地位。有業內人士，硬件收入不超過5%，這樣讓小米很難通過硬件賺到錢。
更為糟糕的是，全球手機市場持續衰退，小米收到的影響尤甚。IDC數據顯示，2019年Q2小米在國內的智能手機出貨量為1170萬部，佔國內市場份額11.9%，同比下跌19.3%。而就全球總銷量來看，2019年第一季度小米手機總銷量為2500萬臺，佔據8%份額，同比跌10.2%。第二季度小米全球整體銷量達到3230萬部，市場份額為9.7%，同比跌0.2%。
另一面的格力也並非高枕無憂。最新發布的2019年一季報並未透露各項業務的營收比重。據2018年年報顯示，空調、生活電器、智能裝備、其他主營4項分別佔當年營收比重為78.58%、1.91%、1.57%、4.04%。以此看出，空調仍是董小姐最壯的“現金奶牛”。
格力電器也在多元化擴張路上沒有停歇，從新能源汽車、智能製造到芯片，格力電器在短短几年內涉獵了多個大產業。
造車方面，董明珠卻陷入了銀隆新能源的困局之中。在2018年年初，珠海銀隆就被曝出拖欠供應商貨款至少12億元。此後，騙補、欠款、停工、裁員、資金鍊斷裂等負面消息不斷出現。之後，董明珠又陷入與銀隆大股東的內鬥羅生門。
除了造車，做芯片也成了董明珠連任路上的“刺”。2016年4月，董明珠表示，格力正在研究芯片。2016年年報中，格力首次披露要研發自主知識產權的芯片。在此後的多個場合，董明珠堅稱，即使股票下跌，格力也是真的要“搞芯片”。
一邊，董明珠對造車和做芯片都有放不下的執念；另一邊，諸多投資者並不買賬。在格力電器宣佈2017年度將加大集成電路的資本開支後，股價大跌。
文/華夏商訓
結果不重要。
最新的一本“大佬營銷日記”是這麼寫的：來，再賭5年。
近日，董明珠在北京公開隔空喊話：“還想再跟雷軍賭5年！”其話音未落，立刻得到雷軍迴應：“初期和董大姐打賭是無知無畏，我覺得還可以繼續再試一下。”
雷軍和董明珠的“10億賭約”要追溯到6年前。在CCTV第十四屆中國經濟年度人物評選頒獎現場，兩位大佬定下了這場賭約。當時雷軍表示：“5年之內，如果我們的營業額擊敗格力電器的話，董總輸我一塊錢就行了。”不過董明珠迴應稱：“要賭就不是一塊錢，我跟你賭10個億”。
此後兩位企業家的經營策略和兩家企業的發展路徑常常被外界拿來比較。董明珠曾表示，其實與雷軍的賭局本身並沒有什麼意義，兩者不具備可比性。因為格力電器是做實體經濟的，而小米集團是做互聯網的，屬於輕資產。
有業內人士認為：“經過6年的發展，小米集團和格力電器的業務出現越來越多的重疊和交叉，經營模式也越發相似，二者未來的競爭亦將持續升級。”
中國家用電器商業協會副祕書長張劍鋒公開表示，“6年前，小米集團和格力電器在盈利模式上存在明顯差異，然而通過幾年的佈局，雙方在業務上的交叉領域越來越多，智能家居、智能裝備、空調等大家電，均讓兩家企業產生競爭，未來它們之間的重疊和相似處將趨多，且競爭越發激烈。”
業務交叉競爭激烈
雷軍和董明珠賭約後，不知是有意還是無意，兩人再同時出現時，總是被主辦方安排坐在一起。呈現給外界的是，格力和小米的業務越來越相似了。小米的核心業務是手機，2015年，格力也發佈了手機；格力的重磅產品是空調，小米也推出了自己的空調。
目前來看，雙方都沒玩起來，或者說起碼還沒成功。
據中新社報道，格力手機被曝只銷售給內部員工，後來又有消息稱強制員工購買，員工再賣二手。而小米空調的知名度——甚至沒有多少人知道有小米空調的存在。現在格力手機很多都趴在閒魚和拍拍二手上；小米空調的用戶很多都是衝著“佔便宜”半價買來的（小米某款空調曾大規模做活動半價出售）。
2014年，剛立下賭約的小米就超過三星，坐上國內智能手機市場的頭把交椅。但小米也逐漸暴露出供貨不足的問題。沒有自建工廠、對供應鏈掌控乏力，導致小米手機多次出現斷貨。最近的一次就是小米9因供應鏈問題導致缺貨。去年第四季度，小米在中國智能手機的出貨量被蘋果反超，跌至第五。
雙方也都碰到了瓶頸和問題。2013年時雷軍曾說，對小米的信心來自於輕資產。沒有工廠、沒有零售店，把注意力全放在產品研發和用戶交流上。
格力多元化步伐加快：30億元參與聞泰科技收購安世半導體項目；拉上王健林和劉強東入股銀隆……。
但目前銀隆仍陷糾紛之中，造車路曲折；未來芯片和手機業務的投入，意味著費用成本加大，受樓市調整影響空調銷售業績。格力業績預告顯示，第四季度格力營業收入約增長38%左右，但淨利潤大跌近30%。目前，二者都有一個共同點：全押注了智能家居領域。
格力除了空調，還推出冰箱、洗衣機等各類電器和小家電。格力手機是實現這些家電互聯互通、智能家居生態閉環的關鍵一步。雷軍更把AIoT（AI+ 物聯網）和手機業務一起，放進了小米的核心戰略。未來5年，小米要在AIoT領域持續投入超過100億元。
就2018年來看，雷軍輸掉了十年賭約。小米集團的2018年財報顯示，公司全年收入1749億元，同比增長52.6%，經調整後淨利潤為人民幣86億元，同比增長59.5%；格力電器2018年實現營業收入1981.2億元，同比增長33.61%；實現淨利潤262.02億元，同比增長16.97%。
但進入2019年，小米的營業額開始反超格力。5月20日，小米公佈的2019年第一季度財報顯示，小米實現營收437.56億元，同比增長27.2%；而格力第一季度的營業收入為405.48億元，同比僅增長2.49%。小米營收反超格力32億元。
近日，小米集團公佈的2019年二季報顯示，上半年小米集團的總收入達到了957.1億元。小米集團在營收上的增速，讓格力電器不容小覷，但在利潤上雙方還相去甚遠。
各有憂愁
格力瞧不上小米的一個原因恐怕是“小米沒技術”，因為格力一直宣稱自己掌握核心科技，就連其官網tittle都寫著“掌握核心科技”。
公開數據顯示，格力累計申請專利45511件，其中，累計申請發明專利20685件；累計獲得授權專利24914件，其中授權發明專利4891件，全球商標持有量約1.2萬件。
小米偏偏在專利方面欠缺。據中新社官方公眾號報道，在中關村幹過組裝電腦的大爺這樣說小米：屏幕是夏普/友達/LG的，有時候還會變成京東方的；芯片是高通的；內存是三星的；logo是小米的。
事實上，接二連三地，小米集團被曝光侵權糗事。2018年5月10日，因涉嫌專利侵權，酷派又將小米訴至南京中院；2018年10月，小米在美涉自拍杆專利侵權遭起訴；2019年2月發佈的小米9，因內置動態壁紙的設計風格以及隨時間變換的邏輯，與蘋果的macOS Mojave相近，也受到了關於抄襲的指責。
另外，據小米披露的信息，2016 年，小米硬件綜合淨利潤率不過 2.8%，而2017年，小米的總體利潤預計為 75.82 億元，利潤率預計也只有 6%。2019年3月，小米集團發佈2018年年報顯示，包括手機、IoT和生活消費品等智能硬件在內，2018年小米硬件綜合稅後淨利潤率小於1％。
這樣的策略和定位，將小米帶上了全球第四大手機廠商的地位。有業內人士，硬件收入不超過5%，這樣讓小米很難通過硬件賺到錢。
更為糟糕的是，全球手機市場持續衰退，小米收到的影響尤甚。IDC數據顯示，2019年Q2小米在國內的智能手機出貨量為1170萬部，佔國內市場份額11.9%，同比下跌19.3%。而就全球總銷量來看，2019年第一季度小米手機總銷量為2500萬臺，佔據8%份額，同比跌10.2%。第二季度小米全球整體銷量達到3230萬部，市場份額為9.7%，同比跌0.2%。
另一面的格力也並非高枕無憂。最新發布的2019年一季報並未透露各項業務的營收比重。據2018年年報顯示，空調、生活電器、智能裝備、其他主營4項分別佔當年營收比重為78.58%、1.91%、1.57%、4.04%。以此看出，空調仍是董小姐最壯的“現金奶牛”。
格力電器也在多元化擴張路上沒有停歇，從新能源汽車、智能製造到芯片，格力電器在短短几年內涉獵了多個大產業。
造車方面，董明珠卻陷入了銀隆新能源的困局之中。在2018年年初，珠海銀隆就被曝出拖欠供應商貨款至少12億元。此後，騙補、欠款、停工、裁員、資金鍊斷裂等負面消息不斷出現。之後，董明珠又陷入與銀隆大股東的內鬥羅生門。
除了造車，做芯片也成了董明珠連任路上的“刺”。2016年4月，董明珠表示，格力正在研究芯片。2016年年報中，格力首次披露要研發自主知識產權的芯片。在此後的多個場合，董明珠堅稱，即使股票下跌，格力也是真的要“搞芯片”。
一邊，董明珠對造車和做芯片都有放不下的執念；另一邊，諸多投資者並不買賬。在格力電器宣佈2017年度將加大集成電路的資本開支後，股價大跌。
如今看來，兩家企業各有憂愁，雙方之間的競爭將持續升級。而在兩位大佬的掌舵下，兩家企業將走向何方，誰將在競爭中勝出，值得期待。
不過，儘管誰笑到最後並不知道，但董明珠和雷軍有實實在在地為各自的企業做了一回搶人眼球的營銷。
（【華夏商訓】系今日頭條簽約作者，連續三年位居今日頭條財經自媒體年度榜單前列。歡迎通過私信、留言等方式提供新聞線索）