引言
樂高集團日前公佈了其截至2019年6月的上半年財務業績。全球零售額同比增長5%；收入增長4%，達148億丹麥克朗（編者注：1丹麥克朗=1.0552人民幣），以固定匯率計算，收入較2018年同期增長2%；營業利潤35億丹麥克朗，同比下降16%；淨利潤為27億丹麥克朗，同比下降12%。樂高給出的理由是：公司決定對能夠創造長期增長的項目加大投資。
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樂高集團日前公佈了其截至2019年6月的上半年財務業績。全球零售額同比增長5%；收入增長4%，達148億丹麥克朗（編者注：1丹麥克朗=1.0552人民幣），以固定匯率計算，收入較2018年同期增長2%；營業利潤35億丹麥克朗，同比下降16%；淨利潤為27億丹麥克朗，同比下降12%。樂高給出的理由是：公司決定對能夠創造長期增長的項目加大投資。
今年上半年樂高最暢銷的產品包括樂高城市組、樂高創意百變系列、樂高好朋友系列、樂高幻影忍者系列、樂高機械組和樂高星球大戰系列。樂高漫威復仇者聯盟系列產品表現尤其強勁，樂高大電影2的系列產品也促進了零售額的增長。
樂高也在積極探索創新，希望通過數字化玩樂體驗賦予積木顆粒更多活力，今年新推出的樂高Hidden Side就嘗試將積木和增強現實（AR）技術結合。但也面臨一些質疑，國際著名媒體FastCompany作者Mark Wilson 指出，這個所謂的高科技項目“讓樂高開始走上歪路”。今年3月，他在看過產品的演示視頻後批評道，“這款應用包含了劣質手機遊戲的許多陳舊套路，比如毫無意義的熱血上腦遊戲，這也是很多家長懼怕電子屏幕的原因。”產品前景有待市場進一步考驗。
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樂高集團日前公佈了其截至2019年6月的上半年財務業績。全球零售額同比增長5%；收入增長4%，達148億丹麥克朗（編者注：1丹麥克朗=1.0552人民幣），以固定匯率計算，收入較2018年同期增長2%；營業利潤35億丹麥克朗，同比下降16%；淨利潤為27億丹麥克朗，同比下降12%。樂高給出的理由是：公司決定對能夠創造長期增長的項目加大投資。
今年上半年樂高最暢銷的產品包括樂高城市組、樂高創意百變系列、樂高好朋友系列、樂高幻影忍者系列、樂高機械組和樂高星球大戰系列。樂高漫威復仇者聯盟系列產品表現尤其強勁，樂高大電影2的系列產品也促進了零售額的增長。
樂高也在積極探索創新，希望通過數字化玩樂體驗賦予積木顆粒更多活力，今年新推出的樂高Hidden Side就嘗試將積木和增強現實（AR）技術結合。但也面臨一些質疑，國際著名媒體FastCompany作者Mark Wilson 指出，這個所謂的高科技項目“讓樂高開始走上歪路”。今年3月，他在看過產品的演示視頻後批評道，“這款應用包含了劣質手機遊戲的許多陳舊套路，比如毫無意義的熱血上腦遊戲，這也是很多家長懼怕電子屏幕的原因。”產品前景有待市場進一步考驗。
樂高集團正在為擴展其全球實體和數字化業務佈局而加大投資。公司將繼續投資中國市場，並有望在2019年底前在35個城市開設逾140家品牌零售店。
樂高集團正在投資升級其電子商務平臺，以提升消費者的體驗和對零售合作伙伴的服務。此外，樂高集團還計劃於今年內在中國以外的地區開設70多家品牌零售店，其中包括計劃於今年12月在阿姆斯特丹開設的品牌旗艦店，而該店也將成為全球第五家樂高品牌旗艦店。
樂高集團還計劃於2020年初在孟買開設辦公室，以擴展其在印度的業務。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
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