案例分析｜嵊州新聞“少年朗讀者”投票活動
2017年夏，由嵊州市全國文明城市創建辦、市廣播電視總檯等聯合相關單位推出的《少年朗讀者》中華經典電視誦讀大會正式推出。
得益於互聯網時代的信息交互，此次活動獲得了極大的成功，可見，微信投票、搶紅包活動的威力不容小覷。
而為什麼這次《少年朗讀者》活動，我們會採取微信投票呢？
先來說明下微信投票的好處：
1、宣傳活動：微信投票覆蓋面廣，發酵時間短，可以在最短時間內讓更多人知曉這次《少年朗讀者》活動
2、激發成就感：此次投票活動是全民參與的，選手的名次與投票者的點贊數息息相關，可以激發群眾參與感、成就感
3、促活、增粉：投票VS抽獎活動，在趨利效應下推動公眾號的促活和增粉，為下次活動的進行做鋪墊。
Get了微信投票的好處，我們回顧下此次活動的流程，相信，我們覆盤分析過程中，對新媒體活動運營的認知愈發明晰。
明確活動背景
央視《朗讀者》火爆熒屏，掀起了人文精神迴歸的帷幕，嵊州相關單位舉辦《少年朗讀者》活動，是順應人文精神迴歸的趨勢，是嵊州創建文明城市、加強未成年人思想道德建設的內在需求，亦是讓傳統課堂教育走向多元化的落地政策之一。
瞭解了活動背景，我們再明確活動目標，只有將最終目標設立好，我們才能在後期策劃、執行過程中避免無序狀態，並將活動系統、有條不紊地進行下去。這對我們形成系統結構化的思維模式也大有裨益。
明確活動目標
設立目標遵循原則：SMART原則
目標確定：在2017年8月7日-2017年8月11日，我們發起的投票抽獎活動帶來200000PV、80000UV，拉新7000。
活動策劃
1、原型設計：“我想要怎樣的效果”
2、活動配置
1）投票活動起止時間&頁面展示截止時間
2）每ID每日可投票數
3）活動期間每個ID最大投票數量
4）積分設置
5）抽獎設置
6）關注微信公眾號才可參與
3、選手配置
1）選手編號
2）名次統計
3）選手相冊（單圖）
4）選手朗讀視頻二維碼
4、表單設置
1）投票openID
2）投票IP
3）暱稱
4）投票時間
實際操作中的活動設置
活動開發與測試
1、細節溝通
1）策劃案的細節溝通
2）活動banner圖定稿
3）選手相冊、簡介、視頻源
4）其他相關設置：參與選手數、累計點贊量、訪問量，再這之後設計一個“距活動結束還有多少時間”，增加活動時效性的緊迫感。中間為選手列表頁面。
2、策劃延伸
* 二手方案：直接做到公眾號回覆，取消分享，增加互動，避免和諧
* 測試！測試！測試！測試界面就是那個界面，改設計就好了，定製活動的設計頁面
* 萬能錯誤頁：以應對突發情況。
* 投票關閉設置：投票關閉（但頁面仍舊顯示）時，投票按鈕的交互功能，按鈕置灰或點擊後的提示語設計。
投票、抽獎界面
數據監控
投票活動數據
公佈結果
萬眾矚目的時候到了！第一名花落誰家？
公佈名單我們可以簡單地截個圖，在微信上推送。
但最好是製作成海報，最大程度激發選手與廣大“評委”們的榮譽感。
覆盤總結
* 數據分析
1）活動參與人數
2）同比&環比
3）粉絲成本核算
單次投入1500，中獎機率在5%，根據活動日期調整中獎率，最大化推廣，紅包設置在1.0-1.8之間隨機
* 反饋總結
1）收集活動項目執行參與方的意見：
2）關於項目的進度：提前1-2天測試完畢為宜，否則太過倉促
3）活動流程的順暢和用戶體驗：投票活動應提前預熱
4）運營溝通中的問題
5）設計意見反饋
6）用戶反饋意見