空中網分手Wargaming,日子更加艱難!

空中網分手Wargaming,日子更加艱難!

4月初,360遊戲宣佈與俄羅斯軍事遊戲研發商Wargaming開啟合作,在中國大陸地區發行一款全新的大型多人在線軍事網遊。同時兩家公司將建立長期穩定的戰略合作伙伴關係,未來將在中國市場推出多款軍武類型遊戲。

巧合的是,就在一年之前,2018年的3月份,網易與Wargaming、愷英網絡達成戰略協議,獲得《戰艦世界閃擊戰》(Worldof Warships Blitz,《戰艦世界》正版手遊)中國獨家代理運營權。

而恰恰也是在那個時間節點上,空中網旗下最重要的產品,代理自Wargaming的《坦克世界》在中國區停止了更新,至今已經一年有餘,落後國際服多個版本。

端遊新產品交給360、手遊產品給了網易,《坦克世界》停止更新,這一切似乎都在指向一件事,空中網和Wargaming的關係破裂了。

空中網的小確幸

說到空中網,這家公司最早以SP業務發家,並在2004年就以此登錄了納斯達克,但現在的空中網與當初的空中網相比發生了天翻地覆的變化,其核心業務變成了網遊。

而發生轉變的時間是2008年,這一年原TOM CEO王雷雷入主空中網,空中網開始了全面的轉型,2009年空中網收購上海大承網絡,轉型網絡遊戲業務。

但對於空中網而言,它真正的在收入結構上發生鉅變是2011年,這一年空中網在不被看好的前提下代理了白俄羅斯遊戲開發商Wargaming的軍事類網絡遊戲《坦克世界》。

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坦克世界

自此,空中網在網絡遊戲的道路上一路狂奔,這款產品與《穿越火線》、《地下城與勇士》、《英雄聯盟》等端遊常年保持在全球免費遊戲收入榜前10。

2018年王雷雷曾公開表示,《坦克世界》為空中網帶來了超過40億元的營收。以此去計算每年的平均收入為7億元左右,而要知道空中網近幾年的營收也只不過在2億美元左右徘徊。

由此可見,《坦克世界》對於空中網到底有多重要,基於這款產品的成功王雷雷自豪的表示,“空中網是中國最大的虛擬軍火商”。

在《坦克世界》大獲成功後,空中網和Wargaming的關係進入了蜜月期,此後又接連代理了Wargaming另外兩款軍事題材的產品《戰機世界》、《戰艦世界》。

雙方的關係不僅僅是如此,在2012年5月份,空中網宣佈與Wargaming達成並簽署一系列合作協議,其中最重要的一項是Wargaming授權空中網擁有其旗下《坦克世界》、《戰機世界》及《戰艦世界》在中國大陸市場永久獨家運營權利。

同時,Wargaming授權空中網擁有其未來開發的所有遊戲在中國大陸市場優先運營的權利。

而作為回報,空中網董事批准簽發給Wargaming數量為5百萬美國存托股(ADSs)的認股權證。

那真是一段親密無間的好日子。但山盟海誓尤在眼前,轉眼間一切成空。

遭劈腿,空中網不抵“七年之癢”

在將手遊交給了網易後,Wargaming又將未來的端遊給了360遊戲。

有一種說法是,在和360合作的過程當中,原空中網COO現360遊戲中國區負責人吳健起到了關鍵作用,但這只是表象,因為吳健加盟空中網之時,是在2014年以後。

真正的原因是Wargaming和空中網的關係破裂了,從2011年開始合作到2018年雙方正式撕破臉,終究沒能熬過七年之癢。

雙方的關係為什麼會破裂?這一直是一個迷,但根據Gamewower所獲知的消息,雙方在利益分配上以及關於合作方面一些事情產生了隔閡。

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戰艦世界

市場當中流傳著這樣一個消息,Wargaming向空中網索要高達12億元的《坦克世界》天價更新費用,並且要求全部的收入。

Wargaming的CEO Victor Kislyi在接受雷帝觸網時說這是謠言不可信,並表示,“事實上,我們曾經主動下調了分成比例以希望《坦克世界》在中國市場能得到更好的推廣。”

但他也提到了這樣一段話,“我們在選擇合作伙伴上也在成長,我們相信此次合作能夠幫助我們的新產品在中國獲得成功,也能夠給中國玩家帶來更好的遊戲體驗和服務。”

這句話表達了很多東西。根據Gamewower所獲得的信息,Wargaming對於空中網的確是存有很大不滿的,這個不滿體現在兩個方面。

其一,對於《坦克世界》等產品的宣傳推廣上,Wargaming認為空中網做的不夠好。

其二,空中網一方面和Wargaming合作,但另外一方面自己同時也在做一些產品,並有意無意的將戰爭三部曲的用戶向這些產品當中導入。

其中在2016至2017年,空中網接連發行了兩款產品——《裝甲戰爭》、《裝甲風暴》,這兩款產品某種意義上與《坦克世界》很像。

與此同時,空中網還在積極的做手遊產品如《全民戰艦》、《戰艦獵手》等,但有意無意的掛靠戰爭三部曲。

這是Wargaming難以容忍的,雙方的關係破裂在所難免。

業績拖累,空中網有苦難言

但實際上,空中網也有自己的各種苦衷,卻說不出口。

Gamewower翻看了一下空中網的財報,在2014年空中網的營收達到了2.276億美元,但到了2015年這一數據為1.79億美元,同比下滑了21.3%,其中主要原因就是遊戲業務表現不佳所致。

而2016年的前三季度的總營收為1.38億美元,看不到好轉的跡象。空中網迫切的想要找到新的產品來拉動公司的增長,因為這個時候的空中網正在經歷一個最重要的階段,私有化。

2015年,空中網正式提交私有化,王雷雷發表內部信,稱“此處不留爺,自有留爺處”。

私有化後幹什麼?答案顯而易見,在A股上市,2015年那個階段,遊戲公司紛紛以超高的溢價借殼於A股上市,而在美國的一些公司如巨人、完美世界等也紛紛眼紅,私有化後在A股借殼。

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曾經繁榮一時的軍事遊戲發行商空中網

空中網顯然也不甘寂寞,作為最直觀的對比,完美世界在A股借殼的價格是120億元,巨人的價格是130億元。

而從營收對比上,空中網一年的營收在12-15億元左右,而巨人借殼時的營收2013年、2014年和2015年前三季度分別實現營業收入24.9億元、23.4億元和15.5億元。

以巨人作為對比,空中網的營收是巨人的一半,那麼在A股應該可以實現60億元的價格,而當時在美股空中網的價值只有20億元左右。

因此,空中網迫切需要業績的支撐,需要一個完美的數據報表完成上市,所以空中網開始洗用戶,開始推出新的同類型產品拉動增長。

但天不遂人願,一方面新產品的表現欠佳,沒有達到預期的效果,另外一方面空中網的私有化一拖就拖到了2017年。

2017年3月24日,空中網宣佈在週一召開的特別股東大會上,股東投票批准了公司去年12月達成的私有化協議。空中網正式以2.99億美元的估值摘牌,完成私有化。

但2017年的資本市場早已經今非昔比,遊戲概念股的熱潮已經褪去,轉而帶來的是寡頭化趨勢嚴重的遊戲市場現實。

同時監管層對於遊戲公司的借殼交易乃至直接申請IPO的監管愈發趨嚴,這導致眾多遊戲紛紛折戟A股轉而尋求在港股上市,這當中同樣從美股私有化回來的樂逗遊戲、中手遊等均是代表。

對於空中網而言,擺在它面前的問題同樣如此,甚至有可能比樂逗們更為嚴重,因為空中網的營收結構依舊是端遊為主,這似乎不符合行業發展的大趨勢。

所以直到今天我們尚沒有看到有關空中網上市的任何消息,只有一些傳聞是將在港股IPO。

但為了上市,空中網已經得罪了Wargaming,破裂的關係是很難再去彌補的。

所以,在今天我們看到了Wargaming對360和網易的左擁右抱,但作為當年和Wargaming最親密的空中網則成了失意者。

而失去了Wargaming對於空中網到底意味著什麼?

總結而言,空中網已失其鹿。

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