作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2019-06-20 12:03
【億邦動力訊】6月20日消息，數據顯示，天貓618活動期間，聚划算整體成交同比去年增長86%。其中，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長超過100%。
據瞭解，天貓618期間，聚划算平臺顯示出三個消費特點，分別是最多品牌新客，最強品牌爆發和最快下沉增速。
聚划算18天為品牌帶來3億新客
今年天貓618，聚划算推出雙11級別的優惠力度和平臺補貼，十多天為品牌帶來了超3億新客。
以聚划算今年主打玩法“千萬爆款團”為例，平臺達成每天10個千萬爆款團100個百萬爆款團的目標。根據後臺數據，聚划算“千萬爆款團”在天貓618期間為品牌帶來的新客有至少5000萬。
在珠寶服飾行業，天貓618期間，平均新客消費佔8成。此外，國貨品牌的銷量也在聚划算增加，以浙江台州的電動牙刷品牌福派為例，天貓618開場2天賣出近40000單，超過去年6月整月，其中來自二線及以下城市的新用戶佔據九成。
百餘品牌增速破百倍
天貓618狂歡日的第一個小時，美妝品牌蘭蔻就創下5164萬的銷售成績，同比去年增長117倍，比去年從6月16日到20日期間5天的銷售總額還高出48%。
今年天貓618期間，參聚的品牌歐萊雅95分鐘銷售破億，核心單品2天賣出30萬支；護舒寶開賣1小時超過去年618最後一波總銷售；Olay光感小白瓶&淡斑小白瓶15分鐘銷售額破千萬。
6月16日，匹克在聚划算上創造了單日成交增長4300%的成績，其15小時的銷售額就超越去年雙11全天。其中，聚划算數據助力匹克生產的“態極”系列，消費者新客比例高達90%以上。
下沉市場增長翻番
今年天貓618，聚划算還創下了中國電商平臺中，最快下沉增速的記錄，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過100%。
據瞭解，蘋果手機只用了2 分45秒就率先進入天貓618“億元俱樂部”。其中，蘋果品牌三至六線城市的成交同比增長達170%，比一二線城市高出近1 倍。在聚划算，iPhone XR 1分鐘成交額就突破5000萬。
此次618期間，小鎮青年的消費力呈增長趨勢。跑步機品牌億健在聚划算推出了千元跑步機“億健note”，購買這款跑步機的消費者，7成來自三至六線城市，大部分都是新客。天貓618期間，億健實現了同比203%的銷量增長。
“今年618，來自新用戶的強大購買力，展現了當下國內市場蓬勃的消費需求和增長動能。”阿里巴巴營銷平臺總經理家洛表示。
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